自7月10日上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《西游記之大圣歸來(lái)》，15天內(nèi)狂攬約6億元人民幣票房。這部電影背后的眾籌模式也獲得了關(guān)注。

　　去年，阿里“娛樂(lè)寶”平臺(tái)上線時(shí)，盡管阿里方面極力否認(rèn)采用的是眾籌模式，但一些業(yè)內(nèi)人士還是認(rèn)為它有“眾籌”的影子，“實(shí)際上就是變相的眾籌”。

　　另一互聯(lián)網(wǎng)大佬百度推出的“百發(fā)有戲”，也被認(rèn)為和“娛樂(lè)寶”套路相似。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這些投資方式雖然都有眾籌色彩，但收益天差地別。

　　《大圣歸來(lái)》89位投資者人均凈賺近25萬(wàn)元

　　《大圣歸來(lái)》的出品人路偉日前向媒體透露，“曾經(jīng)參與此片投資的89位眾籌投資人，合計(jì)投入780萬(wàn)元，屆時(shí)預(yù)計(jì)可以獲得本息約3000萬(wàn)元。”

　　粗算算，平均每位投資人可以?xún)糍嵔?5萬(wàn)元。由此，引發(fā)業(yè)界討論。

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，去年年底，路偉曾經(jīng)發(fā)過(guò)為《大圣歸來(lái)》眾籌宣發(fā)經(jīng)費(fèi)的朋友圈信息。最終參與的投資人，有的是企業(yè)法人，有的是投資人，投資金額少則一兩萬(wàn)元，多則數(shù)十萬(wàn)。除了最終累積的780萬(wàn)投資，部分投資人還在北京、上海等一線城市，為該片提供了長(zhǎng)時(shí)間的免費(fèi)戶(hù)外廣告。

　　路偉透露，電影上映之初，單單是投資人的包場(chǎng)就有200多場(chǎng)，這些收益都直接貢獻(xiàn)了電影票房。所有投資人的名字也都以“眾籌出品人”的身份標(biāo)注在《大圣歸來(lái)》的片尾。

　　除了眾籌投資，《大圣歸來(lái)》也和之前的《萬(wàn)物生長(zhǎng)》等國(guó)產(chǎn)電影一樣，拉電商企業(yè)一起聯(lián)合出品，微信購(gòu)票平臺(tái)就是電影的聯(lián)合出品人。

　　微信購(gòu)票平臺(tái)還為《大圣歸來(lái)》的票房逆襲出了不少力，電影在該平臺(tái)上的銷(xiāo)售數(shù)量占到總量的三四成，總額達(dá)到了兩億元。

　　事實(shí)上，《大圣歸來(lái)》的眾籌行為在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)界也并非先例。早在2013年，《大魚(yú)·海棠》就在網(wǎng)絡(luò)上籌得150萬(wàn)的投資，有數(shù)千人參與。而去年底上映的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，也曾在5個(gè)月時(shí)間內(nèi)，籌得137萬(wàn)元資金。

　　現(xiàn)有的眾籌項(xiàng)目，按回報(bào)方式分為股權(quán)眾籌、獎(jiǎng)勵(lì)眾籌、債權(quán)眾籌和公益眾籌。

　　《大圣歸來(lái)》確實(shí)創(chuàng)造了一個(gè)股權(quán)眾籌的成功案例，但失敗案例其實(shí)也不少。

　　同時(shí)，還要看到，這方面的監(jiān)管將越來(lái)越正規(guī)。7月18日出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，首次對(duì)股權(quán)眾籌融資做了規(guī)范，明確股權(quán)眾籌是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的“公開(kāi)小額股權(quán)融資的活動(dòng)”，由證監(jiān)會(huì)負(fù)責(zé)監(jiān)管。

　　“娛樂(lè)寶”、“百發(fā)有戲”只是理財(cái)產(chǎn)品

　　“其實(shí)，許多影視類(lèi)的眾籌項(xiàng)目只是營(yíng)銷(xiāo)噱頭?！闭憬患掖笮陀耙暪緝?nèi)部人士表示，包括此前的電影《黃金時(shí)代》上線“百發(fā)有戲”，還有對(duì)接阿里“娛樂(lè)寶”的《小時(shí)代》系列電影?！皹I(yè)內(nèi)不少影視制作項(xiàng)目都會(huì)開(kāi)放一些準(zhǔn)眾籌產(chǎn)品，但投資者也許只是買(mǎi)了一個(gè)理財(cái)產(chǎn)品，門(mén)檻百元起、千元起算一份，并不是真正成為《黃金時(shí)代》的股東或者《小時(shí)代》的出品人?！?/span>

