百度后臺提供了常規(guī)數(shù)據(jù)報告和定制數(shù)據(jù)報告，每種報告都能幫助廣告主從不同的角度評估效果。

在常規(guī)數(shù)據(jù)報告中，我們可以查看賬戶、推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞四個層級的統(tǒng)計報告，各統(tǒng)計報告的數(shù)據(jù)指標(biāo)包括：

1、消費：即指定范圍內(nèi)的點擊消費總金額；

2、點擊量：指定范圍內(nèi)獲得的點擊次數(shù)，即潛在客戶點擊您的推廣結(jié)果、訪問網(wǎng)站的次數(shù)；

3、平均點擊價格：每次點擊平均價格，＝消費/點擊量；

4、展現(xiàn)量：指定范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù)，即推廣結(jié)果覆蓋了多少網(wǎng)民；