上海踩踏事件給旅游業(yè)的三大秘示！

                            熊大尋旅游策劃公司/文

2015年1月1日凌晨上海外灘跨年燈光秀導(dǎo)致人群極度擁擠，踩踏死亡36人。其實(shí)幾年前外灘建筑燈光秀就已存在，從國(guó)外引進(jìn)的5D技術(shù)確實(shí)很震撼！隨著幾年來(lái)的炒作宣傳，燈光秀知名度越來(lái)越高，人氣越來(lái)越旺。加之國(guó)人湊熱鬧的特性，最終釀成慘劇。從上海外灘踩踏事件和上海旅游業(yè)的特性，我們可以得到三個(gè)秘示：

第一，建筑就是景點(diǎn)，城市就是景區(qū)。上海這個(gè)城市的旅游業(yè)發(fā)展充分體現(xiàn)了熊大尋旅游策劃公司的觀點(diǎn)：建筑就是景點(diǎn)，城市就是景區(qū)！中國(guó)的旅游景區(qū)為什么一定要在郊外？為什么一定要在大自然中？為什么就不能在城市中心呢？為什么看山看水看古跡才是旅游，而不是城市本身呢？

上海與其他城市不同，核心景區(qū)就在市中心，上海有三個(gè)階段的標(biāo)志性景點(diǎn)，第一階段外灘百年建筑，第二階段是東方明珠塔和金茂大廈，第三階段則是前幾年央視春晚現(xiàn)場(chǎng)播出的外灘5D燈光秀，震撼了全國(guó)人民。成為到上海非看不可的風(fēng)景！正是因?yàn)榫坝^的這種稀缺性和非看不可性，造成了國(guó)人的爭(zhēng)先恐后。

中國(guó)的城市建筑千篇一律、千城一面，因?yàn)橹袊?guó)的建筑師嚴(yán)重缺乏創(chuàng)意能力和想象力。造價(jià)巨量的建筑極為缺乏觀賞性，或者有觀賞性也只是站在建筑的角度而不是旅游的角度。建筑只能讓設(shè)計(jì)師沾沾自喜，而不會(huì)吸引外地人來(lái)觀賞，從而拉動(dòng)本地旅游經(jīng)濟(jì)。建筑除了住人和辦公，其實(shí)還可以注入創(chuàng)意，形成震撼性外觀和內(nèi)在，從而成為著名的旅游景點(diǎn)。

上海作為中國(guó)最洋氣最現(xiàn)代的城市，確實(shí)做到了把建筑做成景點(diǎn)。外灘燈光秀也是以建筑為背景和依托。不是通過(guò)建材而是應(yīng)用光電來(lái)改變建筑外觀，實(shí)現(xiàn)動(dòng)感建筑外觀。把建筑應(yīng)用到極致。這為中國(guó)很多只知道拼命花錢(qián)建高樓的城市提供了很好的借鑒：通過(guò)創(chuàng)意建筑和震撼建筑，花一塊錢(qián)，產(chǎn)生三塊甚至十塊的效益！

熊大尋旅游策劃公司用旅游的角度來(lái)創(chuàng)意建筑：我們根據(jù)東川區(qū)“天南銅都”的銅文化，以銅礦石藍(lán)色晶體為素材，創(chuàng)意建筑中國(guó)第一個(gè)水晶大廈；根據(jù)玉溪“音樂(lè)之都”的文化，創(chuàng)意建筑“天簌大廈”，根據(jù)天目湖的名字，創(chuàng)意建筑“天眼”，根據(jù)連云港“海濱城市、西游記故鄉(xiāng)、水晶之鄉(xiāng)”的文化，創(chuàng)意建筑“東海龍宮”等等，讓每個(gè)項(xiàng)目都做到震撼人心，超越想像，讓建筑成為震撼性景觀，成為人們非看不可的旅游項(xiàng)目和城市地標(biāo)！

第二，旅游不再是簡(jiǎn)單地賣(mài)歷史文化，而是賣(mài)夢(mèng)想和未來(lái)！上海作為一個(gè)城市歷史僅僅百年，但其游客總數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)許多歷史文化名城。為什么？拉斯維加斯和迪拜歷史不過(guò)數(shù)十年，卻成為世界旅游之都和休閑天堂，為什么？因?yàn)?，?duì)旅游消費(fèi)而言，比歷史文化更重要、更有沖擊力、更有直接效應(yīng)的是夢(mèng)想和未來(lái)！旅游不再靠天吃飯、靠古人吃飯，旅游發(fā)展到今天，要靠大腦吃飯，要造想像力和創(chuàng)意吃飯。

