課程大綱

第一部分

過去：以“產(chǎn)品”為中心的營銷邏輯

1、知曉：促進消費者對產(chǎn)品的認知；

2、興趣：為消費者提供更多的產(chǎn)品信息，使之產(chǎn)生興趣；

3、購買：刺激者消費者購買產(chǎn)品的意愿，提供交易環(huán)境和條件；

4、忠誠：促進消費者對產(chǎn)品的持續(xù)購買；

5、擁護：不僅自己購買，還影響周邊的人也買。

第二部分

現(xiàn)在：以“用戶”為中心的營銷邏輯

1、拉新：選擇優(yōu)質(zhì)渠道，利用渠道推廣，引流到私域流量池；

2、促活：通過優(yōu)智內(nèi)容輸出等方式喚醒沉睡用戶、促進用戶活躍；

3、轉(zhuǎn)化：通過活動營銷等方法轉(zhuǎn)化私域流量池的用戶；

4、留存：持續(xù)不斷的為用戶提供有價值的內(nèi)容或服務(wù);

5、傳播：忠實的粉絲用戶，開始裂變分享自己的感受。

第三部分

傳統(tǒng)營銷難點

突破傳統(tǒng)營銷，向數(shù)字化營銷邁進

第五部分

突破傳統(tǒng)營銷，向數(shù)字化營銷邁進

第六部分

營銷方案

1、進行多渠道多觸點數(shù)據(jù)整合

2、數(shù)字化營銷整體解決方案架構(gòu)圖

3、營銷渠道的講解

第七部分

數(shù)字化轉(zhuǎn)型實地研討會