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陳國興:2015年家具紅木市場(chǎng)走勢(shì)分析

營銷管理

2016-01-20 9152

企迪策劃：2014年的紅木市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士普遍以“不好過”來形容。前幾年大紅大紫的紅木市場(chǎng)轉(zhuǎn)瞬即逝，今年8月紅木市場(chǎng)還遭遇了價(jià)格暴跌的謠傳，眾多紅木工廠也因原材料的價(jià)格瘋漲紛紛停工。2015年紅木市場(chǎng)會(huì)有怎樣的走勢(shì)?業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為明年的紅木市場(chǎng)價(jià)格仍不會(huì)有太大起色?！凹婢邔?shí)用功能和收藏價(jià)值的紅木制品，尤其是紅木家具，其消費(fèi)需求與房地產(chǎn)市場(chǎng)的冷暖息息相關(guān)，當(dāng)然也與目前整體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)?！北本┦泄诺浼揖呱虝?huì)副會(huì)長于鴻雁在接受記者采訪時(shí)表示。隨著原材料價(jià)格上漲與成本提升，市場(chǎng)上一些實(shí)木家具售價(jià)不菲，有的甚至接近或超過了部分紅木成品的零售價(jià)格。因此商家只有接到訂單時(shí)才會(huì)生產(chǎn)，大家寧可囤積木材，等待市場(chǎng)回暖。而對(duì)于業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)為的2015年紅木家具收藏市場(chǎng)將回暖的想法，于鴻雁卻并不認(rèn)同，他認(rèn)為明年的紅木市場(chǎng)不會(huì)大幅回暖。

紅木市場(chǎng)受多方因素影響
2014年對(duì)紅木市場(chǎng)而言，是冷清的一年。在2015年即將到來之際，不少從事紅木產(chǎn)業(yè)的商戶開始為了明年的市場(chǎng)回暖做準(zhǔn)備，但于鴻雁卻表示：“在整體環(huán)境的影響下，明年紅木市場(chǎng)還會(huì)處于相對(duì)冷靜的狀態(tài)。因?yàn)榻欢螘r(shí)間股市上漲頻繁，所以大家的資金都轉(zhuǎn)投向了股市。明年的紅木市場(chǎng)將延續(xù)今年的冷清現(xiàn)狀，只有在房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)回暖之后，才能再次掀起紅木收藏新一輪的熱潮。”在明清兩代，大紅酸枝、海南黃花梨和小葉紫檀被稱為“三大貢木”。由于這三種木材為清朝宮廷御用材料，其制作而成的家具也是被追捧的對(duì)象。這些與傳統(tǒng)紅木材類似的材料，被市場(chǎng)視為紅木代表，紅木也是由此開始成為了身份和財(cái)富的象征。紅木家具收藏是人們?cè)?a target="_blank" style="color: black;" >經(jīng)濟(jì)水平達(dá)到一定基礎(chǔ)后，開始追求更高層次的精神文化享受的表現(xiàn)。紅木制品具有悠久的歷史，其文化內(nèi)涵深厚，因此是收藏的最佳選擇。近年來，隨著紅木原料逐年減少，市場(chǎng)需求量增加;且目前紅木原料一般都是從東南亞、非洲、南美洲進(jìn)口的，由于近年頻發(fā)氣候?yàn)?zāi)害、相關(guān)進(jìn)出口規(guī)定的頒布實(shí)施，這些都很大程度地影響了紅木原料的正常供應(yīng)。這就造成了紅木原料的極度稀缺，也促使它的價(jià)格一漲再漲。
于鴻雁認(rèn)為，紅木是一種不可再生的稀缺資源?！凹t木成材所需要的時(shí)間很長，例如紫檀，要八九百年乃至上千年才能長成材，而我們現(xiàn)在見到的成品大多是由近千年成材的木質(zhì)所制。所以雖然目前紅木市場(chǎng)整體低迷，但因紅木本身成材時(shí)間久，也決定了紅木不會(huì)大幅度降價(jià)。”在木材中始終處于王者地位的紅木，因上述多方面因素造成了紅木市場(chǎng)今天的冷清困局。

