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品牌之上5

做不可替代的課程———————————————————————————————————

謹以此課 獻給那些最珍惜品牌的人們！

品牌之上十年揚

商戰(zhàn)致勝隱翅膀

突破傳統(tǒng)有主張

持之以恒放光芒

研究品牌，要有“從月球看地球”的高度、比“比夢想領先一步”的前瞻。

融合創(chuàng)新、超越營銷、跨越品牌。

才有了革命性的《品牌之上》。

內容——————————————————————————————————     【上】品牌之本（500頁/1.5天）

第一章 品牌精髓

第二章 品牌定位

第三章 品牌構建

 【中】品牌之上（500頁/1.5天）

第四章 戰(zhàn)略創(chuàng)新

第五章 顧客創(chuàng)新

第六章 傳播創(chuàng)新（上、中，共1000頁/3天-基于市場和社會）

 【下】雇主品牌之上（300頁/1.5天-基于員工）（可選，大綱另附）

適合人群: 積極進取、不斷學習的珍惜品牌的人們

形式：精美幻燈/講授、精彩案例/分享、趣味問題/解答、感動視頻音頻/回放等。

目標：讓企業(yè)達到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強。

特色：外顯性感，內觀卓越；超越營銷，跨越品牌。

痛恨僅憑口舌四肢之功讓人誤解、誤讀、誤會品牌的偽品牌專家。

受益———————————————————————————————————

*知其道，用其妙

*其奇妙之處在于，學生懶散而來，離開時都邁著春天一樣的步子

*成就首席品牌官，讓企業(yè)棄外腦，自己做品牌

*準確把握最新的營銷趨勢，透徹分析企業(yè)現(xiàn)狀，推動制定正確企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

*明確品牌相關概念/流程/模式/方法/技巧等

*掌握營銷和品牌管理的最新工具與手段

*獲得現(xiàn)今全球先進有效的品牌運營經(jīng)驗之匯整

*學會避免營銷和品牌管理中普遍存在的問題

*掌握建立一個強大的品牌的關鍵，尤其是在面向國際市場的情況下

*掌握品牌創(chuàng)新營銷的諸多方法，并激發(fā)無限的創(chuàng)意靈感

*掌握諸多“非傳統(tǒng)”營銷及傳播的新方法、方式及技巧

*倡導企業(yè)社會責任感，構建可持續(xù)性公司

重點———————————————————————————————————

*××專題（內訓特設專題，或分散至課程中，公開課無）

*人文營銷——基于價值觀的品牌

*品牌定義/形成/精髓/個性

*品牌定位/品牌三次浪潮

*品牌建設的步驟

*品牌危機與重塑/危機公關的最新理論

*要素品牌-中間品品牌（品牌差異化來源策略）（B2B品牌戰(zhàn)略）

*創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇

*與顧客共創(chuàng)價值-服務品牌創(chuàng)新

*企業(yè)全面溝通理念

*企業(yè)參與社會的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-公民品牌-綠色品牌

*公關第一廣告第二

*新舊廣告觀

*品牌接觸點/宣傳點/競爭點管理

*口碑營銷

*五感品牌建設…

首創(chuàng)———————————————————————————————————

*  首倡“品牌之上”即，“品牌革命3.0” 先進理念

*  高韜“超越營銷”早現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒“營銷革命3.0”三年

*  高韜“品牌定位3段論”超越定位之父阿爾·里斯

*  高韜“品牌之上”超越奧美“品牌大理想”三年

*  中國品牌管理綠色和平導師；大力倡導“綠色品牌”

* “高韜品牌全景圖”

* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過程

* “高韜品牌3浪潮”

