隨著時代的發(fā)展和女性意識的覺醒，女性的地位和價值也在進(jìn)一步凸顯，女科學(xué)家、女醫(yī)生、女運動員、中國女足……越來越多的案例正在向社會展現(xiàn)女性的力量，女性們正在用自己的努力與才能贏得社會的尊重。除了這些典型案例，也有很多女性在自己的工作崗位上兢兢業(yè)業(yè)、勤勞奮斗，用雙手創(chuàng)造財富。

    根據(jù)獵聘大數(shù)據(jù)研究院《2021職場女性與男性性別差異數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年3月-2021年2月，女性在中高端職場人群中的占比為35.48%。在過去五年之中，女性高管比例從2016年的1.6%提升到2020年的2.1%，特別是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，女性中高端人才比例從2016年的27.93%提高到2020年的35.4%。

    不只是在中國，據(jù)Visa發(fā)布的《女性創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀》年度報告顯示，2015年-2020年，全球有超過1.63億女性開始創(chuàng)業(yè)，女性創(chuàng)業(yè)者增長速度顯著超過男性。

    打破偏見，成就自我。隨著女性受教育程度的提高以及自我意識覺醒成長，“她力量”正在成為一種趨勢，被越來越多的人看見。

    “她力量”、“她經(jīng)濟(jì)”：從被需要到自創(chuàng)造

    近年來“她經(jīng)濟(jì)”越來越多地被人提及，這個詞匯似乎就像一個新人，初來乍到、令很多人疑惑。有人說，“她經(jīng)濟(jì)”是女性意識覺醒的必然。也有人說，不過是經(jīng)濟(jì)概念細(xì)分下的偽命題。那么“她經(jīng)濟(jì)”到底是什么？

    “她經(jīng)濟(jì)”按其定義簡單來說，就是圍繞著“女性”來造就的經(jīng)濟(jì)模式。但是對于曾經(jīng)的“他或她”為“她”買單的“她”經(jīng)濟(jì)不同，“她經(jīng)濟(jì)”則是完全的“她”為其自身買單。

    2007年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出了一個新的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞—“女性經(jīng)濟(jì)”（即“她經(jīng)濟(jì)”），她指出，越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。在當(dāng)時社會背景下，史清琪關(guān)于“她經(jīng)濟(jì)”崛起的預(yù)判并未得到足夠的重視，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，她經(jīng)濟(jì)終于迎來徹底爆發(fā)。

    隨著女性消費購買能力的逐漸提高，并且女性用戶更青睞于使用手機(jī)在便捷的移動端來進(jìn)行線上消費購物，所以女性用戶群體是移動電商潛在的巨大用戶市場。在她經(jīng)濟(jì)興起的時代，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型移動電商，構(gòu)筑商業(yè)模式時需要更重視女性的消費、購買能力和地位，永遠(yuǎn)不要輕視女性的力量。  

    在“她經(jīng)濟(jì)”如此風(fēng)行的時代，電商行業(yè)應(yīng)該充分重視女性經(jīng)濟(jì)的廣闊市場，關(guān)于移動電商模式的設(shè)計也要重視女性經(jīng)濟(jì)這塊風(fēng)水寶地。

    因此，楊建允認(rèn)為，在“她經(jīng)濟(jì)”逐漸興起的階段，企業(yè)轉(zhuǎn)型移動電商，構(gòu)筑商業(yè)模式時不可忽視女性用戶群體在電商消費領(lǐng)域的重要地位。也因為手機(jī)的便攜性，許多的女性用戶更喜歡通過APP、小程序等在移動端直接進(jìn)行購物消費，所以女性群體是移動電商要重點挖掘的目標(biāo)用戶群體。

移動電商平臺的互聯(lián)網(wǎng)屬性可以成功地實現(xiàn)隨時隨地辦公的需求，只需要拿出手機(jī)就可以進(jìn)行線上操作，完成店鋪的管理、客戶溝通的工作，可以更好地讓店主兼顧家庭。

    楊建允提出，企業(yè)在構(gòu)筑商業(yè)模式過程中，應(yīng)該充分考慮這一重要人群，為那些敢拼搏、內(nèi)心果敢剛毅的寶媽們打造良好的創(chuàng)業(yè)體驗，充分發(fā)揮她們的潛力，挖掘“她力量”，重視“她經(jīng)濟(jì)”幫助她們逐步擴(kuò)展、重構(gòu)社交圈，重新發(fā)掘家庭以外的自我價值。  一家創(chuàng)業(yè)公司的定位對于它的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響，因此對創(chuàng)業(yè)者而言，努力成為自己想成為的，不僅需要勇氣，也需要智慧。

    而對于“她經(jīng)濟(jì)”一個早年間就切實存在的經(jīng)濟(jì)賽道，有明確的供需雙方，還產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，并且隨著時代進(jìn)程會大概率加寬延長的賽道，是不是“偽命題”這個論點，每個人在心中已經(jīng)有了自己的答案。  而她經(jīng)濟(jì)時代，女性用戶市場的消費潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被真正開發(fā)。女性天生的愛美、愛購物、愛社交、愛分享等多樣化、個性化的消費需求，催生出多個領(lǐng)域的巨大創(chuàng)業(yè)機(jī)會。對于志在掘金她經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)業(yè)者們，你們真的做好準(zhǔn)備了嗎？

    楊建允，高級營銷師，互聯(lián)網(wǎng)營銷專家，專注于社交化商業(yè)研究及社交化營銷實操。