一、 課程背景
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代不懂網(wǎng)絡營銷的企業(yè)是難以取得成功的。通過大量網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)案例討論與分析,讓學員掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷核心邏輯、方法及落地操作步驟。
本課程的目標:”兩天學習讓你具備網(wǎng)絡營銷總監(jiān)級的能力素養(yǎng)“。
二、 課程特點
授課形式:理論講解+案例分析+案例實戰(zhàn)+互動答疑
“抽象理論、具象分解”;“核心邏輯、模型呈現(xiàn)”;“實操步驟、聽話照做”
三、 課程收益
1. 構建網(wǎng)絡營銷正確的思維與知識體系。
2. 掌握網(wǎng)絡營銷策劃的方法與步驟,具備營銷策劃從業(yè)實戰(zhàn)能力。
3. 掌握網(wǎng)絡推廣的主要方法與步驟,具備網(wǎng)絡推廣從業(yè)實戰(zhàn)能力。
4. 具備網(wǎng)絡營銷總監(jiān)級的能力素養(yǎng)。
四、 課程模式
1. 中文教學、面授
2. 分組互動
3. 實戰(zhàn)體驗
4. 課堂練習、互動式答疑
五、 受眾對象
1. 傳統(tǒng)中小企業(yè)創(chuàng)始人/總裁
2. 營銷/銷售部門總監(jiān)及中高管人員
3. 傳統(tǒng)營銷從業(yè)人員,以及對網(wǎng)絡營銷感興趣職業(yè)經(jīng)理人
六、 時間安排
系統(tǒng)學習2天(12小時)
七、 課程過程中的實戰(zhàn)演練
學員企業(yè)現(xiàn)場案例實戰(zhàn)分析
八、 課程內(nèi)容
第一單元、網(wǎng)絡營銷的基本問題與規(guī)律
1. 基本問題:
? 客戶如何通過網(wǎng)絡來找到你?
? 客戶在網(wǎng)絡上如何信任并選擇你?
2. 網(wǎng)絡營銷中應用的四大經(jīng)典營銷理論
3. 網(wǎng)絡消費者行為規(guī)律的演化
? 人性規(guī)律、社會規(guī)律、自然規(guī)律
4. 網(wǎng)絡營銷路徑:賣點——>品牌
5. 網(wǎng)絡營銷的核心邏輯總結
第二單元、網(wǎng)絡營銷策劃與實戰(zhàn)案例
1. 細分市場分析
? 流量思維與用戶思維
? 細分市場定位策略
? 細分市場描述
? 案例分析
2. 產(chǎn)品定位
? 產(chǎn)品定位策略
? 產(chǎn)品價值包裝方法
? 案例分析
3. 市場競爭中的卡位與區(qū)隔分析
? 市場卡位策略
? 如何創(chuàng)造產(chǎn)品概念區(qū)隔
? 案例分析
4. 核心賣點提煉
? 賣點理論
? 賣點提煉模型
? 案例分析
5. 廣告語與品牌口號
? 廣告語策劃方法
? 品牌文案模型
? 案例分析
6. 實戰(zhàn)案例
第三單元、網(wǎng)絡推廣核心方法與實戰(zhàn)案例
1. 網(wǎng)絡推廣基礎技能:SEO
? SEO核心理論與邏輯
? 競爭對手網(wǎng)站分析三大工具
? 企業(yè)官網(wǎng)SEO策略分析
? SEO與SEM協(xié)同策略
? 4招讓你企業(yè)官網(wǎng)免費上百度首頁
? 案例分析
2. B2B平臺營銷策略與技能
? 全行業(yè)B2B平臺選擇策略
? B2B平臺信息發(fā)表技能
? 落地實施操作策略
? 案例分析
3. 百度系列渠道營銷策略與技能
? 百度知道
? 百度貼吧
? 百度百科
? 百度文庫
? 案例分析
4. 社會化媒體營銷:博客、微博、論壇、社區(qū)、今日頭條、知乎等平臺
? 各社會化媒體平臺特征
? 各社會化媒體平臺營銷策略與技能
? 案例分析
5. 社群營銷:微信
? 微信社群構建模型
? 微信互聯(lián)網(wǎng)的社群商業(yè)模式
? 案例分析
6. 網(wǎng)絡推廣核心方法落地操作策略
第四單元、打造企業(yè)網(wǎng)絡營銷體系
1. 企業(yè)網(wǎng)絡營銷體系規(guī)劃
2. 企業(yè)網(wǎng)絡營銷體系金字塔
3. 企業(yè)網(wǎng)絡營銷體系創(chuàng)新策略與步驟
課程總結