寧海旅游策劃方案——策劃“中國旅游日”！

熊大尋旅游策劃公司/文

2009年8月，熊大尋旅游策劃公司應(yīng)浙江寧?？h政府邀請，為寧?？h進行旅游策劃和旅游規(guī)劃。同時，熊大尋旅游策劃公司還幫助寧?？h策劃了一套浙江寧海申報“中國旅游日”宣傳策劃方案，根據(jù)《徐霞客游記》開篇5月19日“癸丑之三月晦，自寧海出西門。云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)。三十里，至梁皇山……”。開游地在寧海，開游日在寧海！通過我們共同的策劃和努力，寧海開游日“5.19”已被國務(wù)院定為“中國旅游日”。

浙江寧海旅游策劃：縣委王書記：“熊教授的策劃、規(guī)劃方案非常有創(chuàng)意，非常有操作性，我非常欣賞?！?

（在寧?？h“5·19”廣場，5190名志愿者聚集于此，組成“5.19”數(shù)字造型，以此來呼吁社會各界支持將《徐霞客游記》開篇日5月19日確定為“中國旅游日”）

2009年國務(wù)院頒發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，宣布決定設(shè)立“中國旅游日”，并公開在全國范圍內(nèi)征集“中國旅游日”日期方案，希望聽取各界意見，并在人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)接受網(wǎng)民的投票。而浙江寧海正式將《徐霞客游記》的開篇日5月19日，作為候選日期向國家旅游局提出了申請。

《徐霞客游記》開篇記載的第一個景點就是浙江寧海，據(jù)此把當(dāng)天日子“5月19日”日向國務(wù)院申報“中國旅游日”成功！熊大尋旅游策劃公司策劃“519”諧音“我要走”，成為跟旅游關(guān)聯(lián)度最高的日子！贏得評審組專家和大多數(shù)網(wǎng)民的支持！通過社會投票決定，寧海成功戰(zhàn)勝徐霞客的家鄉(xiāng)江陰、的家鄉(xiāng)廣安、孔子家鄉(xiāng)曲阜、家鄉(xiāng)韶山，一舉申辦成功！

（寧海中國旅游日啟動儀式）

（中國旅游日標(biāo)志：甲骨文“旅”字暗含了“5·19”這組數(shù)字——“中國旅游日”的日期）

從古到今只有請人來泡溫泉，還沒有把溫泉送上門的。但熊大尋旅游規(guī)劃公司在寧海創(chuàng)造了一個奇跡！2009年10月我們策劃了“我給世博送溫泉”旅游營銷事件，數(shù)十輛運水車運送寧海溫泉到世博會，用“世博建設(shè)者你們辛苦了！”的口號慰問建筑工人，并現(xiàn)場贈送月餅。因為創(chuàng)意獨特、影響較大，引發(fā)二十幾家媒體全程跟蹤報道，并且活動上了《浙江日報》頭版新聞。運水車上借世博會廣告語打的擦邊球口號“若要生活更美好，常到寧海泡泡澡”，也在長三角廣泛傳播開來。

旅游景區(qū)營銷重在創(chuàng)新、重在創(chuàng)意，創(chuàng)意創(chuàng)造生意！沒有創(chuàng)意哪有生意？

                                                                 

寧海旅游策劃方案（精簡版）

熊大尋旅游策劃公司和旅游規(guī)劃公司為寧海制定旅游策劃思路如下：

首先讓我們來看看寧海有什么、缺什么（SWOT分析）？

一、優(yōu)勢

寧海有三大優(yōu)勢：

1、陸——文化生態(tài)并重；

2、?！Ｉ巷L(fēng)情濃郁；

3、島——十二島鏈奇異；

旅游資源優(yōu)勢總結(jié)為兩個字——全面：寧海公認(rèn)除了沙漠和雪山，所有旅游資源一應(yīng)俱全。

包羅萬象的寧海旅游資源

1）徐霞客開游之地、梁宣帝起家之處、下海的地方、戚繼光首勝倭寇之地；

2）古鎮(zhèn)：八卦水系的前童古鎮(zhèn)；

3）古村：石頭王國的許家山；

4）溫泉：南溪溫泉；

5）峽谷：浙東大峽谷；

6）石窯：鬼斧神工的伍山石窯；

7）海灣：寧海灣；

8）島嶼：強蛟群島；

9）山脈：梁皇山、東海云頂；

10）瀑布、龍?zhí)丁⒅窈＃毫夯噬?、野鶴湫、東海云頂?shù)龋?

11）民俗：十里紅妝，百里戲臺。

二、劣勢

寧海旅游面對的全局性問題是：招牌不響，形象不力，雖然寧海稀世景觀眾多，但是缺乏一根主繩將這些景點一一串聯(lián)起來；再者，寧海擁有“當(dāng)一回徐霞客，游寧海真山水”、“天下旅游，寧海開游”等形象口號，但是這些定位要不缺乏唯一性、權(quán)威性和排他性，要不缺乏對利益和好處的承諾，對消費者缺乏足夠的影響力和吸引力。

三、機遇

1、伴隨寧波港國際航運和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，隨著寧波大都市城鎮(zhèn)體系的積極打造，杭州灣跨海大橋、甬臺溫鐵路等重大工程的建設(shè)，寧海將更深入地融入寧波大都市區(qū)，融入長三角城市群，將在充分承接大都市服務(wù)業(yè)輻射的同時，對寧海生態(tài)休閑旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機遇。

2、上海世博會期間，將有超過7000萬人次的國內(nèi)外客商、參觀者來滬。在洶涌如潮般的客流中，大約有95%的外省市參觀者會有住宿需求，35%的客流將會繼續(xù)停留在長三角區(qū)域游覽，其中近九成會選擇前往江浙地區(qū)的景區(qū)、景點。這長達6個月的巨大客流，將給長三角周邊的景區(qū)、賓館、餐飲、交通乃至休閑場所帶來直接的經(jīng)濟刺激。

3、現(xiàn)代旅游自駕游迅猛發(fā)展，目前已與團隊游并駕齊驅(qū)，呈五五開的局面。利用與大上海的交通優(yōu)勢吸引長三角自駕客，寧海旅游的一級市場已得到較大拓展。

4、寧波出臺區(qū)域聯(lián)動的空間戰(zhàn)略——鞏固甬臺溫舟旅游聯(lián)合體，實施甬滬旅游、甬舟旅游雙一體化戰(zhàn)略，構(gòu)建“滬杭甬”旅游金三角，形成北倚上海、東聯(lián)舟山、西接杭紹、南引溫臺的區(qū)域合作格局。多元優(yōu)化的產(chǎn)品戰(zhàn)略——實現(xiàn)由單一觀光型產(chǎn)品為主向觀光型、休閑度假、專項旅游產(chǎn)品（包括商務(wù)旅游、生態(tài)旅游、會展旅游、紅色旅游等）相結(jié)合的復(fù)合型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

5、寧海的旅游產(chǎn)品尚沒有定型，有較大的可塑性，尤其是海島及海灣，為寧海旅游的提質(zhì)增效提供了機會。

四、威脅

1、在寧波的旅游十一五規(guī)劃中，寧海將被整合進象山港濱海旅游度假區(qū)，以保護海洋生態(tài)和漁業(yè)資源為首要原則，整合奉化、寧海、鄞州、象山四地資源，建成集觀光、度假、會議、娛樂、休閑漁業(yè)等多功能于一體的綜合性高端濱海旅游度假區(qū)。誰發(fā)展最好，誰就在整合中占據(jù)主導(dǎo)地位。

2、寧波市城市旅游亮出四張名片、打造十大主題產(chǎn)品；奉化的兩頭“蔣光頭、和尚頭”名聲在外；象山已成為國內(nèi)熱門旅游城市。在區(qū)域競爭中，寧海缺乏明星產(chǎn)品導(dǎo)致暫時落后。

3、寧波“東方商埠、時尚水都”主打都市文化牌，奉化的兩頭主打偉人和佛教牌，象山的漁港休閑，這三者都利益非常明確，定位有力，但寧?！疤煜侣糜?，寧海開游”與之相比，缺乏明確的消費利益，再加上沒有重量級產(chǎn)品，導(dǎo)致在區(qū)域競爭中處于劣勢。

從以上的SWOT分析中可以得出結(jié)論，寧海一定要看清楚自身的優(yōu)勢與劣勢，面臨的機遇與陷阱，以開放的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，而不是畫地自牢，自陷囹圄。

在考察過程中，熊大尋策劃公司和熊大尋旅游規(guī)劃公司從眼花繚亂、千差萬別的寧海文化旅游資源中找到了共性！找到了寧海歷史文化、自然生態(tài)和市場營銷的無可替代的巧妙的結(jié)合點——打龍文化。為什么呢？

山為龍身體，海為龍世界，島是龍故鄉(xiāng)

1、游龍嬉水：南龍入海，海入龍門。天臺山在寧海龍頭俯臨大海,整個大山就象一條俯首汲水的龍。民間關(guān)于這種奇特景觀的成因,古代有“蛟龍嬉水”的說法。宋·儲國秀《寧?？h賦》載“揚州臺岳未發(fā)于神秀，六朝之都建業(yè)寧?！?

