騰訊就是做“人”的生意。
馬云做商品生意,李彥宏做信息或者服務生意,馬化騰就是做人的生意?,F在看來,小馬哥是吃定了。
今天在烏鎮(zhèn)舉行的世界互聯網大會上,小馬哥發(fā)表了名為《連接,創(chuàng)造新的可能》的演講,重點闡述了互聯網連接賦予現時社會的意義以及未來多樣的可能性。與此同時,騰訊的創(chuàng)新人才平臺項目——Next Idea(騰訊青年創(chuàng)新大賞)也恰如其分地出現在世互會的展區(qū)里。這一切都印證了一點——這次馬化騰瞄準的是人,而且未來潛力巨大。
關鍵是,做“人”的生意,小馬哥鉚定方向了。這對騰訊意義很大。
【心無旁騖:專門連接人】
就在不久前的文章里,我就說過,BAT行列里,騰訊是連接人和人,阿里連接的是人和商品,百度連接的是人與信息。在過去的幾年里,這幾乎是公認的格局。事實證明,每家巨頭都占住了一個山頭,這才有了三大巨頭。
為什么說騰訊連接的是人與人?因為QQ,使得騰訊成為連接人與人的核心。中國有幾億用戶用QQ取得和保持聯系。
但事實上,馬化騰中間也走過彎路。
早些年,騰訊也嘗試過別的,比如做QQ商城,比如收購易迅。馬化騰在幾年前曾經動搖過,也想嘗試電子商務,但是都差強人意。為什么?騰訊的基因,長在產品。
騰訊的基因就是產品基因,這也是做好連接人與人的基本素質。在過去的十幾年,騰訊有幾億用戶,靠的是什么?靠的就是騰訊的產品基因。騰訊的體驗絕對一流,從QQ到QQ信箱,再到微信,馬化騰對用戶感覺的把握在國內首屈一指。
但是做電子商務就不行。經過幾次波折,馬化騰其實也看清楚了,也把布局想清楚了。自己做人與人的連接器,同時,投資那些自己不擅長的領域。這些年,騰訊投資了美團、京東等諸多電商行業(yè)企業(yè)。
而且,馬化騰非常開放,把騰訊連接人與人的入口都開放給了京東和美團,這一點確實令人欽佩。
【NI背后是內容產業(yè)】
那么,騰訊現在做的這個Next Idea是個什么東西呢?
我們先看看官方對外的說法,再細細解讀。百度百科上是這樣介紹的:
NEXT IDEA騰訊青年創(chuàng)新大賞是一個跨業(yè)務平臺、跨藝術品類的系列校園創(chuàng)意項目。它面向全球范圍內的青年學生,發(fā)掘游戲、文學、影視、動漫等領域的優(yōu)秀作品,以選拔優(yōu)秀創(chuàng)意作品和優(yōu)秀人才為目的,旨在為青年學生提供創(chuàng)意能力和自我價值展示平臺,為眾多青年才俊實現創(chuàng)意夢想。
是不是很明顯?連接的就是人。
用騰訊官方說法,如果說騰訊是人與人的連接器,那么Next Idea(以下簡稱NI) 就是創(chuàng)新者的“連接器”。對于騰訊來說,NI項目的意義非常巨大。大家都知道,騰訊50億人民幣并購了盛大文學,今年又把吳文輝拉了過來,騰訊的泛娛樂業(yè)務矩陣,已經全面涵蓋游戲、文學、動漫和影視;騰訊的開放平臺,已經直接孵化了近20家上市公司。
為什么?因為泛娛樂,就是騰訊所連接的人核心訴求,也是騰訊連接人與人的內容關鍵。NI所囊括的文學、動漫、戲劇、影視等九大品類,正好與騰訊泛娛樂業(yè)務矩陣完全打通,共融共生。
【連接人與人:可持續(xù)發(fā)展/化人才為人財】
事實上,做這個連接人與人、人與創(chuàng)意的事情,正是騰訊所擅長的。
NI把網撒的很大,騰訊集團創(chuàng)新孵化平臺和團中央合辦,覆蓋2000所高校,影響2000萬高校學生,得到了文化部的認可,以上海國際藝術節(jié)中心合作為開端,一起孵化創(chuàng)新,孵化人才。
在這個平臺上,的確也誕生了很多非常優(yōu)秀的作品與人。創(chuàng)造出國漫神話《我叫白小飛》的七度魚就是從Next Idea走出來的知名漫畫家他的代表作《我叫白小飛》,有近80億次的網絡點擊,動畫播放量超20多億次,在百度動漫排行榜上位居前三,成了現象級的國漫大作。截至目前,《我叫白小飛》漫畫點擊量超50多億次,并已成為國內首個打通動畫、文學、游戲、周邊等全產業(yè)鏈的明星動漫IP。另外,代表作《英雄聯盟之誰與爭鋒》,成為2014年網絡作家富豪榜第八的作者“亂”,也是在這個平臺上挖掘出來的,目前亂已成為月酬20萬以上的作家代表。
NI做好了是什么效果?正如上面舉到的例子,這背后是一個巨大的內容產業(yè)。馬化騰在接受媒體采訪時曾經提到,做“連接器”和“內容產業(yè)”是騰訊當下的戰(zhàn)略,一個NI,把這兩個功能都實現了。
而且這個實現方式,還是以騰訊的方式。騰訊這次做的是“人”的生意,騰訊用自己的擅長,對優(yōu)秀的人進行挖掘,把他們的創(chuàng)意創(chuàng)造力激發(fā)出來,表面上連接的還是人,但最后的結果,是大大豐富了內容,為騰訊的持續(xù)發(fā)展積蓄動力。而且,在未來,因為連接著影視、游戲和衍生品開發(fā),IP的價值是無限的,對于騰訊來說,這是一個戰(zhàn)略性的項目。而且又是騰訊所擅長的,小馬哥的戰(zhàn)略實實在在鉚定了。