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熊大尋:旅游景區(qū)成功的三大關(guān)鍵點(diǎn)
2019-07-19 1980
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旅游景區(qū)成功的三大關(guān)鍵點(diǎn)



熊大尋創(chuàng)意建筑設(shè)計公司認(rèn)為,當(dāng)今中國掀起了全民開發(fā)旅游景區(qū)的熱潮,據(jù)統(tǒng)計,中國每年新建旅游景區(qū)1000多個,大部分旅游景區(qū)一年火、二年冷、三年四年就虧損,甚至倒閉關(guān)張。真正持續(xù)發(fā)展的走向成功的僅占少數(shù)。問題在哪里?熊大尋策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為:思路決定出路,平庸的思路一定是平庸的出路!超常規(guī)的思路一定是超常規(guī)的出路!旅游景區(qū)成功的關(guān)鍵不在后面的投資建設(shè),而在前期的震撼性旅游策劃和震撼性旅游規(guī)劃。

人類開發(fā)旅游的歷史有5000年,旅游的初級水平就是搞小橋流水,亭臺樓閣,可是到了今天,一年幾乎全國跑一趟的我震驚地發(fā)現(xiàn):大部分旅游景區(qū)的思路還基本停留在這個階段!逢山開路、遇水搭橋、有林建寺、尋石修臺……。人類文明已進(jìn)步到無比的高度,但我們的旅游開發(fā)思路還停留在原始社會的水平!

說到這里,也有人提出質(zhì)疑了:我們不是也搞主題公園、博物館、五星級酒店、高爾夫、SPA、自行車游道、汽車營地、真人CS、攀巖、瀑降、滑翔、游艇等古人沒享受過的東西了嗎?說句真心話,這比古人都不如,每年我們考察幾十年城市和景區(qū),看到上百本旅游策劃規(guī)劃方案,幾乎無一例外地重復(fù)、重復(fù)再重復(fù)以上讓人想吐的“垃圾創(chuàng)意”。

面對這些方案,我的修養(yǎng)急劇惡化。

過去我們看到這些專家的方案,自己會感到好笑,就這樣還能出來混社會!

現(xiàn)在我們看到這些形同嚼臘的方案,我們會很氣憤!你們要禍害社會到幾時?

要知道,這可是要指導(dǎo)幾億、幾十億投資的方案??!這個浪費(fèi)無比巨大!

熊大尋策劃機(jī)構(gòu)和熊大尋創(chuàng)意建筑設(shè)計公司認(rèn)為,社會千行萬業(yè),我唯一看到過幾十年如一日沒有創(chuàng)新、抄襲復(fù)制還能蒙世的行業(yè),就是旅游規(guī)劃!因?yàn)?,做各行起家的大老板都有,做旅游起家的少得可憐;抓各行升官的大領(lǐng)導(dǎo)都有,抓旅游升官的屈指可數(shù)。正因?yàn)?,玩這行的老板和官員太少,懂行的自然也少,所以,這是最好忽悠的一個行業(yè)。幾張仿當(dāng)?shù)貏又参锏慕ㄖЧ麍D,幾個中學(xué)生都想得出來“創(chuàng)意”,最后湊成一個似曾相識的方案就能收錢走人??膳碌氖?,這在行業(yè)中不是少數(shù),而是幾乎全部!

一個好的創(chuàng)意就是因地制宜、人無我有,才叫創(chuàng)意!第一個搞的人肯定有吸引力,別人都搞過幾百遍的東西你還揀來用,你能成功嗎?古龍先生說過“第一個想出‘聽雨軒’的人是大雅,第二個和第N個說‘聽雨軒’的人一定是大俗!”

除了同行,我們很多領(lǐng)導(dǎo)和老板開發(fā)旅游的方法就是,抄襲和模仿。好像還挺有自己的道理“別人做成功了,我就不用試錯了,拿來用主能成?!睂λ麄?,我只想說一句,你見過那么多模仿秀,有哪個模仿明星的人成名了,成功了?原創(chuàng)的才是永恒的!模仿的連個容身的山寨都沒有!

