《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，2007年12月26日，被稱為“新一代寬帶無(wú)線移動(dòng)通信網(wǎng)”的國(guó)家科技重大專項(xiàng)實(shí)施方案，已經(jīng)在國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上審議并原則通過(guò)?！敦?cái)經(jīng)》記者多方證實(shí)，重大專項(xiàng)僅國(guó)家財(cái)政投入至少200億元以上，總投入甚至超過(guò)700億元。而在無(wú)線通信領(lǐng)域，有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)印記的TD-SCDMA技術(shù)，在過(guò)去的十年投入綜合不超過(guò)50億元。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，世界在信息產(chǎn)業(yè)狂飆中疾行。急追世界的中國(guó)人，有意或無(wú)意，已經(jīng)歷一輪無(wú)線通信科技知識(shí)的洗禮和普及。人們生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為也在不斷的改變。手機(jī)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是人類文明進(jìn)步的標(biāo)志，是人們生活愿望的具體體現(xiàn)。隨著手機(jī)在人們生活中的不斷普及、移動(dòng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，特別是第三代移動(dòng)通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展、第四代移動(dòng)通信技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略的確立及手機(jī)上網(wǎng)用戶的不斷增長(zhǎng)，使得無(wú)線營(yíng)銷的誕生成為可能，他們?yōu)闊o(wú)線營(yíng)銷的誕生和發(fā)展提供了社會(huì)和技術(shù)等支持。隨著無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以其為平臺(tái)的無(wú)線營(yíng)銷呈迅猛發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)外眾多專家和學(xué)者都不約而同的加入到無(wú)線營(yíng)銷研究的行列中來(lái)。在多年的研究中，專家學(xué)者們研究出了不少的成果。

在國(guó)內(nèi)，無(wú)線營(yíng)銷理論學(xué)者朱海松在2006年發(fā)表了《無(wú)線營(yíng)銷：第五媒體的互動(dòng)適應(yīng)性》。他的觀點(diǎn)是“營(yíng)銷的問(wèn)題就是媒介的問(wèn)題”，也就是企業(yè)在制定營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略所需要考慮的問(wèn)題是選擇一個(gè)什么樣的傳播載體的問(wèn)題。在他看來(lái)“無(wú)線營(yíng)銷（Wireless Marketing）就是指利用以手機(jī)為主要傳播平臺(tái)的第五媒體，直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過(guò)與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場(chǎng)溝通的目的。無(wú)線營(yíng)銷也稱做手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷或移動(dòng)營(yíng)銷（Mobile Marketing）”。他在2007年還發(fā)表了最新力作《無(wú)線廣告：手機(jī)廣告的發(fā)布形式與標(biāo)準(zhǔn)》重點(diǎn)探討了無(wú)線廣告的發(fā)布模式與無(wú)線廣告的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。而2006年，北京郵電大學(xué)副教授胡桃在北京郵電大學(xué)的學(xué)報(bào)上發(fā)表的《無(wú)線營(yíng)銷的商業(yè)模式分析》一文中這樣講到，“無(wú)線營(yíng)銷”是一個(gè)涉及無(wú)線通訊又于市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的跨領(lǐng)域交叉學(xué)科，無(wú)線營(yíng)銷的第一概念，即無(wú)線營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)技術(shù)延伸，它們的基礎(chǔ)是市場(chǎng)營(yíng)銷。無(wú)線營(yíng)銷是基于一定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)既可以是移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，也可以是無(wú)線局域網(wǎng)絡(luò)，而對(duì)應(yīng)的接入手段或設(shè)備包括手機(jī)、個(gè)人數(shù)字處理器、便攜式電腦或其他專用設(shè)備等。第二個(gè)概念是無(wú)線營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的無(wú)線延伸，即無(wú)線營(yíng)銷可以給市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)造無(wú)線應(yīng)用，即所謂的“A的立方(A³)”的概念，具體而言就是無(wú)線營(yíng)銷使人們可以在任何時(shí)間（any time）、任何地點(diǎn)(any where)、做任何事情(any thing)。這也是未來(lái)無(wú)線營(yíng)銷給人們學(xué)習(xí)、生活和工作帶來(lái)翻天腹地變化之關(guān)鍵支出。

