第一單元 洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)和商業(yè)機(jī)會(huì)洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)和商業(yè)機(jī)會(huì)

◆ 互聯(lián)網(wǎng)的前世今生

◆ 互聯(lián)網(wǎng)的三種商業(yè)模式

◆ 深度解讀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

◆ 社會(huì)化時(shí)代的來臨

◆ 大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來第二單元 贏在互聯(lián)網(wǎng)思維◆ 用戶思維： 參與感 /用戶體驗(yàn)至上

◆ 極致思維：打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品 /專注，少即是多/只做第一

◆ 微創(chuàng)新思維：小處著眼，精益創(chuàng)業(yè)，快速迭代

◆ 流量思維：免費(fèi)是為了更好的收費(fèi)/堅(jiān)持到質(zhì)變的臨界點(diǎn)

◆ 社會(huì)化思維：社會(huì)化媒體一口碑營(yíng)銷/社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)一眾包協(xié)作

◆ 大數(shù)據(jù)思維：小企業(yè)也要有大數(shù)據(jù)/用戶是每個(gè)人

◆ 平臺(tái)思維：打造多方共贏的生態(tài)圈

◆ 跨界思維：大膽顛覆式創(chuàng)新第三單元 如何整合營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播理論研究

◆ 整合營(yíng)銷傳播的定義與特性

◆ 整合營(yíng)銷傳播的七個(gè)層次

◆ 整合營(yíng)銷傳播的六種方法

◆ 新媒體時(shí)代的整合營(yíng)銷傳播

◆ 從營(yíng)銷組合4P到整合營(yíng)銷傳播4C到新擴(kuò)展5R

CCM（創(chuàng)意傳播管理）理論

◆ 中國(guó)對(duì)IMC的替代

◆ CCM理論的精神

◆ 創(chuàng)意傳播

◆ 傳播管理第四單元 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣四大系統(tǒng)

◆ 定位系統(tǒng)：

電商消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)

確定目標(biāo)客戶集中的平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌定位及基本要素設(shè)

小而美的品類定位

◆ 展示系統(tǒng)

品牌價(jià)值展示-網(wǎng)站的站規(guī)劃與設(shè)計(jì)

◆ 推廣系統(tǒng)

品牌價(jià)值傳遞-品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播與推廣

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的執(zhí)行與堅(jiān)持

◆ 運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)

網(wǎng)購客戶成交、跟蹤與維護(hù)

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣評(píng)測(cè)與分析，以及方案的改善第五單元 互聯(lián)網(wǎng)4.0時(shí)代大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)品牌傳播

大數(shù)據(jù)時(shí)代IMC的可能性探討

◆ 基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷是品牌未來制勝之道

個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷

◆ 個(gè)性化營(yíng)銷的契機(jī)：電子商務(wù)的發(fā)展

◆ 大數(shù)據(jù)實(shí)證研究：影響關(guān)系

◆ 大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好

◆ 大數(shù)據(jù)下個(gè)性化營(yíng)銷策略

◆ 大數(shù)據(jù)下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)重要性

◆ 建立大數(shù)據(jù)下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系

大數(shù)據(jù)下消費(fèi)者行為研究

◆ 大數(shù)據(jù)下消費(fèi)者行為研究

◆ 大數(shù)據(jù)實(shí)證研究：影響關(guān)系

◆ 大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好

◆ 用戶畫像及標(biāo)簽體系描述

◆ 用戶密度分析及熱力圖展現(xiàn)

◆ 用戶購買意向預(yù)測(cè)

◆ 交叉分析

◆ 通過圖像搜索服務(wù)進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷

消費(fèi)者行為大數(shù)據(jù)研究

◆ 降低數(shù)據(jù)獲得門檻

◆ 降低數(shù)據(jù)存儲(chǔ)成本

◆ 減少數(shù)據(jù)處理難度

◆ 精準(zhǔn)客戶畫像

◆ 定制產(chǎn)品數(shù)據(jù)解決方案

◆ 實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)產(chǎn)品第六單元  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播整合策略品牌傳播組合策略

◆ SEM推廣

◆ SEO推廣

◆ 社交網(wǎng)站（SNS），QQ推廣及論壇推廣

◆  知道、百科、貼吧、文庫

◆ 新聞事件，軟文 IM營(yíng)銷

◆ 微博，微信及微視推廣

◆ APP推廣

◆ 游戲互動(dòng)、病毒營(yíng)銷、話題營(yíng)銷

案例分析：日韓運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌整合傳播

案例分析：英國(guó)沃達(dá)豐的移動(dòng)終端傳播

如何進(jìn)行有效的社會(huì)化營(yíng)銷？

◆ 收益=內(nèi)容X 關(guān)系鏈X 流動(dòng)

◆ 微營(yíng)銷的生意密碼

◆ 微營(yíng)銷的深層分析及落地實(shí)操

◆ 微運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧第七單元  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體運(yùn)營(yíng)策略共享與粉絲

◆ 共享經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是重構(gòu)人與人的關(guān)系

◆ 共享經(jīng)濟(jì)核心是粉絲運(yùn)營(yíng)

◆ 共享平臺(tái)模式有效的衡量標(biāo)準(zhǔn)

◆ 成本低

◆ 實(shí)時(shí)連接

◆ 可持續(xù)發(fā)展

◆ 粉絲經(jīng)濟(jì)的定義及運(yùn)營(yíng)

◆ 粉絲經(jīng)濟(jì)紅利

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體運(yùn)作

◆ 定位

◆ 策劃

標(biāo)題為王

內(nèi)容為王

體驗(yàn)為王

價(jià)值為王

◆ 推廣方式及免費(fèi)模式

◆ 粉絲高效運(yùn)營(yíng)的技巧及步驟

玩轉(zhuǎn)O2O

線下促銷十法，處處引流成線上粉絲

線上引流三法寶：話題，游戲，抽獎(jiǎng)