品牌定位是什么?它本身不是戰(zhàn)略,而是基于市場機(jī)會下的戰(zhàn)術(shù)行為。 準(zhǔn)確做好定位,能夠指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營,讓企業(yè)在激烈的市場中立于不敗之地。 一、 膚淺的品牌定位理論,風(fēng)靡全國的原因,在于國人思維的多快好
如何定義需求,理解需求,并能抓住需求,從而引爆產(chǎn)品,制造流行! 只有通過產(chǎn)品迭代,把偽需求過度成真需要,才是做好產(chǎn)品的根本。 一、所謂隱性需求,有四點描述: 1、 客戶沒有意識到的、無法表達(dá)的
企業(yè)需要營銷,需要管理,更需要培訓(xùn),沒有培訓(xùn)很多策略就難以落地。 培訓(xùn)是從讓人動的角度,產(chǎn)生個體帶動整體的效果。你的培訓(xùn)作對了嗎? 一、培訓(xùn)界,慣用的客戶案例表述方式之一是,“XX上了我們的課,生病
朱熹曾說:“讀書之法,在循序而漸進(jìn),熟讀而精思?!?閱讀,就是和智者對話,和仁者交流,會自己更加優(yōu)秀。 讀書札記分享: 一、愛默生的讀書觀: 他提倡“創(chuàng)造性的閱讀”,這就是: 1,把自己的生活當(dāng)作正
一切營銷不離文字,所謂文字,也即文案。好文案,能賣貨。 可見,文案的好壞直接關(guān)乎企業(yè)產(chǎn)品銷量!幾點文案要點分享: 1、好文案,有畫面感! 太陽神的廣告:睡獅驚醒 黃河千年冰破, 長城萬里鼓鳴, 雄獅
復(fù)雜容易,簡單太難。簡單是復(fù)雜的終極形式。極簡營銷,就是集中所有優(yōu)勢于一點。而這一點,就會成為你的營銷引爆點。 企業(yè)總是誤以為產(chǎn)品的優(yōu)點宣傳得越多越好,但是太多的優(yōu)點會導(dǎo)致品牌優(yōu)勢的迷失和淡化。要想
2017年8月24日,北京答案咨詢公司創(chuàng)始人、董事長王志鴻老師,應(yīng)京東集團(tuán)邀請在京東總部的京東大學(xué)為120位中高層講授《營銷引爆點》課程。 王志鴻 品牌營銷策劃師 運營管理咨詢師 北京答案咨詢 創(chuàng)始
1,感知大于事實,而重復(fù)造就事實! 觀點的形成來自于你的重復(fù)或身邊人的重復(fù),50人重復(fù)同樣一件事和一個人把同樣一件事重復(fù)50次沒有本質(zhì)區(qū)別。 重復(fù)太簡單了,以致于我們根本不信,所以就大力鼓吹創(chuàng)新,然
在特勞特的《定位》叢書里,反復(fù)強(qiáng)調(diào)定位要找“顧客空白心智”,難道找到顧客的空白心智就萬事大吉了?一家企業(yè)真的會因為定位而一日千里? 根據(jù)我從事品牌營銷策劃的,找到顧客空白心智,只是定位的最后一環(huán)而已
1、營銷的根,永遠(yuǎn)在產(chǎn)品。 開口便談技巧的,都沒入門。 但是產(chǎn)品不僅僅是物理性的呈現(xiàn), 更重要的是聲圖文影的四維重構(gòu)。 至于營銷策略, 不過是對消費心理的反應(yīng)罷了! 2、消費心理的洞察,是營銷的首要