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張文軍:傳統(tǒng)媒體的出路

品牌策劃

2016-01-20 10021

在傳統(tǒng)媒體身陷困境的今天，身在其中的不少媒體人均倍感煎熬。但是傳統(tǒng)媒體快速下滑的同時(shí)傳媒業(yè)依然具有巨大發(fā)展?jié)摿?，有能力的媒體人仍然有很多機(jī)會(huì)可以選擇。我們已經(jīng)看到很多的媒體人或轉(zhuǎn)行、或創(chuàng)業(yè)、或跳槽，實(shí)現(xiàn)了成功轉(zhuǎn)型。當(dāng)然“打鐵還需自身硬”，媒體人唯有具有自生能力才有議價(jià)力，也才能真正把握自己的命運(yùn)。

何為“自生能力”？

所謂自生能力，即媒體人自身具有較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。具體說來，自生能力體現(xiàn)為思想解放、洞悉趨勢(shì)、綜合素質(zhì)高、有一技之長(zhǎng)。

首先，銳意創(chuàng)新，即思想解放，不給自己的觀念設(shè)置框框。在當(dāng)前傳媒業(yè)正發(fā)生革命性變化之時(shí)，思想和觀念一旦僵化，就難以適應(yīng)這種瞬息萬變的大革命時(shí)代。但是，我們不得不正視的是，不少媒體人卻囿于舊觀念而難以突破，主要表現(xiàn)為：死守舊觀念，難以接受新觀念，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維；一味戀舊，排斥新事物，沒理由地對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等抱持看不起、看不上的態(tài)度；固執(zhí)甚至偏執(zhí)，明知有錯(cuò)但難以改變，沿著傳統(tǒng)媒體的斷崖一路下滑。

其次，深刻把握大趨勢(shì)。傳媒業(yè)舊格局已經(jīng)被徹底打破，傳統(tǒng)媒體的地位日益邊緣化，而以互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的傳媒新格局正在重構(gòu)中，而這就是媒體人最需要把握的時(shí)代大趨勢(shì)。深刻把握此趨勢(shì)的媒體人紛紛采取跳槽到互聯(lián)網(wǎng)媒體和自己創(chuàng)業(yè)來迎接這一新機(jī)遇，致力于成為“風(fēng)口上的豬”，不少取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，而不能把握大趨勢(shì)并掌握自己命運(yùn)的媒體人必將被邊緣化。如果不能把握大趨勢(shì)，過去的優(yōu)秀反而會(huì)成為轉(zhuǎn)型的阻力和累贅！

第三，綜合素質(zhì)高。當(dāng)今時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，是全面的競(jìng)爭(zhēng)，這就需要具備較強(qiáng)的自生能力：不僅具有較強(qiáng)的挫折承受力，而且具有愈挫愈勇的求勝心；不僅具有較為精通的本行業(yè)專業(yè)能力，而且具備跨行業(yè)的多方面知識(shí)；不僅具有較強(qiáng)的采編能力，而且具備一定的戰(zhàn)略能力、管理能力和運(yùn)營(yíng)能力。

第四，專長(zhǎng)突出。專長(zhǎng)是媒體人安身立命的前提，否則就會(huì)一事無成。專長(zhǎng)突出和綜合素質(zhì)強(qiáng)是相輔相成的關(guān)系，專長(zhǎng)是綜合素質(zhì)的前提，而綜合素質(zhì)又能夠使得專長(zhǎng)更為純熟。無論是采編、策劃、經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷能力，還是管理與戰(zhàn)略能力，只要您具備超越普通能力的專長(zhǎng)，就能夠找到屬于自己的一席之地！

如何培養(yǎng)“自生能力”？

“自生能力”說起來容易，但切實(shí)具備該能力卻實(shí)在不易，這需要通過長(zhǎng)時(shí)間的修煉來逐步培養(yǎng)。

首先，秉持開放心態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征就是“開放”，這要求生活在其中的媒體人必須具備開放心態(tài)，即及時(shí)更新自己的觀念以適應(yīng)新時(shí)代。那么如何更新觀念呢？先要徹底放空適應(yīng)傳統(tǒng)媒體的舊觀念，把自己的相關(guān)觀念歸零、清零，然后再植入適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新觀念，唯有如此，才能真正具備新觀念，才能保證新觀念在實(shí)踐中不走樣。例如，雖然不少媒體人認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)媒體的商業(yè)模式是“免費(fèi)+收費(fèi)”，但是在運(yùn)作傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)，依然采取的是傳統(tǒng)媒體習(xí)慣的“二次銷售”的商業(yè)模式，導(dǎo)致自己的行為不倫不類，難以取得顯著的效果。

其次，學(xué)習(xí)各領(lǐng)域知識(shí)。當(dāng)前，知識(shí)更新?lián)Q代速度加快，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等成為最新的知識(shí)領(lǐng)域，而采編、運(yùn)營(yíng)、管理、產(chǎn)品和戰(zhàn)略也必須適應(yīng)這些新趨勢(shì)，這就要求媒體人在認(rèn)真學(xué)習(xí)、研究最新的知識(shí)的同時(shí)，相對(duì)系統(tǒng)地學(xué)習(xí)采編、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品和戰(zhàn)略等方面的各類知識(shí)。此外，還需要了解心理學(xué)和消費(fèi)者行為學(xué)相關(guān)的知識(shí)，以更好地了解用戶，做到“用戶體驗(yàn)為王”，真正具備互聯(lián)網(wǎng)思維。

第三，“干中學(xué)”。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)科技日新月異的時(shí)代下，單純的學(xué)校學(xué)習(xí)或者脫產(chǎn)學(xué)習(xí)已經(jīng)難以緊跟最新趨勢(shì)，這就要求通過強(qiáng)化“干中學(xué)”來把握最新趨勢(shì)。尤其是在從事創(chuàng)新性更強(qiáng)的新產(chǎn)品領(lǐng)域，如何不斷完善和產(chǎn)品細(xì)節(jié)，以更好地滿足用戶的體驗(yàn)，都需要在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)和完善。為了更好地實(shí)現(xiàn)“干中學(xué)”，可以采取師傅帶徒弟的“學(xué)徒制”等方式。

第四，跨界鍛煉。在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢(shì)下，跨界已經(jīng)成為各行各業(yè)成功融合的最佳方式，傳媒業(yè)自然也不例外，無論是阿里巴巴、騰訊、百度等BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是萬達(dá)、恒大等地產(chǎn)巨頭都在積極踐行跨界。而作為媒體人，就更應(yīng)該通過跨界來培養(yǎng)自己的綜合能力。例如，可以通過輪崗在傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間進(jìn)行跨界鍛煉，也可以在采編、經(jīng)營(yíng)和管理等不同的崗位之間進(jìn)行跨界鍛煉。

當(dāng)前是深陷于舊體制的傳統(tǒng)媒體的壞時(shí)代，一句話就是“體制不可戀、不能戀、不能留”！但無疑更是有“自生能力”的媒體人的好時(shí)代，媒體人有大把的機(jī)會(huì)來擺脫舊體制的束縛和羈絆，當(dāng)然能不能自我實(shí)現(xiàn)，還是要看自己是否能夠邁出體制這一步。僅以“自生能力”與所有媒體人共勉！

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