缺乏歷史文化不要緊，關(guān)鍵要有震撼性創(chuàng)意！缺乏絕世景觀不重要，關(guān)鍵要有超越想像的創(chuàng)意！要通過(guò)震撼性創(chuàng)意而不是普通創(chuàng)意，創(chuàng)造出人們心中想看，現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有的東西，這就是旅游業(yè)的未來(lái)！上海的5D燈光秀就是這樣，不像其他城市在建筑外觀上掛掛燈串、樓頂搞搞射燈，這都是沒(méi)腦筋的做法。

大多數(shù)中國(guó)人和中國(guó)城市的領(lǐng)導(dǎo)他們創(chuàng)意的方法絕大多數(shù)是考察學(xué)習(xí)，然后模仿抄襲。在他們認(rèn)為只有做得跟別人一樣，才有安全感。只有選擇國(guó)家級(jí)設(shè)計(jì)院才能放心把項(xiàng)目交給他，而恰恰規(guī)模越大、資質(zhì)越高、歷史越長(zhǎng)的設(shè)計(jì)院恰恰制造了最多的平庸作品。所以說(shuō)上海的領(lǐng)導(dǎo)非常了不起，有超常的眼光和魄力，才造就了上海城市建筑引領(lǐng)全國(guó)的今天！

對(duì)于旅游策劃和旅游規(guī)劃而言，不要再僅僅局限于所謂的歷史文化，不要再念念不忘“民族的就是世界的”，永遠(yuǎn)記住，不是民族的都是世界的，而是世界需要的才是世界的。世界不需要，時(shí)代不需要，再民族都不是世界的。市場(chǎng)導(dǎo)向，消費(fèi)者導(dǎo)向，時(shí)代導(dǎo)向，創(chuàng)意導(dǎo)向，這才是旅游的未來(lái)和方向。

再把精力放在挖幾個(gè)古董和古跡來(lái)吸引游客、搞幾個(gè)假古董式的古城古鎮(zhèn)來(lái)發(fā)展旅游、弄幾個(gè)文化節(jié)來(lái)湊湊人氣，這些做法都是不動(dòng)腦筋的做法。熊大尋旅游策劃公司有一句話：目中有人，店中無(wú)客；目中無(wú)人，店中有客！你搞一個(gè)項(xiàng)目，眼中只看到前輩和以前成功的案例，那你只會(huì)抄襲和模仿，項(xiàng)目絕對(duì)失敗！反之，你目無(wú)前例，超越前例，大膽創(chuàng)新，做獨(dú)一無(wú)二、人無(wú)我有的創(chuàng)意和項(xiàng)目，你必定成功！當(dāng)然，前提是在對(duì)消費(fèi)者需求充分把握之后。上海外灘燈光秀就做到了這兩點(diǎn)，一是人無(wú)我有，二是震撼人心，超越想像。所以，才會(huì)這么火爆。

這為中國(guó)所有想發(fā)展旅游的城市和老板提供了最好的啟示：你的景區(qū)資源不行沒(méi)關(guān)系！歷史文化不夠級(jí)別沒(méi)關(guān)系！只要有震撼性創(chuàng)意，必定能扭轉(zhuǎn)乾坤！后來(lái)居上！

第三、創(chuàng)意不是水平，震撼才是王道！中國(guó)從上到下都知道中國(guó)要進(jìn)入創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)了。在這個(gè)時(shí)代，有創(chuàng)意已經(jīng)不是水平了，普通的創(chuàng)意已經(jīng)不能吸引人，只有震撼性創(chuàng)意才能真正產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和轟動(dòng)效應(yīng)。

我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)，經(jīng)?？吹铰?tīng)到很多“創(chuàng)意”，不少著名的旅游規(guī)劃公司和建筑設(shè)計(jì)公司的“創(chuàng)意”就是把荷花放大幾十倍，變成一個(gè)建筑；把當(dāng)?shù)靥厣参锬７乱幌伦兂山ㄖ?，美其名曰仿生建筑、象形建筑；把?dāng)?shù)亟ㄖ爻橄蟾爬ê蠓胚M(jìn)建筑中，號(hào)稱(chēng)體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?。其?shí)，這種初中生都能一分鐘想出好幾個(gè)的創(chuàng)意，都是初級(jí)得不再初級(jí)的創(chuàng)意，甚至根本就不能叫創(chuàng)意。

