首先，單個(gè)廣告是無(wú)效的，每一次的廣告，就是一次信息預(yù)埋！所以廣告要持續(xù)打，要間隙性、脈沖性持續(xù)打。

另一方面，電視廣告要什么？不是流量，而是權(quán)威！如今新媒體廣告才會(huì)給你帶來(lái)大流量。所以不是廣告不行了，而是我們需要提升廣告思維。

一、打廣告必須要硬來(lái)，

廣告的主角是產(chǎn)品，

創(chuàng)意永遠(yuǎn)為產(chǎn)品服務(wù)！

洞見(jiàn)，遠(yuǎn)勝創(chuàng)意！

二、好廣告，廣告詞：

朗朗上口，念念不忘。

失敗的廣告：

往往都是高估了消費(fèi)者的品味，

又低估了消費(fèi)者的智商。

特別是還高估了自己的智商。

廣告做的越精準(zhǔn)，

企業(yè)的市場(chǎng)份額越小！

三、品牌資產(chǎn)的累積，

始于消費(fèi)者的信任。

命名、廣告語(yǔ)、標(biāo)識(shí)皆為信任源，

信任源的構(gòu)建，要注意三點(diǎn)：

1，發(fā)音

2，押韻

3，識(shí)記

四、江南春如是說(shuō)：

1、我必須走跟別人相反的方向，不然永遠(yuǎn)無(wú)法爆發(fā)。

2、你的商業(yè)模式跟別人一樣，再做同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，那永遠(yuǎn)也沒(méi)辦法爆發(fā)。

3、把消費(fèi)者綁定在特定的時(shí)間和空間里，讓消費(fèi)者在廣告和無(wú)聊做選擇，最終他會(huì)選擇廣告的。

五、廣告背后存在著一種哲學(xué)，

它來(lái)自古老的觀察：

每個(gè)人其實(shí)都是兩個(gè)人，

1，他自己

2，他想要成為的那個(gè)自己

六、廣告只有十五秒，

要足夠簡(jiǎn)單，還要保持耐心。

廣告進(jìn)入心智需要時(shí)間累積，所以要持續(xù)投放，必須高頻重復(fù)。等待人們接受信息。

當(dāng)你對(duì)廣告感到厭倦時(shí)，可能顧客才剛開(kāi)始注意它和記住它。越保持耐心才能得到越豐厚的回報(bào)。

七、并不是廣告把商品“表現(xiàn)”出來(lái)，

而是廣告“使得”商品“存在”。

你一款售價(jià)100塊的產(chǎn)品，只有10塊錢(qián)毛利，你怎么花錢(qián)推廣？

有人出了一款1元感冒藥。

結(jié)果呢？倒閉了。

因?yàn)闆](méi)人幫他賣(mài)，賣(mài)了不賺錢(qián)。

同時(shí)，他也投不起廣告費(fèi)。

八、產(chǎn)品的本質(zhì)就是購(gòu)買(mǎi)理由。

你的產(chǎn)品再好，如果沒(méi)有提煉出明確的購(gòu)買(mǎi)理由，也沒(méi)法做到有效傳播。OPPO的系列產(chǎn)品都是先進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)理由開(kāi)發(fā)，再進(jìn)行產(chǎn)品呈現(xiàn)。如，充電5分鐘，通話(huà)2小時(shí)；前后2000萬(wàn)，拍照更清晰。

這些廣告語(yǔ)就是明確的購(gòu)買(mǎi)理由，購(gòu)買(mǎi)理由越具體，購(gòu)買(mǎi)行為就越強(qiáng)烈。