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1.老子靠不住

萬(wàn)達(dá)百貨作為兒子，為帝國(guó)曾經(jīng)立下汗馬功勞。“…..很少有知名的百貨公司、電影院線、KTV連鎖店、酒店能以這樣的速度開(kāi)店……由于擴(kuò)張心切，王建林制定了一個(gè)至關(guān)重要的發(fā)展基調(diào)：要什么就有什么，什么就自己來(lái)。與其讓這些企業(yè)阻礙萬(wàn)達(dá)快速擴(kuò)張的步伐，還不如自己開(kāi)辦相應(yīng)的企業(yè)，與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)保持同步的發(fā)展速度?！?/span>

14年10月昆明西山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，在萬(wàn)達(dá)擁有第100座廣場(chǎng)的同時(shí)，也標(biāo)志著萬(wàn)達(dá)百貨使命已經(jīng)完成，萬(wàn)達(dá)百貨配合萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)招商和住宅銷(xiāo)售的重要性日益下降。

2.自創(chuàng)商圈靠不住

萬(wàn)達(dá)經(jīng)歷了第一代單店、第二代組合店，但萬(wàn)達(dá)真正的發(fā)展是第三代店開(kāi)始。以第三代店代表上海五角場(chǎng)、寧波鄞州為例，廣場(chǎng)選址在近郊區(qū)地帶，通過(guò)自創(chuàng)商業(yè)圈，不僅享受住宅銷(xiāo)售溢價(jià)，還坐享商業(yè)物業(yè)的增值收益。

然而，隨著萬(wàn)達(dá)選址從城市核心區(qū)轉(zhuǎn)到城市副中心以及新城，并向三四線城市下沉，選址的硬傷逐漸凸顯，自創(chuàng)商圈不再靠譜。三四線城市或一線城市的邊遠(yuǎn)地區(qū)人流少，消費(fèi)力弱，商業(yè)氛圍不足，自創(chuàng)商圈不足以支撐百貨的正常經(jīng)營(yíng)。不少百貨門(mén)店“先天不良”，一些不該建立百貨的區(qū)域業(yè)開(kāi)設(shè)了百貨。

3.規(guī)?？坎蛔?/span>

萬(wàn)達(dá)百貨成立于2007年，已在北京、上海、武漢、成都等地開(kāi)業(yè)99家店，是中國(guó)最大的連鎖百貨企業(yè)之一。然而，做多未必做大，做大未必做強(qiáng)。

萬(wàn)達(dá)百貨從2007年5月成立以來(lái)，就一直處于虧損狀態(tài)。萬(wàn)達(dá)百貨最高的單店毛利率在12%左右，新開(kāi)店的毛利率只有1%-2%，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均的17%毛利率。萬(wàn)達(dá)百貨2014年74家店，收入154.9億元，店均約2.1億元，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。

4.鐵腕靠不住

萬(wàn)達(dá)實(shí)行軍事化管理，以及殺雞取卵式的指標(biāo)分配。某百貨微友：“…..跟萬(wàn)達(dá)合資過(guò)，最初老總也是萬(wàn)達(dá)派過(guò)來(lái)的副總裁，他們兩件事：其一就是開(kāi)業(yè)工程講究速成，其二是大舉高新挖人….給底下的人沒(méi)有太多的時(shí)間，往往就是一年檢驗(yàn)，第二年就淘汰?！比欢?，商業(yè)運(yùn)營(yíng)有其自身的規(guī)律。商圈營(yíng)造，品牌的融合，需要時(shí)間，豈止是一年可以造就神話！

2013年年初，原萬(wàn)達(dá)百貨總經(jīng)理丁遙辭職，接替丁遙的萬(wàn)達(dá)百貨總經(jīng)理孫靖寰上任不足一年就下課，“斷腕”變革帶來(lái)的是萬(wàn)達(dá)百貨管理層的大幅震蕩，萬(wàn)達(dá)百貨的多位高層和多名百貨店長(zhǎng)先后離職，換人并未扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)，反而進(jìn)入惡性循環(huán)。

5.兄弟靠不住

萬(wàn)達(dá)商管和萬(wàn)達(dá)百貨是好基友。某萬(wàn)達(dá)商管微友：“我們這邊的百貨生意確實(shí)不好，新項(xiàng)目已經(jīng)壓縮剩三層，兩層已經(jīng)退管了。我們今年商管公司替百貨年底前分擔(dān)了***萬(wàn)的凈利潤(rùn)指標(biāo)，以幫助百貨完成年度任務(wù)?！?/span>

然而，萬(wàn)達(dá)百貨最大的敵人不是別人，也是近在咫尺的萬(wàn)達(dá)商管?！坝捎诒娝苤脑颍儇浐蜕坦苤g品牌沖突一直未能有效解決。在女裝、男裝、童裝、皮鞋皮具等百貨主力品類(lèi)上，商管和百貨之間發(fā)生招商上的沖突早已司空見(jiàn)慣。隨著商管的日益強(qiáng)勢(shì)，百貨益發(fā)被動(dòng)”。

6.商業(yè)模式靠不住

萬(wàn)達(dá)的商業(yè)模式不以經(jīng)營(yíng)為目的。萬(wàn)達(dá)的本質(zhì)是房產(chǎn)，核心是地產(chǎn)的銷(xiāo)售和回款。萬(wàn)達(dá)百貨作為其購(gòu)物中心的一枚主力店棋子，只是萬(wàn)達(dá)拿地的籌碼。

然而，這原本被證明十分成功的萬(wàn)達(dá)模式，正在慢慢走向盡頭。

或許，下一個(gè)倒下的就是你?。?！

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