在高度市場競爭的今天,任何行業(yè)都服從這樣一條法則:

沒有創(chuàng)意就沒有生意!

尤其是旅游行業(yè),旅游業(yè)跟所有行業(yè)不同,旅游業(yè)是超時空行業(yè),不能天天使用,不能時時消費(fèi)。煙酒糧茶家門口就可以消費(fèi)了,時時處處買得著,一時半會不創(chuàng)新也不咋地。你搞旅游是超時空,得讓人千山萬水飛過來,逢年過節(jié)才消費(fèi)一遭,你有這個本錢平庸嗎?你平庸的起嗎?

景區(qū)從一出生就在跟全國和全世界在競爭(凡是只想吸引周邊游客的景區(qū)都活不長),全國一年上馬上千個景區(qū),央視一臺一年就有上千個旅游廣告,消費(fèi)主力已經(jīng)變成你看不懂的80、90和00后,旅游主要方式已從旅行社變成了自由行,旅游趨勢已經(jīng)從簡單的販賣歷史文化變成營銷夢想和未來,旅游產(chǎn)業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化!你還在抱著“山清水秀文化深”的老古董吃飯,你還在拿著“高球酒店泡溫泉”的山寨機(jī)打天下,你真的得惦量惦量“生存還是死亡”了。

旅游業(yè)是最不能平庸的行業(yè)!旅游業(yè)是最需要創(chuàng)意的行業(yè)!

其他行業(yè)也許可以是“平凡的世界”,但旅游必須是“哈里波特”、“阿凡達(dá)”。

現(xiàn)代世界是視聽極大豐富的世界,任何產(chǎn)品要成功只有一條路:震撼聽覺,震撼視覺,震撼味覺!震撼所有感覺!

最近吃了昔日煙王褚時健的正宗褚橙,震撼!味覺震撼!那么多汁、那么甜,不成功太難了!

海底撈為什么那么火?震撼!服務(wù)震撼!

《阿凡達(dá)》為什么那么牛?震撼!視覺震撼!

GOOGLE為什么超過微軟成為世界上最有潛力的公司?震撼!全方位震撼,自動駕駛汽車、可以上網(wǎng)和通話的眼鏡!因?yàn)槲④浽?jīng)震撼,現(xiàn)在已經(jīng)不再震撼!

迪拜為什么這么旺?震撼!體驗(yàn)震撼!超越想像的震撼!

現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的天條:

沒有創(chuàng)意就沒有生意!沒有震撼就只有遺憾!

平凡的可悲在于,平凡不只是死路一條,而且是死了都無人知道!

有創(chuàng)意的景區(qū)是“今夜無人入眠”,平庸的景區(qū)是“這里的黎明靜悄悄”。

不創(chuàng)意不得生,不震撼毋寧死!

簡單來說,旅游景區(qū)成功要有三大關(guān)鍵點(diǎn):一是震撼性定位,二是震撼性景觀(建筑)、三是震撼性營銷。

第一,所謂震撼性定位,就是要有出奇制勝、引人入勝、讓人聽了就想來的形象定位和廣告口號,熊大尋策劃機(jī)構(gòu)2002年策劃大理旅游,首次提出了“風(fēng)花雪月,逍遙大理”的廣告詞,下關(guān)風(fēng),上關(guān)花,蒼山雪,洱海月,四個字代表四大旅游景觀;策劃廣西桂平,提出了“桂平十八奇”的旅游口號,廣西十八奇PK云南十八怪;策劃石屏提出了“清泉石上流”的口號。海菜清,喜客泉,石屏風(fēng),豆腐上,人一流,五個字濃縮五類旅游資源(詳情百度熊大尋策劃機(jī)構(gòu)網(wǎng)站可見)。被當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)評價為“可以用一千年的口號”。

