課程大綱：

第一講：營銷的基本概念

一、營銷是什么？

二、營銷與推銷

三、營銷4P與4C

四、互聯(lián)網(wǎng)營銷

1.? 產(chǎn)品變化

2.? 價格變化

3.? 渠道變化

4.? 促銷變化

五、移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶四大特征

第二講：社群

一、社群概念

1、社群發(fā)展歷程

2、泛社交和深度社交

3、流量的馬太效應(yīng)

二、社群面面觀

1、死群的魔咒

2、微商群是社群嗎？

3、社群變現(xiàn)模式

4、社群生命周期

三、社群5大元素

1、同好

2、結(jié)構(gòu)

3、運(yùn)營

4、輸出

5、復(fù)制

第四章、新媒體和內(nèi)容營銷

一、品牌定位

二、賣點(diǎn)提煉

三、新媒體矩陣（微信、微博、頭條、知乎……）

四、內(nèi)容營銷流程

五、選題及創(chuàng)意

六、標(biāo)題寫作模式

七、文案寫作及案例分享

八、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評論的秘密

九、數(shù)據(jù)分析

第五講：社群運(yùn)營技巧

一、用5W1H方法定位社群運(yùn)營目標(biāo)

1、Why:為什么要建社群

2、What—這個社群帶來什么價值

3、Where—在哪里建社群輸出

4、Who—社群里面應(yīng)該有哪些人

5、When—什么時候開始建，計劃運(yùn)營多久

6、How—建立了社群，你準(zhǔn)備怎樣變現(xiàn)

二、如何從0到1構(gòu)建你的一個社群

1、社群命名

2、社群價值觀

3、社群規(guī)則

4、社群層級架構(gòu)

5、超級種子用戶吸粉20種方法模式

6、用戶定義和標(biāo)簽化

7、如何營造參與感

8、淘汰機(jī)制

9、其他

三、如何從一個小社群變成大社群

1、什么時候可以規(guī)模化運(yùn)作

2、小群變大群的那些坑

3、群的中心化管理VS去中心化管理

4、核心成員流失的原因

5、社群運(yùn)營人員選拔標(biāo)準(zhǔn)、KPI考核

四、社群線下運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

1、為何要發(fā)展下線

2、什么時候發(fā)展線下

3、線下嘉賓邀請

4、活動策劃要領(lǐng)

5、沙龍活動分工

6、尋找場地方法

7、如何拉贊助？

8、如何線下線下互動宣傳

9、線下人員選拔和考核

五、? 社群付費(fèi)化

1、社群變現(xiàn)的模式

2、付費(fèi)化時機(jī)和操作

3、 社群未來

第六講：社群案例解析

一、羅輯思維

二、十點(diǎn)讀書

三、吳曉波讀書會

四、秋葉PPT

五、橙子學(xué)院

樊登讀書會、混沌大學(xué)