*  首倡將CSR應用于品牌-《做社會期待的品牌》2007年8月

同類師資少有涉及：尤其———————————————————————————

* 品牌3.0

* 全面而革命性的品牌體系

* 無與倫比的視覺盛宴，每頁皆作品

* 充滿隱喻的精美圖片，輝映獨到的觀點，ZMET技術在幻燈片中的最好應用

* 最恰如其分的案例，讓理論也彩色，更讓心靈觸及終極創(chuàng)新目標

* 人文營銷——解開靈魂密碼

* 價值觀決定品牌——品牌成長新途徑之一

* 宗教與品牌——品牌成長新途徑之一

* 消費者“忠誠鉆石”模型

* 策略草圖在戰(zhàn)略創(chuàng)新中的應用

* 要素品牌——品牌成長新途徑之一——就像在箭袋中增加了一支箭

* 向服務業(yè)務模式轉型——品牌成長新途徑之一

* 綠色營銷的奧秘——《綠色品牌之上》

* 知識營銷的奧秘——《知識品牌之上》

* 《公民品牌之上》——品牌成長新途徑之一

* 《聲音品牌之上》——品牌成長新途徑之一

語錄———————————————————————————————————

* 喬布斯：活著就是為了改變世界；高韜：活著就是為了影響品牌。

* 你們的好日子快到頭了。

* 在一個笨蛋主導的世界里，我如何做品牌？

* 那些做爛品牌的人應該對國家品牌負責任。

* 大多數(shù)公司都犯了個大錯：把品牌管理事務托付給了營銷部門。大多數(shù)公司沒有把品牌作為戰(zhàn)略的核心。

* 無論你對品牌看得輕與重，都在有意無意地做著品牌。而絕大多數(shù)企業(yè)都是無意地做品牌。

* 只有把品牌從營銷的盒子中拿出來才能看清品牌的未來。

* 只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史，只有超越營銷才能成就品牌。

* 如果你不愛你的品牌，那么你的品牌也不能被別人愛。

* 做品牌，堅持和一定的投入是必要的，但未必是大量投入，關鍵是 “信仰”的投入。

* 中國貨就是“賤貨”。

* 改革30年，生產(chǎn)力上去了、科技上去了、質量上去了……唯獨丟掉品牌 。

* 想麻雀變鳳凰嗎？請跟我來吧！

* 我認為做品牌最重要的是用心，其次才是方法…

* 如果你的企業(yè)不再從事這一行業(yè),你的顧客最懷念的東西是什么?   

* 營銷的最高境界——品牌營銷；品牌的最高境界——鐘愛品牌。

* 21世紀什么最貴？——品牌

* 沒有創(chuàng)新就沒有生存，沒有品牌就沒有未來。

* 切忌愚弄消費者

* 顧客看到、聽到、聞到、嘗到、碰到、感覺到的每一件事情匯集成為一種品牌體驗。

* 對最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師……

高韜———————————————————————————————————

*  首倡“品牌之上”即“品牌3.0”；

*  國際品牌協(xié)會評審顧問；

*  福布斯中國研究院研究員；

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員；

*  價值中國最具影響力百強專家；

*  清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授；

*  以往，在頂級刊物上發(fā)表了60多篇文章；后來，放棄了“多發(fā)表論文才能證明學術成就”的傳統(tǒng)觀念，全傾投入到課程設計上。

*  想分享他十五年品牌智慧嗎？唯有《品牌之上》

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聯(lián)絡高韜老師：13503116250

adgaotao@yahoo.com.cn 

igaotao@gmail.com 

https://blog.sina.com.cn/branding

https://weibo.com/igaotao

qq:239-639-1349

服務的部分企業(yè)——————————————————————————————

中國移動（很多次）、中國電信（多次）、中國網(wǎng)通（多次）、國家電網(wǎng)（多次）、中國郵政（多次）、中國工商銀行（多次）、福利彩票（多次）、廣藥集團（多次）、上海品牌推進戰(zhàn)略工程（多次）、國家銀河工程（多次）、三九藥業(yè)（多次）、民生藥業(yè)、陳李濟、一汽奧迪、首汽集團、馬自達、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜集團、科大訊飛、岳陽紙業(yè)、上海金山石化物流、首都機場集團（多次）、上海機場集團（多次）、西部機場集團、貴州機場集團、黑龍江機場集團（多次）、威勝集團、可口可樂、惠普、麒麟啤酒、貝克啤酒、263網(wǎng)絡、新百麗、紅蜻蜓、浙江巴貝、耀華玻璃、平頂山工商聯(lián)……全國公開課。至今輔導了450多家企業(yè)做品牌。