新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究方向：

　　1、關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站研究：

　　（1）企業(yè)網(wǎng)站評(píng)價(jià)體系研究

　?。?）企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查

　?。?）電子商務(wù)網(wǎng)站評(píng)價(jià)體系研究

　　（3）企業(yè)網(wǎng)站再造策略

　　2、搜索引擎相關(guān)研究：

　?。?）搜索引擎服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

　?。?）搜索引擎營(yíng)銷中的用戶行為研究

　?。?）搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位和作用

　?。?）搜索引擎營(yíng)銷中的法律問題研究　

　　3、網(wǎng)上銷售相關(guān)問題：

　?。?）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品及其銷售渠道策略研究

　　（2）傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)上銷售策略研究

　?。?）網(wǎng)上商店在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用研究

　?。?）網(wǎng)上拍賣在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用研究

　　4、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷應(yīng)用狀況研究

　　5、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)

　?。◤氖袌?chǎng)狀況、網(wǎng)絡(luò)廣告形式、網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告效果等多方面進(jìn)行分析）　

　　6、網(wǎng)絡(luò)品牌策略研究　

　　7、博客及其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用

　　8、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果評(píng)價(jià)方法研究

　　9、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略演變研究（以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段為參照，探討每個(gè)階段主要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)）

　　由于這個(gè)題目研究涉及內(nèi)容較多，無法一一列出參考資料。

　　10、在線顧客關(guān)系營(yíng)銷研究

　　此類研究相關(guān)書籍和文章巨多，但多為泛泛而談，真正能達(dá)到指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷層面的文章和書籍又奇少，因此無法介紹參考資料，選擇此研究題目進(jìn)行寫作調(diào)研需要在大量資料中篩選。

　　傳統(tǒng)營(yíng)銷風(fēng)貌的改變

　　傳統(tǒng)營(yíng)銷依賴層屋嚴(yán)密的渠道，并以大量人力與宣傳投入爭(zhēng)奪市場(chǎng)的作法，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代將成為無法負(fù)荷的奢侈。在未來，人員營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查、廣告促銷、經(jīng)銷代理等傳統(tǒng)營(yíng)銷手法，將與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合，并充分運(yùn)用網(wǎng)上的各項(xiàng)同資源，形成以最低成本投入，獲得最大市場(chǎng)量的新型營(yíng)銷模式。未來的營(yíng)銷方式，將依賴網(wǎng)絡(luò)做為顧客聯(lián)系與產(chǎn)品促銷的訂渠道，因此企業(yè)網(wǎng)址（ＵＲＬ）也會(huì)成為企業(yè)對(duì)外的重要聯(lián)絡(luò)代號(hào)?？傊?，在 銷成為主流的時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷的組織與運(yùn)作方式勢(shì)必要進(jìn)行大幅度的轉(zhuǎn)型調(diào)整，這也是營(yíng)銷部門主管未來面臨的一大變革挑戰(zhàn)。

　　企業(yè)組織的重整

　　互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相繼帶動(dòng)企業(yè)網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，形成內(nèi)外部溝通與經(jīng)管理，均需要依賴網(wǎng)絡(luò)做為主要的渠道與信息源。帶來的影響包括：業(yè)務(wù)人員與直銷人員的減少、組織層級(jí)的減少與扁平化、經(jīng)銷代理與分店門市數(shù)量的減少、渠道的縮短、虛擬經(jīng)銷商、虛擬門市、虛擬部門等企業(yè)內(nèi)外部虛擬組織的盛行。這些影響與變化，都將促使企業(yè)對(duì)于組織再造工程的迫切需要。尤其網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的興起，改變企業(yè)內(nèi)部作業(yè)方式以及員工學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的方式，個(gè)人工作者的獨(dú)立性與專業(yè)性將進(jìn)一步提升。因此個(gè)人工作室、在家上班、彈性上班、委托外包、分享業(yè)務(wù)資源等，在未來都將會(huì)十分的也形成企業(yè)組織重整的必要性。

