足記APP的成功

你可能還記得，前兩年有個(gè)APP特別火爆，叫做足記。這款A(yù)PP最初是一個(gè)旅行日志，方便大家記錄旅行感受，分享行程攻略。但湊巧的是，在某一次迭代升級(jí)的時(shí)候，產(chǎn)品經(jīng)理突發(fā)奇想，添加了一個(gè)相機(jī)濾鏡的功能，讓用戶上傳的照片可以被修成像電影大片的劇照一樣，寬銀幕構(gòu)圖，配上字幕，還帶有一鍵翻譯，能把中文字幕翻譯成“中國(guó)人看不懂，外國(guó)人也不認(rèn)識(shí)”，看著像英語(yǔ)，但是你完全讀不出來(lái)的語(yǔ)言，讓你的文藝氣質(zhì)分分鐘灑滿朋友圈。結(jié)果，這款足記APP在應(yīng)用商店瞬間引爆，長(zhǎng)時(shí)間霸占十幾個(gè)國(guó)家的下載排行榜，吸引了無(wú)數(shù)風(fēng)投，給出的估值超過(guò)一億美金。一次看似漫無(wú)目的的迭代嘗試，就讓產(chǎn)品在用戶市場(chǎng)和資本市場(chǎng)，完成了蛻變。

大膽試錯(cuò)，小心求證

你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，我們中國(guó)人講話，特別愛(ài)用帶“一”字的成語(yǔ)，比如：一步到位、一鼓作氣、一炮而紅、一擊致命、一針見(jiàn)血、一見(jiàn)鐘情……說(shuō)起來(lái)干凈利落脆，特別帶感。這種拋卻過(guò)程，直奔最終結(jié)果的做法，雖然聽(tīng)起來(lái)痛快，但在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)里，想要做到，實(shí)在太難。在這里，老張要推薦一本書(shū)給你，硅谷著名的企業(yè)家和博客作家埃里克·萊斯在2012年出版的《精益創(chuàng)業(yè)》（Lean Startup）。在這本書(shū)里，萊斯提出了“小步快跑，快速迭代”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)法則。萊斯的觀點(diǎn)是，擔(dān)心用戶罵你？你想多了，大多數(shù)時(shí)候，你的產(chǎn)品，用戶壓根不會(huì)用，還沒(méi)到罵你那一步呢。你要做的，是用最小的成本，來(lái)確定用戶是否會(huì)使用你的產(chǎn)品。

迭代，在漢語(yǔ)詞典里的解釋，叫做“更相代替”。說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)，從版本1.01到版本1.02，就是一次迭代。相比于傳統(tǒng)商業(yè)的創(chuàng)新過(guò)程，迭代思維充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。迭代的目標(biāo)，有可能是不確定的，只是為了試探用戶的反饋，發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。迭代的周期，也是較為隨機(jī)的，出現(xiàn)問(wèn)題隨時(shí)解決，沒(méi)有問(wèn)題就優(yōu)化細(xì)節(jié)，變換風(fēng)格，提升用戶的新鮮感。

其實(shí)，小處著眼，大膽試錯(cuò)的觀點(diǎn)，并不新鮮，當(dāng)年張朝陽(yáng)回國(guó)創(chuàng)建搜狐的時(shí)候，曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話：“大膽嘗試，小心求證，讓市場(chǎng)給我們答案?！闭f(shuō)的也是這個(gè)道理。其實(shí)，容錯(cuò)與試錯(cuò)的理念并非不適用于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只不過(guò)在那個(gè)時(shí)代，試錯(cuò)成本過(guò)高，而在今天的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，迭代的成本極低，這讓快速試錯(cuò)成為可能。

 

一句話理解迭代思維

自己選的路，用小碎步快速跑完。

運(yùn)用迭代思維，你可以：第一、定原型；第二、邁碎步；第三、搶窗口。（剖析請(qǐng)鏈接 https://veadz.duanshu.com/#/）

如果粗淺的理解迭代，那么從版本1.01升級(jí)到1.02就是一次迭代，你覺(jué)得聽(tīng)過(guò)了近40天的《必學(xué)的商學(xué)課》之后，你自己到了哪個(gè)版本了呢？