《新媒體寫作能力打造與變》

主講人：劉永強(qiáng)

課程背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，不僅作家、公眾號(hào)作者需要學(xué)新媒體寫作，我們每天發(fā)的朋友圈、微博都是一次新媒體寫作，學(xué)好新媒體寫作，是打造個(gè)人IP的最佳方式，掌握新媒體寫作，輕松成為行業(yè)大咖，提高自身含金量。

課程特色：

本課程以劉老師創(chuàng)建的淺知讀書會(huì)、淺知商學(xué)院、奔馳車友會(huì)的大部分流量都是從微信、微博上來的，都是劉老師用新媒體寫作打造個(gè)人IP ，用IP的能量吸引來的，本次課程劉老師把多年來新媒體寫作的經(jīng)驗(yàn)和精華總結(jié)分享給大家。

授課風(fēng)格：

1、實(shí)戰(zhàn)、實(shí)戰(zhàn)、還是實(shí)戰(zhàn)，劉老師授課內(nèi)容都是根據(jù)自己多年的新媒體寫作運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)總結(jié)而來，接地氣，可落地，操作性強(qiáng)。

2、可以根據(jù)學(xué)員類型，靈活講課風(fēng)格，善于把復(fù)雜的問題，用簡(jiǎn)單的語言表述，聽者易懂。

課程方式：

理論+案例+交流的形式，通俗易懂講授如何輕松掌握寫作技巧，持續(xù)輸出高質(zhì)量作品。

課程收益：

l 讓你從小白變成寫作高手

l 掌握通過新媒體寫作打造個(gè)人IP

l 通過寫作提升個(gè)人影響力，提升自身價(jià)值。

課程時(shí)間：半天，3-4小時(shí)

課程對(duì)象：企業(yè)創(chuàng)始人、意向打造個(gè)人IP的創(chuàng)業(yè)者、文案運(yùn)營人員。

課程大綱

第一節(jié)

如何用新媒體寫作幫你增長(zhǎng)財(cái)富

一、為個(gè)人商業(yè)模式賦能

1、一份時(shí)間出售一次 （上班、自由職業(yè) 80%）

知名度、認(rèn)可度提升

高單位時(shí)間售價(jià)，輕松出售時(shí)間

2、一份時(shí)間出售多次 （作家、睡后收入）

通過新媒體寫作獲得贊賞，把時(shí)間和技能轉(zhuǎn)換成在線課、上架各種知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)重復(fù)出售。

3、購買他人時(shí)間再出售 （老板）

你一份時(shí)間換取N人時(shí)間

N個(gè)流量=N份變現(xiàn)

新賺錢法則：思考出售自己時(shí)間的方式，利用新媒體寫作組合、升級(jí)、優(yōu)化個(gè)人商業(yè)模式，從而提高個(gè)人含金量。

小組互動(dòng)：相互交流你目前是那種商業(yè)模式，如何利用新媒體寫作對(duì)其優(yōu)化，提高賺錢能力。

第二節(jié)

如何激發(fā)讀者情緒、產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)欲望

不懂心理學(xué)的運(yùn)營，不是好作家。

1、文章類別

較差：無感、不爽

一般：認(rèn)同，滿足

優(yōu)秀：愉悅，暴爽

愉悅：是滿足的升級(jí)，超預(yù)期的滿足。

暴爽：是愉悅的升級(jí)，是情緒的極致，通過內(nèi)容把一種情緒推向極致，讓用戶感到暴爽，瘋狂的愛上你。

極致的共鳴：@迷蒙《我為什么要辭掉穩(wěn)定的工作？》

極致的有趣：@櫻桃畫報(bào)《如何假裝成一個(gè)好媽媽？》

極致的驚嘆：@星球研究所《什么是中國？》

極致的感動(dòng)：@視覺志《朋友圈最真實(shí)的偷拍照：這世界除了生死都是小事》

2、得情緒者得天下：情緒的升級(jí)版本就是產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)

3、正面高喚醒

《劉強(qiáng)東：有這7中特質(zhì)的人，我一定重用》正能量特質(zhì)，喚起用戶去做一個(gè)優(yōu)秀員工的積極情緒。

《玩命工作，就是年輕時(shí)最好的生活》勵(lì)志正面內(nèi)容，喚起年輕人努力奮斗的積極情緒。

《謝謝你愛我》溫暖有愛心的內(nèi)容，喚起人們內(nèi)心的愛，身心愉悅。

《什么是中國？》用大量圖片喚起人們內(nèi)心的自豪感、崇高感。

4、負(fù)面高喚醒

《張泉靈最新演講：時(shí)代拋棄你時(shí)，連一聲再見都不會(huì)給你說》制造焦慮的內(nèi)容，喚醒大家努力適應(yīng)新時(shí)代，不斷學(xué)習(xí)升級(jí)自我的積極情緒。

《人到中年，職場(chǎng)半坡》制造擔(dān)憂、恐慌，喚醒大家努力工作，走出舒適區(qū)，不斷挑戰(zhàn)自己的積極情緒。

《職場(chǎng)潛規(guī)則：做的越多，死得越快》溫看的扎心，喚醒大家去做更重要、更有價(jià)值的事情。

5、陷阱：不能只說負(fù)面，要給出解決方法，引導(dǎo)出積極情緒。

6、為什么要轉(zhuǎn)發(fā)？

存在感：希望別人感受到自己的存在，希望大家注意到你、在意你。

優(yōu)越感：存在感的升級(jí)，以比較優(yōu)越的狀態(tài)存在。只要讓用戶感覺到優(yōu)越感，一定瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

