一、課程的性質與目的

《搜索引擎優(yōu)化SEO》是電子商務專業(yè)的學科專業(yè)必修課。搜索引擎優(yōu)化英文全稱為Search Engine

Optimization，即我們日常所說的SEO。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網站在有關搜索引擎內的自然排名的方式。課程內容主要為網站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網站在行業(yè)內占據領先地位，從而獲得品牌收益；SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規(guī)劃，使網站更適合搜索引擎的索引原則的行為。

通過本課程的學習，使用學生掌握網站營銷的目的和流量的吸取，在推廣結果中尋找已有網站存在的營銷問題。通常小組互動式的學習提問以發(fā)現學習過程的不足，從而更好的去策劃一個專業(yè)營銷型網站，在CMS建站過程中掌握互聯網這個新媒體的構成鏈關系，從而更全面去搭建一個營銷型團隊。

二、課程教學內容

本課程的主要內容包括：

營銷型網站策劃；域名空間選購技巧；本地網站環(huán)境配置；CMS系統建站；CMS模板美化；SEO基礎知識；SEO工具使用；網站內容優(yōu)化；網站結構優(yōu)化；URL網址優(yōu)化；404頁面；網站內鏈；圖片優(yōu)化；代碼優(yōu)化；關鍵詞選擇；關鍵詞密度；外鏈建設；SEO作弊與懲罰；SEO項目管理；網站評估等。

本課程的難點部分在于：代碼優(yōu)化；網站內容優(yōu)化；關鍵詞選擇；SEO項目管理；網站評估；競爭對手分析；外鏈建設。

以下按知識點進行闡述：

1. 營銷型網站策劃（3學時）

教學內容：

認識網站策劃；網站策劃操作流程；網站策劃目標；網站策劃禁忌；網站策劃四原則；Axure RP安裝；Axure RP基本操作；交互頁面制作（實踐）。

教學要求：

了解網站策劃的重要性；掌握網站策劃流程和四原則；分析行業(yè)內最估網站營銷亮點；掌握Axure RP軟件操作技巧。

2. 域名空間選購技巧（2學時）

教學內容：

域名知識；空間知識；解析綁定；網站備案知識。

教學要求：

了解域名后綴的意義；掌握域名和SEO之間的關聯；了解空間的類型；掌握什么樣的空間對SEO的影響因素。

3. 本地網站環(huán)境配置（1學時）

教學內容：

本地Host文件配置；PHP環(huán)境搭建。

教學要求：

了解本地HOST文件配置方法；掌握本地多個網站的訪問配置技巧；掌握PHP網站的環(huán)境配置。

4. CMS系統建站與操作方法（3學時）

教學內容：

什么是CMS系統；CMS系統下載安裝；織夢CMS系統配置；其他CMS系統安裝與配置。

教學要求：

學會根據需要來選擇適合自己的CMS系統；掌握搭建不同CMS系統的方法；掌握CMS系統的常規(guī)配置。

5. CMS模板美化與安全（6學時）

教學內容：

什么是HTML；HTML語法；HTML標簽；織夢CMS系統文件目錄說明；CMS標簽語法；Photoshop軟件界面；Photoshop基本工具；Photoshop常用操作；Photoshop圖像處理；網頁圖像格式要求；CMS系統界面美化。

教學要求：

掌握處理圖像的技巧；能獨立替換CMS系統中的圖像信息；掌握圖像合成的方法；了解HTML代碼的編寫；熟悉HTML標簽的作用及用途；了解CMS系統基本目錄；掌握CMS標簽的規(guī)則及方法；掌握CMS系統的安全配置。

6. SEO基礎知識（3學時）

教學內容：

什么是SEO？；SEO都做些什么？；認識SEOer工作原理；了解SEO的概念與價值；SEO七大謊言；熟悉搜索引擎；官網申請與分辯；搜索引擎工作原理和排名機制算法；目錄關鍵詞的選詞技巧；SEO操作流程。

教學要求：

了解SEO的理念與價值；熟悉SEO的工作內容及方向；了解SEO業(yè)內謊言；掌握真假官網分辯技巧避開釣魚網站，了解官網的申請流程；掌握搜索引擎的工作原理和排名機制算法；掌握搜索引擎的高級搜索語法在SEO中的使用；深度理解SEO操作的流程步驟；掌握目標關鍵詞選詞技巧。

7. SEO工具使用（1學時）

教學內容：

百度指數；站長工具；百度站長；關鍵詞挖掘工具；流量統計；死鏈檢查工具；站點地圖制作工具。

教學要求：

熟練使用百度指數及關鍵詞挖掘工具進行網站推廣關鍵詞深度挖掘；學會分析流量統計工具里的數據提示信息；學會使用百度站長工具來提升網站的搜索友好度。

8. 網站上傳與下載（2學時）

教學內容：

FTP軟件的安裝及使用；程序的上傳與下載；數據庫的上傳與下載；數據庫連接信息的修改；整站的數據備份。

教學要求：

掌握空間資料的使用；了解網站的轉移操作；掌握網站的兩大塊組成（主程序和數據庫）；熟悉數據庫連接信息的修改。

9. 網站內部優(yōu)化（6學時）

教學內容：

Robot協議；URL優(yōu)化；404頁面；關鍵詞密度；網站內鏈及權重分配；網站結構優(yōu)化；網站內容優(yōu)化；SEO的原則；搜索引擎排名因素調查；網站快照；網站日志；SEO常見問答。

教學要求：

了解搜索引擎排名優(yōu)化的規(guī)則；掌握站內優(yōu)化的手法和影響程度；熟悉SEO的原則；了解SEO常見問答；調整自己的網站達到搜索引擎優(yōu)化最佳狀態(tài)。

10. 網站外部優(yōu)化（2學時）

教學內容：

認識站外鏈接對于SEO的重要性；了解站外鏈接的建設原則；掌握獲取站外鏈接的各種方法；認識友情鏈接；評估友情鏈接評估標準。

教學要求：

了解外鏈在SEO中的重要地位；動手操作完成自己的外鏈建設。

11. SEO作弊與懲罰（1學時）

教學內容：

SEO中名詞（白帽、黑帽、灰帽）；SEO作弊的各種技巧；SEO作弊的風險和價值；搜索引擎懲罰辦法及結果。

教學要求：

了解SEO行業(yè)對不同人群的名詞統稱；掌握SEO作弊的方式方法；了解SEO作弊存在的價值；牢記搜索引擎的懲罰方法和結果。

12. SEO項目管理（2學時）

教學內容：

SEO服務模式；SEO團隊建設；SEO流程及標準；SEO績效考核；人員培訓。

教學要求：

了解SEO服務模式及存在空間；掌握SEO工作該做什么及怎么做；學會制定SEO考核績效標準；掌握人員培訓規(guī)范及內容；掌握團隊搭建的基本要素。

13. 綜合串講（1學時）

教學內容：

綜合串講。

教學要求：

了解SEO的系統流程；掌握網站評估標準；掌握知識的關聯和使用。

三、本課程與其它課程的聯系與分工

本課程的先修課為：電子商務平臺營銷，后繼課程為搜索引擎營銷（SEM）。

四、推薦教材和參考書

[1] ZAC（昝輝） . 《SEO實戰(zhàn)密碼》 . 電子工業(yè)出版社出版 . 2012-05-01,6

[2] 潘堅 . 《百度SEO一本通》 . 電子工業(yè)出版社出版 . 2015-06-01