　　據(jù)記者了解，以阿里“娛樂(lè)寶”里的《小時(shí)代4》為例，最低投資金額是100元，這100元不是直接投到郭敬明手里的，而是先買(mǎi)成國(guó)華人壽的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品；然后，資金再采取合法合規(guī)的方式投向文化產(chǎn)業(yè)，獲取投資收益，預(yù)期投資年化收益率為7%。假設(shè)一個(gè)用戶(hù)向《小時(shí)代4》項(xiàng)目投資了100元，基本可以保證的是投資所產(chǎn)生的7元錢(qián)收益。

　　而阿里影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“娛樂(lè)寶”本身其實(shí)是一個(gè)有著穩(wěn)定年化收益率，并打包了一些“粉絲”權(quán)益的理財(cái)產(chǎn)品，和《大圣歸來(lái)》這樣的電影眾籌有著本質(zhì)的區(qū)別?！氨娀I電影項(xiàng)目有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，還需要有許可證，我們希望把風(fēng)險(xiǎn)降為零，所以暫時(shí)沒(méi)有考慮過(guò)推出眾籌項(xiàng)目?！?/span>

　　去年，時(shí)任阿里數(shù)字娛樂(lè)公司總裁的劉春寧也說(shuō)過(guò)，“我們不是眾籌，是一種投資。因?yàn)楸娀I項(xiàng)目不能以股權(quán)或資金作為回報(bào)，項(xiàng)目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益?！?/span>

　　再看百度的“百發(fā)有戲”。它的收益則與票房收入緊密掛鉤，收益情況分好幾個(gè)檔次。如果所掛鉤的電影票房低于2億元，收益率為8%；每增加1億元，收益率就提高1個(gè)百分點(diǎn)；如果票房超過(guò)6億元，收益率可達(dá)16%。

　　以《黃金時(shí)代》為例，如果電影大賣(mài)，100元最多可以產(chǎn)生16元的收益，再不濟(jì)也有8元錢(qián)。但現(xiàn)實(shí)是，“百發(fā)有戲”出師不利，《黃金時(shí)代》并未獲得市場(chǎng)青睞。

　　另外，所謂的“娛樂(lè)權(quán)益”事實(shí)上也不是每個(gè)投資者都可以享受到的。

　　“娛樂(lè)寶”對(duì)接的好幾個(gè)電影產(chǎn)品，都曾宣傳過(guò)這樣的權(quán)益：到影視劇組探班，獲得主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)門(mén)票、電影點(diǎn)映會(huì)門(mén)票、獨(dú)家授權(quán)發(fā)行的電子雜志、明星簽名照、電影票等。

　　而“百發(fā)有戲”產(chǎn)品也曾宣傳過(guò)“讓劇組在視頻里大聲說(shuō)謝謝你”、“和湯唯打個(gè)電話”、“讓馮紹峰幫你表白”等內(nèi)容。

　　這些權(quán)益，最終可能只有幾個(gè)人能獲得。據(jù)記者觀察，不少活動(dòng)資源向大城市影迷?xún)A斜，而且參加者要隨機(jī)抽取產(chǎn)生。

　　除了阿里、百度，京東也有類(lèi)似準(zhǔn)眾籌項(xiàng)目。這些項(xiàng)目大多屬于實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)類(lèi)、公益類(lèi)眾籌，股權(quán)項(xiàng)目占比非常少。

　　這類(lèi)項(xiàng)目，因?yàn)橥顿Y者過(guò)度分散、權(quán)責(zé)不明的股權(quán)結(jié)構(gòu)、高昂的溝通成本，都無(wú)法視為真正意義上的眾籌，更接近于一種營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　影視劇實(shí)際上是項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)的投資，一般不鼓勵(lì)普通投資者參與，所以一些公司在推產(chǎn)品時(shí)，其實(shí)膽子是不大的，例如“娛樂(lè)寶”部分產(chǎn)品的個(gè)人投資上限僅為1000元。