突變之道

熊大尋旅游規(guī)劃設計院文章

三大戰(zhàn)役之前，解放戰(zhàn)爭預計還要打三年，實際三個多月就奠定了大局！關鍵因素之一是炸藥的創(chuàng)造性利用。原來只用于炮彈和地雷的炸藥，用布包起來裝上雷管后變成舉世聞名的炸藥包！直接結(jié)果就是解放軍從運動戰(zhàn)專家變成了攻堅戰(zhàn)高手，碉堡和城墻不再成為障礙了，炸藥這個軍事要素的創(chuàng)新，改變了整個戰(zhàn)略局面，實現(xiàn)了戰(zhàn)局的突變！

旅游發(fā)展的方式是條條大路通羅馬，但是我們尋求的是最近最快的一條——突變之道！

從時間上看，不管量變?nèi)绾尉徛e累，世界上所有的質(zhì)變都是在短時間完成；從空間上看，不管質(zhì)量體積如何龐大，找到支點就能撬動。因此我們謀求做“質(zhì)變型策劃”、“短頻快沖關”、“集全力撬點”。從我們策劃的大理、香格里拉、昆明國際旅游節(jié)、石屏、遵義、井岡山、宿遷、桂平等城市來看，都是用“短頻快”的手段打透一點，沖破城市發(fā)展關，實現(xiàn)“牽文化旅游一發(fā)，動城市發(fā)展全身。”一點打透，面面皆通；一時爆發(fā)，長期擴散。

現(xiàn)代物理學認為：粒子世界事物的發(fā)展是線性的、漸進的、不可跳躍的，而量子世界事物的發(fā)展則是非線性的、跳躍的、不可預測的。

現(xiàn)代遺傳學認為：DNA的堿基排列組合決定生物的遺傳性狀?；蛲蛔兊漠a(chǎn)生，是因為DNA在復制過程中發(fā)生偶然差錯，使個別堿基發(fā)生缺失、增添、代換，因而改變遺傳信息，形成基因突變。許多果樹和花卉植物的著名品種，就是通過基因突變產(chǎn)生的。基因突變包括自然突變和人工誘變兩大類。

突變才會有物種多樣性，從魚變到人也是突變再突變的過程。排列組合導致突變。

高智商的人最關鍵的是三性思維方式，第一是由無到有的創(chuàng)造性，這是道生一；第二是由此及彼的邏輯性，這是一生二、二生三；第三是由分到合的整合性，這是三生萬物?；疽鼐湍敲磶讉€，天下事全在分合之間，排列組合是第一等本事。

要素排列組合圖

中國每年要上馬數(shù)以百計的景區(qū)，央視一套有八百個城市和景區(qū)在做廣告。在旅游過度開發(fā)、旅游審美疲勞的今天，只有超常規(guī)策劃、打造超常規(guī)產(chǎn)品，才能充分吸引眼球、產(chǎn)生震撼世人的旅游景觀。但前提是既要研究本地歷史文化和自然景觀，又要充分研究消費者，研究人性需求，在此基礎上，實施旅游要素的創(chuàng)新排列組合，形成突變型的旅游概念和產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游業(yè)的突變式發(fā)展。

旅游突變的要素是什么？第一組堿基：歷史文化、自然景觀和人性需求，第二組堿基：資源、市場、賣點。

基因突變有三個關鍵詞：一是基因，二是突變，三是變異。怎么打造超常規(guī)產(chǎn)品或突變型產(chǎn)品呢？就是要滿足基因突變的三個條件：堿基（要素）、變異（新排列組合）、速度（操作性導致的突然性）。簡單來講就是三句話：意料之外、情理之中、預算之內(nèi)。所謂“意料之外”（變異），就是要策劃包裝出別人想不到的項目和產(chǎn)品來；所謂“情理之中”（堿基），就是這個意料之外的創(chuàng)意要有當?shù)貧v史文化和自然環(huán)境的支持，否則站不住腳；所謂“預算之內(nèi)”（速度），就是要花小錢辦大事、花錢少見效快。只有花錢少，才能變現(xiàn)快。