無(wú)線營(yíng)銷作為新興的第五媒體，有不同與傳統(tǒng)營(yíng)銷的特征，互動(dòng)是它的核心特點(diǎn)，互動(dòng)體現(xiàn)了它的高效性。2007年2月，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院的楊君在《技術(shù)與市場(chǎng)雜》志上發(fā)表的《無(wú)線營(yíng)銷淺談》一文談到，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備由于自身的特點(diǎn)限制不可能常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式全盤照搬到無(wú)線營(yíng)銷領(lǐng)域。不過(guò)無(wú)線營(yíng)銷的方式在很多方面任然可以參考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本方法，比如建立WAP網(wǎng)站供用戶查詢相關(guān)信息，向用戶發(fā)送電子郵件和語(yǔ)音信息等。從理論上講，無(wú)線廣告除了具有一般網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)之外，它還提供特定地理區(qū)域的直接的、個(gè)性化的廣告定向發(fā)布，比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告更具有優(yōu)勢(shì)。

北京郵電大學(xué)副教授胡桃認(rèn)為無(wú)線營(yíng)銷是一種新的有發(fā)展前景的營(yíng)銷模式。應(yīng)用無(wú)線營(yíng)銷，企業(yè)可以隨時(shí)隨地的處理公司的業(yè)務(wù)、隨時(shí)隨地與員工保持聯(lián)系、隨時(shí)隨地掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、隨時(shí)隨地了解客戶需求、隨時(shí)隨地為客戶提供服務(wù)、隨時(shí)隨地向客戶銷售產(chǎn)品；手機(jī)用戶可以隨時(shí)隨地與外界聯(lián)系、隨時(shí)隨地獲得新聞資訊、隨時(shí)隨地了解市場(chǎng)行情、隨時(shí)隨地掌握新產(chǎn)品信息、隨時(shí)隨地得到相關(guān)服務(wù)、隨時(shí)隨地購(gòu)買所需的產(chǎn)品。這充分體現(xiàn)了無(wú)線營(yíng)銷的高效性，比任何傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式都要高效。正因?yàn)闊o(wú)線營(yíng)銷具有高效性，所以眾多商家都愿意嘗試這種新的營(yíng)銷模式。在胡桃看來(lái)，手機(jī)用戶還可以從四個(gè)層次體驗(yàn)無(wú)線營(yíng)銷：語(yǔ)音營(yíng)銷、短信或彩信營(yíng)銷、WAP營(yíng)銷、WPP營(yíng)銷。無(wú)線營(yíng)銷的表現(xiàn)形式還有很多，有手機(jī)郵件、手機(jī)視頻等新的營(yíng)銷形式。楊君認(rèn)為無(wú)線營(yíng)銷的運(yùn)作模式可以概括為，以凱威點(diǎn)廣告也就是現(xiàn)狀的分眾無(wú)線為代表的用戶相對(duì)被動(dòng)接受的SP模式、以摩拜美迪為代表的終端嵌入模式、以魅煤科技為代表的各類WAP網(wǎng)站代理模式。而胡桃把無(wú)線營(yíng)銷的運(yùn)作模式總結(jié)得更為全面。無(wú)線營(yíng)銷大體上有七種模式，尤其是技術(shù)上的突破，大大增強(qiáng)了營(yíng)銷的針對(duì)性和互動(dòng)性。它們的相繼出現(xiàn)，極大的促進(jìn)了廣告主對(duì)無(wú)線媒體價(jià)值的認(rèn)同，同時(shí)，創(chuàng)新的模式為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷服務(wù)的大市場(chǎng)帶來(lái)突破。七種模式除了以上的三種模式還一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的合作伙伴模式（飛拓?zé)o線與中國(guó)移動(dòng)）、大型獨(dú)立網(wǎng)站（空中網(wǎng)）、小區(qū)短信廣播模式、定制營(yíng)銷模式（聚君公司）。

著名的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)咨詢公司艾瑞集團(tuán)也致力于無(wú)線營(yíng)銷研究的前沿，相繼發(fā)布了2006、2007中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)的報(bào)告等，具體闡述了對(duì)無(wú)線營(yíng)銷的應(yīng)用及發(fā)展的看法。不僅于此，艾瑞集團(tuán)的高官和專家們還頻繁出現(xiàn)在各種營(yíng)銷論壇上，多次發(fā)表了對(duì)無(wú)線營(yíng)銷發(fā)展的見(jiàn)解。他們認(rèn)為中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷的發(fā)展分為三個(gè)階段，導(dǎo)入期（2006年-2008年）、發(fā)展期（2008年-2010年）、成熟期（2010年后）。錢言在市場(chǎng)觀察上寫道：2007年無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)空中網(wǎng)與NBA置業(yè)籃球聯(lián)盟宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作---雙方共同推出NBA官方手機(jī)網(wǎng)站，空中網(wǎng)負(fù)責(zé)網(wǎng)站的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，在此平臺(tái)上開(kāi)展寶貨品牌聯(lián)合、市場(chǎng)推廣、手機(jī)游戲及地面活動(dòng)等在內(nèi)的全方位合作。有專家表示，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)將走上與互聯(lián)網(wǎng)相同的發(fā)展軌跡，而增長(zhǎng)速度更快；其全面整合產(chǎn)品與市場(chǎng)時(shí)，探索“媒體式”廣告盈利模式的發(fā)展方向?qū)⒃絹?lái)越清晰。周云帆表示，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門戶與新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)門戶一樣，應(yīng)是一各全方位的資訊平臺(tái)、娛樂(lè)平臺(tái)、交互平臺(tái)，未來(lái)還將成為交易平臺(tái)?？罩芯W(wǎng)將借NBA三季賽事，實(shí)現(xiàn)資源整合，將空中網(wǎng)打造成為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)第一門戶。無(wú)線營(yíng)銷的發(fā)展將呈現(xiàn)廣告與SP雙輪驅(qū)動(dòng)。

