課程大綱

授課老師：蔣虹

【課程背景】

馬云：未來十年、二十年純電商將消失，線上、線下、物流結合在一起才會產(chǎn)生新零售。

劉強東：未來銷售是無邊界的，不分線上線下。

雷軍：要升級小米商業(yè)模式，要把純線上模式升級到線上線下融合的“新零售”。

互聯(lián)網(wǎng)下半場已經(jīng)到來，“新零售”如何取代電子商務，更深入鏈接各個領域？新零售之所以會受到如此多的關注，他是互聯(lián)網(wǎng)模式在迅速發(fā)展過后的反思與重構，更是對未來發(fā)展模式回歸底層后的再探索。

未來已來，我們再出發(fā)。

【針對問題】

新零售風口來了，誰能起飛？

“電子商務”這個名詞正在消失，將會被新零售代替，中小企業(yè)究竟應該怎么做？

“新零售”的核心要義在于推動線上與線下的一體化進程，不是很懂技術的中小企業(yè)，如何做好營銷，拿到經(jīng)營的結果？

新零售究竟是一個什么樣的時代？

【課程收益】

1、洞察新零售新模式未來

2、了解企業(yè)轉(zhuǎn)型升級底層架構

3、找到新零售屬于中小企業(yè)的機會

4、植入決勝未來的新營銷思維

5、熟悉新零售營銷的方法

6、掌握新流量入口與新營銷模式

【課程大綱】

一、新趨勢、新模式、新未來

洞察新消費新零售趨勢

巨頭未來布局與新銳企業(yè)動態(tài)

技術升級驅(qū)動新零售變革重構

新零售業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新

企業(yè)轉(zhuǎn)型升級必要性思考

二、新消費者、新場景、新體驗

新消費者研究：個性化、情感化和社交化

新消費精神崛起與新商業(yè)生態(tài)

科技驅(qū)動下的新場景與新體驗

新零售場景下的“人”“物”關系

線上線下體驗升級實戰(zhàn)案例解析

三、中小企業(yè)新零售營銷轉(zhuǎn)型

不只是大平臺大商家獨有新零售概念

新零售是中小企業(yè)的新機會

轉(zhuǎn)型源于思維改變——從貨到人

從4P到4C

四、新零售營銷的“牛頓”方法

科學嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)營銷

Uni Marketing 將「全域營銷」

「全鏈路」營銷

「全媒體」營銷

「全數(shù)據(jù)」營銷

「全渠道」營銷

五、新零售營銷的“量子”方法

藝術性感的魅力營銷

病毒營銷

趣味營銷

新定位營銷

參與感營銷

注意力營銷

六、營銷執(zhí)行：新流量入口與新營銷模式

線上自由流量與線下會員打通

產(chǎn)品與品牌的IP化

社群營銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟與魅力塑造

用戶數(shù)據(jù)驅(qū)動新零售經(jīng)營

新媒體營銷實戰(zhàn)技巧

七、新零售營銷成功要點

善用第三方平臺數(shù)據(jù)

創(chuàng)造自己獨特優(yōu)勢

引爆從內(nèi)部開始

所有的問題都是發(fā)展的問題

放大格局，拿到結果

新營銷心法

【課程對象】

企業(yè)高管、研發(fā)、市場人員、企業(yè)管理者