　　競(jìng)爭(zhēng)型態(tài)的轉(zhuǎn)變

　　由于網(wǎng)絡(luò)的自由開放特性，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 是透明的，人人都能掌握同業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品信息與營(yíng)銷行為。因此勝負(fù)的關(guān)鍵在于如何適時(shí)獲取、分析、運(yùn)用這些自網(wǎng)絡(luò)上獲得的信息，來制訂具優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)策略。此外策略聯(lián)盟也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主要競(jìng)爭(zhēng)型態(tài)，如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來組成合作聯(lián)盟，并以聯(lián)盟所形成的資源規(guī)模創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將是未來企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要手段。

　　顧客關(guān)系的再造

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是一種以顧客為焦點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)型態(tài)，爭(zhēng)取顧客、留住顧客、擴(kuò)大顧客群、親密顧客關(guān)系、分析顧客需求、創(chuàng)造顧客的特性，再經(jīng)由教育顧客與營(yíng)銷企業(yè)形象，建立顧客對(duì)于虛擬企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信任感。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的目標(biāo)市場(chǎng)、顧客型態(tài)、產(chǎn)品種類與以往會(huì)有很大的差異，因此如何跨越地域、文化、時(shí)空差距，再造顧客關(guān)系，將會(huì)需要許多創(chuàng)新的營(yíng)銷作為。

　　跨國(guó)經(jīng)的必要性

　　在過去分工經(jīng)營(yíng)時(shí)期，企業(yè)只需專注在本企業(yè)與本地市場(chǎng)，國(guó)外市場(chǎng)則委由代理商或貿(mào)易商經(jīng)營(yíng)即可。但互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)跨越時(shí)空連貫全球的功能，已使得全球營(yíng)銷的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于地區(qū)營(yíng)銷，因此企業(yè)將不得不進(jìn)入跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)，不但要熟悉跨國(guó)市場(chǎng)顧客的特性、爭(zhēng)取信任與滿足他們的需求，不要安排跨國(guó)生產(chǎn)、運(yùn)輸與今后服務(wù)等，安排這些跨國(guó)業(yè)務(wù)都是經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)來聯(lián)系與執(zhí)行。

　　互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)未來的發(fā)展趨勢(shì)

　　前美 國(guó)電話電報(bào)公司副董事長(zhǎng)脫比士為說明未來神奇的網(wǎng)絡(luò)世界講了這一則寓言：有位神學(xué)家問最厲害的超級(jí)電腦：“究竟有沒有上帝？”電腦說他不免大，無法回答，希望能跟全世界所有的超級(jí)電腦聯(lián)線。聯(lián)線后還是回答不出來，后來又與全世界的大電腦聯(lián)線，再與全部的迷你電腦連線，以及全部的個(gè)人電腦都聯(lián)上線。到最后連所有在汽車、微波爐、錄影機(jī)、電子表等上面和微電腦全都聯(lián)網(wǎng)起來。神學(xué)家再問：“到底有沒有上帝？”電腦：“現(xiàn)在有了！”

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論文選題的三個(gè)原則

　　首先，選題應(yīng)盡量具體，過于寬泛的選題很難寫出高質(zhì)量的論文；第二，研究素材比較容易獲得，比如有前人的研究基礎(chǔ)，或者容易收集調(diào)查數(shù)據(jù)；第三，盡量考慮到將來工作的需要，也就是讓論文能在將來的工作中（或者在選擇職業(yè)時(shí)）繼續(xù)發(fā)揮作用。

　　十個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的選題參考：

　　（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站策劃與設(shè)計(jì)；

　?。?）中美網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r比較研究；

　　（3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播方式比較研究；

　?。?）網(wǎng)上零售行業(yè)消費(fèi)者行為研究；

　?。?）電子商務(wù)網(wǎng)站中的郵件列表營(yíng)銷策略；

　?。?）Email營(yíng)銷的問題與對(duì)策研究；

　?。?）網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)；

　?。?）搜索引擎營(yíng)銷的原理與發(fā)展趨勢(shì)；

　　（9）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)研究；

　?。?0）網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研方法與應(yīng)用。