2009年熊大尋旅游規(guī)劃公司策劃東部沿海城市浙江寧海，縣政府打算投資十幾個億打造濱海度假旅游區(qū)，項目主要是五星級酒店、沙灘、摩托艇等常規(guī)項目。我們跟縣領導講，這種項目在中國數(shù)不勝數(shù)，你的沙灘和海水都不是很好，項目又是司空見慣的老套路，這種項目中國東海就有幾十個，鄰縣象山港就有一個類似的項目，你憑什么能在市場上生存？一個項目就像一輛車，你方向盤有了、車外殼有了、輪胎也有了，但是沒有發(fā)動機，你跑不起來??！所以一個景區(qū)要成功必須要有引擎項目和超常規(guī)項目！只有這樣才能快速啟動、持續(xù)運轉(zhuǎn)！

所以我們根據(jù)寧海豐富的龍文化和地處東海的特點，策劃了一個超常規(guī)項目——東海龍宮！用水晶建材（造價比石材還要低）建造水晶宮即龍宮，把龍王、龍?zhí)印斬┫?、夜叉、夜明珠、定海神針等元素全部注入其中，這樣的項目全國絕無僅有，支撐充分，必將吸引全國人民到此旅游，然后再順便消費我們的常規(guī)項目，只有這樣通過超常規(guī)項目帶動常規(guī)項目，用自選動作帶動常規(guī)動作，旅游景區(qū)的打造才能確保贏得市場，立于不敗之地！

龍文化（堿基）、龍宮（變異）、水晶建材（速度）。

要素組合，實現(xiàn)突變：龍文化（堿基1、歷史文化）、東海海島（堿基2、自然景觀）、百聞不如一見（堿基3、人性需求）→東海龍宮（新堿基）。

2010年熊大尋旅游規(guī)劃公司策劃炒作江蘇宿遷駱馬湖改名“馬上湖”事件，僅僅一個月，讓駱馬湖一舉成名天下知。就是利用人有別名，地也應該有別名的原理進行的，根據(jù)駱馬湖在地形圖上酷似駿馬背上的湖的戲劇性，為駱馬湖起了個“馬上湖”的別名，被人誤認為是更名，引起了全國性的關注，全世界媒體跟進報道。駱馬湖知名度一個月產(chǎn)生了千年未有的變化！

駱馬湖（堿基）、馬上湖（變異）、別名而不是更名（速度），這個項目的關鍵在于，為湖泊起別名而不是更名，繞開了漫長的行政程序，在極短的時間產(chǎn)生了巨大的轟動效應！

要素組合，實現(xiàn)突變：大運河（堿基1、歷史文化）、駱馬湖（堿基2、自然景觀）、象形地圖（堿基3、自然景觀）、祈福納吉（堿基4、人性需求）、馬上湖（新堿基）

2006年熊大尋旅游規(guī)劃公司策劃井岡山，用詩詞命名井岡山筆架峰的景點，被媒體報道為“十分鐘挽救兩個億！”

井岡山（堿基），詩詞命名（變異）、命名而不是建設（速度）。

要素組合，實現(xiàn)突變：井岡山（堿基1、歷史文化）、筆架峰（堿基2、自然景觀）、偉人崇拜（堿基3、人性需求）、詩詞大觀園（新堿基）。

開發(fā)旅游關鍵是找到“理由”，即全國人民到這里玩的理由。這個理由非常難找！這個理由找不好，旅游就會搞成“里游”，市里人、縣里人自娛自樂。

按傳統(tǒng)路子走，一個景區(qū)或城市要找到這個“理由”成為旅游名勝，時不我待?，F(xiàn)代競爭要求我們必須對旅游發(fā)展進行人工誘變，通過改變要素的排列組合，實現(xiàn)旅游突變！熊大尋旅游規(guī)劃公司有一個理念：我出奇招，你出奇跡！追求的就是：出奇制勝，突變定局。