劉世杰,劉世杰講師,劉世杰聯(lián)系方式,劉世杰培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
網(wǎng)絡(luò)營銷
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通過本課程學(xué)習(xí)能讓網(wǎng)絡(luò)細(xì)分流量增加,獲取更多精準(zhǔn)的搜索流量
內(nèi)容

一、課程的性質(zhì)與目的

《搜索引擎優(yōu)化SEO》是電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)科專業(yè)必修課。搜索引擎優(yōu)化英文全稱為Search Engine

Optimization,即我們?nèi)粘Kf的SEO。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。課程內(nèi)容主要為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案,讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位,從而獲得品牌收益;SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量,從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動傳播、頁面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃,使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則的行為。

通過本課程的學(xué)習(xí),使用學(xué)生掌握網(wǎng)站營銷的目的和流量的吸取,在推廣結(jié)果中尋找已有網(wǎng)站存在的營銷問題。通常小組互動式的學(xué)習(xí)提問以發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)過程的不足,從而更好的去策劃一個專業(yè)營銷型網(wǎng)站,在CMS建站過程中掌握互聯(lián)網(wǎng)這個新媒體的構(gòu)成鏈關(guān)系,從而更全面去搭建一個營銷型團(tuán)隊。

二、課程教學(xué)內(nèi)容

本課程的主要內(nèi)容包括:

營銷型網(wǎng)站策劃;域名空間選購技巧;本地網(wǎng)站環(huán)境配置;CMS系統(tǒng)建站;CMS模板美化;SEO基礎(chǔ)知識;SEO工具使用;網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化;網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化;URL網(wǎng)址優(yōu)化;404頁面;網(wǎng)站內(nèi)鏈;圖片優(yōu)化;代碼優(yōu)化;關(guān)鍵詞選擇;關(guān)鍵詞密度;外鏈建設(shè);SEO作弊與懲罰;SEO項目管理;網(wǎng)站評估等。

本課程的難點(diǎn)部分在于:代碼優(yōu)化;網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化;關(guān)鍵詞選擇;SEO項目管理;網(wǎng)站評估;競爭對手分析;外鏈建設(shè)。

以下按知識點(diǎn)進(jìn)行闡述:

1. 營銷型網(wǎng)站策劃(3學(xué)時)

教學(xué)內(nèi)容:

認(rèn)識網(wǎng)站策劃;網(wǎng)站策劃操作流程;網(wǎng)站策劃目標(biāo);網(wǎng)站策劃禁忌;網(wǎng)站策劃四原則;Axure RP安裝;Axure RP基本操作;交互頁面制作(實(shí)踐)。

教學(xué)要求:

了解網(wǎng)站策劃的重要性;掌握網(wǎng)站策劃流程和四原則;分析行業(yè)內(nèi)最估網(wǎng)站營銷亮點(diǎn);掌握Axure RP軟件操作技巧。

2. 域名空間選購技巧(2學(xué)時)

教學(xué)內(nèi)容:

域名知識;空間知識;解析綁定;網(wǎng)站備案知識。

教學(xué)要求:

了解域名后綴的意義;掌握域名和SEO之間的關(guān)聯(lián);了解空間的類型;掌握什么樣的空間對SEO的影響因素。

3. 本地網(wǎng)站環(huán)境配置(1學(xué)時)

教學(xué)內(nèi)容:

本地Host文件配置;PHP環(huán)境搭建。

教學(xué)要求:

了解本地HOST文件配置方法;掌握本地多個網(wǎng)站的訪問配置技巧;掌握PHP網(wǎng)站的環(huán)境配置。

4. CMS系統(tǒng)建站與操作方法(3學(xué)時)

教學(xué)內(nèi)容:

什么是CMS系統(tǒng);CMS系統(tǒng)下載安裝;織夢CMS系統(tǒng)配置;其他CMS系統(tǒng)安裝與配置。

教學(xué)要求:

學(xué)會根據(jù)需要來選擇適合自己的CMS系統(tǒng);掌握搭建不同CMS系統(tǒng)的方法;掌握CMS系統(tǒng)的常規(guī)配置。

5. CMS模板美化與安全(6學(xué)時)

教學(xué)內(nèi)容:

什么是HTML;HTML語法;HTML標(biāo)簽;織夢CMS系統(tǒng)文件目錄說明;CMS標(biāo)簽語法;Photoshop軟件界面;Photoshop基本工具;Photoshop常用操作;Photoshop圖像處理;網(wǎng)頁圖像格式要求;CMS系統(tǒng)界面美化。

教學(xué)要求:

掌握處理圖像的技巧;能獨(dú)立替換CMS系統(tǒng)中的圖像信息;掌握圖像合成的方法;了解HTML代碼的編寫;熟悉HTML標(biāo)簽的作用及用途;了解CMS系統(tǒng)基本目錄;掌握CMS標(biāo)簽的規(guī)則及方法;掌握CMS系統(tǒng)的安全配置。

6. SEO基礎(chǔ)知識(3學(xué)時)

教學(xué)內(nèi)容:

