品牌是指公司的名稱(chēng)、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，和其他可以有別于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)識(shí)。舉例說(shuō)明，產(chǎn)品品牌是指對(duì)產(chǎn)品而言，包含兩個(gè)層次的含義：

第一，產(chǎn)品品牌是指產(chǎn)品的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)等方面的組合體；

第二，產(chǎn)品品牌是代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點(diǎn)，如產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味、形式、價(jià)格、便利和服務(wù)等。

通俗的講，消費(fèi)者總是能從林林總總的商品中選擇一個(gè)他記得住的、他認(rèn)為對(duì)的消費(fèi)符號(hào)，這個(gè)消費(fèi)符號(hào)就叫“品牌”。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，賣(mài)產(chǎn)品不一定賺錢(qián)，賣(mài)出產(chǎn)品的附加值才會(huì)賺錢(qián)，這就是為什么品牌處于一切市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要素的中心地位原因所在。廠家生產(chǎn)的只是具備物理屬性或化學(xué)屬性的東西，而消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是有精神屬性需求要素。產(chǎn)品會(huì)不斷被市場(chǎng)所迭代，而品牌卻可以一代一代流傳下去，這就是我們只聽(tīng)到過(guò)“百年品牌老店”，而聽(tīng)不到“百年產(chǎn)品”的緣故。

在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，技術(shù)可以被拷貝、款式可以被模仿、服務(wù)可以被臨摹，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手唯一不能明目張膽使用你的注冊(cè)商標(biāo)，就是你的品牌符號(hào)。因?yàn)?，這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)就是你壟斷性的獨(dú)占資源。

壟斷可以直接產(chǎn)生高利潤(rùn)，法律保護(hù)著你的壟斷合法性，保護(hù)你合法進(jìn)入高利潤(rùn)區(qū)，這就是“品牌”能給企業(yè)帶來(lái)的所有投入保障。