,可見寧海確實是龍運之都。

2、波濤不興是龍宮，《西游記》中的龍宮有定海神針，所以龍宮所在之地都是波濤不興，寧海顧名思義就是寧靜的海，強蛟群島，名為蛟龍；加之有蜃海門，《寧?？h志》第一編建制80頁，獅子口舊志稱蜃海門，介于白象山與奉化縣獅子山之間，長3.7、寬2公里。蜃即蛟龍，蜃門即龍門，可理解為龍宮之門所在地。

3、寧海是我國唯一有溪流又有海港的全國生態(tài)建設(shè)示范縣。寧海的龍?zhí)对缭谒未郧熬统雒谒巍都味ǔ喑侵尽肪陀袑幒０執(zhí)逗筒枭胶邶執(zhí)吨f。（宋《嘉定赤城志》“白龍?zhí)?，在縣西二十五里。其上崇若插空，云氣澒洞，世傳龍與茶山會，見鱗甲澡瑩如玉雪然，有一素嫗廬其前，能以草木向背瞰龍出入，其靈跡甚異?！保?

4、獨角龍耍牙

也是龍文化之一。茶院鄉(xiāng)杜岙村活樹雕龍。寧海黃壇鎮(zhèn)的舞龍燈民俗。力洋鎮(zhèn)茶山龍?zhí)丁㈤L街鎮(zhèn)龍山龍?zhí)犊?、城關(guān)鎮(zhèn)白龍?zhí)都皬婒枣?zhèn)、長街鎮(zhèn)一帶漁民出海祭船龍民俗就是這種“龍隱于水”觀念的體現(xiàn)。

5、寧海海鮮為什么那么多？也是龍宮所在的依據(jù)之一。因為蝦兵蟹將最多的地方肯定是在龍宮。

6、寧海為什么那么多石頭？正應(yīng)了石來運轉(zhuǎn)的老話。

7、浙江省寧海縣方言直接稱天上的閃電為：龍long。當(dāng)閃電出現(xiàn)在天空時，常說：“龍壘擔(dān)（在）閃唻?！绷ρ箧?zhèn)茶山方向的閃電稱茶山龍，長街鎮(zhèn)蘭頭山方向的閃電稱蘭頭龍，力洋鎮(zhèn)前橫片及長街鎮(zhèn)一帶農(nóng)民稱蘭頭龍是條野蛟龍、惡龍，因這條龍一閃，臺風(fēng)馬上就要來到，極為準(zhǔn)驗。稱某人活絡(luò)，一會兒在這里出現(xiàn)，一會兒在那里出現(xiàn)的情況叫：“顯龍樣咯！”或“龍閃樣咯！”

“顯龍、龍閃”形容的情況是閃電在天空中瞬間隱顯、出現(xiàn)位置快速轉(zhuǎn)移特性的引用。寧海方言中，閃電這種天象被直接命名為龍、對等于龍，這是龍原型為閃電的語言活化石。

8、1）白龍?zhí)兑蛳募静粫r有“龍滾潭”的奇跡出現(xiàn)，偶能見到山頭有紅日高照，山腰墨云如臺，山下大雨傾盆的氣象奇觀而得名。白龍?zhí)哆€有白龍、青龍“雨落奉化，風(fēng)打?qū)幒！?

的傳說。

梁皇山上梁源潭:據(jù)《寧海縣志》載:梁源潭為當(dāng)?shù)厝饲笥甑氖サ?每年盛夏有“龍滾潭”的現(xiàn)象發(fā)生,猶如巨龍吼叫。

     

2）龍宮村村西有深水潭，稱石龍竇。光緒《寧?？h志·龍?zhí)丁份d：“龍宮嶼竇在石鄙壁下，世傳龍于此出入，其輾轉(zhuǎn)挨擦處有痕，下為大湫，不知潭所從來，竇水瀉下，噴澈如飛練，崖上有‘石龍竇’三字。”潭稱龍?zhí)?，因稱水潭所在之溪為龍溪，并以龍溪名村。后以石龍竇邊怪石崢嶸，呈宮殿狀，明正統(tǒng)十三年（1448）改稱龍溪為龍宮溪，村亦改稱龍宮。龍宮泄，位于龍宮村北面的龍宮溪中，俗稱水晶宮。

      3）東洲（東岙）東北角的新嶺腳下，隱藏著一條高約50公尺的瀑布，叫雙龍瀑布——有雙龍搶珠和天官印的傳說。

      4）寧?？h城以北的山下劉村東首的九龍飛瀑,茶山小白龍和馬撒尿的傳說。

      5）黑龍?zhí)丁枭烬埖膫髡f。

      6）石蒲潭位于坑龍王村內(nèi)——抬龍王、請龍圣、背龍旗的習(xí)俗。

      7）前童羅家岙村前“石泄龍吟”清代康熙舉人童培有詩贊道：“南山之谷有龍母，一聲震嘯風(fēng)云吼“據(jù)說大泄是老龍王殿，小者為龍子龍孫所居。

      8）結(jié)繩坑龍?zhí)对趯幒Ｄ喜孔罡叻鍫钤宓臇|北部。民謠這樣說：“元峰龍波液，何時流石舌，地靈無人杰，烏金作爛鐵。”

     

9）寧海自然景觀最大的特點是水與石景觀較為突出，可謂遍地皆水（是浙江水資源最發(fā)達的縣）、遍地是石（建房鋪路皆用石），潘天壽畫作的特點也是以巨石為主要題材?！褒堖\”恰好是此特點的最佳概括，有龍就有水，有龍就有石。

風(fēng)水中關(guān)于“行龍與石”的說法：

石乃山之骨，也即龍之骨。平洋之龍最宜尋石，故應(yīng)尋石骨以證龍脈，凡泥土之龍騰躍而行，忽現(xiàn)一巨石，則大有來歷，多是真龍成局而結(jié)作?！巴辽揭娛姑婀菤狻薄?

10、前童古鎮(zhèn)元宵節(jié)抬龍亭、打龍旗、舞龍

11、寧海為什么有那么多戲臺？民間傳說龍王愛看戲，寧海沿海的村莊為投龍王所好，每年都要演戲，農(nóng)歷六七月份出海捕魚，要大祭龍王，并請戲班子唱幾天戲，希望龍王庇佑順風(fēng)順?biāo)瑵M載而歸?！赌倪隔[?！方?，一般第一臺戲要點《水漫金山》，但如果出海捕魚則不能演，要演龍王調(diào)和下的風(fēng)雪雷電《四將通和》戲。

12、《幼學(xué)瓊林》是中國古代兒童的啟蒙讀物。其云：海神曰海若，海眼曰尾閭。

寧海位于東海尾閭，尾閭即東海泄水處，即東海的海眼。據(jù)《夷堅志》載：“縣東海中有尾閭，與海門馬筋相值，自高山望之，其水湍急，陷為大渦者十余，舟楫不可近，舊傳東海泄水處。

戲劇經(jīng)典劇目——《柳毅傳書》中寫道：找到海眼才能入龍宮?？墒呛Ｑ墼谀睦?，真頭疼。還是先找小青問問，她接觸的人多，可能會知道。果然，不出所料，她讓去找城北的任桃花（又是一個不簡單的女人）。去了之後任桃花又讓去城西的客棧找一個叫柳毅的讀書人。怎么盡讓人調(diào)來調(diào)去，沒辦法，找到柳毅後問他海眼在何處，他卻一口咬定不知道。剛要走人，發(fā)現(xiàn)門口出現(xiàn)兩個奇異的家伙，他們一進門就找柳毅，看來來者不善，就做做好人打發(fā)走他們吧！原來他們是蝦兵蟹將，是從龍宮來的。那個柳毅出於感謝終於說出了海眼所在之處。就在白樺村一棵桔樹旁邊的水井里，不過的要用紫蓮蓬投入其中才可引出海神帶路。

13、寧海與浙東其它地區(qū)一樣，自南宋以來，就有盛妝嫁女的習(xí)俗。地民間又有“村姑救康王，浙東女子盡封王”的傳說，因此，浙東女子出嫁可以在婚嫁器具上雕龍刻鳳、涂朱貼金，享受正宮娘娘出嫁的待遇，可謂享受龍鳳之運。

14、南龍入海之地

徐霞客起步之地開好頭，寧海游！起運之地！

梁宣帝起家之地政治、軍事、文化都開好頭！

起航之地

戚家軍起兵之地（寧海的越溪、亭頭的兩寨虎狼關(guān)之稱。明嘉靖４０年，戚家軍練成后的抗倭首戰(zhàn)即從此開始）

東方馬可波羅崔溥的起運之地（《漂海錄》有“摹寫中原之巨筆”、“東方的《馬可·波羅游記》”，崔溥被寧海人所救，由寧海進入中國。）

李白詩作起飛之地（其中《夢游天姥吟留別》是李白浪漫主義的代表作。創(chuàng)作于天河景區(qū)?！秹粲翁炖岩髁魟e》標(biāo)志著唐代浪漫主義文學(xué)創(chuàng)作的高峰，其后12年，安史之亂即爆發(fā)，大唐王朝急轉(zhuǎn)直下，盛極而衰，人民深陷于戰(zhàn)亂的水深火熱之中，生產(chǎn)力遭受嚴(yán)重破壞，文化發(fā)展停止不前，曾經(jīng)的繁榮不復(fù)存在，唐詩也由抒發(fā)個人情懷的浪漫主義轉(zhuǎn)入揭露社會苦難的現(xiàn)實主義。此后，杜甫的以“三吏”、“三別”為代表的現(xiàn)實主義文學(xué)創(chuàng)作被載入中國古代文學(xué)史發(fā)展的平臺。因此，李白的《夢游天姥吟留別》在唐詩的發(fā)展歷程中起著承前啟后的重要作用。天姥山在浙東大峽谷內(nèi)）。

