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周鑫:傳統(tǒng)行業(yè)如何實現(xiàn)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型
2022-02-12 2392
對象
企業(yè)中高層管理人員 B2B
目的
加強企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型改革
內(nèi)容

課程大綱


第一部分

過去:以“產(chǎn)品”為中心的營銷邏輯


1、知曉:促進消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知;

2、興趣:為消費者提供更多的產(chǎn)品信息,使之產(chǎn)生興趣;

3、購買:刺激者消費者購買產(chǎn)品的意愿,提供交易環(huán)境和條件;

4、忠誠:促進消費者對產(chǎn)品的持續(xù)購買;

5、擁護:不僅自己購買,還影響周邊的人也買。

第二部分


現(xiàn)在:以“用戶”為中心的營銷邏輯


1、拉新:選擇優(yōu)質(zhì)渠道,利用渠道推廣,引流到私域流量池;

2、促活:通過優(yōu)智內(nèi)容輸出等方式喚醒沉睡用戶、促進用戶活躍;

3、轉(zhuǎn)化:通過活動營銷等方法轉(zhuǎn)化私域流量池的用戶;

4、留存:持續(xù)不斷的為用戶提供有價值的內(nèi)容或服務(wù);

5、傳播:忠實的粉絲用戶,開始裂變分享自己的感受。

第三部分

傳統(tǒng)營銷難點

第四部分


突破傳統(tǒng)營銷,向數(shù)字化營銷邁進

第五部分


突破傳統(tǒng)營銷,向數(shù)字化營銷邁進

第六部分

營銷方案

1、進行多渠道多觸點數(shù)據(jù)整合

2、數(shù)字化營銷整體解決方案架構(gòu)圖

3、營銷渠道的講解

第七部分

數(shù)字化轉(zhuǎn)型實地研討會











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