震撼性的定位,不是非要語不驚人死不休,更不是要文采飛揚(yáng),關(guān)鍵是既要你擊掌叫好,更要你掏錢買寶。

第二,所謂震撼性景觀和建筑,就是要發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造讓人非看不可、不看后悔的景觀和建筑!熊大尋創(chuàng)意建筑設(shè)計公司為桂平首次發(fā)現(xiàn)的“世界上最逼真的大佛”、龍門石窟“大睡佛”、興文石?!笆瘉磉\(yùn)轉(zhuǎn)第一運(yùn)”,這些發(fā)現(xiàn)景區(qū)本身具有的震撼性奇觀。

另外,自身沒有天然奇觀怎么辦?我們根據(jù)連云港是東海邊的城市、西游記的故鄉(xiāng)和亞洲水晶之鄉(xiāng),為其設(shè)計了震撼性創(chuàng)意建筑景觀——東海龍宮,即水晶宮。為江蘇天目湖設(shè)計了創(chuàng)意建筑“中華天眼”,通過創(chuàng)意建筑把“天目”這個詞做成了人人都想看的景觀建筑。

為湖北鐵山策劃設(shè)計了創(chuàng)意建筑“世界最大鐵飯碗”,天下望子成龍的家長和公務(wù)員都必須來、必然來、必將來。

根據(jù)上述理念,近年來熊大尋創(chuàng)意建筑設(shè)計公司在全國掀起了創(chuàng)意建筑的風(fēng)潮:為南通市創(chuàng)意設(shè)計了“通天塔”,為洛陽龍門石窟創(chuàng)意設(shè)計了“龍門”,為山西靈石縣創(chuàng)意設(shè)計了“漂浮的靈石”文體中心,為河北遷西創(chuàng)意設(shè)計了“金山大酒店”,為福建古田創(chuàng)意設(shè)計了“偉人之路,成功之路”,為昆明市東川區(qū)設(shè)計了“東方天街”,為玉溪市設(shè)計了“世界音樂城”等項(xiàng)目,皆是按照“意料之外,情理之中,預(yù)算之內(nèi),市場之需”創(chuàng)意設(shè)計的震撼性地標(biāo)建筑,讓每個房地產(chǎn)項(xiàng)目都成為旅游景區(qū),讓每個建筑都成為震撼性地標(biāo)!讓每個項(xiàng)目都成為人們非來不可、不來后悔的旅游必需品!

熊大尋策劃機(jī)構(gòu)和熊大尋創(chuàng)意建筑設(shè)計公司首次提出“建筑就是景點(diǎn)”、“建筑就是旅游”的創(chuàng)新性觀念,力爭成為中國創(chuàng)意建筑設(shè)計的引領(lǐng)者。

第三,所謂震撼性營銷,就是要搞具有超強(qiáng)的創(chuàng)意事件和活動,免費(fèi)吸引各種媒體聚焦報道你的景區(qū)。2010年我們策劃宿遷駱馬湖更名“馬上湖”事件,根據(jù)宿遷西部地圖像一匹馬,而湖泊像一只蝙蝠,剛好座落在馬背上,因此將駱馬湖用別名“馬上湖”替代,省去正式更名的巨大成本,免費(fèi)吸引全國及全世界媒體的高度關(guān)注和鋪天蓋地的報道,一夜成名!轟動全國。

2010年我們策劃創(chuàng)意的浙江寧海溫泉,“我為世博送溫泉”活動,把寧海的溫泉用汽車保溫運(yùn)輸送到世博會建設(shè)現(xiàn)場,慰問世博會建筑工人,并借用世博會口號“城市讓生活更美好”作借勢營銷,“若要生活更美好,常到寧海泡泡澡”,數(shù)十輛送溫泉的車子車身上印著這些口號,橫跨長三角,轟動上海市。成為《浙江日報》頭版新聞。


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