陳錦華：從大S汪小菲婚禮看品牌營(yíng)銷娛樂炒作

從大S汪小菲婚禮看品牌營(yíng)銷娛樂炒作
自“大小戀”公開以來但紛至沓來的媒體和粉絲還是讓這場(chǎng)婚禮變得格外吸引人，這場(chǎng)轟動(dòng)戀事以

其高密度的曝光度以及連綿不絕的話題性占領(lǐng)了各大媒體的頭版頭條，汪小菲碰到大S，天雷勾動(dòng)了地火

，火星撞上了地球。豪門、女星、姐弟戀、三角戀、兩岸聯(lián)姻、閃婚，太多能夠引起注意力的八卦關(guān)鍵

詞讓諸多明星和品牌商們都意識(shí)到，這將是天賜的一個(gè)免費(fèi)炒作與宣傳良機(jī)。事件相關(guān)的若干人等無一

不是獲益匪淺，至3月22日，大s和汪小菲二人的豪華婚禮又即將將整場(chǎng)眼球經(jīng)濟(jì)的挖掘活動(dòng)推向最高潮

。在這場(chǎng)萬民關(guān)注的婚禮之中，都有那些品牌借機(jī)娛樂營(yíng)銷？大S和汪小菲的豪華婚禮賺足了人們的眼球

，其背后的商業(yè)氣息也分外濃厚。無論是明星云集還是決定將全部禮金捐給發(fā)生地震的日本，都成為各

方關(guān)注的熱點(diǎn)。

參加汪小菲和大S婚禮的來賓幾乎覆蓋文體界和商界，使得這場(chǎng)婚禮更像一臺(tái)頒獎(jiǎng)典禮。而不少人也

借助婚禮這一平臺(tái)，為自己的企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行“反哺”式宣傳，植入廣告幾乎隨處可見。其中，本來要

以伴郎身份現(xiàn)身卻因故成為“閑人”并扮演起記者角色的搜狐CEO張朝陽(yáng)格外引人注目。未能到場(chǎng)的華遠(yuǎn)

集團(tuán)董事長(zhǎng)任志強(qiáng)、SOHO中國(guó)潘石屹和張欣夫婦亦通過微博送上祝?；蛉ふZ(yǔ)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長(zhǎng)俞渝也為自

己的企業(yè)推銷了一把。據(jù)悉，俞渝曾發(fā)內(nèi)部郵件與員工商討送禮事宜，并敲定送出價(jià)值10萬元的大禮包

--當(dāng)當(dāng)卡。不管最后送的是真金白銀還是當(dāng)當(dāng)禮券，俞渝這招借東風(fēng)可謂妙哉。也在無形中為自己的企

業(yè)宣傳了一把。

大S貼心為親友團(tuán)準(zhǔn)備的小禮品也皆是植入廣告。酒水飲料自是不必提，大S及伴娘的飾品也有珠寶

商贊助，汪小菲母親張?zhí)m曾表示，本次婚禮所產(chǎn)生的費(fèi)用多為免費(fèi)贊助，其中每組賓客獲得的T恤均為陳

建州贊助的義賣品“LoveLife”T恤，至于價(jià)值1480元的臺(tái)制嬌蕉包環(huán)保袋、防曬保濕乳、洗護(hù)用品、健

胃消食片、解酒產(chǎn)品等都有濃厚的贊助色彩，完全就是品牌大雜燴。

本次承辦婚禮喜酒的都是從新加坡請(qǐng)來的大師級(jí)廚師，尤其是JustinQuek，是新加坡評(píng)價(jià)最高的大

廚之一，在中國(guó)上海、臺(tái)北及新加坡等地都開設(shè)自己的餐廳，曾服務(wù)過比爾·蓋茨、李光耀等名人。據(jù)

悉，汪小菲和大S方面表示，婚禮上所收到的禮金將全部捐贈(zèng)給日本地震災(zāi)區(qū)。盡管網(wǎng)友對(duì)其僅向日本捐

贈(zèng)的行為褒貶不一，但借助婚禮平臺(tái)，搭了一回慈善順風(fēng)車的做法，多少也算一種“創(chuàng)新”。

而婚禮之外在各地俏江南吃便飯，每張桌免費(fèi)贈(zèng)送“蜜棗南瓜百合”，服務(wù)員解釋說是汪小菲和大S

大喜贈(zèng)送，不僅汪小菲旗下的“俏江南”被高頻率曝光，省下巨額宣傳費(fèi)。張?zhí)m和汪小菲母子無疑是這

場(chǎng)婚禮的最大受益者。大S和汪小菲的戀情曝光后，“蘭會(huì)所”“俏江南”開始高頻率被臺(tái)灣媒體曝光。

隨后有臺(tái)灣媒體報(bào)道稱，張?zhí)m的“俏江南”即將登錄寶島臺(tái)灣。在汪小菲接下來的事業(yè)發(fā)展中，他的知

名度已經(jīng)足以為他打開商界的局面，母親張?zhí)m將權(quán)力棒放心交接指日可待；其所塑造的個(gè)人魅力對(duì)俏江

南乃至旗下蘭會(huì)所等的品牌塑造也大有裨益。

婚禮最后新娘拋出的花球還被吳佩慈搶到，由Makiyo、阿雅和吳佩慈組成的伴娘隊(duì)伍也十分引人注

目。而安以軒，作為曾經(jīng)的媒人今日的情敵，曾經(jīng)的“妹子”今日的陌生人，在前天晚上獨(dú)自“買醉”

