6月16日，劉華鵬老師受邀到一汽大眾，給公司新媒體運(yùn)營部門講授《數(shù)字化新媒體營銷》課程，50多名學(xué)員參與全天學(xué)習(xí)。這是劉華鵬老師第三次給一汽大眾授課。

劉華鵬老師首先講到了數(shù)字化時(shí)代汽車品牌商打造私域流量的重要性和方法，劉老師強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)重要觀點(diǎn)，一是組織協(xié)同，私域流量營銷需要全員參與，前臺(tái)、中臺(tái)、后臺(tái)要形成有機(jī)聯(lián)動(dòng)；二是營銷矩陣，企業(yè)要構(gòu)建基于自身特點(diǎn)的個(gè)性化的立體引流閉環(huán)渠道。

接下來的第二部分，劉老師重點(diǎn)談到了數(shù)字化新媒體的內(nèi)容運(yùn)營和社群化運(yùn)營兩個(gè)關(guān)鍵話題。內(nèi)容是新媒體營銷的核心，無論是微博、微信、短視頻、私域直播，核心都是內(nèi)容，內(nèi)容即廣告；而社群則是新媒體營銷的交互形態(tài)，社群營銷遵循“四個(gè)一”模式，通過用戶分享或分銷促使裂變，社群即商業(yè)。

在第三部分，劉華鵬老師結(jié)合案例講解了短視頻營銷和直播營銷的相關(guān)方法和技巧。包括平臺(tái)算法與賬號(hào)矩陣搭建、短視頻內(nèi)容定位與產(chǎn)品軟植入、主題策劃創(chuàng)意與劇本持續(xù)創(chuàng)作、短視頻分鏡頭拍攝與后期制作、短視頻發(fā)布養(yǎng)號(hào)與推廣變現(xiàn)，并把直播開播前、直播中、下播后、主播人設(shè)等問題做了詳細(xì)的方法指導(dǎo)。

作為課程的最后部分，劉華鵬老師結(jié)合自己曾經(jīng)輔導(dǎo)過的案例講解了網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷的創(chuàng)意及操作方法。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷作為數(shù)字化的拓客核武器，劉老師將其運(yùn)營規(guī)律總結(jié)為“四有”，即：有的放矢，活動(dòng)目的與用戶要精準(zhǔn)；有利可圖，活動(dòng)參與感和福利誘人；有條不紊，活動(dòng)營銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)控制；有恃無恐，通過資源整合借力營銷。

劉華鵬老師, 優(yōu)秀黨員、數(shù)字化新媒體營銷專家。北京中科匯聯(lián)（人工智能）AI學(xué)院執(zhí)行院長、北京才富通科技有限公司創(chuàng)始合伙人/CEO；工信部認(rèn)證的首批人工智能應(yīng)用高級(jí)工程師、工信部人才交流中心認(rèn)證的新媒體高級(jí)運(yùn)營師、中國電子學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容高級(jí)審核師；工程管理學(xué)士、電子政務(wù)碩士、企業(yè)管理博士；北大、清華、復(fù)旦、浙大等大學(xué)總裁班特約講師；西班牙武康大學(xué)、法國布雷斯特商學(xué)院中文EMBA《數(shù)字化轉(zhuǎn)型》特約講師。