【課程背景】 3G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從資費(fèi)、業(yè)務(wù)端的發(fā)力升級(jí)到3G手機(jī)終端的競(jìng)爭(zhēng)！ ——智能手機(jī)已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商名副其實(shí)的最大創(chuàng)收點(diǎn)，大有變?yōu)橹е蜆I(yè)務(wù)的趨勢(shì)。 各方對(duì)價(jià)值鏈話(huà)語(yǔ)權(quán)展開(kāi)爭(zhēng)奪，異質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)起云涌！ ——3G時(shí)代，手機(jī)零售能力將成為運(yùn)營(yíng)商核心競(jìng)爭(zhēng)力，這將強(qiáng)化了運(yùn)營(yíng)商對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)作用，強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)業(yè)鏈的縱向整合能力,即：前向整合手機(jī)銷(xiāo)售，后向整合手機(jī)研發(fā)與生產(chǎn)。 3G時(shí)代的智能手機(jī)江湖，真正的“寶典”是業(yè)務(wù)！ ——運(yùn)營(yíng)商定制終端的目的不是銷(xiāo)售終端本身，而是通過(guò)終端和業(yè)務(wù)的捆綁，讓更多的定制終端購(gòu)買(mǎi)者使用運(yùn)營(yíng)商推出的業(yè)務(wù)， 將所有業(yè)務(wù)粘結(jié)在用戶(hù)終端上，通過(guò)重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)提升用戶(hù)對(duì)于業(yè)務(wù)的使用和依賴(lài)，毋庸置疑是未來(lái)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵。 因此： 如何將話(huà)務(wù)和信息內(nèi)容服務(wù)的產(chǎn)品組合在用戶(hù)終端上，激發(fā)用戶(hù)使用，實(shí)施“用戶(hù)工具+信息內(nèi)容服務(wù)+N”的終端經(jīng)營(yíng)，成為電信運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)模式的必然選擇,避免出現(xiàn)“熱發(fā)展冷使用”。 對(duì)于剛剛進(jìn)入3G終端市場(chǎng)的中國(guó)移動(dòng)而言，如何實(shí)現(xiàn)藍(lán)海突圍？ 對(duì)于移動(dòng)的核心合作商而言，如何激發(fā)代理商營(yíng)銷(xiāo)潛能，實(shí)現(xiàn)終端與業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的雙架馬車(chē)齊頭并驅(qū)，最終實(shí)現(xiàn)代理商與移動(dòng)的雙贏？ 【課程目標(biāo)】 2了解和掌握“終端+內(nèi)容”融合營(yíng)銷(xiāo)策略，將數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為終端“功能”，通過(guò)體驗(yàn)引導(dǎo)，提升終端吸引力，實(shí)現(xiàn)終端拉業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)模式 2 了解賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素、客戶(hù)感知關(guān)鍵點(diǎn)以及終端賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)氛圍塑造 2通過(guò)對(duì)終端市場(chǎng)的售后管理，實(shí)現(xiàn)終端市場(chǎng)的全生命周期管理 2通過(guò)實(shí)戰(zhàn)演練， 導(dǎo)入賣(mài)場(chǎng)終端營(yíng)銷(xiāo)可能出現(xiàn)的情景，導(dǎo)入有效技能和技巧，特別是有效的情景應(yīng)答溝通話(huà)術(shù) 【課程特色】 2 化數(shù)字為執(zhí)行——將KPI的數(shù)字壓力，化解成可執(zhí)行的動(dòng)作，增強(qiáng)學(xué)員完成任務(wù)的信心 2 化復(fù)雜為簡(jiǎn)單——將復(fù)雜的規(guī)范，“翻譯”成可記憶且易操作的動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單重復(fù) 2 化被動(dòng)為主動(dòng)——將被動(dòng)的員工，打造成對(duì)自己負(fù)責(zé)的高度敬業(yè)的員工隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)管理 2 化說(shuō)教為提問(wèn)——將教練技術(shù)本土化，問(wèn)到想要的答案，練到想要的結(jié)果 2 化通用為本土——將通用的理論與本土的案例有效結(jié)合，學(xué)員較易接受 【培訓(xùn)對(duì)象】 2 移動(dòng)終端核心合作商 2 終端銷(xiāo)售人員 