文化怎么就成了產(chǎn)業(yè)呢？

說起文化產(chǎn)業(yè)，你可能并不會一下想到它的真正含義，而是冒出"建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，用文化創(chuàng)意拉動經(jīng)濟"，這些個新聞碎片，讓許多人都覺得讓"文化"這個詞變了味道。

在中國文化里，有君子固窮的信仰，安貧樂道，不失節(jié)操。浪漫主義時期的典型形象就是一個貧病交加的藝術(shù)家在幻想中眺望著大海。正是這種信仰，讓很多人對文化的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化嗤之以鼻。

但在現(xiàn)實生活中，文化卻從不曾真正與產(chǎn)業(yè)資本走得太遠。文化是一種價值認同，屬于精神的、宏觀的、長遠的和內(nèi)涵的層面；資本當然也是一種價值的認同，但是屬于物質(zhì)的、微觀的、現(xiàn)實的和技術(shù)的層面。但是，一切精神反映到物質(zhì)上都不可避免地變?yōu)榱讼M品。

文化產(chǎn)業(yè)，這一術(shù)語產(chǎn)生于二十世紀初，最初出現(xiàn)在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中，它的英語名稱為CultureIndustry，可以譯為文化工業(yè)，也可以譯為文化產(chǎn)業(yè)。也許很多人覺得文化工業(yè)化很難想象，但縱觀如今的第三產(chǎn)業(yè)：教育、影視、廣播、電視、科學(xué)研究，很大一部分都屬于文化產(chǎn)業(yè)。技術(shù)和商業(yè)手段的進步帶來的大規(guī)模復(fù)制生產(chǎn)，一方面為大眾文化傳播、消費和享受提供了基礎(chǔ)，另一方面，利益的產(chǎn)出也激勵了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的涌現(xiàn)。所以，文化產(chǎn)業(yè)化是藝術(shù)與商業(yè)、技術(shù)的結(jié)合，社會是要發(fā)展的、藝術(shù)是要進步的、創(chuàng)造力是要被解放的，文化產(chǎn)業(yè)化并沒有失了君子的節(jié)操。而我們也看到，文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)被正式列入十八大報告，成為國家經(jīng)濟發(fā)展格局中的重要一項。

互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)"再換擋"

如果說前幾年是文化產(chǎn)業(yè)的"換擋期"，那么如今互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和擴散，則讓文化產(chǎn)業(yè)進入了一個"再換擋期"。在"互聯(lián)網(wǎng)+"概念出現(xiàn)之前，互聯(lián)網(wǎng)早已經(jīng)滲入了文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、視頻、微電影。而"互聯(lián)網(wǎng)+"概念被提出之后，更是給各行各業(yè)指明了方向，BAT這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進軍文化產(chǎn)業(yè)，阿里影業(yè)、騰訊文學(xué)、騰訊影業(yè)、愛奇藝影業(yè)相繼出現(xiàn)；游戲、旅游等各種文化企業(yè)、部門也憑借各自資源、技術(shù)優(yōu)勢多元布局文化產(chǎn)業(yè)。整個文化產(chǎn)業(yè)鏈變革在即，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何抓住"互聯(lián)網(wǎng)+"，御風(fēng)而行？

互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)五大潮流

好內(nèi)容的涌現(xiàn)需要足夠的激勵和開放的環(huán)境，激勵來源于搞利益產(chǎn)出，這正是產(chǎn)業(yè)化的結(jié)果。而互聯(lián)網(wǎng)則為文化產(chǎn)業(yè)帶來了更多可能：互聯(lián)網(wǎng)的大連接為整個文化產(chǎn)業(yè)鏈來來了新的動力，帶來了更多前期資金、創(chuàng)新內(nèi)容，做到了成本的控制、好內(nèi)容的可復(fù)制以及更廣的傳播力，幫助文化產(chǎn)業(yè)無論是從文化的傳播還是文化"無形"到"有形"的轉(zhuǎn)化都帶來的顯著的提升。

互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種不可避免的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)不斷地滲透文化產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)，在經(jīng)過這些年來互聯(lián)網(wǎng)界和文化界的不斷實踐，互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)的模式也逐漸清晰。

1.合作、融合：更深、更廣、更長遠的發(fā)展，"一帶一路"

中國文化五千年底蘊，文化早已經(jīng)根植于各行各業(yè)之中。而在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，各個行業(yè)都在向大平臺、大融合、大聯(lián)盟、大整合的方向發(fā)展。對于文化產(chǎn)業(yè)來說，要完成這樣的大互聯(lián)網(wǎng)化，則要從自身與互聯(lián)網(wǎng)融合和與其他行業(yè)的合作兩方面出發(fā)。