開山祖師的起點（天竺高僧曇猷為傳經(jīng)布道，乘楓槎漂海東渡，從三門灣到寧海，棄槎登岸。先后創(chuàng)建壽寧、柯仙、廣潤、多寶諸寺，被推為佛教入浙開山大師、習(xí)禪之祖。成為禪宗臨濟、曹洞二家的發(fā)祥地和日本臨濟、曹洞二宗始祖）

走龍運：寧海灣蜃門：龍門（康熙字典【本草】蜃，蛟之屬，其狀亦似蛇而大，有角如龍狀，紅鬣，腰以下鱗盡逆，食燕子。能吁氣成樓臺城郭之狀，將雨卽見，名蜃樓，亦曰海市。其脂和蠟作燭，香凡百步，煙中亦有樓臺之形）、伍山石窟開天辟地、梁皇山（龍山）、天臺山（龍山）、南溪溫泉（龍湯）、靈氣巖(龍氣)、飄龍宮、游龍宮（水晶

宮）、吃龍餐（海鮮大餐—蝦兵蟹將）、坐龍舟。

走龍運：南龍大脈入?？冢〒?jù)中國徐霞客研究會會長、原地礦部副部長張宏仁等介紹，徐霞客當(dāng)時所處的時代，祖國的名勝可分為以下幾類：中原地區(qū)的五岳，北方的燕代長城，西面的絲綢之路，南疆的兩廣。而從北到南的沿海勝跡和從西到東的“南龍巨脈”，是最令人向往的兩條線，且南方仍留較多神秘色彩。天臺山既是沿海一線的突出點，又是“南龍巨脈”的東端，自臺岳之東側(cè)寧海開篇是最合理的選擇了。）。

龍運之城，嬉水天堂——龍、運、嬉、水

龍：梁宣帝、；運：石文化；嬉：十里紅妝；水：水文化；

嬉水：溫泉、冷泉、海灘、趕海、游艇、攀瀑、溯溪、漂流（雁蒼峽漂流））（嬉：《康熙字典》注【增韻】美也，游也。）

海市蜃樓，寧海開游。

東海龍宮，寧海開游。

開好頭，寧海游。

走龍運,游寧海。

寧海之旅，龍運之旅。

天下龍運在寧海。

龍運之城,起家之地。

龍運之城,創(chuàng)業(yè)圣地。

龍運之城，起運之地。

游過寧海，好運不改。

游過寧海，事業(yè)精彩。

游過寧海，創(chuàng)業(yè)精彩。

驢友之行，始于寧海。

中國驢友之鄉(xiāng)

驢友圣地，嬉水天堂

中國第一創(chuàng)業(yè)文化圣地

中國古代第一創(chuàng)業(yè)圣地

千年創(chuàng)業(yè)圣地，百里嬉水天堂

七彩山水，七彩人生

赤橙黃綠青藍(lán)紫——七彩山水

赤——十里紅妝；橙——寧海臍橙；黃——梁宣帝、和朱金木雕；綠——森林；

青——許家山青石；藍(lán)——寧海灣；紫——紫竹

“行運一條龍”、“起運之旅”旅游線：

躍龍門、吃龍餐（海鮮）、走龍運（梁皇山）、泡龍湯、游龍宮、賞龍珠、感龍氣（靈氣巖）、坐龍舟

梁皇山-----龍運之山

南溪溫泉-----龍女傳說

下海處----龍運之地

戚繼光首勝處----龍運之地

伍山石窯-----開山之作

龍宮村----龍樹

許家山----石來運轉(zhuǎn)

十里紅妝-----愛情運(要成對成雙,游十里紅妝)

東海云頂-----紫氣東來

在眾多的文化資源里找到后共性后，熊大尋策劃機構(gòu)和熊大尋旅游規(guī)劃公司為寧海提煉出了定位及形象宣傳口號：

走財運——財神項目；

走官運——上馬石、走遠(yuǎn)橋；

走桃花運——十里紅妝；

走時運——許家山、伍山

開好頭，寧海游！

游寧海，走龍運！

開好頭，寧海游！寧海開游，開個好頭！

開：開游節(jié)

好：好吃（海鮮）、好學(xué)（讀書種子、文具之鄉(xiāng)）、好風(fēng)光(前童三寶，寧海三好?。?

頭：南龍大脈龍頭、蔣光頭、和尚頭（梁宣帝）、商業(yè)巨頭（財神項目）

開好頭：徐霞客起步之地

梁宣帝起家之地

起航之地

戚家軍起兵之地

定位和宣傳口號都有了，接下來就進入了我們的產(chǎn)品策劃部分。

一、許家山（拼出來的村莊）

1、許家山——天下第一拼，拼出來的村莊；神秘石村，許家山十秘；地上長出來的村莊

拼出來的村莊：第一、許家山建筑都是就地取材無需任何雕琢，根據(jù)形狀大小直接拼接起來的；第二、許家山建于高山之上，田地卻在山下，征來耕作十分辛苦。幾百年來許家山村人生活得并不易。田，是辛苦開墾出來的梯田，水，是費力挖塘、挖井蓄積的天落水、山水。

2、天下第一拼——用石塊推一個巨大的“拼”字于低地，登高可俯看到。倡導(dǎo)“愛拼才會贏”的精神。

在許家山舉辦“愛拼才會贏”的“拼石藝術(shù)節(jié)”活動，發(fā)動藝術(shù)家，利用山石在此拼各種藝術(shù)圖案和雕塑。并且進行獎項的評比。群眾和游客有興趣者也可參與，專門提供場地，供其拼石。

3、用石塊建迷宮（走一走，石來運轉(zhuǎn)）。

4、用石塊建大佛。

5、邀請多名亞洲知名青年建筑師，用石塊為建材設(shè)計建筑，建筑于許家山，作為補充景點。形成古今交融的世界奇觀，吸引眼球。

6、村口設(shè)石頭村標(biāo)識墻，往下挖五米，將石板露出地面，并刻上石頭村的村名，把石頭村建材全部就地取材的神奇之處以具象的方式展示給游客，并向游客解說，許家村的房屋是“地里長出來的房子”。

7、石銅錢：

用銅錢石做一個大的銅錢放在入村口，讓人用手敲擊，體驗銅錢石的金屬音質(zhì)，理解為什么叫銅錢石；另外也賦予人們石來運轉(zhuǎn)、走財運的好兆頭。

8、人體攝影：

許家山石頭村的石頭墻粗獷的線條與女人柔美的體形，形成極富美感的視覺反差，建議在此每年舉辦一次人體攝影活動，以達到吸引人流、炒作景區(qū)的目的。

9、許家山十秘：

結(jié)合許家山獨特的旅游資源，經(jīng)過考察走訪，熊大尋策劃機構(gòu)和熊大尋旅游規(guī)劃公司為其提煉出了許家山十秘：

饅頭山上無墾植之秘

下午放羊之秘

村莊拼出來之秘

許家山無許姓之秘

神仙橋石堆之秘

銅板石之秘（用力擊打石頭會發(fā)出“鏗鏗”的聲音，就像金屬的聲音，石頭的顏色呈青銅色。）

五龜同行之秘

仙人屋之秘

小奄堂求子之秘

剪刀對山之秘（有一戶人家別出心裁，用鵝卵石拼出剪刀形狀，這是為何呢？原來他家屋前有山名“蛇山”，把剪刀的刀頭對著山，自然是用來辟邪的。）

二、強蛟群島

海市蜃樓,寧海開游!

