企業(yè)新聞宣傳及高端活動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃
王詩(shī)敏
課程對(duì)象:
總裁班、中高層管理人員、策劃相關(guān)人員、營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員、廣告投放相關(guān)人員、加盟連鎖負(fù)責(zé)人員、高端論壇等
課程目的:
通過(guò)實(shí)戰(zhàn)案例交流探討和標(biāo)桿企業(yè)案例賞鑒,尋找和構(gòu)建自己的一套理論和實(shí)戰(zhàn)方法
一、實(shí)戰(zhàn)案例:
1.一個(gè)季度 20.558億元人民幣的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用之謎
2.一個(gè)龍頭客戶(hù)的新聞宣傳與整合營(yíng)銷(xiāo)策略解析
3. 阿里的傳媒輿論版圖及阿里新聞宣傳的得與失
4.“下一個(gè)阿里”的新聞宣傳與創(chuàng)始人的前世今生
5.人民日?qǐng)?bào)社人民網(wǎng)新聞宣傳及高端策劃整合營(yíng)銷(xiāo)
二、新聞宣傳痛點(diǎn)
1.無(wú)事可宣
2.無(wú)從下手
3.危機(jī)防控
4.行業(yè)資源策劃整合能力
二、“新聞宣傳”的互聯(lián)網(wǎng)策劃思維
1.用戶(hù)思維:親和力
2.簡(jiǎn)約思維:簡(jiǎn)潔明了
3.極致思維:抓住核心
4.迭代思維:緊跟時(shí)代
5.流量思維:緊跟熱點(diǎn)
6.大數(shù)據(jù)思維:實(shí)事求是
7.社會(huì)化思維:傳播正能量
8.平臺(tái)思維:緊跟國(guó)家平臺(tái)
9.跨界思維:跨界整合
10.同業(yè)思維:同理心
三、汽車(chē)類(lèi)客戶(hù)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃與新聞宣傳
1.上市傳播
① 吉利博越上市
② 長(zhǎng)安新逸動(dòng)上市
2.咨詢(xún)與整合傳播
① 一汽-大眾C-Trek蔚領(lǐng)上市整合傳播活動(dòng)
3.事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別
① 一汽大眾捷達(dá)了不起的挑戰(zhàn)
② 長(zhǎng)安汽車(chē)中國(guó)自主路 百萬(wàn)新紀(jì)錄傳播
③ 奇瑞汽車(chē)瑞虎3x X-Game嘉年華
4.品牌傳播
① 長(zhǎng)安汽車(chē)設(shè)計(jì)理念戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)(發(fā)布及后續(xù)階段)
② 長(zhǎng)安Cs星空之旅第三季第二、三站
5.媒體試駕
① 一汽-大眾全新邁騰媒體試駕會(huì)
② 一汽森雅R7AT版-雪鄉(xiāng)全媒體試駕傳播
③ 奇瑞瑞虎7虎眼看中國(guó)公關(guān)傳播
④ 一汽森雅R7區(qū)域媒體試駕活動(dòng)
6.會(huì)展傳播
① 重慶長(zhǎng)安汽車(chē)北京國(guó)際車(chē)展
② 長(zhǎng)安汽車(chē)新技術(shù)展暨首屆粉絲盛典傳播
③ 重慶長(zhǎng)安汽車(chē)成都國(guó)際車(chē)展
④ 廣汽傳祺北美車(chē)展項(xiàng)目
7.品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別
① 吉利博越100度溫差挑戰(zhàn)傳播
8.體育營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
① 吉利汽車(chē)&國(guó)家游泳隊(duì)奧運(yùn)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣(傳
播部分)
② 重慶長(zhǎng)安5月至11月長(zhǎng)安汽車(chē)杯高校愉悅跑傳播
9.公益與CSR
① 一汽-大眾兒童安全行動(dòng)
新BMW5系車(chē)型上市傳播規(guī)劃方案案例
四、其他類(lèi)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃與新聞宣傳案例解析
★莎蔓莉莎湖南衛(wèi)視《我們來(lái)了》綁定代言人趙雅芝4次情節(jié)植入+15次花式口播+177次logo共579秒總植入+app定制開(kāi)發(fā)+空中商城運(yùn)營(yíng)+微信營(yíng)銷(xiāo)+社群+線下慈善活動(dòng),提高品牌的曝光度、知名度、好感度;
