有一種浪費遠不為大家所認識、浪費之巨遠超你所想像！

全國三千多個縣市區(qū)，每個地方政府每年要做幾個旅游策劃，幾乎99%都是平庸之作，這個浪費每年上千億！大家不要以為這個浪費到此為止，遠遠不止！關(guān)鍵是這些規(guī)劃都是要用來指導(dǎo)開發(fā)建設(shè)的。這就相當可怕了！按這些平庸無奇的規(guī)劃投入建設(shè)開發(fā)的項目，幾乎都很難見效益，這個浪費數(shù)以萬億！！這就是為什么全國各地上馬很多旅游項目但大部分一年火、二年冷、三年四年就虧損的原因所在。

任何一個公務(wù)員都知道，堆放在政府辦公室里的各種旅游策劃、城市規(guī)劃多達幾十本、上百本。每個副局長即副科以上干部都知道，這些動輒耗資百萬的旅游策劃的思路還沒有自己的好。但政府就是愿意為之買單。因為，每個項目要上馬就必須做規(guī)劃，做規(guī)劃又找不到好的旅游策劃公司，只要有資質(zhì)就將就用一下，大部分是不懂市場和經(jīng)濟的大學(xué)或設(shè)計院、規(guī)劃院所為。

從策劃規(guī)劃指導(dǎo)投資建設(shè)，投資建設(shè)支撐地方發(fā)展這一經(jīng)濟邏輯鏈條來看，如何選擇最好的策劃規(guī)劃公司，這不僅僅是一個地方政府的決策，甚至可以說是一個重要的國家決策。

怎么選擇最好的旅游策劃公司？其實有方法可循：

第一，看這個公司的完整的方案，從中看出有沒有讓人心服口服，乃至心生崇拜、五體投體的創(chuàng)意，一個創(chuàng)意還不行，起碼要有幾個。一定要按這個標準去找，不然就不要買單。如果你按資質(zhì)和規(guī)模去找，你就錯了。事實上，那些99%的平庸之作大部分出自這些看似龐大的院校和規(guī)劃院。

多看這個公司的詳細的策劃和規(guī)劃方案，這是最重要的一條。

絕不能僅憑資質(zhì)和榮譽證書就下決定，這些東西花錢就能搞到，資質(zhì)跟文憑一樣對市場經(jīng)濟來說，沒有任何實際價值，根本無法衡量公司的真實能力。何況有資質(zhì)者多如牛毛，在旅游策劃和旅游規(guī)劃領(lǐng)域相信資質(zhì)就像相信文憑一樣可笑。

只有多看、細看這個公司詳細完整的策劃方案和規(guī)劃方案，你才能發(fā)現(xiàn)誰才是這個領(lǐng)域真正的王者！誰才最符合你的需求！而真正有實力的公司是不害怕公布全部方案的，不敢公開詳細方案的公司一定是方案太平庸，怕讓人知道水平一般反而露餡！不如猛打廣告粉飾自己，放幾個效果圖蒙蒙人，反正客戶識別能力低，而且中國人又最相信廣告。

旅游策劃是一個高度創(chuàng)意的領(lǐng)域，因地制宜，一地一案，方案公布了別人也學(xué)不會！學(xué)了也不能用！所謂為客戶保密都是扯淡的借口，只要規(guī)劃完成半年，所有客戶巴不得別人到處宣傳自己！

第二、看看這個公司老板是不是行業(yè)第一高手。

中國企業(yè)尤其是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，說到底玩的就是老板一個人！不信提起中國有名的企業(yè)，每個老板你都知道，CEO你知道幾個？職業(yè)經(jīng)理人知道幾個？有名的團隊知道幾個？所以，選旅游策劃公司，就是選這個公司的老板！老板不是頂級高手，這個公司就不是高水平！人再多都是蒙人。

如果規(guī)劃公司的老板不是頂級高手，那他那邊的高手都只是臨時助拳的，要么就不是高手，在這個領(lǐng)域真正的高手都會自己做公司的！

很多旅游策劃公司老板專業(yè)不行，但很懂經(jīng)營之道，拉各種專家入伙，乍一看團隊強大，案例眾多，其實這些專家都是各玩各的，有項目臨時湊起來，公司資料上展示的案例也是各個專家以前在無數(shù)個公司的積累，湊在一起就很多案例，看著嚇人！

其實專家多也沒用，一個行業(yè)能起風(fēng)浪的真正頂尖高手不超過三個！拍電影就仨：張藝謀、馮小剛、陳凱歌，其他基本沒大戲！唱歌就仨：劉歡、孫楠、那英，其他根本鎮(zhèn)不住場！ 大項目老二老三都輪不著，只能找第一！奧運會導(dǎo)演是張藝謀、主唱是劉歡！

