以下為文字實(shí)錄: 　　石巖: 　　以我這樣的身材站在后半肯定有一些吃虧,因?yàn)樗麄兦皟晌惶叽?我一定要站在前邊讓你們一睹我的風(fēng)采。 　　剛才一直在下面非常認(rèn)真的聽(tīng)課,剛才確確實(shí)實(shí)像高強(qiáng)先生所說(shuō)的,對(duì)于艾主席區(qū)域品牌的定位、概念,確確實(shí)實(shí)對(duì)我來(lái)說(shuō)是補(bǔ)課。我今天應(yīng)該說(shuō)時(shí)間非常短,只能講一兩個(gè)我剛剛做過(guò)的特別鮮活的一兩個(gè)小的策劃故事?？赡芘c區(qū)域品牌有關(guān)系,或者說(shuō)與我們?cè)趧?chuàng)建品牌,我們今天中國(guó)企業(yè)和中國(guó)城市在進(jìn)行創(chuàng)造品牌所思考的到底原動(dòng)力是什么。我曾經(jīng)前一段一直帶領(lǐng)中國(guó)石友會(huì),在世界各國(guó)各地行走,中國(guó)企業(yè)不是在著急做事情,而是靜下來(lái)看一看世界,看一看今天我們所處的時(shí)代,看一看我們的坐標(biāo),看一看今天的世界發(fā)生了什么,我把它稱之為發(fā)現(xiàn)智慧。因?yàn)楝F(xiàn)在不去看世界,重新去解釋我們就業(yè)的規(guī)則,我們將盲目的每天做事情,我們根本不知道,我們現(xiàn)在在辛辛苦苦的生產(chǎn)過(guò)剩還是在創(chuàng)造價(jià)值。所以,理論的東西我不講,前一段我一直在思考,如果談到關(guān)于區(qū)域和品牌和企業(yè)在品牌成長(zhǎng)的時(shí)候他們出現(xiàn)的關(guān)系,以下是不是我的案例,可以的話說(shuō)明一下他們之間的關(guān)系。第一個(gè)關(guān)系,作為區(qū)域、作為城市跟當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)在品牌成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中,能不能形成相互借力,能不能擴(kuò)大自己的整個(gè)張立和自己的夢(mèng)想幻景。區(qū)域品牌不是在當(dāng)?shù)刈龅疆?dāng)?shù)赜忻?區(qū)域品牌應(yīng)該借助與當(dāng)?shù)氐馁Y源、當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大你真正的魅力來(lái)傳播天下。所以我覺(jué)得這是我們特別需要重視、特別需要注意的。 　　前一段時(shí)間我去煙臺(tái)演講,煙臺(tái)的幾個(gè)企業(yè)家包括政府領(lǐng)導(dǎo)跟我對(duì)話說(shuō),石巖老師,現(xiàn)在很多人到青島之后路過(guò)煙臺(tái)很快到威海,沒(méi)有辦法在煙臺(tái)停留。說(shuō)石巖老師,你能不能策劃一個(gè)項(xiàng)目,讓這些旅游者能路過(guò)煙臺(tái)的時(shí)候把人留住,把人留住才能把錢留住。我說(shuō)你告訴我,煙臺(tái)比較值得自豪的是什么？他說(shuō)我煙臺(tái)現(xiàn)在有一個(gè)南山大佛,我說(shuō)不行,我聽(tīng)說(shuō)海南的大佛更火,只要各地做佛的,我們都拜不過(guò)來(lái),所以這個(gè)不行,你還有什么？他說(shuō)石巖老師,我們還有海市蜃樓,我說(shuō)這也不行,你最值得自豪的是什么？他說(shuō)煙臺(tái)的港口,煙臺(tái)的港口在中國(guó)這這這,說(shuō)了一大堆港口的話,我說(shuō)行,這算一個(gè)。除了海港之外還有什么值得讓你提就很興奮的事,或者全國(guó)都很認(rèn)同的事情,他說(shuō)我們煙臺(tái)還有一個(gè)叫招遠(yuǎn)黃金,我們煙臺(tái)是最大的黃金產(chǎn)地,說(shuō)到黃金的時(shí)候眼睛放出了光芒,我說(shuō)行這就夠。 　　我背后給你打造一個(gè)煙臺(tái)的城市地標(biāo),這樣地標(biāo)設(shè)置到位不僅僅是煙臺(tái)的地標(biāo),也應(yīng)該是中國(guó)地標(biāo)。把黃金跟海港連接起來(lái)就叫黃港。尋找港口第一個(gè)看到的是什么,是要燈塔,港口尋找的城市一定要看到燈塔的航標(biāo)燈,我給你設(shè)置一個(gè)用50噸的黃金在煙臺(tái)臨近港的1000畝的島嶼上設(shè)置一個(gè)黃金燈塔,當(dāng)然不能是純金,純金太軟,一刮臺(tái)風(fēng)容易把黃金刮臺(tái)灣去,一定要包金,不能是鍍金。他說(shuō)石巖老師,為什么這么講,我說(shuō)我告訴你,第一,馬可波羅過(guò)去寫馬可波羅《游記》的時(shí)候,正是說(shuō)明中國(guó)是遍地黃金的地方,所有西方列強(qiáng),最早尋找中國(guó)路途上發(fā)現(xiàn)美洲、歐洲,他們找中國(guó)的目的是要尋找黃金,所以中國(guó)被稱之為黃金帝國(guó)。