線上交易能否贏得先機(jī)還未知
俗話說，辦法總比困難多，現(xiàn)在隨著各類電商的出現(xiàn)，線上交易模式成為各個(gè)商家搶占的新領(lǐng)域。線上模式不僅是線下市場(chǎng)的輔助，同時(shí)也為品牌進(jìn)行了更廣泛的宣傳。線上交易模式相較于傳統(tǒng)市場(chǎng)，其便捷、省時(shí)的特點(diǎn)為眾多年輕人所喜愛。為了更好地?cái)U(kuò)展市場(chǎng)、贏得更多年輕藏家和買家的關(guān)注，眾多紅木廠商們也紛紛開啟了各自的線上運(yùn)營模式。
據(jù)悉，就在近日華南紅木電子交易市場(chǎng)首日開盤告捷，當(dāng)日交易額超過了3500萬元。這種線上交易模式打破了常規(guī)紅木市場(chǎng)的線下交易模式，開啟了紅木市場(chǎng)多元化的交易時(shí)代。很多人認(rèn)為，這種線上交易模式會(huì)在市場(chǎng)中贏得先機(jī)，于鴻雁卻并不看好這種線上交易的新模式。
于鴻雁表示：“紅木家具在中國發(fā)展這么多年，已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的市場(chǎng)交易模式。買木材需要看實(shí)貨，不僅要看木材的長度、直徑，還要看花紋、空心與否，這些不是線上就能完成的。所以我并不太看好紅木的線上交易模式?！?br />
傳統(tǒng)是紅木收藏的第一要?jiǎng)?wù)
紅木收藏主要集中在家具上。紅木家具行業(yè)與普通家具行業(yè)相比有著明顯的區(qū)別與優(yōu)勢(shì)。就保值性而言，首先紅木家具集實(shí)用價(jià)值、觀賞價(jià)值與工藝價(jià)值于一體，收藏價(jià)值極高，并且紅木家具大都采用榫卯結(jié)合的手法與中國傳統(tǒng)雕飾手段精制而成，品質(zhì)高超的中國傳統(tǒng)紅木家具是中外收藏家夢(mèng)寐以求的珍品;再加上紅木資源有限，物以稀為貴的紅木越來越具有獨(dú)特的魅力，并且其濃厚的歷史底蘊(yùn)與人文氣息越來越深受收藏家的青睞。
紅木向來是人們生活品位甚至是地位的體現(xiàn)，也是眾多追隨者不可缺少的重要藏品。然而在藏家逐漸年輕化、買家審美多元化的同時(shí)，如何讓傳統(tǒng)紅木制品融入現(xiàn)代生活才是紅木家具贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵之舉?，F(xiàn)代人所倡導(dǎo)的低調(diào)如何在紅木家具中體現(xiàn)也是一大關(guān)鍵，不同于過去講究排場(chǎng)，現(xiàn)在的人們更偏向于細(xì)節(jié)。走進(jìn)紅木制品賣場(chǎng)，我們看到的紅木可能做成了一個(gè)托盤，也可能是一張桌子，其文化內(nèi)涵不需要人們過分地去強(qiáng)調(diào)、提點(diǎn)，而是可以在一個(gè)角落靜靜地散發(fā)著自己的獨(dú)特氣息，這也是紅木的魅力。
時(shí)至今日，無論是拍賣場(chǎng)中還是市場(chǎng)中，年輕的藏家、買家已經(jīng)成為新生主力。對(duì)于這些年輕的收藏者，于鴻雁建議：“如果從收藏角度來講，還是建議藏家以傳統(tǒng)樣式的紅木制品為主，因?yàn)閭鹘y(tǒng)造型更具傳承價(jià)值和收藏意義。若是僅作為家具擺設(shè)，則可以依照個(gè)人喜好，選擇適合整體風(fēng)格并具有新意的家具造型”。

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