一、課程的性質(zhì)與目的

搜索引擎營(yíng)銷即SEM，是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生能夠了解搜索引擎的競(jìng)價(jià)推廣原理，明白搜索引擎的競(jìng)價(jià)推廣和網(wǎng)盟推廣的技巧，熟練運(yùn)用搜索引擎推廣工具對(duì)推廣帳戶維護(hù)管理。通過(guò)獨(dú)立動(dòng)手搭建推廣帳戶并創(chuàng)建關(guān)鍵詞、調(diào)整每個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)和創(chuàng)意撰寫，為關(guān)鍵詞指定著陸頁(yè)面來(lái)提高學(xué)生對(duì)帳號(hào)的熟悉程度。

二、課程教學(xué)內(nèi)容

本課程的主要內(nèi)容包括：

網(wǎng)絡(luò)硬廣告；搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣原理；搭建賬戶結(jié)構(gòu)；關(guān)鍵詞出價(jià)；關(guān)鍵詞的匹配模式；創(chuàng)意的撰寫；URL與賬戶設(shè)置；質(zhì)量度；賬戶數(shù)據(jù)報(bào)告分析與優(yōu)化；百度網(wǎng)盟的優(yōu)勢(shì)與結(jié)構(gòu)等。

本課程的難點(diǎn)部分在于：搭建賬戶結(jié)構(gòu)；關(guān)鍵詞出價(jià)；關(guān)鍵詞的匹配模式；創(chuàng)意的撰寫；URL與賬戶設(shè)置；質(zhì)量度。

以下按知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行闡述：

1. 網(wǎng)絡(luò)硬廣的概念與特點(diǎn)（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

知道什么是網(wǎng)絡(luò)硬廣告，了解網(wǎng)絡(luò)硬廣告的形式以及網(wǎng)絡(luò)硬廣告的特點(diǎn)。

教學(xué)要求：

掌握網(wǎng)絡(luò)硬廣告的含義、特征、營(yíng)銷特點(diǎn)。

2. 網(wǎng)絡(luò)硬廣告的付費(fèi)形式（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

CPT、CPM、CPA、CPC、CPS。

教學(xué)要求：

掌握網(wǎng)絡(luò)硬廣告的各種付費(fèi)形式。

3. 網(wǎng)絡(luò)硬廣告的投放流程與策略（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

選擇網(wǎng)絡(luò)硬廣告渠道，獲取網(wǎng)絡(luò)硬廣告報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)硬廣告的投放策略。

教學(xué)要求：

了解網(wǎng)絡(luò)硬廣告的投放渠道、廣告報(bào)價(jià)、策略。

4. 搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣原理（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣簡(jiǎn)介，搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣演示，搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣流程。

教學(xué)要求：

了解搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣原理，了解百度推廣賬戶的基本功能，能夠獨(dú)立搭建簡(jiǎn)單的百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)。

5. 搭建競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

認(rèn)識(shí)競(jìng)價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu)，搭建賬戶結(jié)構(gòu)的目的，搭建百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)。

教學(xué)要求：

了解競(jìng)價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu)的層級(jí)關(guān)系，能夠獨(dú)立在百度推廣賬戶中搭建簡(jiǎn)單的賬戶結(jié)構(gòu)。

6. 添加關(guān)鍵詞（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

關(guān)鍵詞添加規(guī)則，添加關(guān)鍵詞步驟，批量添加關(guān)鍵詞。

教學(xué)要求：

能夠?qū)Ω?jìng)價(jià)推廣中的關(guān)鍵詞作出靈活判斷，學(xué)會(huì)在百度推廣賬戶中添加關(guān)鍵詞。

7. 關(guān)鍵詞出價(jià)（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

關(guān)鍵詞出價(jià)原理，關(guān)鍵詞排名查看。

教學(xué)要求：

了解競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞的出價(jià)原理，掌握查看競(jìng)價(jià)排名的幾種方法。

8. 關(guān)鍵詞匹配模式（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

關(guān)鍵詞匹配模式原理，關(guān)鍵詞匹配模式實(shí)例演示。

教學(xué)要求：

掌握每種關(guān)鍵詞匹配模式的定義和原理，了解在百度推廣賬戶中設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式的方法。

