新的網(wǎng)絡(luò)營銷研究方向:
1、關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站研究:
?。?)企業(yè)網(wǎng)站評價體系研究
?。?)企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展狀況調(diào)查
?。?)電子商務(wù)網(wǎng)站評價體系研究
?。?)企業(yè)網(wǎng)站再造策略
2、搜索引擎相關(guān)研究:
(1)搜索引擎服務(wù)市場發(fā)展前景分析
?。?)搜索引擎營銷中的用戶行為研究
?。?)搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位和作用
?。?)搜索引擎營銷中的法律問題研究
3、網(wǎng)上銷售相關(guān)問題:
?。?)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)產(chǎn)品及其銷售渠道策略研究
?。?)傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)上銷售策略研究
(3)網(wǎng)上商店在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用研究
?。?)網(wǎng)上拍賣在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用研究
4、中國網(wǎng)絡(luò)會員制營銷應(yīng)用狀況研究
5、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢
?。◤氖袌鰻顩r、網(wǎng)絡(luò)廣告形式、網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告效果等多方面進行分析)
6、網(wǎng)絡(luò)品牌策略研究
7、博客及其在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用
8、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的效果評價方法研究
9、中國網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)營銷策略演變研究(以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段為參照,探討每個階段主要網(wǎng)絡(luò)營銷工具、網(wǎng)絡(luò)營銷方法的特點和發(fā)展趨勢)
由于這個題目研究涉及內(nèi)容較多,無法一一列出參考資料。
10、在線顧客關(guān)系營銷研究
此類研究相關(guān)書籍和文章巨多,但多為泛泛而談,真正能達到指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷層面的文章和書籍又奇少,因此無法介紹參考資料,選擇此研究題目進行寫作調(diào)研需要在大量資料中篩選。
傳統(tǒng)營銷風(fēng)貌的改變
傳統(tǒng)營銷依賴層屋嚴密的渠道,并以大量人力與宣傳投入爭奪市場的作法,在網(wǎng)絡(luò)時代將成為無法負荷的奢侈。在未來,人員營銷、市場調(diào)查、廣告促銷、經(jīng)銷代理等傳統(tǒng)營銷手法,將與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合,并充分運用網(wǎng)上的各項同資源,形成以最低成本投入,獲得最大市場量的新型營銷模式。未來的營銷方式,將依賴網(wǎng)絡(luò)做為顧客聯(lián)系與產(chǎn)品促銷的訂渠道,因此企業(yè)網(wǎng)址(URL)也會成為企業(yè)對外的重要聯(lián)絡(luò)代號??傊?,在 銷成為主流的時代,傳統(tǒng)營銷的組織與運作方式勢必要進行大幅度的轉(zhuǎn)型調(diào)整,這也是營銷部門主管未來面臨的一大變革挑戰(zhàn)。
企業(yè)組織的重整
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相繼帶動企業(yè)網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展,形成內(nèi)外部溝通與經(jīng)管理,均需要依賴網(wǎng)絡(luò)做為主要的渠道與信息源。帶來的影響包括:業(yè)務(wù)人員與直銷人員的減少、組織層級的減少與扁平化、經(jīng)銷代理與分店門市數(shù)量的減少、渠道的縮短、虛擬經(jīng)銷商、虛擬門市、虛擬部門等企業(yè)內(nèi)外部虛擬組織的盛行。這些影響與變化,都將促使企業(yè)對于組織再造工程的迫切需要。尤其網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的興起,改變企業(yè)內(nèi)部作業(yè)方式以及員工學(xué)習(xí)成長的方式,個人工作者的獨立性與專業(yè)性將進一步提升。因此個人工作室、在家上班、彈性上班、委托外包、分享業(yè)務(wù)資源等,在未來都將會十分的也形成企業(yè)組織重整的必要性。