【培訓(xùn)時(shí)間】 2 1.5天培訓(xùn)+0.5天實(shí)戰(zhàn)競(jìng)賽 【課程大綱】 第一模塊：終端賣(mài)場(chǎng)利點(diǎn)——終端進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“部署” 第一節(jié)：終端營(yíng)銷(xiāo)——客戶(hù)滿(mǎn)意感知分析 Ø 產(chǎn)品直接因素 ü 產(chǎn)品硬件價(jià)值：品質(zhì)、機(jī)能、效率、價(jià)格 ü 產(chǎn)品軟體價(jià)值：設(shè)計(jì)、色彩、名稱(chēng)、香味、聲音、操作簡(jiǎn)易性、方便 Ø 服務(wù)直接要素 ü 賣(mài)場(chǎng)氛圍：輕松、愉快、光、氣味、溫度 ü 營(yíng)銷(xiāo)人員態(tài)度：服裝、用詞、親切、招呼、笑容、專(zhuān)業(yè)性 ü 售后服務(wù)：生活設(shè)計(jì)提案、資訊提供服務(wù) 第二節(jié)：如何做好賣(mài)場(chǎng)終端營(yíng)銷(xiāo) Ø 賣(mài)場(chǎng)環(huán)境特點(diǎn) ü 銷(xiāo)量巨大 ü 人際關(guān)系復(fù)雜 ü 人員競(jìng)爭(zhēng)激烈 ü 終端搶占激烈 Ø 賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售三大關(guān)鍵點(diǎn) ü 人際關(guān)系是銷(xiāo)量提升的關(guān)鍵 ü 快速行動(dòng)是搶占資源的關(guān)鍵 ü 團(tuán)隊(duì)配合是賣(mài)場(chǎng)致勝的關(guān)鍵 Ø 賣(mài)場(chǎng)終端營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵 ü 強(qiáng)終端意識(shí) ü 搶占賣(mài)場(chǎng)資源 ü 大規(guī)模、數(shù)量多、組合拳 第三節(jié)：搶占賣(mài)場(chǎng)資源——賣(mài)場(chǎng)終端宣傳陳列 Ø 好的位置——賣(mài)場(chǎng)終端營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域 ü 背景墻、專(zhuān)區(qū)、專(zhuān)柜 ü 大流量客戶(hù)大停滯區(qū)域 ü 專(zhuān)柜與背景墻統(tǒng)一呼應(yīng)區(qū)域 ü 對(duì)街顧客目光所能看到位置 ü 賣(mài)場(chǎng)入門(mén)右側(cè)區(qū)域 Ø 生動(dòng)陳列——賣(mài)場(chǎng)終端營(yíng)銷(xiāo)布置 ü 營(yíng)造品牌統(tǒng)一形象傳播 ü 新品宣傳告知有新意、一目了然 ü 每月重點(diǎn)機(jī)型突出 ü 生動(dòng)POP海報(bào) ü 以“量”取勝 第二模塊：終端拉業(yè)務(wù)——“終端+內(nèi)容”融合營(yíng)銷(xiāo)技巧 專(zhuān)題一：終端解讀——移動(dòng)終端賣(mài)點(diǎn)解析 第一節(jié)：業(yè)務(wù)賣(mài)點(diǎn)話(huà)術(shù)設(shè)計(jì) Ø 客戶(hù)利益首要原則 Ø 通俗易懂原則 Ø 降低客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格敏感度 Ø 太極法在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中的應(yīng)用 案例：三星：SCH-i329賣(mài)點(diǎn)解析與營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)設(shè)置 多普達(dá)：DPD-S900c賣(mài)點(diǎn)解析與營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)設(shè)置 中興：ZTE-C_N600賣(mài)點(diǎn)解析與營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)設(shè)置 注：可根據(jù)移動(dòng)公司當(dāng)期營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)針對(duì)制定終端設(shè)計(jì)話(huà)術(shù) 專(zhuān)題二：客戶(hù)定位——客戶(hù)心理與消費(fèi)行為分析 第一節(jié)：客戶(hù)心態(tài)分析 Ø 希望被肯定——贊美的技巧 Ø 希望投其所好——判斷力和觀察力 Ø 希望被關(guān)心——對(duì)客戶(hù)關(guān)注感興趣 Ø 將心比心——站在客戶(hù)立場(chǎng)言說(shuō) Ø 情緒外露——微笑是最好禮物 Ø 喜歡表達(dá)觀點(diǎn)——尊重客戶(hù)、有效聆聽(tīng) Ø 喜歡聊感興趣的話(huà) Ø 覺(jué)得自己很重要——給予客戶(hù)重要感 第二節(jié)： 手機(jī)終端與客戶(hù)類(lèi)型匹配 Ø 按客戶(hù)消費(fèi)特點(diǎn)看： ü 敏感型用戶(hù)——中低端終端 ü 成長(zhǎng)型用戶(hù)——機(jī)型豐富化、嵌入大量數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) ü 