新消費(fèi)時(shí)代的產(chǎn)品主義:爆品九步法
課前思考:在新消費(fèi)時(shí)代里所有的產(chǎn)品,如何重新定義,快速構(gòu)建新用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)?第一章:新消費(fèi)篇
小米:未來(lái)10年的消費(fèi)趨勢(shì)
IOT、消費(fèi)升級(jí)、渠道革命
? 中、美、日三國(guó)消費(fèi)品的消耗數(shù)量
? 消費(fèi)升級(jí)的具體表現(xiàn)形式
? 新消費(fèi)生態(tài)圈
案例:小米、毛巾、日常消費(fèi)品
怎樣重新做產(chǎn)品?
? 產(chǎn)品定義:用戶、行業(yè)、渠道
? 用戶的細(xì)分:70、80、90、00后
? 市場(chǎng)機(jī)會(huì):容量、占有率、對(duì)比、增長(zhǎng)率、價(jià)格分布、友商背調(diào)
案例:小米手機(jī) 小米電視
第二章:產(chǎn)品定義的九條邏輯1.產(chǎn)品為王? 粉絲文化
? 小米模式
? 反饋系統(tǒng)
? 口碑為王2.單品爆款? 機(jī)海戰(zhàn)術(shù)
? 聚焦單品
3.八八法則? 標(biāo)準(zhǔn)化
? 個(gè)性化
4.小眾的大眾原理? 平衡車的故事
5.大眾的高質(zhì)化? 電飯煲的進(jìn)化史
? 魔方的進(jìn)化史
6.聚焦細(xì)節(jié)? 插線板也有大文章
7.守正出奇? 寵物的剛需
8.用戶心理? 紅點(diǎn)獎(jiǎng)臺(tái)燈
? 空氣凈化器
9.產(chǎn)品戰(zhàn)略? 全國(guó)區(qū)域化用戶需求
? 風(fēng)口找賽道
? 重新定義產(chǎn)品
? 品類冠軍之旅
案例:小米手機(jī) 小米電飯煲 小米空氣凈化器 小米插線板 小米生態(tài)鏈產(chǎn)品體系
配稱的力量:又營(yíng)又銷? 社會(huì)交互:抓住每一個(gè)匹配的熱點(diǎn)
? 渠道交互:讓產(chǎn)品迅速走紅需要矩陣
? 產(chǎn)品交互:獨(dú)樂(lè)了不如眾樂(lè)樂(lè)案例解析:超級(jí)飛俠童鞋 沙嬌兒童洗衣片 咪嚕潮玩
第三章:盈利模式篇利益相關(guān)者尋寶圖
? 我在行業(yè)價(jià)值鏈條里的位置
? 我的核心競(jìng)爭(zhēng)力
? 找到我的最優(yōu)路徑識(shí)別資源能力法則? 直接資源
? 間接資源
? 交互資源盈利設(shè)計(jì)決策矩陣? 定向模型
? 定性模型
? 定量模型
? 定時(shí)模型案例解析:NBA、淘寶、抖音整體課程結(jié)束:回顧學(xué)習(xí)與討論