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劉華鵬:新味,從西餐菜譜切入生鮮O2O
2016-01-20 14179

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目前,整個(gè)生鮮電商市場(chǎng)的玩法可謂是五花八門(mén)。如天貓、京東、一號(hào)店等,基于自身的電商平臺(tái)切入生鮮業(yè)務(wù);如沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)、永輝超市等傳統(tǒng)零售企業(yè),從線下生鮮賣(mài)場(chǎng)切入電商;還有傳統(tǒng)的物流企業(yè),基于冷鏈物流系統(tǒng)搭建生鮮電商,如順豐;而新晉更為垂直的生鮮電商,如青年菜君、美味七七等發(fā)展勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。

筆者發(fā)現(xiàn),無(wú)論是什么形式的生鮮電商,產(chǎn)品的邏輯都是先將食材買(mǎi)回家,基于選購(gòu)的食材再生成菜譜。而獵云網(wǎng)最近關(guān)注一款叫“新味”的產(chǎn)品,核心思維突破常規(guī)生鮮電商的邏輯,基于菜譜去選購(gòu)食材。


具體來(lái)看,新味(XinweiCook)是一個(gè)面向年輕白領(lǐng)的西餐制作、食材配送網(wǎng)站,可以為用戶提供食譜、食材包等訂購(gòu)和預(yù)訂服務(wù),來(lái)解決現(xiàn)代人早、中、晚飯問(wèn)題的飲食品牌電商。新味最初由創(chuàng)始人Steve Ge在2013年回國(guó)創(chuàng)辦,2013年9月開(kāi)始試運(yùn)營(yíng),在試運(yùn)營(yíng)期間不斷搜集用戶反饋,完善產(chǎn)品核心功能,并在2014年4月獲得300W的天使投資。

團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人接受獵云網(wǎng)采訪時(shí)表示,“新味由從業(yè)超過(guò)10年的專業(yè)廚師針對(duì)中國(guó)用戶開(kāi)發(fā)美味,簡(jiǎn)單,營(yíng)養(yǎng),安全的菜譜,并在PC端與移動(dòng)端提供訂購(gòu),從食材,調(diào)味料,香料等等都按照菜譜給到用戶,保證用戶即便沒(méi)有任何料理基礎(chǔ)也能在家做出美味的料理?!?/span>

香煎鴨胸配藍(lán)莓醬

新味看上去更像一個(gè)菜譜網(wǎng)站,不過(guò)西餐的種類有限,但常見(jiàn)的西餐品類都有,如牛排、意大利面、魚(yú)類料理等。新味的頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大氣,每道菜都有單獨(dú)的頁(yè)面呈現(xiàn),呈現(xiàn)的內(nèi)容包括這道菜的信息(價(jià)格、文字介紹、需要用的的器材、烹飪難度和時(shí)間、并且提供PDF菜譜下載),小貼士,全部的用料照片,以及詳細(xì)的制作過(guò)程。

團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人說(shuō),“用戶的使用流程簡(jiǎn)單便捷,首先用戶在網(wǎng)站多道精美菜品中選購(gòu)心動(dòng)的菜譜;新味依據(jù)用戶選購(gòu)的菜品,為用戶準(zhǔn)備所需要的所有食材,做好切配,清洗等工作,按量包裝,快遞上門(mén);最后用戶按照每步配圖的簡(jiǎn)單制作方法,在家就能做出餐廳級(jí)美食?!?/span>

整體來(lái)看,新味是一個(gè)提供菜單且直接按菜品購(gòu)買(mǎi)食材的網(wǎng)站。服務(wù)基于線上線下服務(wù)的結(jié)合,線上:主頁(yè)美味的食品菜譜照片吸引用戶食欲、引起購(gòu)買(mǎi)欲望、添加購(gòu)物箱、支付;線下:新味為用戶配送精準(zhǔn)的食材。團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人對(duì)獵云網(wǎng)講,“新味選擇的食材原本就是配送到5星級(jí)酒店的,保證食材的新鮮度和安全問(wèn)題,而快遞則選擇與第三方冷鏈物流合作,上海內(nèi)環(huán)最快2小時(shí)送達(dá),其他地區(qū)提前一天預(yù)訂也能保證及時(shí)送達(dá)。”

不難發(fā)現(xiàn),與新味模式類似的產(chǎn)品,如青年菜君、暖食等,共同點(diǎn)都是將菜譜與生鮮電商結(jié)合,但它們的切入點(diǎn)還是存在一定的差異化。如青年菜君主打家常中餐,自提模式,而暖食則主打烤品,本身大家就是在走差異化競(jìng)爭(zhēng)。而與傳統(tǒng)的菜譜O2O相比,新味的優(yōu)勢(shì)在于的一站式服務(wù)模式與用戶的使用體驗(yàn),新味將核心競(jìng)爭(zhēng)力放在線上產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)上。

目前,新味已經(jīng)拓展出上海本地,而在北京、深圳、廣州等大城市都能夠隔日配送。當(dāng)然,新味也會(huì)遇到如貨源不足、市場(chǎng)接受度參差不齊、品類的局限性、物流的繁瑣等一系列的問(wèn)題,但不可否認(rèn)的是新味的模式是值得用戶認(rèn)可的。在獵云網(wǎng)看來(lái),新味最大價(jià)值在于生鮮電商的另一種玩法,從食譜化原材料西餐訂購(gòu)入手,為用戶提供在家烹飪西式大餐的便利。

“2015年,新味將推出加熱即食包,來(lái)滿足都市人午餐的需求,并進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)成本把利潤(rùn)全部反饋到用戶;新味會(huì)以提供方便、美味、營(yíng)養(yǎng)的食品為出發(fā)點(diǎn),最終成為都市人飲食解決方案的流量入口?!?/span>

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