每當參與一些社交活動時，總有人問我，“你是做什么的”，我也往往會認真的回答：“我是做品牌聲譽和危機管理的”。

“哦~~~，危機公關啊，我懂我懂我懂！以后刪帖找你是不是都能搞定啊？”

講真，聽到這話，我很無語。雖然這種事情早已見怪不怪，但免不了要花費不少口舌去解釋。我也無數(shù)次在各種場合去分享品牌聲譽和危機管理相關的理論和實踐成果，然而，坦白說，中國企業(yè)的危機管理水平較政府、國防、社會等領域的實踐水準來看還相對落后，整體水平較上個世紀并沒有明顯的提升。

因此，我還是有必要，在工作之余，抽出一點時間來安靜的分享點自己對危機管理的研究心得。

首先，危機管理到底是干什么的

需要重點說一下的是，這里所談的“危機”，可以是企業(yè)運營危機、財務危機、生產(chǎn)和供應鏈危機、人力資源危機、環(huán)境危機、惡性事件、產(chǎn)品質(zhì)量、營銷模式，還可以是政策和法律危機、行業(yè)危機、市場危機等，甚至是價值觀、領導人形象等，更少不了公眾所熟知的媒體危機或輿論危機。

這里不來講危機管理的概念，想了解更多更深，直接問“度娘”即可，中外很多專家給出了各種各樣的解釋和定義，但本質(zhì)上都是一樣的，那就是圍繞危機的整個生命周期，實施全面的、科學的、立體的管理手段的一個綜合。

危機的生命周期也有很多研究成果，比較簡單和容易理解、方便實施的是“危機的三階段論”，即：危機前、危機中、危機后。

危機管理就是針對危機發(fā)生前、中、后各個階段實施的全方位的管理，包括危機前的預防、危機中的應對和危機后的恢復和提升，同時還包括為了實施這一系列管理而需要具備的政策、資源、制度、架構(gòu)、法律、品牌、傳播、CSR等各方面的資源儲備和支撐。

危機管理的每個階段自成一套體系，同時又相輔相成，缺一不可。危機管理也就是圍繞上述各種危機類型，研究如何避免危機發(fā)生、如何正確應對危機、如何善后、恢復和提升等階段的一個綜合體系，循環(huán)往復，是一個閉環(huán)。每個階段并不是單一的存在。（也許不好理解，需要的時候我們再另外撰文和大家交流）

其次，危機管理和危機公關的關系

我們通常意義上的危機公關，都是指危機發(fā)生后，如何與政府溝通，如何獲得媒體諒解，如何引導輿論和公眾的情緒等，屬于戰(zhàn)術(shù)層面的具體應對措施。

如果沒有完整的危機管理體系作為戰(zhàn)略支撐，危機公關實施起來自然是捉襟見肘，舉步維艱。

前面已經(jīng)講過，危機管理是個體系，包括了各類資源的支撐，那么，沒有這些資源的日積月累，危機公關很難發(fā)揮作用，時效不能保證，組織也是一盤散沙。出了事就像沒頭的蒼蠅到處亂撞。最為嚴重的是，總是發(fā)生同樣的危機，每次都是倉促應對，重復在同一個地方跌倒而不自知。

然后，聊聊中國企業(yè)界目前的危機管理現(xiàn)狀

盡管國內(nèi)外學術(shù)界針對危機管理已經(jīng)有大量的、成熟的研究理論，但中國針對危機管理的研究遠未滿足實際需要，中國企業(yè)面對危機的應對也遠不及一些國際先進的大型企業(yè)，面對危機還處于被動挨打、毫無章法的階段。

目前，真正將危機管理納入戰(zhàn)略層面，實施危機全生命周期管理的企業(yè)少之又少，跨國企業(yè)居多，我國一些大型民企也開始部署這方面戰(zhàn)略，并取得了一些成績，實屬難得。在這方面做的比較好的還是日本和美國等企業(yè)。

更多的企業(yè)是沒有危機意識，呈現(xiàn)出“沒有危機時歌舞升平，危機來臨后倉皇無助”的一種極端狀態(tài)。這類企業(yè)還停留在粗放管理階段，以眾多中小型家族企業(yè)、某些市場快速增長企業(yè)如金融和互聯(lián)網(wǎng)類型企業(yè)為主。

再就是，具備一定的危機意識，但是缺乏專業(yè)的危機管理知識儲備和專業(yè)的人才。這類企業(yè)領導人往往是具備了一定的格局和接受過相對專業(yè)的教育，同時具備相對高的格局和眼界，對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展較為關注。

真正注重企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、又具備對應的格局的企業(yè)相對中國企業(yè)大環(huán)境來說還是少數(shù)。

最后，危機管理應放在企業(yè)戰(zhàn)略高度

前面說了很多關于危機管理的事情，我們了解了危機管理是什么，包括什么，和危機公關的區(qū)別，還有危機管理在中國的現(xiàn)狀，接下來，我們來簡單說一下，為什么要將危機管理放在企業(yè)戰(zhàn)略高度，分幾個方面來講。

1、政策層面前面已經(jīng)提到，危機管理需要政策、制度、人才、環(huán)境、資源、品牌等等，各種各樣資源的支持和保障，這些往往都需要企業(yè)戰(zhàn)略層面出面來制定和調(diào)配。

2、執(zhí)行層面危機管理是一個完整的體系，真正發(fā)揮作用需要公司自上而下、各個部門、每一個人、每個節(jié)點的有機合作。那么，真正能將這一體系發(fā)揮應有作用的人或者層級必須是企業(yè)戰(zhàn)略制定層級。很淺顯的道理，企業(yè)中層或單個部門的負責人，如公關部門負責人，面對危機，能否調(diào)動企業(yè)各部門共同應對？相信職場中的大家心知肚明。

3、可持續(xù)發(fā)展的問題單純的危機公關，只是解決一次危機，不能從根本上避免危機的發(fā)生，只是單純的止損，更不要說恢復和提升。

完善的危機管理體系，可以最大限度避免常見風險和危機的發(fā)生，危機發(fā)生后也能盡快的止損并啟動恢復機制，同時，完善的自我修復和提升機制還能避免企業(yè)在同一個地方跌倒。危機應對機制和團隊也隨之越來越強。

企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展，很大程度上取決于企業(yè)對抗風險的能力，而危機管理可以很好地解決這個問題。因此，危機管理在企業(yè)中的地位決定了企業(yè)能夠走多遠的問題。