什么是SEO?;SEO都做些什么?;認(rèn)識SEOer工作原理;了解SEO的概念與價值;SEO七大謊言;熟悉搜索引擎;官網(wǎng)申請與分辯;搜索引擎工作原理和排名機(jī)制算法;目錄關(guān)鍵詞的選詞技巧;SEO操作流程。

教學(xué)要求:

了解SEO的理念與價值;熟悉SEO的工作內(nèi)容及方向;了解SEO業(yè)內(nèi)謊言;掌握真假官網(wǎng)分辯技巧避開釣魚網(wǎng)站,了解官網(wǎng)的申請流程;掌握搜索引擎的工作原理和排名機(jī)制算法;掌握搜索引擎的高級搜索語法在SEO中的使用;深度理解SEO操作的流程步驟;掌握目標(biāo)關(guān)鍵詞選詞技巧。

7. SEO工具使用(1學(xué)時)

教學(xué)內(nèi)容:

百度指數(shù);站長工具;百度站長;關(guān)鍵詞挖掘工具;流量統(tǒng)計;死鏈檢查工具;站點(diǎn)地圖制作工具。

教學(xué)要求:

熟練使用百度指數(shù)及關(guān)鍵詞挖掘工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣關(guān)鍵詞深度挖掘;學(xué)會分析流量統(tǒng)計工具里的數(shù)據(jù)提示信息;學(xué)會使用百度站長工具來提升網(wǎng)站的搜索友好度。

8. 網(wǎng)站上傳與下載(2學(xué)時)

教學(xué)內(nèi)容:

FTP軟件的安裝及使用;程序的上傳與下載;數(shù)據(jù)庫的上傳與下載;數(shù)據(jù)庫連接信息的修改;整站的數(shù)據(jù)備份。

教學(xué)要求:

掌握空間資料的使用;了解網(wǎng)站的轉(zhuǎn)移操作;掌握網(wǎng)站的兩大塊組成(主程序和數(shù)據(jù)庫);熟悉數(shù)據(jù)庫連接信息的修改。

9. 網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化(6學(xué)時)

教學(xué)內(nèi)容:

Robot協(xié)議;URL優(yōu)化;404頁面;關(guān)鍵詞密度;網(wǎng)站內(nèi)鏈及權(quán)重分配;網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化;網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化;SEO的原則;搜索引擎排名因素調(diào)查;網(wǎng)站快照;網(wǎng)站日志;SEO常見問答。

教學(xué)要求:

了解搜索引擎排名優(yōu)化的規(guī)則;掌握站內(nèi)優(yōu)化的手法和影響程度;熟悉SEO的原則;了解SEO常見問答;調(diào)整自己的網(wǎng)站達(dá)到搜索引擎優(yōu)化最佳狀態(tài)。

10. 網(wǎng)站外部優(yōu)化(2學(xué)時)

教學(xué)內(nèi)容:

認(rèn)識站外鏈接對于SEO的重要性;了解站外鏈接的建設(shè)原則;掌握獲取站外鏈接的各種方法;認(rèn)識友情鏈接;評估友情鏈接評估標(biāo)準(zhǔn)。

教學(xué)要求:

了解外鏈在SEO中的重要地位;動手操作完成自己的外鏈建設(shè)。

11. SEO作弊與懲罰(1學(xué)時)

教學(xué)內(nèi)容:

SEO中名詞(白帽、黑帽、灰帽);SEO作弊的各種技巧;SEO作弊的風(fēng)險和價值;搜索引擎懲罰辦法及結(jié)果。

教學(xué)要求:

了解SEO行業(yè)對不同人群的名詞統(tǒng)稱;掌握SEO作弊的方式方法;了解SEO作弊存在的價值;牢記搜索引擎的懲罰方法和結(jié)果。

12. SEO項目管理(2學(xué)時)

教學(xué)內(nèi)容:

SEO服務(wù)模式;SEO團(tuán)隊建設(shè);SEO流程及標(biāo)準(zhǔn);SEO績效考核;人員培訓(xùn)。

教學(xué)要求:

了解SEO服務(wù)模式及存在空間;掌握SEO工作該做什么及怎么做;學(xué)會制定SEO考核績效標(biāo)準(zhǔn);掌握人員培訓(xùn)規(guī)范及內(nèi)容;掌握團(tuán)隊搭建的基本要素。

13. 綜合串講(1學(xué)時)

教學(xué)內(nèi)容:

綜合串講。

教學(xué)要求:

了解SEO的系統(tǒng)流程;掌握網(wǎng)站評估標(biāo)準(zhǔn);掌握知識的關(guān)聯(lián)和使用。

三、本課程與其它課程的聯(lián)系與分工

本課程的先修課為:電子商務(wù)平臺營銷,后繼課程為搜索引擎營銷(SEM)。

四、推薦教材和參考書

[1] ZAC(昝輝) . 《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》 . 電子工業(yè)出版社出版 . 2012-05-01,6

[2] 潘堅 . 《百度SEO一本通》 . 電子工業(yè)出版社出版 . 2015-06-01


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