中國人過年自古就有發(fā)紅包的傳統(tǒng)，代表長輩對晚輩的美好祝福，網(wǎng)絡(luò)紅包則是現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)習(xí)俗的結(jié)合，用快速、新鮮、刺激的玩法，吸引了萬千公眾的參與。這背后究竟透視了國人怎樣的心理？

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓中國又多了個新年習(xí)俗———“搶紅包”。如果說去年春節(jié)，微信紅包僅僅是小試牛刀，今年漫天飛舞的紅包大戰(zhàn)可謂瘋狂。隨著支付寶、微信、微博等紛紛加入紅包大軍，一場場紅包大戰(zhàn)越來越精彩，儼然成了羊年的新風(fēng)尚，更引發(fā)了一場社交圈的全民狂歡。

　　2月11日10點(diǎn)，支付寶下血本砸6億元紅包。2月12日晚9點(diǎn)半，微信“搖一搖”紅包準(zhǔn)時開搶。一時間，萬千網(wǎng)民沉浸在一片“咔嚓”聲中。隨后幾天里，在各種QQ群、微信群、微信朋友圈里，“紅包口令”層出不窮。很多人不論吃飯、坐車、走路， 都低頭緊盯手機(jī)，生怕錯過了紅包。有人曬出了自己的“紅包鬧鐘”，有人列出了日程表，總結(jié)“搶紅包攻略”，還有人專門開發(fā)了搶紅包手機(jī)軟件。根據(jù)騰訊 2014年提供的數(shù)據(jù)：從除夕開始，截至大年初一16時，參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計(jì)搶紅包7500萬次以上。領(lǐng)取到的紅包總計(jì)超過2000 萬個，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達(dá)到9412個。2015年春節(jié)，這一數(shù)字無疑將呈幾何級數(shù)增長。

　　中國人過年自古就有發(fā)紅包的傳統(tǒng)，代表長輩對晚輩的美好祝福，網(wǎng)絡(luò)紅包則是現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)習(xí)俗的結(jié)合，用快速、新鮮、刺激的玩法，吸引了萬千公眾的參與。這背后究竟透視了國人怎樣的心理？可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)。

　　 心理成本

　　從心理成本角度看，搶紅包付出的成本很小，卻有以小搏大的可能性。只要搖一搖、戳屏幕，不付出一分錢就可能搶到幾元乃至數(shù)百元。這就很容易激活人們原始 的動機(jī)，引發(fā)從眾行為，其中也不乏不勞而獲的想法在作怪。但是，當(dāng)心理成本提高時（比如需要付出一定的金錢），玩這種游戲的人就會少很多。商家正是利用人 們這樣的心理成本計(jì)算方式，來推廣他們的產(chǎn)品或新的網(wǎng)絡(luò)支付模式。

　　 社交需要

　　除了 時間成本低，網(wǎng)民還有一大特點(diǎn)：喜歡圖熱鬧。而人類千萬年進(jìn)化形成的群居性和社交需要，也在網(wǎng)絡(luò)時代被搬上社交軟件。收發(fā)紅包是一種社交行為，也是春節(jié)期 間促進(jìn)人與人之間情感聯(lián)系的傳統(tǒng)活動，更是一種尋求人際聯(lián)結(jié)的方式，這次同樣被搬上網(wǎng)絡(luò)。一搶一送之間，說明人們在社交群體中需要存在感，以及渴望交流的 內(nèi)心愿望。

　　英國牛津大學(xué)人類學(xué)家羅賓·鄧巴曾經(jīng)推算人類社交能力的上限，能穩(wěn)定維持的關(guān)系不會超過150人。但是現(xiàn)實(shí)生活中，多數(shù)人的 聯(lián)系人數(shù)目可能早已超出這個數(shù)字。這么多關(guān)系如何維系？在網(wǎng)絡(luò)時代，點(diǎn)贊、群發(fā)短信等就成為捷徑。然而，除夕夜此起彼伏的短信鈴聲，各種抄來抄去的祝福 語，越來越缺乏真誠和溫暖。在任何時候，人類都渴望與他人產(chǎn)生更深層的聯(lián)結(jié)，搶紅包活動正是對這樣一種深層次心理聯(lián)結(jié)需要的滿足。

　　 稀缺心理

　　美國普林斯頓大學(xué)心理學(xué)教授埃爾德·沙菲爾和哈佛大學(xué)的森德希爾·穆萊納桑提出了“稀缺心理”概念，指的是當(dāng)我們感到缺少某種東西時，思維會集中在眼前的迫切需要上，進(jìn)而全面調(diào)動起熱情和能力，做事更專心，還會更敏銳地去捕捉這類字眼和信息。快過年了，很多人眼巴巴地等著拿年終獎，他們的注意力更易捕捉到“分紅”、“紅包”這樣的字眼。

　　口紅效應(yīng)

　　在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望會轉(zhuǎn)向比較廉價(jià)的商品，起到心理安慰作用。比如在上世紀(jì)初美國大蕭條時期以及2001年遭受“9·11”恐怖 襲擊后，口紅銷量都直線上升，這一現(xiàn)象被稱為“口紅效應(yīng)”。從去年開始，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，一些人的收入相對降低，沒有購買大件商品，手中反而會出現(xiàn)一些 “小閑錢”，正好去買一些廉價(jià)商品或做一些“廉價(jià)卻能產(chǎn)生心理安慰的事情”，比如發(fā)紅包、搶紅包等。

　　把“搶紅包”當(dāng)成一種休閑娛樂活動， 業(yè)余放松一下無可厚非，但有的人數(shù)十次與紅包擦肩而過，郁郁寡歡；有的人沒日沒夜地盯住各種紅包來源，不休不眠，甚至得了眼??；還有人誤入陷阱，泄露了個 人賬戶等信息。春節(jié)假期將至，節(jié)前工作任務(wù)重，容易造成拖延。就像有人說的那樣：“有搶紅包那時間，不如學(xué)點(diǎn)東西，勤勞致富才是正道！”春節(jié)是個團(tuán)圓節(jié)， 網(wǎng)絡(luò)紅包再火，也代替不了親情的溫度。父母、老人需要關(guān)懷和面對面溝通，別只顧盯著手機(jī)屏幕，好好跟他們說說話吧。