還有很多外國(guó)的設(shè)計(jì)大師最擅長(zhǎng)的就是異形建筑，千奇百怪的扭曲的造型，抽象難懂的古怪建筑，以藝術(shù)為幌子，掩蓋內(nèi)涵和創(chuàng)意的不足和關(guān)聯(lián)邏輯的缺失。中國(guó)國(guó)家大劇院是一個(gè)蛋殼的造型，為什么要這樣？雞蛋跟劇院有什么關(guān)系？這種創(chuàng)意太初級(jí)，缺乏震撼人心的感召力和吸引力。央視大樓為什么要設(shè)計(jì)成大褲衩——扭曲的幾何體？跟電視播出有什么關(guān)系？單純憑搞怪來(lái)吸引眼球，那我設(shè)計(jì)一個(gè)更扭曲更怪的建筑是不是更吸引人！這都是不理解何謂“震撼性創(chuàng)意”的結(jié)果。

真正的創(chuàng)意，必須是不僅奪人眼球，更要奪人心魄！奪人眼球很簡(jiǎn)單，怪異就行。奪人心魄很難，首先要跟創(chuàng)意的主體有巧妙的關(guān)聯(lián)，天目湖建一個(gè)天眼，恰到好處！連云港建東海龍宮，絕妙無(wú)二！其次，要是人們心中想看，現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有。天眼和龍宮都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，沒(méi)見(jiàn)過(guò)，夢(mèng)想過(guò)，這就是市場(chǎng)！這就是經(jīng)濟(jì)收益！第三，不僅有形式，更要有內(nèi)容。熊大尋旅游策劃公司和熊大尋創(chuàng)意建筑設(shè)計(jì)公司在天眼中設(shè)計(jì)了“天之眼”，賣(mài)點(diǎn)是“老天照看”，誰(shuí)不想被老天照看？里面還有十幾個(gè)與之關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意項(xiàng)目，充分支撐天眼的主題。東海龍宮就不用說(shuō)了，絕不只是一個(gè)外觀，神話里龍宮里有的，我們項(xiàng)目都會(huì)有。因?yàn)樯婕吧虡I(yè)秘密就不多說(shuō)了。

試問(wèn)蛋殼劇場(chǎng)，你的內(nèi)容在哪里？央視大褲衩，你的內(nèi)容在哪里？除了一個(gè)外觀，還需要有一個(gè)強(qiáng)大完整的體系，這才是創(chuàng)意建筑，這才是震撼建筑！這才能做到建筑就是景點(diǎn)！

上面講的都是城市建筑，如何用創(chuàng)意建筑點(diǎn)亮城市。現(xiàn)在房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了困境。如何通過(guò)創(chuàng)意建筑和震撼建筑來(lái)點(diǎn)亮地塊、盤(pán)活樓盤(pán)，這更具有極為現(xiàn)實(shí)的意義。一個(gè)好的旅游項(xiàng)目不一定靠天吃飯、靠古人吃飯，同樣，一個(gè)樓盤(pán)不一定靠地段吃飯、靠常規(guī)配套吃飯。按傳統(tǒng)的思路和做法，一個(gè)城市的中心是千百年形成的，但如果你的超常規(guī)創(chuàng)意和震撼性項(xiàng)目，你的樓盤(pán)在哪里，哪里就是市中心，哪里就是游樂(lè)場(chǎng)！

關(guān)鍵在于，你要有超越人們想像的項(xiàng)目，這種項(xiàng)目不是讓你花錢(qián)引進(jìn)滑雪場(chǎng)、游樂(lè)園和燈光秀，而是把充分利用大樓的外觀、步行街的路面、綠化景觀的空地，創(chuàng)意50億人都沒(méi)聽(tīng)過(guò)、沒(méi)見(jiàn)過(guò)而造價(jià)不高的項(xiàng)目，建成之日就是轟動(dòng)之時(shí)！就是爆棚之時(shí)！

為什么大樓的外觀一定要是現(xiàn)在這樣？為什么步行街只能讓人走路？它們還可用來(lái)做什么？13億國(guó)人還有什么需求沒(méi)被滿足？開(kāi)發(fā)商要搞明白了，未來(lái)的這個(gè)省的地都是你的！全國(guó)城市的地都是你的！你只要搞明白了震撼性創(chuàng)意的原理，做房地產(chǎn)不需要再搞關(guān)系，不需要再政府公關(guān)，你所要做的就是等待各地市長(zhǎng)排隊(duì)請(qǐng)你開(kāi)發(fā)他的城市。你也不需要找厲害的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，不需要再花大錢(qián)打廣告，因?yàn)闃潜P(pán)自己就是最好的廣告，樓盤(pán)自己就能創(chuàng)造海量人氣，樓盤(pán)自己就能把自己賣(mài)完！

這是為什么？沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有生意！沒(méi)有震撼就只有遺憾！