1、東海龍宮

清朝，有一個在康熙三十四年擔(dān)任定海知縣的繆燧，他曾在一首詩中說：“相傳觀音現(xiàn)，恐是蛟龍巢。地底鳴空雷，晝夜風(fēng)怒號。”此中的“觀音恐是蛟龍巢”這句話說得再明白不過了。聯(lián)想普陀山《觀音收紅蛇》的神話，按聞一多先生在《伏羲考》中說法，在圖騰未合并之前，龍是蛇的又一種稱呼，故蛇王即龍王。所以，神話中的紅蛇即龍王，被觀音大士逐出普陀山后，普陀山才成了觀音道場，而東海龍王所居住的水晶龍宮很可能順著海道轉(zhuǎn)移了最近的寧海灣。從地圖上看,從普陀島到寧海灣是一條最便捷無阻攔的海道。加之此地有蜃海和蜃海門之稱，加之海產(chǎn)十分豐富，可見有蛟龍伏其中。是謂東海龍宮。

按常理推想東海龍王的宮殿應(yīng)在東海的深海水域，有廣闊的海面，眾多的魚蝦，并為漁場的中心，便于統(tǒng)治和管理。龍王是人間帝王的翻版，魚蝦則是龍王的子民百姓，作為海底世界最高統(tǒng)治者

，他不把大本營即東海龍宮安扎在魚類密集、活動頻繁的中心漁場，又能建造在何地呢？故從“帝王中心論”言之，東海龍宮亦應(yīng)在寧海灣。寧海灣是東海沿岸極其難得的一處天然優(yōu)良港灣，特別是這一帶的海鮮資源非常豐富，盛產(chǎn)梭子蟹、青蟹、對蝦、泥蚶、黃魚、鱸魚、黑鯛、雙斑河豚、紅螺、黃姑魚、蟶子、牡蠣、香魚、文蛤等等，“海鮮美食天堂”聲譽鵲起。

搶打“東海龍宮”品牌

用水晶建設(shè)東海龍宮，打造世界唯一的東海龍王水晶宮(龍宮泄，位于龍宮村北面的龍宮溪中，俗稱水晶宮)。通過龍舟擺渡進入景點。搶打“東海龍宮”品牌。東海龍宮內(nèi)有“珠寶庫”、“龍殿”、“龍牢”、“龍寢宮”……東海龍宮有蝦兵蟹將不計數(shù)以萬，有“金蟹將軍”、“海夜叉”、“龜丞相”、“龍王”、“龍?zhí)?，珠寶之首是“東海龍珠”，其珠寶價值連城。

建設(shè)至關(guān)重要的定海神針，將定海神針建成可以供游人進出的觀光塔。

2、海市蜃樓

獅子山、象山和強蛟三足鼎立，強蛟列島橫臥其間，又為海市的出現(xiàn)具備了借以反射的客觀景物，在日照充足的季節(jié)里（4——9月份），接近海面的空氣呈高密度低溫狀態(tài)，空氣密度由下而上陡然減少，光線透過這些不同密度的空氣層時便發(fā)生折射或全反射，使遠(yuǎn)處景物顯示在空中或海面，此即神秘的海市。由于空氣層動蕩不定，致使顯現(xiàn)的景物時大時小，時斷時連，忽隱忽現(xiàn)，千姿百態(tài)，變幻莫測，增加了海市的神秘感。

也可把海市蜃樓出現(xiàn)時的壯觀情景和場面全部過程錄制下來，注明何年何月何日，出現(xiàn)海市蜃樓的壯觀場面，觀賞海市蜃樓的人數(shù)，介紹有關(guān)海市蜃樓的常識。如此以來，乘興而來的游客即使無緣與海市蜃樓謀面，仍舊可以通過錄象觀賞到海市蜃樓的風(fēng)采。

增加銀河激光演出系統(tǒng)來豐富視覺

亞洲最大的激光設(shè)備廠商——深圳大族科技股份有限公司研制的兩臺激光演出系統(tǒng)完成了。一臺名為銀河激光演出系統(tǒng)，可以在夜空中掃描出動靜各異的光束，射程可達10公里，隨著電腦的“指揮”，使光束實現(xiàn)跳動、旋轉(zhuǎn)、伸縮并出現(xiàn)多點、矩形、圓弧、五角星等多種奇幻的圖形，如果和煙霧配合，將出現(xiàn)海市蜃樓般的美景。另一臺卡通激光演示系統(tǒng)具有更為先進的鎖光、斷筆等技術(shù)，它用高速掃描將光束“背投”到高大幕布上，為觀眾表演有趣的激光動畫和各種圖案，在激光表演的過程中，樂園還將安排舞蹈表演，使激光表演更有夢幻色彩。

1992年日本在魚津建設(shè)了一座海市蜃樓館，用來產(chǎn)生人造海市蜃樓，吸引游客。日本富山灣畔的魚津市，據(jù)說每年4月至6月可出現(xiàn)10多次海市蜃樓，吸引上百萬的游客，但由于海市出沒沒有規(guī)律，大多游客還是乘興而來敗興而歸。現(xiàn)今在該市的公園內(nèi)，建筑了一座能任遂人愿的、可以隨時出現(xiàn)人造海市蜃樓的設(shè)備。其設(shè)備長20米、寬6米，中間由兩道玻璃墻隔開，在墻中間的空隙里，充上空氣或氙氣，當(dāng)光線通過它們時發(fā)生折射，就產(chǎn)生了人工海市蜃樓，比天然的蜃景還要清晰，幾乎可以達到亂真的程度。

3、愛的港灣——寧海灣

選擇一個島嶼作露天劇場，在海灘上開發(fā)水幕電影，觀眾坐在半月形島嶼劇場中，以星空為背景，以海浪為音效，開發(fā)前所未有的海市蜃樓奇景：觀眾入夜后乘船進入島嶼劇場，先觀看世界各地的海市蜃樓奇景錄像（呈現(xiàn)在水幕電影上），然后觀賞潘天壽畫作，最后欣賞全球同步放映的大片?？蓪⑦^生日或過情人節(jié)、度蜜月的情侶名字和祝福打在熒幕上。整體打造“愛的港灣——寧海灣”的品牌。

4、海市蜃樓,夢幻天堂——讓海市蜃樓時時可見！

因為海市蜃樓的偶然性，使海市蜃樓這個品牌目前尚無人問津，寧海應(yīng)搶為已有！形成世界級的旅游品牌。關(guān)鍵問題是如何讓偶然性的海市蜃樓變成必然？如何把抽象的海市蜃樓變成具象？為此，我們在寧海灣策劃了幾大項目：一是水晶宮，在強蛟群島十二島嶼頂上建設(shè)赤橙黃綠青藍(lán)紫十二色水晶宮，以人工水晶為建材（15000元/噸），一期十二個宮殿共需1000萬元。（以后為擴大規(guī)?？稍僭黾油度耄?。再輔建一些傳統(tǒng)中式亭臺樓閣和蜃門，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去如夢如幻，如同浮在海面上的海市蜃樓，尤其夜晚上燈和早晨有霧之時景觀更是絕佳！同時這些浪漫的水晶宮建筑群與蜃門一道，構(gòu)成龍宮的體系?？芍^一舉多得！讓劇場和水幕電影夜晚降臨坐在海島劇場，看水幕電影，聽海濤拍岸，十色水晶宮在燈光映照下如同進入夢幻天堂。

海市蜃樓,夢幻天堂這一核心項目支撐，寧海灣下一步再開發(fā)其他常規(guī)海上旅游項目就可水到渠成。

鵲橋

鳥島上架一個橋，命名為“鵲橋”，讓游客、拍婚紗照的人或度蜜月的人到此游玩留念。與海市蜃樓一起形成一個浪漫之旅的旅游品牌。

5、龍門

蜃門也稱龍門，在強蛟開發(fā)一個龍門牌坊，象征鯉魚躍龍門，也是打造寧?！褒堖\之旅”的組成部分。

6、狀元榜:

在龍門之后用青銅建造一個歷代狀元榜，將歷代狀元名字刻于榜上，名為“榜上有名”，吸引游客帶孩子來游玩，先躍龍門，然后摸狀元榜，以求高中榜首、榜上有名。

7、海市

海上電影、海上餐飲、海上休閑、海上酒店、海上娛樂……營造一個絕無僅有的大海市。

8、紫氣東來

蜃門即蛟龍吐氣形成，加之強蛟濱臨東海，在選擇一個島嶼立碑為銘“蜃海門”和“紫氣東來”，讓人體驗和感受富貴之氣。整個項目以“看海市蜃樓，感紫氣東來”為賣點。

9、生肖島

十二個小島形狀極似十二生肖，以十二生肖命名，做生肖文化牌。

10、長龍島

十二個島嶼以小普陀為龍頭，像一條游進龍門的巨龍，也可稱長龍島。

11、海誓山盟活動

夜晚海島開展海誓山盟活動，海市即海誓，山蒙即山盟，讓追求浪漫的小資和情侶在此流連忘返。兩個情侶分別暢游各自屬相的島嶼，也可謂山盟。

寧海灣的愛情傳說

寧海灣古時稱蜃海灣。說是一個名叫“游天”的漁夫，在劈山泄洪為民造福化成蛟龍之后。時常回望故鄉(xiāng)，停留海上時，口中之氣化為海市蜃樓，故名。

相傳，很早以前，寧海灣由于受地殼運動的影響，形成了堰塞湖，湖壩就在今天的奉化缸爿山島和象山西瀘港畔一帶。因湖的集雨面積大而猛洪水猛漲，澇災(zāi)不斷，岸邊的百姓苦不堪言、民不聊生。住在湖邊的游姓漁民，家有一子，取名“游天”。此人實非凡人，在出生前，他母親聽得天上有人高呼“游天游天，造福人間”；落地后，即能呼爹喚娘自己行走