所以在這兒形成一個(gè)黃金島,或者這個(gè)塔叫世界財(cái)富塔,這個(gè)塔我告訴大家有兩個(gè)指標(biāo)。第一個(gè)指標(biāo)他要你對(duì)岸的自由女神象高一米,自由女神象是美國(guó)的形象和地標(biāo),他要比法國(guó)埃菲爾鐵塔重一斤,天安門是哪兒的地標(biāo)？北京,長(zhǎng)城是哪兒的地標(biāo)？中國(guó)。告訴大家,現(xiàn)在我們進(jìn)行的城市旅游,開(kāi)始進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候我們更多的是采取了柴米油鹽的產(chǎn)品整個(gè)設(shè)計(jì),我們更多的是編織了他很多的歷史傳說(shuō),他有哪些故事,一個(gè)名人曹操就有八個(gè)故鄉(xiāng)在爭(zhēng)。最有意思的是我聽(tīng)說(shuō)有人在爭(zhēng)孫悟空出生的地方,讓我覺(jué)得特別的無(wú)語(yǔ)。我告訴大家,當(dāng)一個(gè)城市的地標(biāo)法國(guó)埃菲爾鐵塔,當(dāng)時(shí)建的時(shí)候巴黎人非常憤怒告訴你要讓他拆掉,一個(gè)破鐵塔根本無(wú)法代表法國(guó)的浪漫與瀟灑。所以在這樣的情況下,市民激動(dòng)了,結(jié)果在這個(gè)時(shí)候突然之間在他們決策還沒(méi)有拆除的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)全世界人民到了巴黎都要到埃菲爾鐵塔下照相。如果你到了巴黎,不在埃菲爾鐵塔照一張照片,誰(shuí)能證明你去過(guò)巴黎。所以到了美國(guó),一定要在美國(guó)自由女神象下面照一個(gè)相才能證明你去過(guò)美國(guó)。 　　一個(gè)地標(biāo)對(duì)于一個(gè)城市來(lái)說(shuō),一個(gè)埃菲爾鐵塔一年至少有幾百億的創(chuàng)建。剛才說(shuō)了如果我在煙臺(tái)用50噸的黃金在島上建一個(gè)黃金燈塔,這個(gè)燈塔有具體的使用價(jià)值,他就是為了船導(dǎo)航,所以他有使用價(jià)值。第二他用八仙座底座,上面建一個(gè)黃金燈塔比,他就一定會(huì)來(lái),這是中國(guó)西岸的地標(biāo),他是煙臺(tái)的地標(biāo)又是中國(guó)的地標(biāo)。我敢保證,所有路過(guò)煙臺(tái)的人,一定會(huì)上這個(gè)島上看一看這個(gè)50噸黃金做的燈塔有多么的耀眼。很多人說(shuō)石巖老師你不要癡人說(shuō)夢(mèng),50噸黃金得多少錢,全部的投資不用超過(guò)1000萬(wàn),有人給我投資嗎,沒(méi)有算了。我告訴大家,為什么1000萬(wàn)就夠,首先把島跟當(dāng)?shù)氐穆糜尉趾献?把當(dāng)?shù)氐膷u先租下來(lái),租20年或者30年、50年,租這個(gè)島,那些荒島有的是很便宜的。成立黃金燈塔旅游公司,找招遠(yuǎn)黃金,我們現(xiàn)在處理這樣一個(gè)燈塔,希望在你這兒可以讓你投入50噸黃金把塔做起來(lái),對(duì)方說(shuō)我憑什么拿50噸黃金放在這兒。我告訴你,這個(gè)公司讓出股份60%給招遠(yuǎn)黃金,同時(shí)告訴老板這不算股權(quán)投資,只算臨時(shí)借用,把黃金糊在塔上的時(shí)候,成功之后再扣回去,等于一克黃金都沒(méi)有丟,只是轉(zhuǎn)換一下把地庫(kù)里的金磚變成黃金燈塔。他得到的項(xiàng)目是60%的股份,得到的是在這個(gè)位置上有招遠(yuǎn)黃金巨大的金字招牌。當(dāng)所有今天路過(guò)煙臺(tái)的人,每天有5-10萬(wàn)人,一個(gè)人花200錢上這個(gè)島,10萬(wàn)乘200人,一天的門票手術(shù)就2000萬(wàn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)比連黃金的速度快多了。為什么大家來(lái),因?yàn)樗让绹?guó)女友女神象高一米,比埃的夢(mèng)想和富菲爾鐵塔高一米,再一個(gè)你有看過(guò)50噸的黃金嗎,你摸過(guò)50噸的黃金嗎？如果你想實(shí)現(xiàn)你財(cái)運(yùn)運(yùn)氣,不到煙臺(tái)非好漢。 　　他整個(gè)的產(chǎn)業(yè)鏈,因?yàn)闊熍_(tái)出現(xiàn)這樣一個(gè)中國(guó)全新的地標(biāo),煙臺(tái)就要成為世界名產(chǎn),煙臺(tái)將成為山東的驕傲。什么是策劃,信手拈來(lái),把那些屬于你的和不屬于你的括弧,特別是看上去不屬于你的資源大膽的拿過(guò)來(lái)為你整合為你使用的能力。所有的慣性思維我們都要面對(duì)喬布斯的到來(lái),我們自己都要重新訪問(wèn),這個(gè)時(shí)代我們今天所有的品牌力量絕不再停留于忽悠、設(shè)計(jì),真正的品牌力量在于創(chuàng)造力和設(shè)計(jì),所以我覺(jué)得品牌是一種能力。 　　謝謝各位!