對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，當務(wù)之急可能就是互聯(lián)網(wǎng)化了，對于文化產(chǎn)業(yè)也是如此。從內(nèi)容的選取創(chuàng)作，到實體產(chǎn)品的生產(chǎn)，再到銷售、應(yīng)用，在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游尋找與互聯(lián)網(wǎng)的融合之道。我們看到，現(xiàn)在很多文學(xué)、影視的創(chuàng)作都是結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，創(chuàng)造出受歡迎、高回報的內(nèi)容；而在微博、微信上，一大批學(xué)校、旅游景點、出版社、娛樂公司都擁有自己的公共賬號，在為大家傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時也宣傳了自己；線上購票已經(jīng)成為了一種趨勢，不僅電影、話劇、演唱會等能夠線上購票，很多旅游景點、博物館也開啟了線上購票業(yè)務(wù)，前幾天，故宮博物院宣布今后將關(guān)閉售票窗口，深化網(wǎng)絡(luò)售票模式。

互聯(lián)網(wǎng)包容萬象，不僅用很多合作代替了競爭，還給了文化與企業(yè)間更多合作的想象空間。現(xiàn)在我們看電影的時候，總能看到有廣告植入；旅游業(yè)與企業(yè)合作，或是企業(yè)文化最終發(fā)展為旅游業(yè)，如伊利牧場、王老吉的涼茶博物館等；我們也看到很多學(xué)校與企業(yè)合作，一方面學(xué)校利用企業(yè)資源為學(xué)生帶來更多的科研、實習(xí)的機會，企業(yè)也能及時獲得學(xué)校的最新成果?；ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合，不僅為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)與企業(yè)發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展機遇，對于通過壯大文化企業(yè)力量、推動中國進一步確立"文化強國"的地位也有積極的意義。

當然互聯(lián)網(wǎng)還有一個特質(zhì)就是全球化。今年3月28日，國家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，在合作重點中提出了加強與沿線各國的文化交流、積極開展文化產(chǎn)業(yè)合作、塑造和諧友好的文化生態(tài)的新要求。原本就承載著幾千年中華文化內(nèi)涵的"一帶一路"戰(zhàn)略的實施，給中華文化走向世界及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了絕佳的機遇。

2.創(chuàng)新：新技術(shù)、優(yōu)模式，低成本高精度動作捕捉裝備

在互聯(lián)網(wǎng)這個開放、自由的世界里，從來都不缺乏創(chuàng)新。"互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)"正是信息化、物聯(lián)網(wǎng)、智能化等創(chuàng)新技術(shù)，將文化產(chǎn)業(yè)帶入新的大環(huán)境之下，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的逐步升級轉(zhuǎn)型。

互聯(lián)網(wǎng)為人類帶來了很多新興的技術(shù)，這也為文化產(chǎn)業(yè)帶來了更多表達方式?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后游戲也隨之出現(xiàn)，而如今的游戲更是讓人眼花繚亂，各種各樣如虛擬現(xiàn)實、全息投影等新技術(shù)被利用在了游戲之中，讓人們有了更多的參與感；過去制作動畫或游戲時，人物動作捕捉往往要花大價錢請專業(yè)的公司來做，而現(xiàn)在出現(xiàn)了一些低成本高精度動作捕捉裝備，讓那些小團隊自己完成動作捕捉，完成精美的動畫。

當然，說到互聯(lián)網(wǎng)就不能不提創(chuàng)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)經(jīng)營模式也給了文化產(chǎn)業(yè)很多啟發(fā)。很多創(chuàng)新是建立在創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)之上，文化產(chǎn)業(yè)也在圍繞著互聯(lián)網(wǎng)做創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力和創(chuàng)造力。學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)模式，構(gòu)建更加完善合理的文化產(chǎn)業(yè)市場體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

3.大數(shù)據(jù)、大連接：讓內(nèi)容更加受歡迎，用技術(shù)去接近真實的人性

文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計，這些東西歸根結(jié)底都是"內(nèi)容"，因此受歡迎、可獲取高額回報的好內(nèi)容對于文化產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。但內(nèi)容產(chǎn)品的問題是投入產(chǎn)出的不確定性，低成本的產(chǎn)品可能賺取極高收益，高成本的產(chǎn)品可能顆粒無收。觀眾喜歡什么？消費者想要什么？從前，電影行業(yè)名導(dǎo)演、名編劇說了算，音樂行業(yè)知名制作人說了算，出版社里主編說了算……但這些"預(yù)測"并不是百發(fā)百中。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)讓這個問題變得更簡單、更準確，通過大數(shù)據(jù)的分析，能夠及時而準確地的到當下人們下偏好，結(jié)合這些流行、偏好元素對內(nèi)容進行創(chuàng)作和篩選，最后出來的內(nèi)容總是不會錯的。

