隨著時代的發(fā)展和女性意識的覺醒，女性的地位和價值也在進一步凸顯，女科學家、女醫(yī)生、女運動員、中國女足……越來越多的案例正在向社會展現(xiàn)女性的力量，女性們正在用自己的努力與才能贏得社會的尊重。除了這些典型案例，也有很多女性在自己的工作崗位上兢兢業(yè)業(yè)、勤勞奮斗，用雙手創(chuàng)造財富。

    根據(jù)獵聘大數(shù)據(jù)研究院《2021職場女性與男性性別差異數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年3月-2021年2月，女性在中高端職場人群中的占比為35.48%。在過去五年之中，女性高管比例從2016年的1.6%提升到2020年的2.1%，特別是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，女性中高端人才比例從2016年的27.93%提高到2020年的35.4%。

    不只是在中國，據(jù)Visa發(fā)布的《女性創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀》年度報告顯示，2015年-2020年，全球有超過1.63億女性開始創(chuàng)業(yè)，女性創(chuàng)業(yè)者增長速度顯著超過男性。

    打破偏見，成就自我。隨著女性受教育程度的提高以及自我意識覺醒成長，“她力量”正在成為一種趨勢，被越來越多的人看見。

    “她力量”、“她經(jīng)濟”：從被需要到自創(chuàng)造

    近年來“她經(jīng)濟”越來越多地被人提及，這個詞匯似乎就像一個新人，初來乍到、令很多人疑惑。有人說，“她經(jīng)濟”是女性意識覺醒的必然。也有人說，不過是經(jīng)濟概念細分下的偽命題。那么“她經(jīng)濟”到底是什么？

    “她經(jīng)濟”按其定義簡單來說，就是圍繞著“女性”來造就的經(jīng)濟模式。但是對于曾經(jīng)的“他或她”為“她”買單的“她”經(jīng)濟不同，“她經(jīng)濟”則是完全的“她”為其自身買單。

    2007年，經(jīng)濟學家史清琪女士提出了一個新的經(jīng)濟學名詞—“女性經(jīng)濟”（即“她經(jīng)濟”），她指出，越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。在當時社會背景下，史清琪關于“她經(jīng)濟”崛起的預判并未得到足夠的重視，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，她經(jīng)濟終于迎來徹底爆發(fā)。

    隨著女性消費購買能力的逐漸提高，并且女性用戶更青睞于使用手機在便捷的移動端來進行線上消費購物，所以女性用戶群體是移動電商潛在的巨大用戶市場。在她經(jīng)濟興起的時代，傳統(tǒng)企業(yè)轉型移動電商，構筑商業(yè)模式時需要更重視女性的消費、購買能力和地位，永遠不要輕視女性的力量。  

    在“她經(jīng)濟”如此風行的時代，電商行業(yè)應該充分重視女性經(jīng)濟的廣闊市場，關于移動電商模式的設計也要重視女性經(jīng)濟這塊風水寶地。

    因此，楊建允認為，在“她經(jīng)濟”逐漸興起的階段，企業(yè)轉型移動電商，構筑商業(yè)模式時不可忽視女性用戶群體在電商消費領域的重要地位。也因為手機的便攜性，許多的女性用戶更喜歡通過APP、小程序等在移動端直接進行購物消費，所以女性群體是移動電商要重點挖掘的目標用戶群體。

移動電商平臺的互聯(lián)網(wǎng)屬性可以成功地實現(xiàn)隨時隨地辦公的需求，只需要拿出手機就可以進行線上操作，完成店鋪的管理、客戶溝通的工作，可以更好地讓店主兼顧家庭。

    楊建允提出，企業(yè)在構筑商業(yè)模式過程中，應該充分考慮這一重要人群，為那些敢拼搏、內心果敢剛毅的寶媽們打造良好的創(chuàng)業(yè)體驗，充分發(fā)揮她們的潛力，挖掘“她力量”，重視“她經(jīng)濟”幫助她們逐步擴展、重構社交圈，重新發(fā)掘家庭以外的自我價值。  一家創(chuàng)業(yè)公司的定位對于它的發(fā)展有著至關重要的影響，因此對創(chuàng)業(yè)者而言，努力成為自己想成為的，不僅需要勇氣，也需要智慧。

    而對于“她經(jīng)濟”一個早年間就切實存在的經(jīng)濟賽道，有明確的供需雙方，還產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟效益，并且隨著時代進程會大概率加寬延長的賽道，是不是“偽命題”這個論點，每個人在心中已經(jīng)有了自己的答案。  而她經(jīng)濟時代，女性用戶市場的消費潛力還遠遠沒有被真正開發(fā)。女性天生的愛美、愛購物、愛社交、愛分享等多樣化、個性化的消費需求，催生出多個領域的巨大創(chuàng)業(yè)機會。對于志在掘金她經(jīng)濟的創(chuàng)業(yè)者們，你們真的做好準備了嗎？

    楊建允，高級營銷師，互聯(lián)網(wǎng)營銷專家，專注于社交化商業(yè)研究及社交化營銷實操。