周鴻祎在他的《互聯(lián)網(wǎng)方法論》里把一個(gè)很明顯是戰(zhàn)術(shù)層面的東西提升到了戰(zhàn)略層面------免費(fèi)。

這家伙有保留，沒(méi)有把他那一套一殺千軍的戰(zhàn)法真正精髓告訴屌絲們，卻讓創(chuàng)業(yè)屌絲們---包括一些投資人---深陷其中無(wú)法自拔，即通過(guò)免費(fèi)或者補(bǔ)貼的方式把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕走，比誰(shuí)的錢(qián)多，最后剩下的人壟斷市場(chǎng)，再肆意妄為。半年來(lái)外賣(mài)O2O們就在走這條路。

如果這個(gè)邏輯行得通的話，這個(gè)市場(chǎng)就沒(méi)有必要再玩了，大家把銀行賬戶(hù)一亮，錢(qián)多的留下，錢(qián)少的滾蛋，天下一片清凈有何不好。真這么簡(jiǎn)單嗎？

周鴻祎沒(méi)有告訴大家，他的免費(fèi)建立在他的成本基本固定的前提下。360的成本，基本是前期研發(fā)加后期維護(hù)，增加的免費(fèi)用戶(hù)所要付出的邊際成本趨近于0，用戶(hù)自然越多越好。

可是外賣(mài)O2O就不一樣了，成本與用戶(hù)數(shù)量基本是線性關(guān)系，每一次外賣(mài)員的出單都是一次單獨(dú)的成本，量越大，成本線性增高。

周鴻祎還沒(méi)有告訴大家，但是許多人都已經(jīng)知道的，360不靠免費(fèi)殺毒賺錢(qián)，但是卻靠搜索和導(dǎo)航賺到了錢(qián)，這些賺錢(qián)的生意來(lái)自于免費(fèi)殺毒積累的用戶(hù)規(guī)模。即對(duì)用戶(hù)的一次打擊不賺錢(qián)，二次甚至三次打擊才賺錢(qián)。小米和樂(lè)視的低價(jià)模式同樣是這個(gè)邏輯。這個(gè)邏輯也被現(xiàn)在的外賣(mài)O2O所標(biāo)榜：我補(bǔ)貼外賣(mài)，是為了讓用戶(hù)形成消費(fèi)習(xí)慣，只要有上億的用戶(hù)使用我，我就可以賣(mài)這個(gè)賣(mài)那個(gè)，balabalabala~~。

可是這個(gè)習(xí)慣能養(yǎng)成嗎？

用戶(hù)持續(xù)用360的心理不是因?yàn)橛卸鄲?ài)它，而是對(duì)電腦中毒的恐懼，這也是360的品牌做的好的地方，讓用戶(hù)覺(jué)得360真的提供了某種保護(hù)。對(duì)瀏覽器這種用誰(shuí)都差不多的產(chǎn)品帶來(lái)的留存率會(huì)很高，但是對(duì)使用體驗(yàn)差別很大的部分，比如搜索，留存率就差了很多。習(xí)慣真的那么好養(yǎng)成的話，你無(wú)法解釋同是脫胎于殺毒連帶推廣的產(chǎn)品，360瀏覽器和搜索的市場(chǎng)份額差那么多，他們應(yīng)該差不多才對(duì)。

對(duì)外賣(mài)O2O一樣的，當(dāng)補(bǔ)貼停止，請(qǐng)給一個(gè)之前因?yàn)檠a(bǔ)貼而使用，然后在補(bǔ)貼停止后能夠繼續(xù)使用的理由。

今天用，明天用，后天也用，并不表示大后天我就要用。用吧比以前貴，不用吧，好像也沒(méi)啥損失。那為啥要用？據(jù)說(shuō)，外賣(mài)平臺(tái)補(bǔ)貼停止后的留存數(shù)據(jù)在15%左右。

當(dāng)然，還有一種說(shuō)法，外賣(mài)O2O只是馬前卒，幫助BAT幾個(gè)大佬在拼移動(dòng)支付而已，可以常年不賺錢(qián)，只要干爹們覺(jué)得值。這個(gè)說(shuō)法即便成立，O2O平臺(tái)也淪為了棋子和渠道，不是外賣(mài)這門(mén)生意所覆蓋的范疇，缺乏做生意的普適性。就這一點(diǎn)，同樣的邏輯悖論存在于出行市場(chǎng)。從出行的角度講，現(xiàn)在的滴滴的補(bǔ)貼模式無(wú)疑不是好生意，可如果從BAT的戰(zhàn)略角度講，那就愛(ài)咋地咋地，反正他們有錢(qián)，就當(dāng)劫富濟(jì)貧了。

任何生意的底層邏輯其實(shí)都是一樣的，就是需求與供給。以團(tuán)購(gòu)為例，這個(gè)生意模式的出發(fā)點(diǎn)是非常好的，能夠?qū)⑸碳议e散的資源盤(pán)活，一個(gè)飯店，一個(gè)電影院，有一些閑置的位置過(guò)了今天就變成沉沒(méi)成本，通過(guò)團(tuán)購(gòu)讓它們發(fā)揮價(jià)值。這就決定了只有兩種商家真正需要團(tuán)購(gòu)，第一是客單不飽和，第二是新店需要推廣，把團(tuán)購(gòu)當(dāng)廣告使?？墒窃趪?guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)最后大家拼成了一個(gè)低價(jià)平臺(tái)，那么優(yōu)質(zhì)商家為什么要參加呢？本來(lái)我就不缺客人，參加團(tuán)購(gòu)還降低了收入，甚至還降低了用戶(hù)的體驗(yàn)。

與團(tuán)購(gòu)相反的是，外賣(mài)業(yè)務(wù)其實(shí)是優(yōu)質(zhì)商家真正需要的，那些天天排隊(duì)的飯店才真正需要外賣(mài)。大部分飯店的出餐能力是大于堂食需求的，這些剩余產(chǎn)能用外賣(mài)來(lái)滿(mǎn)足其實(shí)很順暢。而且對(duì)于這些優(yōu)質(zhì)飯店來(lái)說(shuō)，相應(yīng)的喜歡他們的用戶(hù)也一定是多的。優(yōu)質(zhì)商家要算的是這個(gè)帳，通過(guò)外賣(mài)帶來(lái)的效率是不是大于新開(kāi)店面的“坪效”，這個(gè)帳不難算。

所以之前看到過(guò)幾個(gè)文章說(shuō)有一些飯店已經(jīng)退出了外賣(mài)平臺(tái)，原因是什么？我認(rèn)為就在于那些飯店根本就不是外賣(mài)平臺(tái)的目標(biāo)商戶(hù)。通過(guò)補(bǔ)貼帶來(lái)的訂單跟團(tuán)購(gòu)類(lèi)似，不是外賣(mài)的邏輯。

所以，這個(gè)市場(chǎng)可能根本沒(méi)有目前瘋狂資本所鼓吹出來(lái)的那么大，通過(guò)砸錢(qián)也砸不出用戶(hù)忠誠(chéng)度。做什么生意都要從這個(gè)生意的底層邏輯出發(fā)。在外賣(mài)這個(gè)事兒上，三方的需求應(yīng)該是這樣。

商家：剩余產(chǎn)能的消化。

用戶(hù)：好吃，及時(shí)。

平臺(tái)：價(jià)差，同城物流能力，用戶(hù)社群。