在國(guó)外，美國(guó)國(guó)際咨詢公司前首席執(zhí)行官弗雷德里克•紐厄爾和波士頓大學(xué)助理教授凱瑟琳•紐厄爾•萊蒙在他們的著作《無(wú)線營(yíng)銷：隨時(shí)隨地客戶關(guān)系管理的新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略》認(rèn)為新的無(wú)線營(yíng)銷模式是一個(gè)雙向的、上下顛倒的方式。真正的實(shí)時(shí)營(yíng)銷是客戶激發(fā)，商家反應(yīng)，客戶反應(yīng)的模式---用一句話說(shuō)---互動(dòng)營(yíng)銷。在著作中還描述道，2000年前后，國(guó)際無(wú)線營(yíng)銷已風(fēng)聲水汽起，商業(yè)模式和案例層出不窮?！癢AP狂潮正在席卷整個(gè)歐洲”這是赫爾辛基的諾基亞公司執(zhí)行副總裁安斯·范瓊基（Anssi Vanjoki）在2002年春天所說(shuō)。當(dāng)這一技術(shù)還處于適用和測(cè)試階段時(shí)，WAP就開(kāi)始熱起來(lái)了。在英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)，美國(guó)在線（AOL）的歐洲部分正在分別和它“無(wú)所不在”的無(wú)線伙伴——三個(gè)不同的公司進(jìn)行無(wú)線移動(dòng)交互服務(wù)測(cè)試。自2000年2月份以后，諾基亞和摩托羅拉的WAP用戶就能夠使用無(wú)線方式從亞馬遜網(wǎng)站賣書籍和CD了。造在1999年，時(shí)代華納公司就開(kāi)始為擁有4500萬(wàn)用戶的20各跨國(guó)移動(dòng)電話公司提供國(guó)際信息和新聞服務(wù)。根據(jù)倫敦特納廣播系統(tǒng)公司（Turner Broadcasting System）的業(yè)務(wù)發(fā)展和新聞媒體部副主任米奇·拉雜爾（Mitch Lazar）的話，下一代無(wú)線設(shè)備將使人們看到時(shí)代華納的電影頻道和卡通網(wǎng)絡(luò)。

在日本，無(wú)線營(yíng)銷的發(fā)展走在世界的前列。日本的藤田明久在2003年發(fā)表了《無(wú)線營(yíng)銷：讓6000萬(wàn)人動(dòng)起來(lái)》，著重研究了無(wú)線營(yíng)銷最重要的特征之一互動(dòng)性，通過(guò)一系列的案列的描述體現(xiàn)了無(wú)線營(yíng)銷比其他營(yíng)銷模式更具有優(yōu)越性。2004年又發(fā)表了《無(wú)線營(yíng)銷：IT時(shí)代的整體解決方案》。在他的著作中，闡述了他對(duì)科技時(shí)代無(wú)線營(yíng)銷應(yīng)用的看法，并提出了無(wú)線營(yíng)銷的整體解決方案。美國(guó)學(xué)者Shahnaz Mahmud在Adweek上發(fā)表的《借嘻哈音樂(lè) 手機(jī)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型》中介紹了無(wú)線營(yíng)銷的最新進(jìn)展，即無(wú)線音樂(lè)的營(yíng)銷（鈴聲營(yíng)銷）促進(jìn)了無(wú)線營(yíng)銷的應(yīng)用和發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)了無(wú)線廣告市場(chǎng)在今后將迅猛發(fā)展，雖然說(shuō)現(xiàn)在很多公司和專家認(rèn)為手機(jī)廣告的進(jìn)入門檻比較高且風(fēng)險(xiǎn)比較大。