；少年時，便風(fēng)里來浪里鉆，是個打漁捕蝦的高手，還有一顆善良之心，時常把魚蝦接濟給窮人，很受鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的稱贊；青年時，相貌堂堂，力大無比，常懷濟世之心。

有一天，游天在打漁的歸途中，躺在草地上乘涼時，突然有一條蜈蚣鉆進了他的耳朵里，頓感頭痛難忍，只好到就近的雪家漁夫去求助。且說，這雪家也是本地的一戶樂善好施的人家，家有一女，年方18歲，貌若天仙，才藝出眾，名喚“雪嬋”。面對求助的青年，雪老漢一時不知所措，雪嬋聞聲走出閨房，急中生智，叫家母拿來三只雞蛋和一點豬油，煎出了一個香氣撲鼻的大蛋餅，包在游天的頭上。不一會兒，那蜈蚣聞到香味，便鉆了出來。

游天得救后，為了表示對雪家的感謝，也為了取得雪嬋姑娘的芳心，他回到家中把多年來積存的19顆珍珠全部送到雪家。此時的雪家人對這個才貌非凡的小伙子也是特別的喜歡，便欣然受納。從此游天和雪嬋一往情深、相見恨晚。

光陰飛逝，一晃兩年過去了，當(dāng)游天和雪嬋正準(zhǔn)備成婚的初夏，一場突如其來的大雨，連續(xù)下來了三天三夜，堰塞湖水猛漲，沿岸田舍、村莊多半被淹，未淹部分也岌岌可危。面對天大的災(zāi)情，游天在雪嬋的支持下孤身一人前往湖壩鑿山泄洪，但遭到了下游土地的反對，只好空手而歸。心如油煎的雪嬋，無奈之下，將定情之物19顆珍珠如數(shù)拋向湖里，以鎮(zhèn)湖水，但難以奏效?？吹搅诵膼壑说娜绱伺e動，游天便不顧一切，再度去湖壩開鑿泄洪。鑿著鑿著，游天便急不可耐地用他的身軀去撞山。只聽一陣陣巨響，湖壩決堤，湖水緩緩下泄直奔東海，岸邊百姓絕處逢生，但是，游天卻不知去向了。

后來人們說，游天乃是龍身，隱身東海云頂龍?zhí)逗?，還?；貙幒程酵枢l(xiāng)，口吐海市蜃樓。雪嬋姑娘也出家去了東海云頂?shù)乃略盒扌?，她?9顆珍珠化成了19個海島，永遠(yuǎn)鎮(zhèn)守在寧海灣一帶的海中。

時隔多年，人們還看到了游天跟雪嬋時常在東海云頂和寧海灣等地云游，暗中救助窮苦人家呢。

12、島上配套設(shè)施

小島上開發(fā)情侶酒店、游艇，供浪漫的游客居住和游玩。

13、沉東京

滿山島海下城市“沉東京”-----水下古城的炒作。海潮過后大量的卵石和樹枝,是水下有城的明證。

在“沉東京”的小島上開發(fā)“傾城之戀”的項目，恰到好處！情人走石灘、觀海、游泳等項目。

14、建鮚土奇亭

漢代，武帝就因此地是海道要沖而設(shè)鮚土奇亭。

15、建太極宮

到北宋，以梅妻鶴子為伴的林逋竟對此地發(fā)生興趣，在四孤坪建起了八卦形象的太極宮。

三、前童古鎮(zhèn)

1、旅游紀(jì)念品

前童諧音錢童，即招財童子，修復(fù)古鎮(zhèn)中的廟宇，供奉招財童子，加上鹿山諧音為“祿山”，讓人一聽便知在此求財?shù)撿`驗無比！以此增加旅游吸引力。另外，當(dāng)?shù)啬镜袼嚾碎_發(fā)招財童子的木雕工藝品，以作旅游紀(jì)念品銷售。

前童木雕工藝品龍船，可以以“龍運”和“走龍運”為賣點包裝，提升其銷量。

2、“錢”途無量

古鎮(zhèn)中的卵石路可按當(dāng)?shù)亓?xí)俗包裝為“金錢滿地”，走一走前童古鎮(zhèn)的道路就會“錢途無量”(前途無量)。

3、抬鼓亭、舞龍表演

元宵燈會中的抬鼓亭、舞龍等表演可以每天定時表演一下，以使古鎮(zhèn)活起來，同時可增加游客滯留時間。

4、藝術(shù)家及工藝品市場開發(fā)

吸引各地藝術(shù)家和工藝美術(shù)家到前童開店，免租一年，以繁榮古鎮(zhèn)的商業(yè)市場，增加旅游吸引力；同時引導(dǎo)酒吧和家庭客棧的開辟。古鎮(zhèn)只有居民留下來不會有任何收益，相反吸引游客住下來，回報就不得了。

5、發(fā)展“五福臨門”紀(jì)念品

開發(fā)有古鎮(zhèn)中的“五福臨門”石窗是古鎮(zhèn)的鎮(zhèn)寶，以木雕和剪紙形式開發(fā)成旅游產(chǎn)品，供游人購買留念。

6、前童三寶新解

前童三寶——歐亞非大團結(jié)：白色代表歐羅巴人、黃色代表蒙古利亞人、黑色代表尼格羅人，白色豆腐為圓形象征歐洲圓形劇場和羅馬柱、黃色豆腐為磚形象征長城、黑色豆腐為三角形象征金字塔。以此為賣點，進行公關(guān)活動，爭取進國宴。

7、甄選“豆腐西施”

前童豆腐西施選美活動，即前童豆腐形象代言人選拔活動，借事炒作，形成新聞熱點。如條件允許，選擇歐洲、亞洲和非洲三地美女各自代言不同顏色的豆腐。

8、最高意境旅游的代表作

出西門，走徐霞客古道至前童古鎮(zhèn)，可形成一條“古道西風(fēng)瘦馬，小橋流水人家”的古代旅游最高意境的代表作。

《天凈沙秋思》作者馬致遠(yuǎn)（元）枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家，古道西風(fēng)瘦馬。夕陽西下，斷腸人在天涯。只廖廖數(shù)語,便將人在天涯的秋愁刻畫得淋漓盡致。這是一首描述羈旅游子的極品，以其意境高遠(yuǎn)而為千百年來傳唱不朽。

9、迷鎮(zhèn)

由于進到前童古鎮(zhèn)中，有讓人迷路的感覺，故以此為賣點，將前童古鎮(zhèn)包裝為讓人迷路的古鎮(zhèn)，吸引游客前來實地走訪，增加旅游的趣味性。

10、特色理發(fā)師

前童古鎮(zhèn)是電影《理發(fā)師》的拍攝基地，故借《理發(fā)師》的品牌和拍攝地，開一家“理發(fā)師理發(fā)店”，請手藝較好的師傅主理，配上電影〈〈理發(fā)師〉〉的劇照，民國家俱和裝飾畫布置，吸引游客駐足并消費。

11、古鎮(zhèn)代言人

聘請陳坤作為前童古鎮(zhèn)旅游形象代言人或物色長相似陳坤的人作明星導(dǎo)游。

四、伍山石窟

1、概念

開天辟地，開山之作。作為龍運之旅游的組成部分，要開創(chuàng)事業(yè)，事業(yè)要起運，先到伍山石窯開天辟地。

2、三大景觀

開天辟地

滄海桑田

蒸蒸日上（伍山觀日）

3、耍牙祖師像

寧海獨門絕活——耍牙

4、測水深活動

由于石窟里的石窖深不見底，故可將長繩作為測量器，每隔一米以紅線結(jié)其上為標(biāo)記，讓游客親自測量石窯的水深，體驗石窯的深不可測和雄偉壯觀。

5、開竅山

用開竅山來包裝伍山石窯,剛好對應(yīng)開了很多天窗明的石窯.另外開竅代表聰明,就可以整合進原有的聰明山的資源,提倡悟道開竊到伍山。

6、移山填海

與沉東京興紹興的故事結(jié)合，伍山石窯的山石興建東京，即宋王行宮，變成水下城市后，形成移山填海的傳奇故事。形成“開天辟地，移山填?！钡拈_創(chuàng)偉業(yè)、功成名就的代名詞，增加旅游吸引力。

五、野鶴湫

1、閑云山

開發(fā)山頂景觀，取名閑云山，觀云賞景，做閑云野鶴。

2、打造蝴蝶谷

當(dāng)?shù)睾姸?，一路皆是，可見適宜蝴蝶生長，建議投資或引進蝴蝶養(yǎng)殖，名貴品種集中養(yǎng)殖作為展覽館開放，生存能力強的品種放養(yǎng)于山谷，形成蝴蝶谷、蝴蝶泉和蝴蝶林。

現(xiàn)在小學(xué)語文里有兩篇課文叫《臺灣蝴蝶甲天下》、《臺灣的蝴蝶谷》，建議與臺灣蝴蝶養(yǎng)殖企業(yè)合作，引進臺灣蝴蝶，乘勢進行宣傳炒作，必然引起小學(xué)生和家長們的

高度關(guān)注，從而造成旅游井噴效應(yīng)。同時，現(xiàn)在兩岸關(guān)系邁向新階段，此舉進行之前可充分與媒體溝通公關(guān)，形成一定的新聞效應(yīng)，爭取獲得主流媒體在政治效應(yīng)上的呼應(yīng)和支持。

3、打造一系列的攀瀑、瀑降、溯溪體驗點

4、開發(fā)團隊?wèi)敉馔卣褂?xùn)練基地

六、梁皇山

1、定位

走龍運，上梁皇山。

2、天下奇觀：龍珠泉

熊大尋策劃公司和熊大尋旅游規(guī)劃公司在考察梁皇山的時候，無意中發(fā)現(xiàn)了會發(fā)光的龍珠泉。此泉晴天如水底藏珠,光芒萬丈。實為寧海一大希世奇觀!可包裝為“此泉通東海龍宮,下藏夜明珠(龍珠),因此產(chǎn)生此奇觀?！?

