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劉京濤:?滿足用戶新需求,天貓小黑盒打造全新體驗(yàn)
2017-08-03 3051
對象
運(yùn)營
目的
提高運(yùn)營思路見解
內(nèi)容

京濤老師今日電商爆料:信息時(shí)代最著名的商業(yè)和技術(shù)發(fā)展規(guī)律無疑是摩爾定律——“每18個(gè)月,IT產(chǎn)品性能翻一番,或相同性能的IT產(chǎn)品價(jià)格下降一半?!边@一定律也帶來了另一個(gè)著名的規(guī)則——反摩爾定律,即“一個(gè)IT公司如果今天和18個(gè)月前賣掉同樣多的相同產(chǎn)品,營業(yè)額就要下降一半”。

如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),新產(chǎn)品始終都代表著一個(gè)公司最重要的競爭力。新品的重要意義是提高商業(yè)世界對新品發(fā)布會(huì)的重視,現(xiàn)在人們對新品發(fā)布會(huì)的預(yù)期和要求變得更高,且不僅僅是在于產(chǎn)品層面,在線下發(fā)布會(huì)越辦越復(fù)雜的同時(shí),天貓則正在希望用“小黑盒”這一產(chǎn)品,重新定義發(fā)布會(huì)的形式,借助線上渠道的優(yōu)勢,成為新品發(fā)布會(huì)優(yōu)質(zhì)品牌的新品發(fā)售主要渠道之一。

從成立之初,天貓小黑盒就定位于“新品首發(fā)陣地”,但這種新品并非普通意義上的大眾消費(fèi)品,而是幫助用戶去發(fā)現(xiàn)那些代表著潮流趨勢、引領(lǐng)消費(fèi)升級的新品,亦或是那些小眾未被人們所熟知的設(shè)計(jì)師品牌等。

這也是對天貓平臺的一個(gè)重要補(bǔ)充,在天貓這個(gè)巨大的商業(yè)航母上,每天都會(huì)有大量新品上市。無論是從平臺流量資源價(jià)值最大化,還是品牌商流量購買能力和意愿方面,大的品牌都會(huì)利用頭部優(yōu)勢占據(jù)最好的流量資源。天貓小黑盒所做的便是找到這些滿足用戶個(gè)性化需求,甚至引領(lǐng)創(chuàng)造用戶新消費(fèi)需求的新品,進(jìn)而通過小黑盒這樣的平臺,以一個(gè)單品來扶持優(yōu)質(zhì)的各種品牌。

而在具體產(chǎn)品層面,小黑盒則還通過天貓自身的消費(fèi)數(shù)據(jù),以及微博等社交媒體數(shù)據(jù),以數(shù)據(jù)化分析的方式為用戶提供新品榜單,幫助用戶找到新品,也幫助品牌進(jìn)行內(nèi)容營銷?;蛟S在未來某個(gè)時(shí)點(diǎn),天貓小黑盒帶來的將不僅是符合用戶需求的新品,而甚至是創(chuàng)造出新用戶需求的新品。

以上是京濤老師為大家分享的天貓小黑盒概況,更多電商第一資訊播報(bào)盡在京濤老師,請繼續(xù)關(guān)注哦!

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