【課程目標(biāo)】

1、掌握微信營(yíng)銷(xiāo)

2、了解掌上搜索SEO應(yīng)用

3、提升微信內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方法與手段

4、掌握10W+閱讀量的段子內(nèi)容寫(xiě)作手法

5、建立微信聚合傳播渠道

6、創(chuàng)建有效的社群關(guān)系提升朋友圈傳播能力

7、提升全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與跨界傳播能力

【課程對(duì)象】

家居行業(yè)管理者、宣傳和品牌、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)人員

【建議培訓(xùn)人數(shù)】

60－80人

【課程模式】

講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等。

【課程提綱】

第一講  微信營(yíng)銷(xiāo)體系與SEM口碑營(yíng)銷(xiāo)

一、品牌口碑的搜索卡位

1、企業(yè)搜索排名

2、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)搜索

3、口碑在線問(wèn)答

4、微信指數(shù)應(yīng)用

 二、網(wǎng)絡(luò)文章SEM營(yíng)銷(xiāo)

       1、主關(guān)鍵詞密度

       2、長(zhǎng)尾搜索詞組設(shè)計(jì)

       3、標(biāo)題要求

       4、視頻圖片應(yīng)用

       5、熱點(diǎn)事件跳轉(zhuǎn)

三、微信營(yíng)銷(xiāo)體系搭建

1、開(kāi)通公眾賬號(hào)平臺(tái)

2、功能菜單設(shè)置

3、會(huì)員體系

4、開(kāi)通商城和支付

四、微信營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”

1、搜索營(yíng)銷(xiāo)

2、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

3、整合營(yíng)銷(xiāo)

五、微信如何提升粉絲和閱讀量

1、內(nèi)容作用

2、話題策劃

 3、紅包活動(dòng)

 4、線下策劃

 5、交匯參與

案例之一：吉林家博會(huì)連續(xù)十三屆大賣(mài)的運(yùn)營(yíng)模式

選擇理由：老師曾親自操刀此項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)）

案例之二：華潤(rùn)合肥萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)媒體投放策略

選擇理由：老師曾親自操刀此項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)

第二講   微信內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與策劃文案撰寫(xiě)  

一、微信內(nèi)容策劃

1、選題策劃

 2、情緒表達(dá)

   3、觀點(diǎn)鮮明

  4、報(bào)道角度

5、視頻、圖片應(yīng)用

二、微信標(biāo)題如何“吸睛”

1、懸疑式標(biāo)題

2、夸張式標(biāo)題

3、反問(wèn)式標(biāo)題

4、奇葩式標(biāo)題

三、微信整合活動(dòng)策劃

1、活動(dòng)文案策劃

2、活動(dòng)主題設(shè)計(jì)

3、活動(dòng)流程設(shè)計(jì)

4、活動(dòng)實(shí)施要求

四、微信發(fā)布的渠道

1、社群傳播

2、全員傳播

3、大V合作

4、場(chǎng)景應(yīng)用傳播

五、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容組成

1、事件策劃

2、話題制造

3、用戶(hù)參與

4、病毒傳播

六、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)文案撰寫(xiě)

1、主題設(shè)計(jì)

2、資源調(diào)配

3、活動(dòng)策劃

4、媒體合作

5、傳播口號(hào)

6、執(zhí)行環(huán)節(jié)

案例解析

“世界上最好的工作”事件營(yíng)銷(xiāo)解析

第三講  微信社群渠道與跨界營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用

一、如何建立有效的微信社群

1、組建用戶(hù)群

2、加群技巧

3、創(chuàng)建話題群

4、興趣群

二、微信社群黏性要求

1、要有人串聯(lián)

2、群內(nèi)活躍度高

3、要有線下活動(dòng)

4、用戶(hù)發(fā)起話題

三、跨界營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用

1、異業(yè)結(jié)盟

2、以活動(dòng)為主

3、借助合作方資源

4、擴(kuò)充用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)

5、發(fā)展會(huì)員

四、跨界伙伴的選取

1、門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)

2、品牌調(diào)性相近

3、要有資源

4、拓展傳播渠道

五、制造用戶(hù)分享轉(zhuǎn)發(fā)

1、內(nèi)容炒作

2、病毒設(shè)計(jì)

3、水軍灌貼

4、社群推送

案例解析：

（1）萬(wàn)達(dá)飛凡的社群經(jīng)營(yíng)

（2）阿那亞的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)