競爭型態(tài)的轉(zhuǎn)變
由于網(wǎng)絡(luò)的自由開放特性,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代的市場競爭 是透明的,人人都能掌握同業(yè)與競爭對手的產(chǎn)品信息與營銷行為。因此勝負的關(guān)鍵在于如何適時獲取、分析、運用這些自網(wǎng)絡(luò)上獲得的信息,來制訂具優(yōu)勢的競爭策略。此外策略聯(lián)盟也是網(wǎng)絡(luò)時代的主要競爭型態(tài),如何運用網(wǎng)絡(luò)來組成合作聯(lián)盟,并以聯(lián)盟所形成的資源規(guī)模創(chuàng)造競爭優(yōu)勢,將是未來企業(yè)經(jīng)營的重要手段。
顧客關(guān)系的再造
網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)競爭是一種以顧客為焦點的競爭型態(tài),爭取顧客、留住顧客、擴大顧客群、親密顧客關(guān)系、分析顧客需求、創(chuàng)造顧客的特性,再經(jīng)由教育顧客與營銷企業(yè)形象,建立顧客對于虛擬企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營銷的信任感。網(wǎng)絡(luò)時代的目標市場、顧客型態(tài)、產(chǎn)品種類與以往會有很大的差異,因此如何跨越地域、文化、時空差距,再造顧客關(guān)系,將會需要許多創(chuàng)新的營銷作為。
跨國經(jīng)的必要性
在過去分工經(jīng)營時期,企業(yè)只需專注在本企業(yè)與本地市場,國外市場則委由代理商或貿(mào)易商經(jīng)營即可。但互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)跨越時空連貫全球的功能,已使得全球營銷的成本遠遠低于地區(qū)營銷,因此企業(yè)將不得不進入跨國經(jīng)營的時代。網(wǎng)絡(luò)時代的企業(yè),不但要熟悉跨國市場顧客的特性、爭取信任與滿足他們的需求,不要安排跨國生產(chǎn)、運輸與今后服務(wù)等,安排這些跨國業(yè)務(wù)都是經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)來聯(lián)系與執(zhí)行。
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)未來的發(fā)展趨勢
前美 國電話電報公司副董事長脫比士為說明未來神奇的網(wǎng)絡(luò)世界講了這一則寓言:有位神學(xué)家問最厲害的超級電腦:“究竟有沒有上帝?”電腦說他不免大,無法回答,希望能跟全世界所有的超級電腦聯(lián)線。聯(lián)線后還是回答不出來,后來又與全世界的大電腦聯(lián)線,再與全部的迷你電腦連線,以及全部的個人電腦都聯(lián)上線。到最后連所有在汽車、微波爐、錄影機、電子表等上面和微電腦全都聯(lián)網(wǎng)起來。神學(xué)家再問:“到底有沒有上帝?”電腦:“現(xiàn)在有了!”
網(wǎng)絡(luò)營銷論文選題的三個原則
首先,選題應(yīng)盡量具體,過于寬泛的選題很難寫出高質(zhì)量的論文;第二,研究素材比較容易獲得,比如有前人的研究基礎(chǔ),或者容易收集調(diào)查數(shù)據(jù);第三,盡量考慮到將來工作的需要,也就是讓論文能在將來的工作中(或者在選擇職業(yè)時)繼續(xù)發(fā)揮作用。
十個網(wǎng)絡(luò)營銷方面的選題參考:
(1)網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站策劃與設(shè)計;
?。?)中美網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展狀況比較研究;
(3)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷信息傳播方式比較研究;
?。?)網(wǎng)上零售行業(yè)消費者行為研究;
?。?)電子商務(wù)網(wǎng)站中的郵件列表營銷策略;
?。?)Email營銷的問題與對策研究;
?。?)網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢;
?。?)搜索引擎營銷的原理與發(fā)展趨勢;
?。?)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢研究;
?。?0)網(wǎng)上市場調(diào)研方法與應(yīng)用。