123,123,123

高韜:2013BRANDZ最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)

品牌策劃

2016-01-20 40217

2013BRANDZ最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)

-蘋(píng)果無(wú)與倫比的最成功

華通明略正式發(fā)布了2013“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜單。其中，蘋(píng)果以1850億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)榜首；去年出現(xiàn)價(jià)值下滑的谷歌今年轉(zhuǎn)降為升，實(shí)現(xiàn)了5%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)，目前以1140億美元的價(jià)值高居排行榜第二；IBM則以1120億美元的品牌價(jià)值位居第三。不過(guò)，蘋(píng)果去年僅增長(zhǎng)1%，而其第一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星則猛增51%，目前以210億美元的品牌價(jià)值居全球排行榜的第30位。

“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”是Millward Brown Optimor受WPP委托開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查，今年已經(jīng)發(fā)布第八期。該榜單是唯一一份根據(jù)品牌潛在消費(fèi)者和當(dāng)前消費(fèi)者的觀點(diǎn)并結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算品牌價(jià)值的排行榜。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2006年以來(lái)，100強(qiáng)品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了77%，目前達(dá)到2.6萬(wàn)億美元。

2013BRANDZ最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)

今年的研究報(bào)告得出的主要結(jié)論如下：

增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌均已實(shí)現(xiàn)意義的差異化：在BrandZ品牌資產(chǎn)評(píng)估中，十大價(jià)值增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉達(dá)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)最多，達(dá)到63%，業(yè)績(jī)優(yōu)于其他所有奢侈品牌，目前在奢侈品類(lèi)別中名列第四（全球排名第95位），品牌價(jià)值為95億美元。

啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消費(fèi)量最大的酒精飲料——啤酒是增長(zhǎng)最快的類(lèi)別。十大啤酒品牌的總價(jià)值達(dá)到630億美元，增長(zhǎng)36%。該類(lèi)別的崛起得益于拉丁美洲和中國(guó)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。全球第三大啤酒品牌喜力價(jià)值80億美元，007系列電影《天降殺機(jī)》（Skyfall）的宣傳令其獲益匪淺。巴西的梵天啤酒去年增長(zhǎng)61%，價(jià)值達(dá)到40億美元。

高價(jià)值品牌增長(zhǎng)更快：對(duì)過(guò)去八年間“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”上榜品牌陣容的分析顯示，這些品牌的業(yè)績(jī)明顯高于標(biāo)普500指數(shù)企業(yè)——在此期間，標(biāo)普500指數(shù)企業(yè)和BrandZ品牌組合的增長(zhǎng)率分別為23%和58%，充分證明擁有強(qiáng)勢(shì)品牌的公司能為股東創(chuàng)造更大的價(jià)值。

科技品牌繼續(xù)主宰排行榜，騰訊首超F(xiàn)acebook：科技和電信品牌繼續(xù)主宰排行榜，在BrandZ全球100強(qiáng)中占據(jù)29個(gè)名額，其總價(jià)值超過(guò)1萬(wàn)億美元，占100強(qiáng)品牌總價(jià)值的43%?？傮w而言，這一領(lǐng)域的增長(zhǎng)保持平穩(wěn)。然而，與Facebook品牌價(jià)值下降形成鮮明對(duì)比的是，擁有近8億有效用戶(hù)的中國(guó)同類(lèi)品牌騰訊實(shí)現(xiàn)了52%的價(jià)值增長(zhǎng)，由此躋身十大增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌，并超越Facebook。雅虎也榜上有名，谷歌元老出任雅虎新CEO提升了該品牌的預(yù)期和股價(jià)，帶動(dòng)了品牌價(jià)值增長(zhǎng)。

中國(guó)品牌需要在創(chuàng)新及國(guó)際化方面有更多進(jìn)步：今年共有12家中國(guó)公司登上了百?gòu)?qiáng)榜單，品牌總價(jià)值達(dá)到2.7千億美元。在亞洲10大品牌中，中國(guó)品牌占據(jù)6位，數(shù)量超過(guò)日本和韓國(guó)；但上榜的中國(guó)品牌中，大部分仍為國(guó)有企業(yè)，而中國(guó)品牌的品牌數(shù)量及品牌總價(jià)值在百?gòu)?qiáng)榜單中的比重都首次下降，中國(guó)品牌的增長(zhǎng)動(dòng)力遭遇瓶頸。中國(guó)品牌不僅要在科技領(lǐng)域有更多的創(chuàng)新，同時(shí)也要在品牌國(guó)際化方面作出更多努力。