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張文軍:傳統(tǒng)媒體的出路

品牌策劃

2016-01-20 10078

在傳統(tǒng)媒體身陷困境的今天，身在其中的不少媒體人均倍感煎熬。但是傳統(tǒng)媒體快速下滑的同時傳媒業(yè)依然具有巨大發(fā)展?jié)摿?，有能力的媒體人仍然有很多機會可以選擇。我們已經(jīng)看到很多的媒體人或轉(zhuǎn)行、或創(chuàng)業(yè)、或跳槽，實現(xiàn)了成功轉(zhuǎn)型。當然“打鐵還需自身硬”，媒體人唯有具有自生能力才有議價力，也才能真正把握自己的命運。

何為“自生能力”？

所謂自生能力，即媒體人自身具有較強的核心競爭力。具體說來，自生能力體現(xiàn)為思想解放、洞悉趨勢、綜合素質(zhì)高、有一技之長。

首先，銳意創(chuàng)新，即思想解放，不給自己的觀念設(shè)置框框。在當前傳媒業(yè)正發(fā)生革命性變化之時，思想和觀念一旦僵化，就難以適應這種瞬息萬變的大革命時代。但是，我們不得不正視的是，不少媒體人卻囿于舊觀念而難以突破，主要表現(xiàn)為：死守舊觀念，難以接受新觀念，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維；一味戀舊，排斥新事物，沒理由地對移動互聯(lián)網(wǎng)等抱持看不起、看不上的態(tài)度；固執(zhí)甚至偏執(zhí)，明知有錯但難以改變，沿著傳統(tǒng)媒體的斷崖一路下滑。

其次，深刻把握大趨勢。傳媒業(yè)舊格局已經(jīng)被徹底打破，傳統(tǒng)媒體的地位日益邊緣化，而以互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)主導的傳媒新格局正在重構(gòu)中，而這就是媒體人最需要把握的時代大趨勢。深刻把握此趨勢的媒體人紛紛采取跳槽到互聯(lián)網(wǎng)媒體和自己創(chuàng)業(yè)來迎接這一新機遇，致力于成為“風口上的豬”，不少取得了不錯的業(yè)績，而不能把握大趨勢并掌握自己命運的媒體人必將被邊緣化。如果不能把握大趨勢，過去的優(yōu)秀反而會成為轉(zhuǎn)型的阻力和累贅！

第三，綜合素質(zhì)高。當今時代的競爭，是全面的競爭，這就需要具備較強的自生能力：不僅具有較強的挫折承受力，而且具有愈挫愈勇的求勝心；不僅具有較為精通的本行業(yè)專業(yè)能力，而且具備跨行業(yè)的多方面知識；不僅具有較強的采編能力，而且具備一定的戰(zhàn)略能力、管理能力和運營能力。

第四，專長突出。專長是媒體人安身立命的前提，否則就會一事無成。專長突出和綜合素質(zhì)強是相輔相成的關(guān)系，專長是綜合素質(zhì)的前提，而綜合素質(zhì)又能夠使得專長更為純熟。無論是采編、策劃、經(jīng)營、營銷能力，還是管理與戰(zhàn)略能力，只要您具備超越普通能力的專長，就能夠找到屬于自己的一席之地！

如何培養(yǎng)“自生能力”？

“自生能力”說起來容易，但切實具備該能力卻實在不易，這需要通過長時間的修煉來逐步培養(yǎng)。

首先，秉持開放心態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征就是“開放”，這要求生活在其中的媒體人必須具備開放心態(tài)，即及時更新自己的觀念以適應新時代。那么如何更新觀念呢？先要徹底放空適應傳統(tǒng)媒體的舊觀念，把自己的相關(guān)觀念歸零、清零，然后再植入適應互聯(lián)網(wǎng)時代的新觀念，唯有如此，才能真正具備新觀念，才能保證新觀念在實踐中不走樣。例如，雖然不少媒體人認識到互聯(lián)網(wǎng)媒體的商業(yè)模式是“免費+收費”，但是在運作傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的互聯(lián)網(wǎng)媒體時，依然采取的是傳統(tǒng)媒體習慣的“二次銷售”的商業(yè)模式，導致自己的行為不倫不類，難以取得顯著的效果。

其次，學習各領(lǐng)域知識。當前，知識更新?lián)Q代速度加快，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等成為最新的知識領(lǐng)域，而采編、運營、管理、產(chǎn)品和戰(zhàn)略也必須適應這些新趨勢，這就要求媒體人在認真學習、研究最新的知識的同時，相對系統(tǒng)地學習采編、運營、產(chǎn)品和戰(zhàn)略等方面的各類知識。此外，還需要了解心理學和消費者行為學相關(guān)的知識，以更好地了解用戶，做到“用戶體驗為王”，真正具備互聯(lián)網(wǎng)思維。

第三，“干中學”。在當前互聯(lián)網(wǎng)科技日新月異的時代下，單純的學校學習或者脫產(chǎn)學習已經(jīng)難以緊跟最新趨勢，這就要求通過強化“干中學”來把握最新趨勢。尤其是在從事創(chuàng)新性更強的新產(chǎn)品領(lǐng)域，如何不斷完善和產(chǎn)品細節(jié)，以更好地滿足用戶的體驗，都需要在實踐中不斷學習和完善。為了更好地實現(xiàn)“干中學”，可以采取師傅帶徒弟的“學徒制”等方式。

第四，跨界鍛煉。在當前產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢下，跨界已經(jīng)成為各行各業(yè)成功融合的最佳方式，傳媒業(yè)自然也不例外，無論是阿里巴巴、騰訊、百度等BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是萬達、恒大等地產(chǎn)巨頭都在積極踐行跨界。而作為媒體人，就更應該通過跨界來培養(yǎng)自己的綜合能力。例如，可以通過輪崗在傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間進行跨界鍛煉，也可以在采編、經(jīng)營和管理等不同的崗位之間進行跨界鍛煉。

當前是深陷于舊體制的傳統(tǒng)媒體的壞時代，一句話就是“體制不可戀、不能戀、不能留”！但無疑更是有“自生能力”的媒體人的好時代，媒體人有大把的機會來擺脫舊體制的束縛和羈絆，當然能不能自我實現(xiàn)，還是要看自己是否能夠邁出體制這一步。僅以“自生能力”與所有媒體人共勉！

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