有一種浪費(fèi)遠(yuǎn)不為大家所認(rèn)識(shí)、浪費(fèi)之巨遠(yuǎn)超你所想像！

全國(guó)三千多個(gè)縣市區(qū)，每個(gè)地方政府每年要做幾個(gè)旅游策劃，幾乎99%都是平庸之作，這個(gè)浪費(fèi)每年上千億！大家不要以為這個(gè)浪費(fèi)到此為止，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止！關(guān)鍵是這些規(guī)劃都是要用來(lái)指導(dǎo)開(kāi)發(fā)建設(shè)的。這就相當(dāng)可怕了！按這些平庸無(wú)奇的規(guī)劃投入建設(shè)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，幾乎都很難見(jiàn)效益，這個(gè)浪費(fèi)數(shù)以萬(wàn)億?。∵@就是為什么全國(guó)各地上馬很多旅游項(xiàng)目但大部分一年火、二年冷、三年四年就虧損的原因所在。

任何一個(gè)公務(wù)員都知道，堆放在政府辦公室里的各種旅游策劃、城市規(guī)劃多達(dá)幾十本、上百本。每個(gè)副局長(zhǎng)即副科以上干部都知道，這些動(dòng)輒耗資百萬(wàn)的旅游策劃的思路還沒(méi)有自己的好。但政府就是愿意為之買(mǎi)單。因?yàn)椋總€(gè)項(xiàng)目要上馬就必須做規(guī)劃，做規(guī)劃又找不到好的旅游策劃公司，只要有資質(zhì)就將就用一下，大部分是不懂市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)的大學(xué)或設(shè)計(jì)院、規(guī)劃院所為。

從策劃規(guī)劃指導(dǎo)投資建設(shè)，投資建設(shè)支撐地方發(fā)展這一經(jīng)濟(jì)邏輯鏈條來(lái)看，如何選擇最好的策劃規(guī)劃公司，這不僅僅是一個(gè)地方政府的決策，甚至可以說(shuō)是一個(gè)重要的國(guó)家決策。

怎么選擇最好的旅游策劃公司？其實(shí)有方法可循：

第一，看這個(gè)公司的完整的方案，從中看出有沒(méi)有讓人心服口服，乃至心生崇拜、五體投體的創(chuàng)意，一個(gè)創(chuàng)意還不行，起碼要有幾個(gè)。一定要按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去找，不然就不要買(mǎi)單。如果你按資質(zhì)和規(guī)模去找，你就錯(cuò)了。事實(shí)上，那些99%的平庸之作大部分出自這些看似龐大的院校和規(guī)劃院。

多看這個(gè)公司的詳細(xì)的策劃和規(guī)劃方案，這是最重要的一條。

絕不能僅憑資質(zhì)和榮譽(yù)證書(shū)就下決定，這些東西花錢(qián)就能搞到，資質(zhì)跟文憑一樣對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有任何實(shí)際價(jià)值，根本無(wú)法衡量公司的真實(shí)能力。何況有資質(zhì)者多如牛毛，在旅游策劃和旅游規(guī)劃領(lǐng)域相信資質(zhì)就像相信文憑一樣可笑。

只有多看、細(xì)看這個(gè)公司詳細(xì)完整的策劃方案和規(guī)劃方案，你才能發(fā)現(xiàn)誰(shuí)才是這個(gè)領(lǐng)域真正的王者！誰(shuí)才最符合你的需求！而真正有實(shí)力的公司是不害怕公布全部方案的，不敢公開(kāi)詳細(xì)方案的公司一定是方案太平庸，怕讓人知道水平一般反而露餡！不如猛打廣告粉飾自己，放幾個(gè)效果圖蒙蒙人，反正客戶(hù)識(shí)別能力低，而且中國(guó)人又最相信廣告。

