什么是“社會(huì)化”？

“社會(huì)”這個(gè)詞，你一定不陌生，比如：“社會(huì)你路哥，人狠話不多”。在美國(guó)有一個(gè)老人凱文·凱利，在中國(guó)被愛(ài)稱為KK，這位老人每天做的就是馬云在中國(guó)做的事：隔三差五出來(lái)說(shuō)兩句至理名言，讓我們崇拜一下。KK就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“在一個(gè)社會(huì)化的環(huán)境中，每一個(gè)人，都是節(jié)點(diǎn)，他們接收信號(hào)，也發(fā)出信號(hào)。”

對(duì)品牌而言，社會(huì)化是一個(gè)借助互聯(lián)網(wǎng)工具，與用戶重塑關(guān)系的過(guò)程。我們看看到底發(fā)生了哪些變化：互聯(lián)網(wǎng)普及之前，品牌是在電視、報(bào)紙上打廣告，顧客來(lái)商場(chǎng)消費(fèi)，商家收錢交貨之后，老死不相往來(lái)；如今，用戶都活在網(wǎng)絡(luò)世界里，掌控了話語(yǔ)權(quán)和口碑的影響力，品牌學(xué)會(huì)了放低姿態(tài)，化身為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里的普通人，以親和的形象與消費(fèi)者共處，同時(shí)還需要會(huì)說(shuō)花言巧語(yǔ)，討消費(fèi)者歡心。在社會(huì)化的環(huán)境里，品牌變得更人格化、內(nèi)容化。原來(lái)單向的價(jià)值傳遞，變成了社交平臺(tái)上雙向的價(jià)值協(xié)同。

“社會(huì)化”的裂變傳播

你可能聽說(shuō)過(guò)數(shù)學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)猜想，叫做六度空間，也叫六度分割理論。這個(gè)理論是說(shuō)：最多通過(guò)五個(gè)中間人，你就能夠認(rèn)識(shí)這個(gè)世界上的任何一個(gè)陌生人。這個(gè)陌生人，可以是大洋彼岸的特朗普，那世界和平這件事，就交給你了。

利用社交關(guān)系，發(fā)起鏈?zhǔn)絺鞑?，一傳二、二傳四、四傳八，這樣的傳播次數(shù)不用多，只要經(jīng)過(guò)33次，僅僅是最后這一次傳播（前面的32次都不算），就已經(jīng)可以覆蓋86億的人口。這是什么概念，已經(jīng)比全世界的人口還多了。這就是裂變式傳播的威力。說(shuō)幾個(gè)通過(guò)社會(huì)化裂變傳播的營(yíng)銷活動(dòng)，你看看有沒(méi)有印象。比如：冰桶挑戰(zhàn)，就是往身上倒冰水的那個(gè)全世界明星都參加了的活動(dòng)；A4腰，就是拿一張A4紙和自己的腰比粗細(xì)。再比如，反手摸肚臍、AlphaGo大戰(zhàn)李世石……這些營(yíng)銷活動(dòng)，幾乎沒(méi)花任何成本，就觸達(dá)了幾千萬(wàn)甚至幾億用戶的眼球，聽到這里，你還不想學(xué)習(xí)社會(huì)化思維嗎？

一句話理解社會(huì)化思維

社會(huì)你路哥，每天當(dāng)主播。

運(yùn)用社會(huì)化思維，你可以：第一、重建用戶關(guān)系；第二、重構(gòu)營(yíng)銷思維；第三、重塑商業(yè)模式。（剖析請(qǐng)鏈接 https://veadz.duanshu.com/#/）

學(xué)了這么久，幫老張出出主意，怎么借助社會(huì)化思維的方法，傳播推廣我們《必學(xué)商學(xué)課》呢？