存在感+優(yōu)越感=轉(zhuǎn)發(fā)

小組互動(dòng)：《33歲實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，怎樣做成一家“餓了么”套現(xiàn)12億》這文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的動(dòng)機(jī)和心理活動(dòng)。

第三節(jié)

如何通過論點(diǎn)和案例增強(qiáng)文章認(rèn)同感

1、是否有足夠的共鳴

共鳴：你描述的東西，和的用戶大腦中本來存在的相似的東西，產(chǎn)生了鏈接和共振，這就是共鳴。

反義詞：自嗨

2、是否足夠顛覆認(rèn)知

顛覆認(rèn)知：是你在多年生活、工作、學(xué)習(xí)中形成的，自以為是對(duì)的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知，被挑戰(zhàn)了。

而且，是針對(duì)你的痛點(diǎn)。

共鳴+顛覆認(rèn)知（新鮮）=精彩論點(diǎn)

二、論點(diǎn)很多都是套路，熟練之后就很簡(jiǎn)單了，最難的，其實(shí)是案例精彩。

什么樣的案例精彩？

大眾都能理解、熟悉的場(chǎng)景，和論點(diǎn)直接相關(guān)

好案例從哪里來？

平時(shí)積累、有發(fā)現(xiàn)好案例敏感性、搜索。

第四節(jié)

如何打造病毒式自傳播爆款文章

好作家，都是心理學(xué)牛人

你有能力理解多少人

你就有機(jī)會(huì)影響多少人

一、爆款三要素

1、保持對(duì)人性永恒需求的洞察；

2、長(zhǎng)期研究目標(biāo)人群的大痛點(diǎn)；

2、時(shí)刻關(guān)注緊跟爆發(fā)的大熱點(diǎn)。

二、人性永恒需求

千年不變的七情六欲

喜、怒、憂、思、悲、恐、驚。

快樂、憤怒、感情、恐懼、性欲、賺錢、美食、懶、自戀、難以自律.......

目標(biāo)人群的痛點(diǎn)

職場(chǎng)人士：升職、加薪

創(chuàng)業(yè)者：引流、變現(xiàn)、客戶倍增

寶媽：孩子健康、成長(zhǎng)

女孩：變美、撩漢

緊跟熱點(diǎn)，形勢(shì)堪比千軍萬馬

人性+痛點(diǎn)+熱點(diǎn)=病毒

小組互動(dòng)：《阿里彭蕾卸任：從月薪500元，到身價(jià)400億，留下2條職場(chǎng)潛規(guī)則》

請(qǐng)分析這篇文章火爆的三個(gè)原因？

第五節(jié)

如何打造爆款標(biāo)題

一、爆款標(biāo)題5個(gè)技巧

激發(fā)用戶好奇

引發(fā)用戶共鳴

戳中用戶痛點(diǎn)

制造用戶預(yù)期

學(xué)會(huì)蹭知名度

二、標(biāo)題要激發(fā)用戶好奇

1、提出疑問。迷蒙《前男友給我發(fā)了52000元紅包，我要不要跟他復(fù)合？》

2、顛覆認(rèn)知。《職場(chǎng)潛規(guī)則：做得越多，死得越快》

3、吊胃口。露大腿不漏底褲，《不想得空調(diào)病，就一定要做好這5件事》

三、標(biāo)題要引發(fā)用戶共鳴

——替用戶說出他最想說的心里話

四、標(biāo)題要制造用戶預(yù)期

—標(biāo)題里有用戶渴望的東西

五、標(biāo)題要學(xué)會(huì)蹭知名度

—抱大腿

好奇+共鳴+痛點(diǎn)+預(yù)期+熱點(diǎn)=爆款

小組互動(dòng)：《鄰家妹妹》這文章閱讀量不高，請(qǐng)重新給這文章取個(gè)標(biāo)題。

第六節(jié)

如何用寫作塑造個(gè)人品牌

一、個(gè)人品牌：一個(gè)人在某一領(lǐng)域持有的較一致的印象或口碑。

二、三個(gè)元素：知名度、能力、信任

三、個(gè)人品牌是最好的賺錢渠道

四、持續(xù)寫作塑造個(gè)人品牌

1、要持續(xù)寫作；

2、要注重品質(zhì)；

3、話題要聚焦；

4、渠道要聚焦；

5、行業(yè)多曝光。

起好名，就別換了！

第七節(jié)

如何讓寫作變現(xiàn)，創(chuàng)造更多價(jià)值

一、高轉(zhuǎn)化率軟文4個(gè)要點(diǎn)

1、用講故事的方法，引出痛點(diǎn)；

2、正反論證產(chǎn)品購買理由；

3、打消用戶顧慮，解答問題；

4、全面展示產(chǎn)品信息。

二、媒體從業(yè)者寫作變現(xiàn)

1、寫爆款，賺取高額稿費(fèi)；

2、提高內(nèi)容專業(yè)能力，升職加薪；

3、提供各種形式的新媒體知識(shí)服務(wù)；

4、做公眾號(hào)，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

三、非媒體從業(yè)寫作變現(xiàn)

1、提高職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，升職加薪；

2、打造個(gè)人品牌，尋找新機(jī)會(huì)；

3、寫稿直接賺錢，十點(diǎn)讀書、有書、拾遺；

4、開課，直接賺錢，減肥、美食、兩性；

4、個(gè)人公眾號(hào)，贊賞、廣告、分銷。

能力越大，責(zé)任越大！