為某國外高校MBA項目授課

第1篇 品牌管理的基礎(chǔ)

第1章 認識品牌

第1節(jié) 品牌認識的發(fā)展過程

第2節(jié) 三維品牌模型

第3節(jié) 品牌與商標(biāo)、商號

第2章 品牌管理概述

第1節(jié) 品牌管理的策略

第2節(jié) 品牌管理的內(nèi)容

第3節(jié) 品牌管理的流程

第4節(jié) 品牌管理的組織

第3章 品牌研究

第1節(jié) 品牌形象理論

第2節(jié) 品牌定位理論

第3節(jié) 品牌資產(chǎn)理論

第4節(jié) 品牌傳播理論

第5節(jié) 品牌關(guān)系理論

第6節(jié) 品牌生態(tài)理論

第2篇 品牌規(guī)劃

第4章 消費行為、心理與品牌

第1節(jié) 品牌與消費心理

第2節(jié) 品牌與消費行為

第3節(jié) 品牌與文化

第4節(jié) 品牌認知

第5節(jié) 品牌形象

第6節(jié) 品牌忠誠

第5章 品牌戰(zhàn)略和品牌組合

第1節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌

第2節(jié) 營銷策略與品牌

第3節(jié) 品牌與新產(chǎn)品

第4節(jié) 品牌驅(qū)動與品牌架構(gòu)

第5節(jié) 品牌戰(zhàn)略

第6節(jié) 品牌組合和管理

第6章 品牌識別和品牌符號

第1節(jié) 品牌識別模型

第2節(jié) 品牌命名

第3節(jié) 品牌口號

第4節(jié) 品牌設(shè)計

第5節(jié) 品牌故事

第3篇 品牌傳播

第7章 品牌定位

第1節(jié) 品牌定位理論

第2節(jié) 品牌定位方法

第4節(jié) 品牌再定位

第8章 品牌體驗

第1節(jié) 體驗經(jīng)濟與體驗營銷

第2節(jié) 品牌的體驗過程

第3節(jié) 品牌體驗設(shè)計

第9章 整合品牌傳播

第1節(jié) 整合品牌傳播概述

第2節(jié) 品牌的大眾傳播

第3節(jié) 品牌的口碑傳播

第4節(jié) 品牌的鼠碑傳播

第5節(jié) 營銷活動與品牌傳播

第4篇 品牌提升

第10章 品牌延伸與授權(quán)

第1節(jié) 品牌延伸

第2節(jié) 品牌授權(quán)

第3節(jié) 品牌擴展

第4節(jié) 品牌創(chuàng)新

第11章 品牌國際化

第1節(jié) 全球化品牌

第2節(jié) 品牌的國際化

第3節(jié) 全球化品牌在中國

第4節(jié) 中國品牌的國際化

第5篇 品牌評估

第12章 品牌資產(chǎn)與品牌價值

第1節(jié) 品牌資產(chǎn)理論研究

第2節(jié) 品牌價值的評估

第3節(jié) 提升品牌資產(chǎn)

第4節(jié) 品牌資產(chǎn)的管理者

第13章 品牌維護與保護

第1節(jié) 品牌維護

第2節(jié) 品牌的危機管理

第3節(jié) 品牌保護與商標(biāo)保護

第4節(jié) 品牌保護的實踐

第14章 不同類型的品牌管理實踐

第1節(jié) 服務(wù)品牌的建設(shè)與管理

第2節(jié) 高科技產(chǎn)品品牌的建設(shè)與管理

第3節(jié) 在線消費者品牌的建設(shè)與管理

第4節(jié) 奢侈品品牌的建設(shè)與管理

第5節(jié) 零售商自有品牌的建設(shè)與管理

第6篇 品牌管理的實踐

第15章 雇主品牌與企業(yè)家個人品牌

第1節(jié) 企業(yè)形象與品牌

第2節(jié) 雇主品牌與企業(yè)聲譽

第3節(jié) 個人品牌與企業(yè)家個人品牌

第16章 公共性品牌

第1節(jié) 國家品牌

第2節(jié) 城市品牌

第3節(jié) 行業(yè)品牌與產(chǎn)業(yè)集群品牌

第4節(jié) NPO的品牌