唐文之 　　“十年前，地鐵里人人拿著一份報紙；今天，你我手里都不止一個屏幕，不光智能手機(jī)還有平板?！? 　　“中國300個電視臺、2000家報紙、1萬種雜志，你覺得還有多少可以靠廣告模式生存？” 　　去年10月，電視媒體人羅振宇在微博上發(fā)表題為《夜觀天象》的長文章，宣布自己將與NTA創(chuàng)新傳播創(chuàng)始人申音聯(lián)手打造個人自媒體“羅輯思維”。在近2000字的文章中，羅振宇頻繁地使用了反問句式，反復(fù)追問當(dāng)前時代下傳統(tǒng)媒體和自媒體之間的界限和影響力。 　　自媒體，是被夸大的力量，還是不可忽視的存在？ 　　自媒體是什么？ 　　對于自媒體的定義，如今似乎還沒有一個既定的說法用來描述，即便是身在其中的“自媒體人”，對于自己正在玩的東西也會有許多不同的理解。 　　“從廣義上來說，博客、個人網(wǎng)站、主頁、微博，這些都能被看做是自媒體，在區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的平臺上說自己的話，展現(xiàn)自己的觀點和想法?！監(jiān)MP廣告前副總裁郭宗鎧對《第一財經(jīng)日報》表示，“在如今許多廣告主客戶的眼中，擁有品牌的微博和微信賬號似乎就是品牌聯(lián)手自媒體的一種標(biāo)志?！? 　　然而從狹義的角度來看，“自媒體”顯然不是開一個博客、建一個微博賬號那么簡單。 　　“以人格魅力為核心的產(chǎn)品，就叫做自媒體?！绷_振宇的解釋似乎能夠代表更多人的觀點?！白悦襟w的核心是人，不是內(nèi)容，更不是渠道?！痹诹_振宇看來，自媒體的價值正是基于和用戶、讀者對話的不再是冷冰冰的機(jī)構(gòu)，而是一個個鮮活生動的人。 　　今年2月，在“羅輯思維”的微信平臺上，羅振宇不小心將一段沒有錄全的語音發(fā)了出來，這種在傳統(tǒng)媒體平臺上會被定義為“播出事故”的狀況，卻在自媒體的平臺上受到了用戶的廣泛包容，甚至有用戶回復(fù)說，“犯錯誤挺好，顯得有人味兒”。而這正是自媒體最重要的特征所在。 　　潘越飛在微信上運(yùn)營以個人品牌為代表的科技類平臺，一次借著酒勁在微信上吐槽的經(jīng)歷讓這個傳統(tǒng)媒體人事后害怕得直冒冷汗。然而這一結(jié)果，卻迎來了史無前例的回復(fù)高峰，粉絲紛紛幫腔，直言“就該有點性格”。有粉絲說：“以前我以為這個賬號只是發(fā)發(fā)文章的，現(xiàn)在才感覺到背后是個人?！? 　　什么是靠譜的自媒體？“說人話、接地氣、有標(biāo)簽”，這是潘越飛的定義，他認(rèn)為，自媒體背后應(yīng)該是活生生的人，該有七情六欲，該有快意恩仇，該有悲喜交集。 　　自媒體勃興 　　其實“自媒體”的概念本身并不新鮮，早在博客興起時，就有不少人提出“人人都是記者”的想法。然而隨著微博、微信時代的到來，博客被覆蓋面更廣、活躍度更高的“微渠道”所取代。 　　“微博的興起代表著社會化媒體的誕生，相對于過去的博客，這是非常大的一個跨越。” 郭宗鎧同時補(bǔ)充道，“不要為了自媒體而自媒體，不論對于品牌主還是自媒體經(jīng)營者來說，渠道能夠豐富形式，但更重要的還是，在自媒體上做什么?！? 　　“媒體就三件事，按照重要程度排序：內(nèi)容、形式和渠道。”金種子創(chuàng)投基金合伙人董江勇認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者擁有在內(nèi)容上的優(yōu)勢，因此社會化媒體的誕生也正使得越來越多的傳統(tǒng)媒體人摩拳擦掌。 　　為什么同樣是表達(dá)個人意志的平臺，早年的博客沒能掀起這場自媒體的熱潮？今天的自媒體和當(dāng)年的博客有什么區(qū)別？對此，“羅輯思維”的呈現(xiàn)方式或許更具說服力。 　　從羅振宇目前經(jīng)營的自媒體產(chǎn)品來看，微博、微信、視頻是其最主要的組成方式。在微博的平臺上，羅振宇擁有超過15萬粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)+點評的模式占據(jù)了其中絕大部分的內(nèi)容。而在微信平臺上，他會每天發(fā)布一條語音，介紹一篇文章，科學(xué)、文化、歷史，包括心靈雞湯類文章形成了微信平臺上獨(dú)有的互動模式。擁有既定主題的視頻則更像是一次演講，沒有花哨的布景和噱頭，觀眾甚至更像是坐在他的對面，聽他說書給你聽。 　　“博客是基于PC端的產(chǎn)物，當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)的渠道樣式還并不完整，除了文字沒有其他與之相呼應(yīng)的形式產(chǎn)生，然而音頻、視頻、文字，多渠道多維度的渠道樣式才能夠?qū)⒆悦襟w所需要的清晰的人格特征表現(xiàn)出來?！绷_振宇對記者表示，用具體哪一種形式來做自媒體并不重要，重要的是這些形式能夠豐富并且塑造，使得一個個性化的人格得以表達(dá)。 　　自媒體賺錢嗎？ 　　對于這個問題，羅振宇的回答是：“能，一定能！”在談及自媒體的盈利模式時，羅振宇更是非常自信地回答，“非常清晰！” 　　“自媒體是個全新的現(xiàn)象，它不需要明確的盈利模式。自媒體的本質(zhì)是打造出有價值的虛擬的人格，虛擬人格體的變現(xiàn)方式和傳統(tǒng)方式從來就不太一樣?！痹诹_振宇看來，傳統(tǒng)媒體的成本很高，而自媒體這一低成本的產(chǎn)品，不需要太固定的盈利模式，“賺錢的方法是多樣的、發(fā)散的、靈便的?！? 　　雖然目前對于“羅輯思維”的盈利方式還很難說清，但正如羅振宇自己所說，或許演講、商業(yè)合作、會員式內(nèi)容收費(fèi)等等，任何一個點的營收都將有可能盈利，這也正是自媒體的優(yōu)勢所在。 　　今年年初，從微博興起的自媒體平臺“金融八卦女”在其微信上對外宣布，將其廣告外包給了一家財經(jīng)公關(guān)公司，以一天一萬元、五天三萬元的價格進(jìn)行廣告邀約。顯然，這種類傳統(tǒng)媒體的盈利模式仍然被許多自媒體經(jīng)營者所接受和傳承。 　　2012年至今，金種子基金已經(jīng)在國內(nèi)陸續(xù)投資了多家自媒體平臺，據(jù)董江勇介紹，投資的類型大多集中在科技類媒體和生活服務(wù)類媒體，而對于后者他們更看好它的潛在商業(yè)價值和變現(xiàn)能力。 　　“自媒體想要賺錢，無非就是影響力變現(xiàn)，至于變現(xiàn)的方式，那就有很多：廣告變現(xiàn)、效果收費(fèi)、品牌廣告合作等等?！彪m然目前董江勇表示，投資也尚處于布局階段，遠(yuǎn)談不上對于這一行業(yè)的清晰認(rèn)識，然而所有自媒體人顯然都在做同一件事情，那就是摸著石頭過河。 .