所以，真正要把項目做成極品上得了臺面、轟得響全國，選第二名選第三名都不行，必須選第一名！一個真正對項目負責的領(lǐng)導(dǎo)，一定會千方百計找到旅游策劃和旅游規(guī)劃的導(dǎo)師！這個行業(yè)除了熊大尋，我沒想到第二個人。

當然，百度一下，這個行業(yè)有大批的冒牌貨，還沒有成功案例就把自己封成了“XX導(dǎo)師”，這種人有一大把。要識別真假很容易，還是百度“旅游策劃方案”、“旅游策劃方案”，一定要看他的完整方案，回到第一條，只要從方案中看出幾個你想五體投地的創(chuàng)意，基本就是真的了。

第三、看看這個公司有沒有震撼性的大創(chuàng)意。

“創(chuàng)意”這兩個字拆開來講就是：創(chuàng)意創(chuàng)造生意！沒有創(chuàng)意哪來生意！旅游策劃和旅游策劃公司最主要賣的就是創(chuàng)意。為什么社會上會說“規(guī)劃規(guī)劃，紙上畫畫，通篇鬼話”，就因為絕大多數(shù)的旅游策劃公司的作業(yè)方法就是采購抄襲，每做一個項目就去找全世界和全國相似的項目，把人家的思路、創(chuàng)意采購抄襲過來，復(fù)制到手上的項目上。偶爾搞點所謂的“原創(chuàng)”，也是天馬行空不著調(diào)。

好的創(chuàng)意一定是“意料之外，情理之中”，絕到震憾，妙到毫巔！讓人擊掌叫絕！絕不絲毫勉強！所以，還是回到第一條，多看這個公司的詳細旅游策劃和規(guī)劃方案，看看有沒有讓你拍案叫絕的創(chuàng)意，光一兩個好創(chuàng)意還不行，多看幾個方案，如果每個方案都能震撼你，說明你已經(jīng)找到這個領(lǐng)域的第一高手了！恭喜你，至少你們的規(guī)劃費不會再浪費了！

如果你們的景區(qū)和城市的旅游形象定位還是一副文縐縐的八字對聯(lián)，或是什么什么之鄉(xiāng)，你八成已經(jīng)被平庸的公司忽悠了。你該想想你的景區(qū)和城市憑什么去跟“風(fēng)花雪月”的大理PK？憑什么去跟“香格里拉”的迪慶PK？這兩個旅游城市就靠這兩句大創(chuàng)意的概念，旅游總收入十年翻百倍！

沒有創(chuàng)意就沒有生意！沒有震撼就只有完蛋！

我在這個行業(yè)十多年，旅游發(fā)展不是有錢就可以搞好的！在這個行業(yè)創(chuàng)意就是那么牛B！現(xiàn)實就是那么殘酷！

如果你們的景區(qū)和城市還在靠建仿古的古城古鎮(zhèn)，還在靠拍一部電影、唱一首歌、出一本書、搞一盤光碟、弄一個節(jié)會這五個一工程，還在聽信那些平庸至極的規(guī)劃方案搞體育公園、高爾夫、SPA、汽車營地、游艇俱樂部等等這套我聽了十多年每天都在聽，聽了就想吐的賣了十幾年的垃圾“創(chuàng)意”，還在靠遠郊的生態(tài)環(huán)境或一條瀑布洋洋自得的把“天然氧吧”、“洗肺圣地”作為賣點，那你就太OUT了！那你就準備再進行一次巨大的投資浪費了！這一套早已沒有市場了！

看看這兩個例子，江蘇溧陽有一個天目湖，你能想到把“天目”兩個字創(chuàng)意出一個震撼世人的景觀來嗎？現(xiàn)在有人把它創(chuàng)意出來了，叫做“中華天眼”，概念叫“看一眼，佑一生”，你非去看不可！連云港是西游記的故鄉(xiāng)、亞洲水晶之鄉(xiāng)、東海邊的城市，你想到把東海龍宮創(chuàng)意出來嗎？用當?shù)氐某杀静桓叩慕ú乃Ыㄆ饋恚徒小八m”。湖北鐵山區(qū)，因鐵礦而生的城市，當?shù)卣脱垇淼囊?guī)劃院只能想著搞大礦坑工業(yè)旅游，一年虧損兩百萬！你能想到把旁邊要新建的體育館外觀改成世界第一“鐵飯碗”嗎？這些創(chuàng)意都是人們聽說過，沒見過，心中所想，現(xiàn)實沒有，人人都想看，而且非看不可的震撼性景觀。既符合當?shù)貧v史文化，又緊緊抓住市場需求和人性弱點，建設(shè)成本也不高，怎么能不成功！