3、上馬石

古代有“踩石上馬，腳踏實地，步步高升”的寓意，梁宣帝就是踩著這塊石頭上馬，正好又是連升三級，回京之后便做了皇帝。這就是民間流傳的“梁巖亮，金鐘響，巖門開，王子好出山”的故事。這上馬石的靈氣還在于它是明代游圣徐霞客踩石上馬之處。徐霞客從寧海開始他的游記，游歷了梁皇山，寫下“峰榮水漣，木秀石奇”的詩句后，第二天也是踩著上馬石上馬，開始他的天臺山之行。這塊石頭，成就了蕭察的帝王之業(yè)，也開啟了徐霞客的事業(yè)運勢，據(jù)說這是一塊能使人轉(zhuǎn)事業(yè)運勢的靈石。

朝謁上馬石，官可走馬上任，商可項目上馬。

過遠(yuǎn)橋：

梁皇寺前原有古橋一座，名為“過遠(yuǎn)橋”。北宋羅適曾有《過遠(yuǎn)橋》一詩：“長憶西橋避暑時，天風(fēng)六月襲人肌。水隨地脈來五盡，云過山頭去不知。”

走走過遠(yuǎn)橋，好運長遠(yuǎn)。

上得馬，走得遠(yuǎn)。

4、梁皇瀑

此瀑布右邊山石形狀形似頭頂冠冕的梁宣帝,左邊似跪拜他的朝臣.

5、龍運泉

赤腳走龍運，白手打天下

6、天下旅游第一山

徐霞客開游經(jīng)過的第一座山,堪稱天下旅游第一山!

7、天下百家姓，梁皇有三成

一村有36姓，所謂“天下百家姓，梁皇有三成?！?

8、龍圣潭

“胭脂潭”。但是當(dāng)?shù)匾灿腥朔Q此為“梁源潭”，傳說曾經(jīng)有一條龍在此修煉，修行圓滿之后一躍就跳了龍門，被封為“龍圣”，掌管此地行雨。有一年干旱，縣令帶著百姓到這里祈雨，龍圣感知后，給此地下了一場大暴雨，緩解了旱情，救了梁皇山的黎民百姓。這場大暴雨也被人們稱為“龍滾潭”。據(jù)說原先這潭邊還立著一塊碑，寫著“述同滓謁”，就是為了記敘這件事，后來這塊碑被人盜走，不知下落。1613年徐霞客游歷梁皇山之時，聽聞這些傳說，還特意在此沐足休息，來親身感受這里的靈氣。

9、感氣坡

在感氣坡開觀景臺,面向東方大海處及山門(東方的群山有一個山門,剛好接引海上空氣的進來),在此讓游客感受紫氣東來,沾染貴氣。此景觀也可在東海云頂和寧海灣開發(fā),清晨觀日出,感受紫氣東來。

七、深甽溫泉特區(qū)，中國溫泉谷

1、制定特殊政策鼓勵開發(fā)溫泉，形成開發(fā)特區(qū)

2、開發(fā)中國最高檔溫泉項目一個，開發(fā)中國規(guī)模最大的溫泉嬉水天堂一個，形成消費特區(qū)

3、增設(shè)人無我有、全新的溫泉浴和嬉水項目，形成休閑特區(qū)

4、分別由溫泉古鎮(zhèn)、溫泉嬉水中心、中國最高檔的御湯宮、龍宮漂流、四季滑雪場幾個部分組成

5、龍湯：

將寧海溫泉包裝為龍湯，進入臥龍谷，可見路右側(cè)的幽幽溪流蜿蜒而行，如果登至峰頂俯視，長長的溪谷猶如巨龍橫臥，上游的映天池、千步階恰似龍頭、龍須，故名臥龍谷。不過，當(dāng)?shù)氐陌傩?，還有一個關(guān)于臥龍谷的神奇?zhèn)髡f：東海有龍女，因傾慕寧海溫泉的秀峰碧水，紅霞白鷺、田園林舍，不顧天規(guī)，擅離龍宮，來到臥龍谷，一住就是數(shù)天（人間已過數(shù)百年）。此事，震怒了玉帝，于是就派天兵來捉那龍女問罪。龍女無奈，只得將護身寶物龍珠拋下山谷，以寄愛心。頓時只見火光閃閃，少頃，火光慢慢下沉。不久，熱氣和熱水汩汩而出，這便是今日的溫泉泉眼。再說那龍女，因拋下護身寶物－－龍珠，再也回不了龍宮，就臥在山谷永不離去，那便是今天的臥龍谷。

6、建設(shè)中國最高檔的御湯宮

因為溫泉遍布全國，水質(zhì)的好壞很難作出比較，我們只有建成一個中國最高檔的溫泉御所，才能吸引全中國乃至全世界的注意力。因為是中國最高檔就會引起媒體的高度關(guān)注，免費報道和轉(zhuǎn)載消息。就憑這一點，至少可為寧海溫泉品牌的宣傳節(jié)省上億的費用。并且因為寧海處于中國經(jīng)濟最發(fā)達的東部中心，區(qū)位優(yōu)勢加超一流的檔次，能大大分流各地溫泉的高端消費群，吸引大量有錢人。

御湯宮：引進國際溫泉開發(fā)理念，具體項目包括：東方、西方庭園溫泉浴池，游客服務(wù)及接待中心、溫泉治療中心、藥浴中心等。按照地域、風(fēng)格特色劃分為東方和西方溫泉；同時為配合溫泉洗浴，還在規(guī)劃中結(jié)合利用園林景觀布局為其創(chuàng)造出良好、宜人的環(huán)境氛圍。此外，除了提供以休閑為目的的各式溫泉洗浴外，該區(qū)域還為一些特殊群體(如老年人、亞健康人群)提供具有特殊治療功效的溫泉治療中心，從而將休閑與健康有機結(jié)合，從而吸引更多的游客群。

建室外溫泉露天浴場，溫泉理療中心(包括溫泉浴、藥物浴、泥浴等世界各國最具特色的溫泉理療方式)和康復(fù)療養(yǎng)中心(主要提供幽雅環(huán)境進行休息、心理治療)。

建溫泉健身娛樂中心，室內(nèi)高爾夫、網(wǎng)球場、保齡球館、電子娛樂世界、歌舞廳、水上世界等娛樂設(shè)施。

配套建設(shè)：生態(tài)美食城、溫泉山莊(高檔別墅)，其他輔助設(shè)施。

公關(guān)活動——“我為世博送溫泉”

公關(guān)辦法：用水罐車將溫泉拉到世博賓客入住的酒店，第一批水送給世博建設(shè)者，第二批水送給世博會外賓。車身上打上廣告“若要生活更美好，常到寧海泡泡澡”。

此次活動實施后，不僅受到了上海世博組委會的高度贊揚，更一舉登上了《寧波日報》的頭版，加大了寧海溫泉的影響力。

7、開發(fā)項目

利用改造深甽鎮(zhèn)古村建筑和商業(yè)街區(qū)，打造溫泉古鎮(zhèn)商業(yè)購物一條街、濱江休閑一條街，古村落度假酒店群等項目。以溫泉為中心，以深甽鎮(zhèn)為綜合服務(wù)使用依托構(gòu)建大溫泉休閑旅游圈。開發(fā)深甽鎮(zhèn)鳧溪二側(cè)濱溪商業(yè)街，以古廟會文化為主題，打造濱溪古步行街，融合咖啡座、茶館、演藝酒吧、鄉(xiāng)村客棧、酒店、土產(chǎn)銷售、夜排檔等接待功能，完善休閑旅游內(nèi)容。項目臨近區(qū)內(nèi)電瓶車5分鐘車程直達大型露天溫泉嬉水區(qū)。

依托國家AAAA級旅游區(qū)寧海森林溫泉，打造溫泉旅游古鎮(zhèn)，深甽鎮(zhèn)古街區(qū)風(fēng)貌保存完好，溫泉+古鎮(zhèn)開發(fā)模式泛長三角范圍內(nèi)項目唯一。區(qū)內(nèi)將集森林+酒泉+漂流+滑雪+纜車為一體休閑度假旅游產(chǎn)品，具備休閑旅游目的地基本功能。