★滴滴出行《天天向上》“擇善而行”專(zhuān)場(chǎng)品牌SHOW+明星官方微博積極發(fā)布內(nèi)容,品牌指數(shù)增長(zhǎng)迅速;
★新BMW5系車(chē)型上市事件營(yíng)銷(xiāo)+社群營(yíng)銷(xiāo)+粉絲培訓(xùn)+高端品鑒+競(jìng)品試駕+新媒介曝光+品牌口碑傳播;
★美年達(dá)品牌定制劇《開(kāi)心原力》愛(ài)奇藝播放量3.52億、11個(gè)話(huà)題3個(gè)總榜TOP1、官微閱讀量8084萬(wàn);
★東鵬特飲《老九門(mén)》話(huà)題閱讀總量8837.3萬(wàn)、3個(gè)病毒視頻播放總量達(dá)1106萬(wàn)、單條微博互動(dòng)8695;
★美的兒童空調(diào)《爸爸回來(lái)了2》“尋找最萌寶”導(dǎo)流電商+未播花絮娛樂(lè)吐槽獨(dú)特配音、嫁接品牌宣傳;
★百事&維動(dòng)力《跑男4》深度捆綁代言人鄧超運(yùn)營(yíng)粉絲+節(jié)目?jī)?nèi)容強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)17個(gè)話(huà)題閱讀總量破5.1億;
★湯臣倍健《極速前進(jìn)》冠名微博主話(huà)題總閱讀量71.8億、品牌官方微博總閱讀量1000萬(wàn),兩大事件聚焦品牌熱點(diǎn)+多形態(tài)互動(dòng)物料吸引粉絲互動(dòng)聯(lián)動(dòng)明星資源,黃婷婷單條微博互動(dòng)量高達(dá)26206;
★康師傅奧運(yùn)#神秘東方力量#事件營(yíng)銷(xiāo)#借勢(shì)奧運(yùn)捆綁奧運(yùn)明星打造“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式”病毒營(yíng)銷(xiāo)悄然走紅;
★蒙牛真果?!痘▋号c少年》10場(chǎng)線下明星見(jiàn)面會(huì)贊助總植入120+、平媒291家+網(wǎng)絡(luò)媒體通通稿233篇;
★雅迪《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟2》官微超1億閱讀+超10萬(wàn)微博互動(dòng)+成功圈粉超4萬(wàn)+4個(gè)品牌花絮視頻超1250萬(wàn);
★百雀羚《幻城》當(dāng)百年國(guó)貨遇到經(jīng)典IP海報(bào)+品牌病毒視頻模仿周杰倫聲音旁白等+杰倫幻城歷險(xiǎn)記H5;
★相宜本草《極限挑戰(zhàn)》獨(dú)創(chuàng)“實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)”劇照+四格漫畫(huà)+獨(dú)創(chuàng)“今日宜”主題海報(bào)強(qiáng)化將品牌植入到底;
★方特《最好的我們》整合營(yíng)銷(xiāo),圍繞IP配合搜索+社交營(yíng)銷(xiāo)策略+線上+線下全方位多渠道進(jìn)行矩陣營(yíng)銷(xiāo);
★快手“深耕吐槽文化,見(jiàn)證中國(guó)式脫口秀的發(fā)展” 全程強(qiáng)勢(shì)露出脫口秀藝人入駐快手進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo);
★威馬汽車(chē):成功解鎖IP授權(quán)之 #威馬神吐槽#發(fā)布會(huì)線下活動(dòng)+線上直播+微博話(huà)題互動(dòng)+KOL傳播分享;
★上海通用汽車(chē)品牌“高效觸達(dá)用戶(hù),傳遞品牌信息”總曝光量達(dá)1140.9萬(wàn),總互動(dòng)量達(dá)86.1萬(wàn);
★華帝燃具獨(dú)家冠名《美食告白記》節(jié)目全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)累計(jì)播放量3.9億+微博話(huà)題閱讀量7607.7萬(wàn);
五、優(yōu)秀企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)借鑒
茅臺(tái)集團(tuán)品牌營(yíng)銷(xiāo)案例
蒙牛集團(tuán)案例營(yíng)銷(xiāo)案例
娃哈哈集團(tuán)品牌營(yíng)銷(xiāo)案例
用友軟件品牌營(yíng)銷(xiāo)案例
五糧液品牌營(yíng)銷(xiāo)案例