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高韜:中國家庭團(tuán)圓報告

品牌策劃

2016-01-20 11767

中秋臨近，白酒品牌金六福聯(lián)合中山大學(xué)、百度大數(shù)據(jù)等權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布了首個《中國家庭團(tuán)圓報告》，報告以微視頻形式溫情呈現(xiàn)，煽動了眾人對于中秋團(tuán)圓的渴望。隨著視頻熱度的持續(xù)升溫，其幕后配音——《爸爸去哪兒》中的“村長”李銳多年奮斗經(jīng)歷及青澀照片被爆料出來，讓更多人產(chǎn)生了深深的共鳴。當(dāng)情感營銷遇上娛樂話題，一場幕后“煽風(fēng)點火”的感情戲也隨之上演。

2014《中國家庭團(tuán)圓報告》

火引：金六福酒發(fā)起“中國家庭團(tuán)圓狀況”微調(diào)研，親情覆蓋朋友圈

臨近中秋，金六福酒聯(lián)合中山大學(xué)社會科學(xué)研究中心、北京社會科學(xué)研究所、百度大數(shù)據(jù)等權(quán)威機(jī)構(gòu)，發(fā)起了“中國家庭團(tuán)圓狀況”微信公益調(diào)研。

該調(diào)研創(chuàng)意性地將“親情”這個抽象的情感以“親情指數(shù)”打分形式呈現(xiàn)在參與者面前，令傳統(tǒng)親情話題的沉重感轉(zhuǎn)為輕松又不失厚重的溫情互動，引發(fā)了病毒式的傳播熱潮——上線僅三天參與人數(shù)就已破萬，“一分鐘測量親情指數(shù)”的話題在朋友圈被自主轉(zhuǎn)發(fā)。

煽風(fēng)：《中國家庭團(tuán)圓報告》溫情上線，團(tuán)圓話題加速升溫

通過此調(diào)研，金六福酒收集到了大量的團(tuán)圓數(shù)據(jù)，并趁熱打鐵，于8月30日同上述權(quán)威社科機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《中國家庭團(tuán)圓報告》，令團(tuán)圓話題加速升溫。

全新手繪形式的《中國家庭團(tuán)圓報告》微視頻，其情節(jié)緊扣當(dāng)今職場人士的實際情況，以導(dǎo)師稱的角度，從不同人生階段對家人、親情、團(tuán)圓的記憶及理解進(jìn)行描述，向觀眾傳遞一個重要信息——再忙也要多陪陪家人。視頻內(nèi)容溫情感人，再加上“村長”李銳的傾情配音，讓不少在首發(fā)儀式上的現(xiàn)場觀眾幾度哽咽，也令線上無數(shù)網(wǎng)友動容。

至此，團(tuán)圓話題已在線上全面鋪開，并隨著中秋節(jié)一天天的臨近而不斷升溫，金六福酒品牌與“中秋團(tuán)圓”緊密地關(guān)聯(lián)在一起，溫情、親民的品牌形象深入人心。

點火：“村長”李銳被爆奮斗經(jīng)歷，團(tuán)圓自白共鳴多

火引已備好，東風(fēng)也借足，剩下的就是點火——娛樂話題。9月1日晚，知名娛樂博主“長春國貿(mào)”發(fā)文揭秘“村長”李銳的艱辛奮斗歷程。此消息一出，立即在網(wǎng)絡(luò)炸開鍋。曾經(jīng)的“地下室租客”北漂一族，到騎一輛破摩托車單槍匹馬闖蕩長沙……原來李銳有著如此艱辛和不為人知的奮斗經(jīng)歷，其配音堪稱自白，讓更多人對團(tuán)圓視頻產(chǎn)生了深刻共鳴。

網(wǎng)友“程先生”表示，“《中國家庭團(tuán)圓報告》所闡述的故事與自己北漂的經(jīng)歷以及回家情況十分相似，在其中也看到了自己的影子，很有感觸?！彪S同奮斗經(jīng)歷一起被曝光的，還有李銳多年前的青澀照片，令眾粉絲大呼過癮，引來更多知名媒體紛紛轉(zhuǎn)載為話題熱潮推波助瀾。