旅游策劃是一個(gè)高度創(chuàng)意的領(lǐng)域，因地制宜，一地一案，方案公布了別人也學(xué)不會(huì)！學(xué)了也不能用！所謂為客戶(hù)保密都是扯淡的借口，只要規(guī)劃完成半年，所有客戶(hù)巴不得別人到處宣傳自己！

第二、看看這個(gè)公司老板是不是行業(yè)第一高手。

中國(guó)企業(yè)尤其是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，說(shuō)到底玩的就是老板一個(gè)人！不信提起中國(guó)有名的企業(yè)，每個(gè)老板你都知道，CEO你知道幾個(gè)？職業(yè)經(jīng)理人知道幾個(gè)？有名的團(tuán)隊(duì)知道幾個(gè)？所以，選旅游策劃公司，就是選這個(gè)公司的老板！老板不是頂級(jí)高手，這個(gè)公司就不是高水平！人再多都是蒙人。

如果規(guī)劃公司的老板不是頂級(jí)高手，那他那邊的高手都只是臨時(shí)助拳的，要么就不是高手，在這個(gè)領(lǐng)域真正的高手都會(huì)自己做公司的！

很多旅游策劃公司老板專(zhuān)業(yè)不行，但很懂經(jīng)營(yíng)之道，拉各種專(zhuān)家入伙，乍一看團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大，案例眾多，其實(shí)這些專(zhuān)家都是各玩各的，有項(xiàng)目臨時(shí)湊起來(lái)，公司資料上展示的案例也是各個(gè)專(zhuān)家以前在無(wú)數(shù)個(gè)公司的積累，湊在一起就很多案例，看著嚇人！

其實(shí)專(zhuān)家多也沒(méi)用，一個(gè)行業(yè)能起風(fēng)浪的真正頂尖高手不超過(guò)三個(gè)！拍電影就仨：張藝謀、馮小剛、陳凱歌，其他基本沒(méi)大戲！唱歌就仨：劉歡、孫楠、那英，其他根本鎮(zhèn)不住場(chǎng)！ 大項(xiàng)目老二老三都輪不著，只能找第一！奧運(yùn)會(huì)導(dǎo)演是張藝謀、主唱是劉歡！

所以，真正要把項(xiàng)目做成極品上得了臺(tái)面、轟得響全國(guó)，選第二名選第三名都不行，必須選第一名！一個(gè)真正對(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)的領(lǐng)導(dǎo)，一定會(huì)千方百計(jì)找到旅游策劃和旅游規(guī)劃的導(dǎo)師！這個(gè)行業(yè)除了熊大尋，我沒(méi)想到第二個(gè)人。

當(dāng)然，百度一下，這個(gè)行業(yè)有大批的冒牌貨，還沒(méi)有成功案例就把自己封成了“XX導(dǎo)師”，這種人有一大把。要識(shí)別真假很容易，還是百度“旅游策劃方案”、“旅游策劃方案”，一定要看他的完整方案，回到第一條，只要從方案中看出幾個(gè)你想五體投地的創(chuàng)意，基本就是真的了。

第三、看看這個(gè)公司有沒(méi)有震撼性的大創(chuàng)意。

“創(chuàng)意”這兩個(gè)字拆開(kāi)來(lái)講就是：創(chuàng)意創(chuàng)造生意！沒(méi)有創(chuàng)意哪來(lái)生意！旅游策劃和旅游策劃公司最主要賣(mài)的就是創(chuàng)意。為什么社會(huì)上會(huì)說(shuō)“規(guī)劃規(guī)劃，紙上畫(huà)畫(huà)，通篇鬼話(huà)”，就因?yàn)榻^大多數(shù)的旅游策劃公司的作業(yè)方法就是采購(gòu)抄襲，每做一個(gè)項(xiàng)目就去找全世界和全國(guó)相似的項(xiàng)目，把人家的思路、創(chuàng)意采購(gòu)抄襲過(guò)來(lái)，復(fù)制到手上的項(xiàng)目上。偶爾搞點(diǎn)所謂的“原創(chuàng)”，也是天馬行空不著調(diào)。

