課程大綱

授課老師：蔣虹

【課程背景】

馬云：未來(lái)十年、二十年純電商將消失，線(xiàn)上、線(xiàn)下、物流結(jié)合在一起才會(huì)產(chǎn)生新零售。

劉強(qiáng)東：未來(lái)銷(xiāo)售是無(wú)邊界的，不分線(xiàn)上線(xiàn)下。

雷軍：要升級(jí)小米商業(yè)模式，要把純線(xiàn)上模式升級(jí)到線(xiàn)上線(xiàn)下融合的“新零售”。

互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)已經(jīng)到來(lái)，“新零售”如何取代電子商務(wù)，更深入鏈接各個(gè)領(lǐng)域？新零售之所以會(huì)受到如此多的關(guān)注，他是互聯(lián)網(wǎng)模式在迅速發(fā)展過(guò)后的反思與重構(gòu)，更是對(duì)未來(lái)發(fā)展模式回歸底層后的再探索。

未來(lái)已來(lái)，我們?cè)俪霭l(fā)。

【針對(duì)問(wèn)題】

新零售風(fēng)口來(lái)了，誰(shuí)能起飛？

“電子商務(wù)”這個(gè)名詞正在消失，將會(huì)被新零售代替，中小企業(yè)究竟應(yīng)該怎么做？

“新零售”的核心要義在于推動(dòng)線(xiàn)上與線(xiàn)下的一體化進(jìn)程，不是很懂技術(shù)的中小企業(yè)，如何做好營(yíng)銷(xiāo)，拿到經(jīng)營(yíng)的結(jié)果？

新零售究竟是一個(gè)什么樣的時(shí)代？

【課程收益】

1、洞察新零售新模式未來(lái)

2、了解企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)底層架構(gòu)

3、找到新零售屬于中小企業(yè)的機(jī)會(huì)

4、植入決勝未來(lái)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維

5、熟悉新零售營(yíng)銷(xiāo)的方法

6、掌握新流量入口與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

【課程大綱】

一、新趨勢(shì)、新模式、新未來(lái)

洞察新消費(fèi)新零售趨勢(shì)

巨頭未來(lái)布局與新銳企業(yè)動(dòng)態(tài)

技術(shù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)新零售變革重構(gòu)

新零售業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新

企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)必要性思考

二、新消費(fèi)者、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)

新消費(fèi)者研究：個(gè)性化、情感化和社交化

新消費(fèi)精神崛起與新商業(yè)生態(tài)

科技驅(qū)動(dòng)下的新場(chǎng)景與新體驗(yàn)

新零售場(chǎng)景下的“人”“物”關(guān)系

線(xiàn)上線(xiàn)下體驗(yàn)升級(jí)實(shí)戰(zhàn)案例解析

三、中小企業(yè)新零售營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型

不只是大平臺(tái)大商家獨(dú)有新零售概念

新零售是中小企業(yè)的新機(jī)會(huì)

轉(zhuǎn)型源于思維改變——從貨到人

從4P到4C

四、新零售營(yíng)銷(xiāo)的“牛頓”方法

科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)

Uni Marketing 將「全域營(yíng)銷(xiāo)」

「全鏈路」?fàn)I銷(xiāo)

「全媒體」?fàn)I銷(xiāo)

「全數(shù)據(jù)」?fàn)I銷(xiāo)

「全渠道」?fàn)I銷(xiāo)

五、新零售營(yíng)銷(xiāo)的“量子”方法

藝術(shù)性感的魅力營(yíng)銷(xiāo)

病毒營(yíng)銷(xiāo)

趣味營(yíng)銷(xiāo)

新定位營(yíng)銷(xiāo)

參與感營(yíng)銷(xiāo)

注意力營(yíng)銷(xiāo)

六、營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行：新流量入口與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

線(xiàn)上自由流量與線(xiàn)下會(huì)員打通

產(chǎn)品與品牌的IP化

社群營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與魅力塑造

用戶(hù)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新零售經(jīng)營(yíng)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技巧

七、新零售營(yíng)銷(xiāo)成功要點(diǎn)

善用第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)

創(chuàng)造自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

引爆從內(nèi)部開(kāi)始

所有的問(wèn)題都是發(fā)展的問(wèn)題

放大格局，拿到結(jié)果

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)心法

【課程對(duì)象】

企業(yè)高管、研發(fā)、市場(chǎng)人員、企業(yè)管理者