8、溫泉古鎮(zhèn)：戶戶有溫泉，家家是酒店

八、中國最大的露天溫泉嬉水中心：嬉水之都，嬉水天堂

1、室外嬉水天堂：建造大型泳池：動感音樂，人造沖浪

2、嬉水池：建九個露天嬉水池，都用龍頭吐泉，寓意為九龍湯和九龍灌?。ǚ鹱娉錾?，九龍灌浴，取吉祥如意之意）。

3、開發(fā)項目：人造溫泉瀑布、冒險漂流、水幕電影、亞洲最高的室內(nèi)水滑梯、4D沖浪、旋渦池、石橋流水、兒童戲水城堡、浪擺滑梯、怪獸灘。

4、融入龍文化

建大型立體壁畫：南龍大脈的脈向立體壁畫、九龍壁、龍女投珠雕塑或壁畫、龍頭吐泉。

5、水療區(qū)

情侶池：通過滋陰補腎的藥物，達到對成年人的身體保健作用，緩解疲勞。

貴妃池：通過香薰和花瓣的美容美體作用，達到洗浴美容一體的功效。

珍珠池：通過珍珠當(dāng)中的對女性養(yǎng)顏有作用的物質(zhì)達到溫泉與珍珠的雙重功效。

石板?。和ㄟ^石板制熱產(chǎn)生對人體有益的物質(zhì)，直接作用于人體，緩解腰腿疼痛、關(guān)節(jié)痛。

瑪瑙?。和ㄟ^瑪瑙當(dāng)中對人體有益的放射物質(zhì)，直接作用于皮膚，達到美容作用。

玉石?。和ㄟ^玉石中的有益物質(zhì)達到美容功效。

光波?。褐苯幼饔糜谄つw，促進血液循環(huán)，排除體內(nèi)毒素，達到舒筋活血的作用。

6、20種SPA水療區(qū)

坐式氣泡浴、鞋形腳底水柱按摩浴、立姿腹部按摩浴、池壁穴道按摩浴、超音波及腳底按摩浴、腳底健康步道氣泡浴、涌泉浴、多功能巷道按摩浴、浮浴按摩浴、塑腰泉浴、健胸泉浴、仰式氣泡按摩浴、GRC造景瀑布及干式按摩、石雕水柱沖擊浴、腳底穴道按摩浴、俯式氣泡按摩浴、雨林灌頂浴、沖擊泉（鋸弧拍打按摩?。?、鵝頸拍打按摩浴、簾幕拍打按摩浴、傘形流瀑灌頂按摩泉。

7、康休項目

乒乓球、臺球、網(wǎng)球、沙弧球、攀巖、四人炮戰(zhàn)、健身房及各種健身器材。

九、耍牙

“寧海耍牙”是寧海平調(diào)表演中獨具的一門絕活兒，至今已有一百多年的歷史?？诤念w、八顆甚至十顆野豬獠牙，在口內(nèi)，時而快速彈吐，時而刺進鼻孔，時而上下左右歙動，或有兩顆刺出鼻孔，尤其是有兩顆牙始終藏于口內(nèi)，仍要唱、做、念、打，這一絕技稱為“絕活”，可與四川變臉媲美。此技相傳已有一百多年的歷史，為老藝人楊先達（藝名紅毛老生）所擅長。

明星拜師學(xué)耍牙，增加新聞效應(yīng)。

全球征集接班人

活動目的明確：這是一次市場戰(zhàn)略，旨在提升平調(diào)耍牙在國際上的知名度，但候選者必須得經(jīng)歷一次真實的海選過程。這樣做的目的在于通過戲曲愛好者者展示平調(diào)的魅力風(fēng)采，向世界游客提供一些與眾不同的東西。”

通過這樣一個精心策劃的活動來推廣其地方旅游產(chǎn)業(yè)并創(chuàng)收成為最直接的目的。

活動簡介

征集人員：寧海平調(diào)耍牙接班人

征集時間：2009年10月1日至12月31日

征集對象：全球戲曲愛好者。

其他待遇：入選者將作為平調(diào)耍牙劇種接班人，由耍牙名師親自傳授耍牙絕技，學(xué)成后享受高薪演出待遇。

申請條件：年滿18周歲，熱愛戲曲，勇于嘗試新事物。申請人需上網(wǎng)填妥申請表，上傳自制60秒表演短片，說明自己是該劇種最適合接班人人選的理由。

征集過程：申請征集活動由今年10月1日起至12月31日結(jié)束。申請截止后，寧海政府聯(lián)同國際戲曲代表一同挑選出10位最理想的接班人人選，再加上1位由征集網(wǎng)站訪客投票選出的“外卡”候選人，并將獲邀前往寧海進行面試，由寧海政府提供往返機票及豪華賓館住宿。成功者將成為寧海平調(diào)耍牙的正式接班人。

十、東海云頂：紫氣東來，東山再起

1、東山再起

到達東海云頂賓館，天池開闊、茶山環(huán)伺，看似到頂其實還有一峰突起，此山為東海云頂最高峰，也是寧?？h最東端的山峰，命名為“東山”，含東山再起之意，即東海云頂之上再起一峰之意，也有東山觀云霧起落之意。與寧海下海的事跡相呼應(yīng)，吸引游客登山。

2、東山觀紫氣東來

形成“紫氣東來，東山再起”的賣點。

3、旭日東升

東山上設(shè)觀日出景點“旭日東升”。

4、福如東海，壽比南山

東海云頂主峰建設(shè)福壽亭，塑福祿壽三星像，望海茶即福茶、壽茶，東海云頂開設(shè)養(yǎng)生山莊，喝福茶、吃福齋、采福氣、賞福云。

5、一山觀三海

大海、云海、竹海。

在東海云頂建設(shè)觀海樓取名：三海觀。

6、佛腳瀑

與地同壽，臨時抱佛腳，架設(shè)小棧道供游人撫摸佛腳。

7、佛掌瀑

與天同壽

8、佛祖訓(xùn)猴

十一、清潭村

由于此村先后出國36名進士，故可包裝為進士村，讓望子成龍的父母都帶孩子來沾沾書卷氣。

十二、創(chuàng)業(yè)論壇

1、打造創(chuàng)業(yè)圣地

目前，創(chuàng)業(yè)是中國熱點話題，是所有媒體關(guān)注的焦點，充分宣傳寧海作為龍運之都的創(chuàng)業(yè)文化的歷史內(nèi)涵，與浙江電視臺共同打造創(chuàng)業(yè)論壇，在寧海舉辦，融山水歷史與電視競賽內(nèi)容當(dāng)中，宣傳“中國創(chuàng)業(yè)文化第一圣地”和“龍運寧海，創(chuàng)業(yè)圣地”的品牌。

邀請中央電視臺“贏在中國”節(jié)目主持人王利芬或浙江人馬云作寧海旅游形象大使，將創(chuàng)業(yè)文化與寧海緊密捆綁，通過多項持續(xù)活動，打響寧海作為“創(chuàng)業(yè)文化圣地”的品牌形象，使寧海成為名符其實的“創(chuàng)業(yè)圣地”。

2、建設(shè)標(biāo)志性景點

1）出海處

2）戚繼光抗倭首勝處

3）李白天姥山夢游處

4）崔溥上岸處

5）曇猷大師上岸處

3、嬉水節(jié)

開展一系列親水活動：溫泉、冷泉、海灘、趕海、游艇、攀瀑、溯溪、漂流等。

十三、浙東大峽谷

1、仙人峰

仙人峰——詩仙峰、南天姥峰。李白塑像和《夢游天姥吟留別》詩作碑刻。李白《夢游天姥吟留別》詩中的“霓為衣兮風(fēng)為馬，云之君兮紛紛而來下，虎鼓瑟兮鸞回車，仙之人兮列如麻”所描寫的南天姥便是今天河景區(qū)的仙人峰一帶。

天姥山究竟在何處？

根據(jù)1994年版《新昌縣志》第61頁復(fù)制的明萬歷七年（1579）《新昌縣志》新昌古代縣城圖，天姥山在新昌的最東南角。在1992年5月15日的新昌行政區(qū)劃圖上，這東南角的天姥山已劃給了寧海。也就是寧海大松溪峽谷、雙峰森林公園一帶。

2、非禮勿視，一心向道

葛洪廟、人頭石和接吻石連成一條線，人頭石面向葛洪廟，背對接吻石，是“非禮勿視，一心向道”的形象化身。（葛洪在松溪著<抱樸子>開道家先河）

非禮勿視石接吻石

十四、佛家文化

1、三鹿潭

中國第一大修道院，中國第一大玉觀音，紫竹林。

2、長壽養(yǎng)生山莊

自古以來，長生不老一直是人們的夢想。但身處于現(xiàn)代工業(yè)社會鋼筋水泥的叢林中，我們在無奈中發(fā)現(xiàn)：這一美好的夢想正與我們漸行漸遠(yuǎn)。于是，人們向往人間仙境，人們渴望世外桃源。世外桃源的確存在。在浙江寧海，住著多位百歲老人，他們耳不聾、眼不花，甚至從未去過醫(yī)院。為何這里會成為人間不老的圣地？健康專家實地監(jiān)測后得出結(jié)論：這里山青水秀，空氣清新，森林覆蓋率及負(fù)氧離子含量都非常高。

人人都想長壽，難道想長命百歲，就必須去巴馬居?。?

