課程大綱
第一部分
過去:以“產(chǎn)品”為中心的營銷邏輯
1、知曉:促進消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知;
2、興趣:為消費者提供更多的產(chǎn)品信息,使之產(chǎn)生興趣;
3、購買:刺激者消費者購買產(chǎn)品的意愿,提供交易環(huán)境和條件;
4、忠誠:促進消費者對產(chǎn)品的持續(xù)購買;
5、擁護:不僅自己購買,還影響周邊的人也買。
第二部分
現(xiàn)在:以“用戶”為中心的營銷邏輯
1、拉新:選擇優(yōu)質(zhì)渠道,利用渠道推廣,引流到私域流量池;
2、促活:通過優(yōu)智內(nèi)容輸出等方式喚醒沉睡用戶、促進用戶活躍;
3、轉(zhuǎn)化:通過活動營銷等方法轉(zhuǎn)化私域流量池的用戶;
4、留存:持續(xù)不斷的為用戶提供有價值的內(nèi)容或服務(wù);
5、傳播:忠實的粉絲用戶,開始裂變分享自己的感受。
第三部分
傳統(tǒng)營銷難點
第四部分
突破傳統(tǒng)營銷,向數(shù)字化營銷邁進
第五部分
突破傳統(tǒng)營銷,向數(shù)字化營銷邁進
第六部分
營銷方案
1、進行多渠道多觸點數(shù)據(jù)整合
2、數(shù)字化營銷整體解決方案架構(gòu)圖
3、營銷渠道的講解
第七部分
數(shù)字化轉(zhuǎn)型實地研討會