搜索廣告智能調(diào)價(jià)—搶排名功能

   搶排名功能是京東快車針對(duì)搜索廣告推出的關(guān)鍵詞智能調(diào)價(jià)，自動(dòng)進(jìn)行廣告卡位的功能。

您只需要設(shè)定一個(gè)期望名次并設(shè)置一個(gè)溢價(jià)系數(shù)，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)幫您去搶期望的廣告名次。

一、功能入口

在新建單元時(shí)，搜索廣告位的設(shè)置中新增了搶排名的設(shè)置，包含期望所搶到名次的設(shè)置、對(duì)應(yīng)溢價(jià)系數(shù)的設(shè)置以及狀態(tài)開關(guān)。

二、功能說(shuō)明

搶排名功能需設(shè)置一個(gè)期望搶到的廣告名次，以及對(duì)應(yīng)的溢價(jià)系數(shù)。若加上溢價(jià)系數(shù)后能夠達(dá)到理想的名次就觸發(fā)溢價(jià)，否則按照原始出價(jià)去競(jìng)價(jià)。同時(shí)，若廣告處于理想名次，但是加上溢價(jià)后會(huì)提升排名，此時(shí)也會(huì)觸發(fā)溢價(jià)。

1.    具體操作

在單元層級(jí)需選擇期望搶到的名次以及對(duì)應(yīng)的溢價(jià)系數(shù)。搶排名的設(shè)置僅對(duì)該單元下的所有關(guān)鍵詞生效。同時(shí)僅當(dāng)搶排名狀態(tài)為有效時(shí)系統(tǒng)才會(huì)幫您搶排名。

需注意的是，搶排名功能的溢價(jià)系數(shù)獨(dú)立于其他的無(wú)線出價(jià)系數(shù)和人群溢價(jià)系數(shù)，若您設(shè)置了無(wú)線出價(jià)系數(shù)以及人群溢價(jià)系數(shù)，那么關(guān)鍵詞的出價(jià)計(jì)算公式可能為：關(guān)鍵詞基礎(chǔ)出價(jià) * （1 + 無(wú)線系數(shù)） * （1 + 人群溢價(jià)系數(shù)） * （1 + 搶排名溢價(jià)系數(shù)）

2.    搶排名原理

不同于盲目的手動(dòng)調(diào)價(jià)以及第三方調(diào)價(jià)軟件的逐步提價(jià)，搶排名功能會(huì)智能的針對(duì)每一次廣告請(qǐng)求去判斷這次廣告能否排到理想名次。若不能排到理想名次則會(huì)判斷加上溢價(jià)后能否搶到理想名次。若能，則觸發(fā)溢價(jià)，若不能按照關(guān)鍵詞原始出價(jià)去競(jìng)價(jià)。同時(shí)，若廣告處于理想名次，但是加上溢價(jià)后會(huì)提升排名，此時(shí)也會(huì)觸發(fā)溢價(jià)。

3.    效果數(shù)據(jù)披露

在推廣管理下的關(guān)鍵詞管理頁(yè)面中，新增了搶排名數(shù)據(jù)的下拉框。可以通過(guò)該下拉框區(qū)分出搶排名成功的數(shù)據(jù)和非搶排名的數(shù)據(jù)。