語(yǔ)音型用戶(hù)——終端類(lèi)型相對(duì)豐富 ü 價(jià)值型用戶(hù)——精品終端 Ø 按客戶(hù)年齡看 à 青年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) ü 具有時(shí)代感 ü 購(gòu)買(mǎi)接收范圍廣泛 ü 具有明顯沖動(dòng)性 ü 易受社會(huì)因素影響 à 老年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) ü 追求舒適和方便 ü 較強(qiáng)理智和穩(wěn)定性 ü 具有一定權(quán)威性 Ø 按客戶(hù)性別看 à 男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) ü 迅速、果斷 ü 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)具有被動(dòng)性 ü 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)感情色彩較淡薄 à 女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) ü 猶豫、易受影響 ü 重外觀、感情色彩重 專(zhuān)題三：導(dǎo)購(gòu)員定位——導(dǎo)購(gòu)員營(yíng)銷(xiāo)技能 第一節(jié)：終端營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)情景應(yīng)對(duì)技巧 Ø 終端營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)問(wèn)題應(yīng)對(duì)話(huà)術(shù) ü “這個(gè)機(jī)器好就是太貴啦”應(yīng)對(duì)話(huà)術(shù) Ø 終端營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)情景應(yīng)對(duì)技巧 ü 案例一：結(jié)伙買(mǎi)手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)技巧 ü 案例二：顧客太多，人手不足 ü 案例三：銷(xiāo)售過(guò)程中遇到客戶(hù)投訴 ü 案例四：遇到猶豫不絕客戶(hù)，打好配合戰(zhàn) ü 案例五：遇到客戶(hù)投訴手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)如何應(yīng)對(duì) ü 案例六：如何對(duì)待咨詢(xún)者 ü 案例七：遇到不講道理的客戶(hù) 第二節(jié)：終端營(yíng)銷(xiāo)“十大”內(nèi)省與強(qiáng)化 Ø 銷(xiāo)售任務(wù)完成了嗎 Ø 終端包裝更新了嗎 Ø 競(jìng)品動(dòng)態(tài)掌握了嗎 Ø 售后問(wèn)題解決了嗎 Ø 賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售了解了嗎 Ø 庫(kù)存狀況了解了嗎 Ø 缺貨機(jī)型補(bǔ)充了嗎 Ø 產(chǎn)品知識(shí)掌握了嗎 Ø 還有什么地方有紕漏的 Ø 明天目標(biāo)確立了嗎 專(zhuān)題四：“一句話(huà)”銷(xiāo)售話(huà)術(shù) Ø “一句話(huà)”介紹XX機(jī)型 ü 關(guān)鍵詞：智能、高端、安卓操作系統(tǒng) Ø “一句話(huà)”介紹XX機(jī)型的主要賣(mài)點(diǎn) ü 外觀設(shè)計(jì)、智能系統(tǒng)、3G網(wǎng)絡(luò)、關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、數(shù)碼相機(jī) Ø “一句話(huà)”介紹XX機(jī)型的功能與對(duì)應(yīng)消費(fèi)者價(jià)值 ü 外觀設(shè)計(jì) - 關(guān)鍵詞：大氣、奢華 ü 智能系統(tǒng) - 界面、多樣化軟件 - 導(dǎo)航、音樂(lè)、搜索、出差、隨時(shí)隨地 ü 數(shù)碼相機(jī) - 500W像素、及時(shí)上傳 - 專(zhuān)題五：客戶(hù)異議處理練習(xí) 練習(xí)1：移動(dòng)的終端太少了 ü 認(rèn)同——是的，我理解您的感受 ü 贊美——看得出你也是個(gè)追求時(shí)尚的人 ü 轉(zhuǎn)移——其實(shí)時(shí)尚不僅體現(xiàn)在手機(jī)外觀上，更體現(xiàn)在3G手機(jī)的功能上，天翼手機(jī)綠色環(huán)保、上網(wǎng)快、保密性高，更能滿(mǎn)足您時(shí)尚的需求。 ü 反問(wèn)——您覺(jué)得是嗎？ 練習(xí)2：真的有效果嗎？ ü 認(rèn)同——是?。∥夷芾斫饽囊馑?。 ü 贊美——這說(shuō)明您非常關(guān)心我們。 ü 轉(zhuǎn)移——也說(shuō)明您很想更多了解我們。 ü 反問(wèn)——那么您具體想了解哪方面呢？ 練習(xí)3：考慮考慮再說(shuō) ü 認(rèn)同——考慮一下是對(duì)的。 ü 贊美——這說(shuō)明您做事非常有方法。 ü 轉(zhuǎn)移——順便問(wèn)一下 ü 反問(wèn)——您還有什么問(wèn)題嗎？您在選擇手機(jī)時(shí)主要考慮哪些方面？ 