近來，一個流傳于業(yè)界的消息令人驚喜：在寧海，就有同樣的世外桃源——長壽養(yǎng)生山莊所在地，其山、水、森林覆蓋率及負(fù)氧離子含量，在這里可以喝長壽茶，是長壽餐，學(xué)養(yǎng)生之道。專家們斷言：不久的將來，寧海將締造浙江第一個“長壽百歲村”的傳奇。

十五、徐霞客古道

1、驢友文化

依托徐霞客文化，將寧海打造為“中國驢友之鄉(xiāng)”

天下驢友，寧海開游

驢友圣地，嬉水天堂

2、“中國旅游日暨中國驢友日”的策劃申報

中國已成為世界最大國內(nèi)旅游市場和第五大客源輸出國，但是中國旅游還沒有一個全國性的節(jié)日。寧?？梢岳眯煜伎统鲇蔚?月19日申報為“中國旅游日”，民間爭取為“中國驢友日”，尊徐霞客為“游圣”和“驢祖”，開游節(jié)增名為“中國旅游節(jié)暨中國驢友節(jié)”舉辦大型活動和全國驢友聚會，游龍運之地，嬉水天堂。為實現(xiàn)申報中國旅游日成功，我們需要在全國媒體全方位為寧海宣傳造勢，為此制定《寧海申報“中國旅游日”宣傳策劃方案》。

浙江寧海申報“中國旅游日”宣傳策劃方案

·宣傳語

5.19，我要走！（最適合旅游的日子?。?

5.19中國旅游日始于寧海

5.19浙江寧海中國旅游日世界驢友節(jié)

開好頭寧海游！

中國旅游日，寧海開游時

·宣傳策劃

(一)贈送銅像活動

提出“徐霞客游道”的概念，向徐霞客游記中記載的所有城市贈送徐霞客銅像，央視媒體報道，在北京召開新聞發(fā)布會。

1、徐霞客銅像從寧海出發(fā)，由研究徐霞客的專家，驢友代表共同護送，途徑徐霞客游歷之地，最后到達北京，在北京舉行贈送儀式。

2、刻有“霞客在手，天下好走”文字的小銅像，作為禮品贈送嘉賓。

3、銅像設(shè)計：徐霞客邁出腿，做起步姿勢，以強調(diào)寧海起步的主題，區(qū)別其他地方的徐霞客像。

大銅像設(shè)計，手握卷書，根據(jù)銅像贈送地方，查找《徐霞客游記》相關(guān)記載刻在書上；

小銅像設(shè)計，銅像基座刻上“霞客在手，天下好走”。

(二)5.19炒作活動

通過網(wǎng)絡(luò)和飛機廣告推廣“5.19，我要走！”宣傳語，并推動“519”成為新網(wǎng)絡(luò)詞，打響知名度。（網(wǎng)絡(luò)傳播與央視媒體宣傳同步）

1、設(shè)計動漫。主題內(nèi)容采用女孩童聲“5.19，我要走，我要走”。

打出“5.19慶祝浙江寧海，中國旅游日申報成功”

“5.19浙江寧海中國旅游日世界驢友節(jié)”口號；設(shè)計FLASH網(wǎng)絡(luò)漂浮，“5.19慶祝浙江寧海中國旅游日申報成功”

2、專門組織網(wǎng)絡(luò)營銷公司操作，主流門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等），做窗口視頻推廣主題動漫。

3、2011年，中國旅游日，世界驢友節(jié)——中國浙江寧海（促成日后品牌形成）。

(三)驢友千人行活動

1、同時從寧海出發(fā)，祭游圣，走霞客路線，象征“千里之行，始于寧海——開好頭，寧海游”

2、統(tǒng)一標(biāo)識，“5.19中國旅游日，始于寧海”。

(四)狂歡節(jié)活動

“5.19浙江寧海中國旅游日世界驢友節(jié)”

1、邀請全世界的驢友狂歡，整合全世界驢友狂歡慶祝方式。

2、邀請國外驢友高手來交流心得和游技。組織驢友比賽，滑瀑、溯溪等。觀看耍牙表演。將驢友總結(jié)出來的游技和心得完善成一本當(dāng)代《徐霞客游技》。

3、通過網(wǎng)絡(luò)造大聲勢，進行“5.19浙江寧海中國旅游日世界驢友節(jié)”活動征集。組建中國驢友論壇、中國旅游日論壇。軟文炒作，《中國旅游日是什么人的節(jié)日？》、《中國旅游日為何選擇寧海開游日？》等。

（寧海申報中國旅游日萬人簽名活動）

(五)主題公園活動

中國旅游日公園（徐霞客公園），《徐霞客游記》中的景點立體化。

組織驢友參加2011年5.19開園典禮，中國旅游日也是驢友日。

3、向驢祖致敬

開發(fā)“天下第一驢道”驢友走寧海向驢祖徐霞客致敬活動，網(wǎng)上發(fā)動公議“驢祖徐霞客”活動，倡導(dǎo)全國驢友協(xié)會走“天下第一驢道”，向驢祖致敬活動。吸引驢友的參與。

開門紅：徐霞客古道第一門，做成紅色的門框，含義為開門紅，也有開好頭的意思。

4、古道路線

按《徐霞客游記》中所述之行徑路線，故名徐霞客古道，途經(jīng)西門、暗巖茶廊、雙水泉、梁皇古驛、岔路口（指路碑）、上金路廊、松門嶺、大路下（客棧）、筋竹庵、彌陀庵、仰天湖等。古道原為寧海至天臺府的要道，約建于唐代，現(xiàn)存古道均為卵石鋪面，保持原貌的大約有130華里，兩側(cè)多名勝古跡，主要為茶廊、古道、古橋、古井、庵堂、湖泊等。

5、徐霞客旅游產(chǎn)品

徐霞客布鞋：底部寫有：千里之行，始于足下。

徐霞客油傘：風(fēng)雨無阻，邁向成功。

徐霞客騎驢銅像：驢祖、驢行天下。

徐霞客野菜：吃得苦中苦,方為人上人。

十六、十里紅妝

“十里紅妝”是寧海及浙東地區(qū)特有的傳統(tǒng)婚妝系列及相關(guān)民俗。當(dāng)?shù)丶夼募迠y，是日后的生活所需，大到床鋪家具，小到針頭線腦，一應(yīng)俱全。迎嫁妝隊伍浩浩蕩蕩，綿延十里，十分氣派。十里紅妝規(guī)模聲勢之大，數(shù)量之多，門類之齊全，制作工藝之精湛，藝術(shù)價值之高，耗費之昂貴，均為全國罕見。

1、形象口號：形象口號:要成對成雙，游十里紅妝；十里紅妝，成對成雙。

2、十里紅妝看十里

目前家俱不多，規(guī)模較小，形不成震撼人心的項目。建議補充更多古家俱和嫁妝，展館外觀以紅色為主，內(nèi)部布置成長龍形室內(nèi)走廊，曲折盤旋長度達數(shù)里，形成真正意義上的十里紅妝。讓游客步行兩小時方能看完，甚至因走不動而留下遺憾，下次再來，從而對十里紅妝產(chǎn)生由衷的嘆服。

3、十里紅妝影視城

新建展覽館要考慮影視拍攝的需要，注意室內(nèi)室外場景的布置，以便吸引影視劇拍攝。

4、將產(chǎn)業(yè)鏈向下延伸

在吃住行游購娛旅游六要素中，購物占了50%以上的消費比例。許多看完項目的游客都會產(chǎn)生收藏的愿望，建議十里紅妝與木雕工廠和工藝品生產(chǎn)商合作，開發(fā)十里紅妝的仿制品，根據(jù)市場需求開發(fā)大型和小型的仿品，一是充分滿足游客需求，二是產(chǎn)生比門票更大的收入，三是游客將仿品帶到全國各地，就是在免費傳播十里紅妝的品牌。

5、成立十里紅妝婚慶公司

舉辦十里紅妝婚禮，讓新人坐花轎辦婚禮。

結(jié)

語

一個看似平實的景區(qū)，經(jīng)過熊大尋策劃公司和熊大尋旅游規(guī)劃公司的策劃包裝，即將華麗轉(zhuǎn)身，熊大尋策劃機構(gòu)一項倡言：策劃必須走到、看到和聽到，策劃不是坐在書齋里翻書堆字就能干出來的活，它需要鮮活的體驗實際的經(jīng)歷，需要采天地之靈氣聚日月之光華，所謂讀萬卷書是基礎(chǔ)，行萬里路是入門，歷萬般事是關(guān)鍵，三者貫通之后，方可進入庖丁解牛游刃有余的境界。策劃一個項目，需要從不同角度來思考，相信經(jīng)過此次合作策劃，浙江寧海的旅游將能續(xù)寫新的傳奇。

據(jù)寧?？h領(lǐng)導(dǎo)提供的最新信息，通過我們共同的策劃和努力，寧海開游日“5.19”已被國務(wù)院定為“中國旅游日”，寧海旅游迎來百年機遇、千年突變！