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馬高參:美容院店務管理系統(tǒng)108秘笈(37) 如何將美容院的新顧客成功轉(zhuǎn)化成大顧客
2017-09-11 2958
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問世間“情”為何物,讓顧客自愿“刷卡”消費!

一個美容院的經(jīng)營好與壞,有許多指標是可以衡量的,其中,就包括“客情”的好與壞程度,因為在“客情”的背后還隱藏著一些非常重要的因素——顧客的信任度、顧客的滿意度、顧客的認可度等等。

有許多美容院的經(jīng)營者會提出一個疑問,難道“客情”關系真的這么重要嗎?感情難道是用金錢衡量的嗎?

事實上,我們經(jīng)常在街邊的電線桿上或廣告墻上,乃至住宅小區(qū)的電梯間內(nèi)都會發(fā)現(xiàn)一些重金懸賞尋找丟失貓狗寵物的廣告,有時懸賞的金額高達上萬元,難道丟失的那只貓狗真的會值這些錢嗎?未必!未必!

但是人們又為什么愿意投入這么多精力和錢財尋找丟失的貓狗呢?簡單一句話,就是有感情!

所以,在現(xiàn)實社會中,當一個人與你非常要好的時候,她就會愿意為你做任何事情,換位到美容院,這樣的顧客就原因主動消費,主動花錢。這點上相信所有搞過促銷活動的美容院朋友都心里清楚,但凡每一次的店內(nèi)促銷活動、包括儲值卡促銷活動,消費最積極、消費最高的顧客一定是店內(nèi)客情關系最好的,而不是店內(nèi)最有錢的顧客。

那么,如何能提高“客情”關系,最短時間里能讓新顧客也成為店內(nèi)的VIP大顧客呢?辦法只有一種:與顧客“談情說愛”,就像一個男人追求女人一樣,男人越主動、成功幾率就越高,反之亦然。

這時有人會問,是不是少銷售、不銷售就能取悅顧客呢?

其實,這個觀點是完成錯誤的!顧客是一個自然人,如果她困了,她一定會去賓館;如果她餓了,她一定會去飯店;如果她不漂亮了,她一定會來美容院。

美容院如果真想跟顧客建立鐵打的客情關系,就一定要主動滿足顧客的需求,包括挖掘顧客的內(nèi)在需求(要知道顧客并不會知道自己臉上的斑,根本原因是內(nèi)在的經(jīng)絡或臟腑問題導致的),發(fā)現(xiàn)了需求,就一定要銷售。

從某種程度上來說,做客情就是做銷售,做銷售就是在建立客情。

只不過最核心的是,美容院不要把顧客當作“白老鼠”去實驗一些所謂的高科技新品或新項目,尤其要學會區(qū)分哪些是真正有功效的產(chǎn)品?哪些是概念性的東西?

建立客情初期,就跟交朋友是一個道理,一定要拿出店內(nèi)最有效果的產(chǎn)品,一定要拿出店內(nèi)最大的誠意態(tài)度來銷售這些產(chǎn)品。

而一些概念性的產(chǎn)品只適合用于顧客中途的卡內(nèi)余額消耗使用,還是那句老話:“顧客是信用卡,銷售是刷卡,服務是還款,只有還款及時了,銀行才會不斷提高你的信用額度”。



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