專(zhuān)題六：課堂實(shí)戰(zhàn)——情景實(shí)戰(zhàn)模擬“練兵” Ø 現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情景模擬 ü 時(shí)間：5-10分鐘 ü 方式：兩位學(xué)員，一名營(yíng)業(yè)員、一名客戶(hù)，全景模擬 MOT-XT800營(yíng)銷(xiāo) ü 要求：終端拉業(yè)務(wù)模式營(yíng)銷(xiāo) ü 點(diǎn)品：學(xué)員參與點(diǎn)評(píng)：亮點(diǎn)、暗點(diǎn)以及我會(huì)怎么做？ 第三模塊：天時(shí)、地利、人和——終端管理效能化提升 專(zhuān)題一：創(chuàng)新發(fā)展——移動(dòng)終端策略解析 第一節(jié)：終端管理模式優(yōu)化 Ø 終端采購(gòu)模式優(yōu)化 Ø 終端銷(xiāo)售模式優(yōu)化 Ø 終端補(bǔ)貼模式優(yōu)化 第二節(jié)：終端補(bǔ)貼政策 Ø 從補(bǔ)貼渠道向補(bǔ)貼客戶(hù)轉(zhuǎn)變，直接讓利消費(fèi)者 Ø 將終端銷(xiāo)售與客戶(hù)捆綁相結(jié)合，提升針對(duì)中高端客戶(hù)的補(bǔ)貼 Ø 實(shí)現(xiàn)機(jī)卡分離不贈(zèng)費(fèi)，減低套機(jī)成本 專(zhuān)題二：效能導(dǎo)向——終端營(yíng)銷(xiāo)管理提升 第一節(jié)：案例導(dǎo)入——XX移動(dòng)“3G”終端活動(dòng)策劃解讀 Ø 總體思路 ü 用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)層面 2 借助明星手機(jī)降價(jià)，大力推廣明星手機(jī) 2 借助廠(chǎng)家贈(zèng)送禮品，加大終端促銷(xiāo)力度 2 借助集團(tuán)3G手機(jī)大獎(jiǎng)，激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)需求 ü 渠道提貨層面 2 設(shè)置10萬(wàn)元階梯提貨獎(jiǎng)勵(lì)，提高社會(huì)渠道代理商參加活動(dòng)的積極性 2 設(shè)置3萬(wàn)元優(yōu)秀店員促銷(xiāo)員競(jìng)賽獎(jiǎng)勵(lì)，提高零售人員銷(xiāo)售積極性 ü 零售末端層面 2 深入開(kāi)展3G互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)各品牌宣傳推廣周 2 強(qiáng)化3G終端體驗(yàn)式銷(xiāo)售模式 2 終端營(yíng)銷(xiāo)策劃方法 Ø 詳細(xì)方案 ü 用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)層面——禮品跟促銷(xiāo)，拉動(dòng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi) ü 渠道提貨層面——通過(guò)提貨獎(jiǎng)勵(lì)和優(yōu)秀店員評(píng)比，調(diào)動(dòng)渠道積極性 ü 零售末端層面——宣傳推廣周，營(yíng)銷(xiāo)方案在終端層面的推廣宣貫，調(diào)動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)鏈的積極性 第二節(jié)：基于營(yíng)銷(xiāo)方案的營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行管理 Ø 現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo) ü 商品陳列（標(biāo)準(zhǔn)化、特色化、實(shí)效化） ü 銷(xiāo)售技巧（“垃圾號(hào)碼”的銷(xiāo)售、卡號(hào)銷(xiāo)售提升、增值業(yè)務(wù)銷(xiāo)售提升） Ø 渠道促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)與推動(dòng) ü 統(tǒng)一方案的執(zhí)行 ü 戶(hù)外促銷(xiāo) ü 體驗(yàn)型 專(zhuān)題三：管理突圍——后臺(tái)終端管理支撐 第一節(jié)：終端訂貨管理 Ø 需求上報(bào) Ø 需求審核 Ø 需求滿(mǎn)足 Ø 售后服務(wù) 第二節(jié)：終端庫(kù)存管理 Ø 營(yíng)業(yè)廳終端入庫(kù) Ø 營(yíng)業(yè)廳終端出庫(kù) Ø 營(yíng)業(yè)廳日盤(pán)點(diǎn) 第三節(jié)：售后服務(wù)管理 Ø 終端質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) Ø 售后時(shí)限標(biāo)準(zhǔn) Ø 質(zhì)量保障服務(wù) Ø 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 第四模塊：賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)演練 演練一：賣(mài)場(chǎng)宣傳布局優(yōu)化 Ø 方式：講師參與指導(dǎo)、點(diǎn)評(píng)、拍照 Ø 重點(diǎn)：POP海報(bào)制作