好的創(chuàng)意一定是“意料之外，情理之中”，絕到震憾，妙到毫巔！讓人擊掌叫絕！絕不絲毫勉強(qiáng)！所以，還是回到第一條，多看這個(gè)公司的詳細(xì)旅游策劃和規(guī)劃方案，看看有沒(méi)有讓你拍案叫絕的創(chuàng)意，光一兩個(gè)好創(chuàng)意還不行，多看幾個(gè)方案，如果每個(gè)方案都能震撼你，說(shuō)明你已經(jīng)找到這個(gè)領(lǐng)域的第一高手了！恭喜你，至少你們的規(guī)劃費(fèi)不會(huì)再浪費(fèi)了！

如果你們的景區(qū)和城市的旅游形象定位還是一副文縐縐的八字對(duì)聯(lián)，或是什么什么之鄉(xiāng)，你八成已經(jīng)被平庸的公司忽悠了。你該想想你的景區(qū)和城市憑什么去跟“風(fēng)花雪月”的大理PK？憑什么去跟“香格里拉”的迪慶PK？這兩個(gè)旅游城市就靠這兩句大創(chuàng)意的概念，旅游總收入十年翻百倍！

沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有生意！沒(méi)有震撼就只有完蛋！

我在這個(gè)行業(yè)十多年，旅游發(fā)展不是有錢(qián)就可以搞好的！在這個(gè)行業(yè)創(chuàng)意就是那么牛B！現(xiàn)實(shí)就是那么殘酷！

如果你們的景區(qū)和城市還在靠建仿古的古城古鎮(zhèn)，還在靠拍一部電影、唱一首歌、出一本書(shū)、搞一盤(pán)光碟、弄一個(gè)節(jié)會(huì)這五個(gè)一工程，還在聽(tīng)信那些平庸至極的規(guī)劃方案搞體育公園、高爾夫、SPA、汽車(chē)營(yíng)地、游艇俱樂(lè)部等等這套我聽(tīng)了十多年每天都在聽(tīng)，聽(tīng)了就想吐的賣(mài)了十幾年的垃圾“創(chuàng)意”，還在靠遠(yuǎn)郊的生態(tài)環(huán)境或一條瀑布洋洋自得的把“天然氧吧”、“洗肺圣地”作為賣(mài)點(diǎn)，那你就太OUT了！那你就準(zhǔn)備再進(jìn)行一次巨大的投資浪費(fèi)了！這一套早已沒(méi)有市場(chǎng)了！

看看這兩個(gè)例子，江蘇溧陽(yáng)有一個(gè)天目湖，你能想到把“天目”兩個(gè)字創(chuàng)意出一個(gè)震撼世人的景觀來(lái)嗎？現(xiàn)在有人把它創(chuàng)意出來(lái)了，叫做“中華天眼”，概念叫“看一眼，佑一生”，你非去看不可！連云港是西游記的故鄉(xiāng)、亞洲水晶之鄉(xiāng)、東海邊的城市，你想到把東海龍宮創(chuàng)意出來(lái)嗎？用當(dāng)?shù)氐某杀静桓叩慕ú乃Ыㄆ饋?lái)，就叫“水晶宮”。湖北鐵山區(qū)，因鐵礦而生的城市，當(dāng)?shù)卣脱?qǐng)來(lái)的規(guī)劃院只能想著搞大礦坑工業(yè)旅游，一年虧損兩百萬(wàn)！你能想到把旁邊要新建的體育館外觀改成世界第一“鐵飯碗”嗎？這些創(chuàng)意都是人們聽(tīng)說(shuō)過(guò)，沒(méi)見(jiàn)過(guò)，心中所想，現(xiàn)實(shí)沒(méi)有，人人都想看，而且非看不可的震撼性景觀。既符合當(dāng)?shù)貧v史文化，又緊緊抓住市場(chǎng)需求和人性弱點(diǎn)，建設(shè)成本也不高，怎么能不成功！