9. 創(chuàng)意撰寫（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

認(rèn)識(shí)創(chuàng)意，創(chuàng)意撰寫規(guī)則，創(chuàng)意撰寫實(shí)訓(xùn)。

教學(xué)要求：

了解創(chuàng)意的組成元素，熟悉創(chuàng)意撰寫的規(guī)則，操作推廣賬戶撰寫創(chuàng)意。

10. url和賬戶設(shè)置（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

URL設(shè)置，常見(jiàn)的賬戶輔助功能介紹。

教學(xué)要求：

能夠設(shè)置關(guān)鍵詞URL和創(chuàng)意URL，了解百度推廣賬戶常見(jiàn)的輔助功能。

11. 質(zhì)量度（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

質(zhì)量度的定義，質(zhì)量度的規(guī)則，質(zhì)量度優(yōu)化。

教學(xué)要求：

了解質(zhì)量度的定義和作用，熟悉優(yōu)化質(zhì)量度的方法。

12. 推廣投放與統(tǒng)計(jì)報(bào)告（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

百度推廣投放，主要統(tǒng)計(jì)報(bào)告。

教學(xué)要求：

了解競(jìng)價(jià)推廣投放過(guò)程中的特點(diǎn)，熟悉百度推廣幾種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告的作用。

13. 競(jìng)價(jià)推廣帳戶投放及優(yōu)化（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

推廣賬戶優(yōu)化目的，推廣賬戶優(yōu)化思路，推廣賬戶優(yōu)化方法，推廣賬戶優(yōu)化工具。

教學(xué)要求：

能夠根據(jù)企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析得出正確的關(guān)鍵詞策略，能夠獨(dú)立操作關(guān)鍵詞數(shù)量過(guò)萬(wàn)的百度推廣帳戶，能夠匯總各類數(shù)據(jù)報(bào)告并繪制數(shù)據(jù)分析表格，能夠根據(jù)推廣相關(guān)數(shù)據(jù)找到問(wèn)題并給出優(yōu)化方案。

14. 關(guān)鍵詞的出價(jià)（高級(jí)）（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

設(shè)置關(guān)鍵詞初始價(jià)格，優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)。

教學(xué)要求：

了解影響關(guān)鍵詞出價(jià)的因素，掌握優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)的方法。

15. 關(guān)鍵詞匹配模式（高級(jí)）（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

關(guān)鍵詞匹配模式的意義，關(guān)鍵詞匹配模式使用技巧，關(guān)鍵詞匹配模式整體策略。

教學(xué)要求：

掌握各種關(guān)鍵詞匹配模式的使用方法，能夠合理搭配使用多種匹配模式。

16. 創(chuàng)意撰寫（高級(jí)）（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

關(guān)創(chuàng)意撰寫簡(jiǎn)介，創(chuàng)意撰寫技巧。

教學(xué)要求：

掌握通配符的使用技巧，能夠獨(dú)立撰寫合格的推廣創(chuàng)意。

17. 百度推廣創(chuàng)意優(yōu)化（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

創(chuàng)意優(yōu)化技巧，特殊創(chuàng)意設(shè)置。

教學(xué)要求：

能夠根據(jù)百度推廣的要求優(yōu)化創(chuàng)意，了解各種特殊創(chuàng)意展現(xiàn)形式的原理。

18. 關(guān)鍵詞url與創(chuàng)意url（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

URL的定義，顯示URL應(yīng)用，訪問(wèn)URL應(yīng)用。

教學(xué)要求：

能夠獨(dú)立設(shè)置適合訪問(wèn)URL和顯示URL，理解訪問(wèn)URL和顯示URL標(biāo)記追蹤的原理。

19. 數(shù)據(jù)分析-數(shù)據(jù)準(zhǔn)備（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

數(shù)據(jù)分析的重要性，數(shù)據(jù)準(zhǔn)備的基本概念。

教學(xué)要求：

理解數(shù)據(jù)分析的重要性，理解數(shù)據(jù)準(zhǔn)備的基本概念。

20. 數(shù)據(jù)分析-分析方法（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

數(shù)據(jù)分析的重要性，數(shù)據(jù)準(zhǔn)備的基本概念。

教學(xué)要求：

理解數(shù)據(jù)分析的重要性，理解數(shù)據(jù)準(zhǔn)備的基本概念。

21. 綜合復(fù)習(xí)（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

綜合復(fù)習(xí)。

教學(xué)要求：

以貫穿SEM整個(gè)課程所有知識(shí)點(diǎn)。

三、本課程與其它課程的聯(lián)系與分工

本課程的先修課為：搜索引擎優(yōu)化（SEO）。

四、推薦教材和參考書(shū)

[1] 百度營(yíng)銷研究院資深專家團(tuán)隊(duì). 《百度推廣——搜索營(yíng)銷新視角》 . 電子工業(yè)出版社出版 . 2013-06-01

[2] 百度營(yíng)銷研究院. 《點(diǎn)金時(shí)刻》

. 電子工業(yè)出版社出版 . 2013-11-01