。中國(guó)炒作網(wǎng)觀察到：前晚11點(diǎn)左右，安以軒更新了自己的微博，一張紅酒的圖片加一句：“這樣的夜

！”不僅讓人心酸，又是一個(gè)被愛傷害的女人！

涉及旅游景點(diǎn)、酒店、汽車、護(hù)膚品、酒類等，“三亞”成為最大的受益者，大S和汪小菲在此舉行

婚禮，海棠灣立即引來大批媒體和游客。
當(dāng)所有的媒體將“鏡頭”對(duì)準(zhǔn)了三亞海棠灣時(shí)，不管寫不寫海棠灣，不管寫不寫三亞，都是娛樂營(yíng)銷的

好時(shí)機(jī)。大S和汪小菲舉行婚禮包下的希爾頓逸林度假村酒店和康萊德度假酒店也將從此名聲在外。不可

否認(rèn)的是，借助這對(duì)夫妻的明星效應(yīng)，這兩家酒店乃至海南旅游業(yè)，勢(shì)必成為“眼球效應(yīng)”下的受益者

。三亞的婚禮經(jīng)濟(jì)也成了各大媒體口中的關(guān)鍵詞。
據(jù)了解，大S手上戴的“鴿子蛋”有5克拉，是汪小菲親自設(shè)計(jì)，價(jià)值在200萬元人民幣左右。在著名

珠寶設(shè)計(jì)師萬寶寶的幫助下，汪小菲將二人的名字巧妙地設(shè)計(jì)在鉆戒鏤空花紋中。鉆石設(shè)計(jì)師萬寶寶的

也將名氣大振。一向“哈日”的大S還專門從日本請(qǐng)來了造型師。日本品牌在大S婚禮上火了一把。大S穿

的婚紗由日本頂級(jí)婚紗設(shè)計(jì)師桂由美打造?；榧喥放坪突榧喸O(shè)計(jì)師雙雙得益。

作為“大小戀”中的悲情女配角，隨著婚期的逼近，各媒體除了緊盯大S與汪小菲的動(dòng)向，張雨綺的

一舉一動(dòng)也受到了極大關(guān)注，張雨綺的人氣和曝光率自失戀后直線上升。由張雨綺主演的電影《刀見笑

》又事有湊巧地與大S汪小菲的婚禮同期上映，令該影片的宣傳部門樂開了花。這部當(dāng)時(shí)由汪小菲參與投

資的電影被包裝為汪張二人過去“愛的證據(jù)”，更有消息稱影片的上檔日期正是為了沖撞汪小菲的婚期

而特意調(diào)整的，是張雨綺向大S報(bào)復(fù)的舉動(dòng)。無論消息真假，張雨綺利用汪小菲婚禮抓住了眼球，更利用

事件中相互矛盾成功炒作了話題，表現(xiàn)亮眼。

網(wǎng)友評(píng)論說：大S婚禮植入廣告，就對(duì)大S關(guān)注過渡了。媒體把這個(gè)事情放大的時(shí)候，就代表全部了

，劉仰覺得的最好的辦法就是不要浪費(fèi)媒體的資源，關(guān)于大S婚禮植入廣告這件事，有點(diǎn)目前極端一點(diǎn)，

可能部分有這種現(xiàn)象，我們不能把它變成一個(gè)普遍現(xiàn)象。我們這個(gè)社會(huì)是一個(gè)利益集團(tuán)的社會(huì)，利用這

樣的一個(gè)東西傳播利益集團(tuán)的一些內(nèi)容和需求，那么帶來一個(gè)比較更加深一點(diǎn)的問題，他用什么樣的方

式傳播這種需求傳的更多更快。娛樂圈的色情、暴力是最有利于傳播更快的，當(dāng)然我們還要加上這個(gè)財(cái)

富，如果這樣一個(gè)東西能夠無視這個(gè)存在的，這個(gè)社會(huì)就是充實(shí)的暴力和、色情和金錢，其實(shí)這個(gè)是一

個(gè)小事，就是我們跟這個(gè)媒體的利益集團(tuán)掛鉤的事情。

陳錦華老師

知名華人演講家、暢銷書《心靈動(dòng)力》作者

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