《活動策劃與新媒體宣傳》
培訓背景:
移動互聯(lián)網(wǎng)時代下,線上線下結合的活動策劃管理成為企業(yè)在品牌宣傳和營銷過程中的重要組成部分,以何種方式、何種手段使用戶知曉品牌、了解商品,繼而引發(fā)興趣,產(chǎn)生鏈接,作出購買決策。
培訓目標:
了解活動在策劃、執(zhí)行、宣傳過程中應避免的誤區(qū)盲點
把握活動在策劃、執(zhí)行、宣傳各個環(huán)節(jié)的關鍵路徑和核心要點
掌握活動在策劃、執(zhí)行、宣傳各個節(jié)點的模型方法和策略設計
熟練運用活動在策劃、執(zhí)行、宣傳過程中各項落地實施的工具
培訓形式:
結合新商業(yè)、新營銷、線上線下活動結合的規(guī)律與邏輯,通過理論講授和案例解析相結合的方式進行;
采用方法+工具+實操的形式,以理論思維導入,以策略方法講授,以工具實操落地,實現(xiàn)方法可掌握,工具可運用的目標。
培訓對象:
新媒體運營、營銷、品牌、產(chǎn)品及參與活動運營的相關人員
培訓時間:
1天
培訓大綱:
第一模塊:活動策劃與新媒宣傳認知
1、 線上線下活動策劃與新媒體宣傳誤區(qū)盲點
2、 活動全鏈與新媒體的場景融合
3、 基于自身分析的活動與新媒體策劃
4、 活動全鏈與新媒體的人員配置
第二模塊:活動策劃與新媒體預熱的流程設計
1、 線上活動與新媒體流程的路徑設計
2、 線下活動與新媒體流程的路徑設計
3、 系列性活動與新媒體流程的路徑設計
實操:四套活動流程路徑設計(線上視頻、線上直播、線下、系列)
第三模塊:活動執(zhí)行規(guī)劃與新媒體執(zhí)行宣傳規(guī)劃
1、 活動執(zhí)行創(chuàng)意型規(guī)劃
2、 活動執(zhí)行體驗型規(guī)劃
3、 活動執(zhí)行應急型規(guī)劃
4、 新媒體勢能型宣傳規(guī)劃
實操:四套活動執(zhí)行規(guī)劃(線上視頻、線上直播、線下、系列)
第四模塊:活動復盤與新媒體后期宣傳
1、 活動的數(shù)據(jù)復盤與總結
2、 活動后期的新媒體持續(xù)性宣傳
實操:數(shù)據(jù)復盤、新媒體持續(xù)宣傳規(guī)劃
第五模塊:成果展示與點評輔導
1、 分小組進行展示活動全鏈與新媒體宣傳規(guī)劃
2、 點評與輔導,給出建議
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