另外，互聯(lián)網(wǎng)也通過大連接提供了透明自由的平臺，讓更多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造者展示自己，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及時被發(fā)現(xiàn)、被采用，從而激發(fā)更多創(chuàng)造者的創(chuàng)作動力。

4.互聯(lián)網(wǎng)金融+文化產(chǎn)業(yè)：將文化產(chǎn)品化，甚至設(shè)計成金融產(chǎn)品

文化從不曾真正脫離金錢，若是從資本角度、金融角度去看文化產(chǎn)業(yè)，就要有產(chǎn)品化思維，把手里文化產(chǎn)業(yè)的項目、資源、資產(chǎn)設(shè)計成金融產(chǎn)品，有價值的金融產(chǎn)品才能夠獲得資本。前期，這些產(chǎn)品需要啟動資金，而后期的銷售也需要更多的渠道。

很多新穎而成功的設(shè)計、科技產(chǎn)品、音樂、影視、游戲等緣起于眾籌平臺，眾籌讓很多好內(nèi)容得以被發(fā)現(xiàn)進而實現(xiàn)。不只是熱門文化娛樂項目，商業(yè)模式清晰的傳統(tǒng)文化項目如擁有穩(wěn)固會員群、線上線下業(yè)務(wù)結(jié)合活躍的北京字里行間書店等，均獲得眾籌融資；

還有一些文化產(chǎn)業(yè)與金融的直接合作，如由阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群聯(lián)合金融機構(gòu)打造的增值服務(wù)平臺娛樂寶，用戶在該平臺購買保險理財產(chǎn)品即有機會享有娛樂權(quán)益；

各種電商平臺、第三方支付平臺之間戰(zhàn)競爭火熱，也促進了文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)的渠道不斷拓寬，通過亞馬遜、當當消費者能夠輕松買到書本，出去旅游買門票可以提前在攜程、去哪兒上買，就算忘記買，也可以在現(xiàn)場使用支付寶等第三方支付平臺支付門票……

5.數(shù)字營銷：多元的營銷手段，更加精準

現(xiàn)在，民國時期精美的手繪廣告畫、手繪電影海報成了很多人珍貴的收藏品，它們固然精美，但在當時，這樣的原始的營銷手段在在傳播力度上有很大的限制。而現(xiàn)在，我們的廣告原來越有趣，越來越人性化。文化產(chǎn)業(yè)最終以一種生活方式的產(chǎn)業(yè)，因此就需要文化的宣傳更加精準和廣泛，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及各種營銷技術(shù)的開發(fā)，都為文化產(chǎn)業(yè)的營銷帶來了更加豐富多彩的營銷方式。

除了，通過大數(shù)據(jù)和程序化平臺將富有新意、視覺效果炫酷、文案引人入勝廣告，把想要傳達的東西準確地傳達給大眾，還有現(xiàn)在的"粉絲經(jīng)濟"、"粉紅經(jīng)濟"等，通過口碑營銷實現(xiàn)更、更廣泛、更主動、更走心的營銷?！洞笫w來》的口碑營銷效果大家有目共睹，"粉絲經(jīng)濟"已是文化產(chǎn)業(yè)必須所重視的焦點。最近在張惠妹的演唱會現(xiàn)場，有一片400人的同志方隊，這些手持彩虹小旗的同志們委主辦方一次性貢獻了近50萬元的票房；今年4月份，泰國旅游局還邀請了國內(nèi)4家同志社交軟件團體前往泰國免費參加潑水節(jié)，試圖通過他們向中國的旅行者推薦當?shù)氐耐韭糜尉€路，"粉紅經(jīng)濟"這個3000億美元的市場也越來越受到文化產(chǎn)業(yè)各方的重視。

結(jié)語

看到這里，相信很多人像筆者的感覺一樣，不再覺得文化產(chǎn)業(yè)化是什么失君子節(jié)操的事情了，而文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化更是幫助文化進一步升級。我們看到了BAT對于文化產(chǎn)業(yè)的"偏愛"，這不是說要以其為風(fēng)向標，但文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化之路肯定是充滿希望的。未來，在互聯(lián)網(wǎng)這個有力的工具的幫助下，文化產(chǎn)業(yè)一定能夠?qū)崿F(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)鏈的升級轉(zhuǎn)型，以及與其他行業(yè)合作發(fā)展，早日實現(xiàn)從"文化大國"到"文化強國"的國家戰(zhàn)略。