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高韜:蘋(píng)果重振創(chuàng)新聲譽(yù)

品牌策劃

2016-01-20 11660

9月10日消息，據(jù)《路透社》報(bào)道，蘋(píng)果周二推出了一款智能手表，兩款大屏iPhone和移動(dòng)支付服務(wù)。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）希望通過(guò)推出這些產(chǎn)品和服務(wù)，重振該公司作為高科技行業(yè)創(chuàng)新源泉的聲譽(yù)。

智能手表是庫(kù)克掌管蘋(píng)果以來(lái)推出的首款全新產(chǎn)品，該產(chǎn)品旨在將健康和健身跟蹤功能與通信功能整合。其售價(jià)為349美元，將于2015年年初開(kāi)始銷(xiāo)售。

市場(chǎng)研究公司CCS Insight的移動(dòng)分析師本伍德(Ben Wood)指出，蘋(píng)果推出智能手表，將讓消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注這一目前為止乏善可陳的產(chǎn)品類(lèi)別。

他說(shuō)：“對(duì)于蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，他們推出的同類(lèi)產(chǎn)品受到市場(chǎng)冷遇，而今后處境將更加艱難。”

確實(shí)，其它智能手表和可穿戴設(shè)備制造商對(duì)蘋(píng)果一直保持戒心。歷史上，蘋(píng)果顛覆了傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，并讓曾經(jīng)一度占主導(dǎo)地位的手機(jī)制造商如黑莓等陷入破產(chǎn)的邊緣，而其iPad在一段時(shí)間內(nèi)導(dǎo)致個(gè)人電腦銷(xiāo)量出現(xiàn)萎縮。

蘋(píng)果在移動(dòng)硬件領(lǐng)域擁有令人羨慕的業(yè)績(jī)，但該公司通常傾向于不率先推出新的產(chǎn)品類(lèi)別。蘋(píng)果在消費(fèi)電子行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如索尼、三星電子、LG電子和高通等早已經(jīng)推出智能手表，盡管均沒(méi)有取得很大成功。

蘋(píng)果手表的售價(jià)比一些人的預(yù)期高出很多，比最廉價(jià)版iPhone 6的合約價(jià)還要高出50美元。

市場(chǎng)研究公司Bernstein的分析師托尼·薩克納西(Toni Sacconaghi)此前預(yù)計(jì)，如果蘋(píng)果能以250美元的價(jià)格售出3000萬(wàn)部手表，這將使該公司營(yíng)收增加約75億美元。

蘋(píng)果手表有三種型號(hào)：普通型、運(yùn)動(dòng)型和豪華定制型（含有18K金版本）。該設(shè)備能否贏得那些追求時(shí)尚消費(fèi)者的青睞，將是其能否成為一款主流產(chǎn)品的關(guān)鍵。一些已親眼目睹該設(shè)備的批評(píng)者，給予了正面的初步評(píng)價(jià)。

時(shí)尚網(wǎng)站Refinery29的一篇博客文章稱(chēng)：“相比目前市場(chǎng)上已有的智能手表，蘋(píng)果手表讓人感覺(jué)非常修長(zhǎng)。我喜歡它的優(yōu)雅，以及它擁有三種不同的產(chǎn)品線，其中包括運(yùn)動(dòng)型和豪華型?！?/p>

蘋(píng)果希望周二的發(fā)布會(huì)能讓人們感到驚嘆，因此承受著巨大壓力。智能手表的廣闊前景，吸引了更多人出席蘋(píng)果這次新品發(fā)布會(huì)，其中包括眾多名人、時(shí)尚界編輯，甚至還有醫(yī)療行業(yè)高管等。

蘋(píng)果股價(jià)周二收盤(pán)時(shí)基本持平。一般來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果股價(jià)在重大產(chǎn)品發(fā)布前的一段時(shí)間內(nèi)會(huì)出現(xiàn)上漲，而在產(chǎn)品發(fā)布后因拋售壓力出現(xiàn)下滑。

大屏iPhone

蘋(píng)果周二還發(fā)布了兩款大屏iPhone，分別為4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone 6 Plus。它們將通過(guò)全球200多家電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)售，其中包括中國(guó)的三大電信運(yùn)營(yíng)商。

蘋(píng)果還推出了一款被稱(chēng)為“Apple Pay”新的移動(dòng)支付服務(wù)。蘋(píng)果新一代iPhone均支持這一支付服務(wù)，該服務(wù)將于下月率先在美國(guó)推出。“Apple Pay”讓用戶(hù)在商店里可以用自己的手機(jī)進(jìn)行支付，而不用出示他們的信用卡或借記卡。

Apple Pay的初期合作伙伴包括賽百味、麥當(dāng)勞、迪士尼、沃爾格林、梅西百貨等。蘋(píng)果通過(guò)此舉，將得以收集有關(guān)消費(fèi)者在實(shí)體商店購(gòu)買(mǎi)情況的數(shù)據(jù)。在美國(guó)，仍有90％以上的零售額在實(shí)體商店完成。

巴克萊資本(Barclays Capital) 9月5日發(fā)表一份研究報(bào)告表示，移動(dòng)支付功能將為蘋(píng)果帶來(lái)“美國(guó)最大的消費(fèi)交易數(shù)據(jù)庫(kù)之一”。

新一代iPhone均配備“安全元素”芯片和NFC(近場(chǎng)通信)芯片。

互聯(lián)網(wǎng)支付網(wǎng)絡(luò)Dwolla的CEO本·米爾恩（Ben Milne）表示，蘋(píng)果憑借“Apple Pay”打造了一項(xiàng)流暢的用戶(hù)體驗(yàn)，但希望能進(jìn)一步了解該公司如何應(yīng)對(duì)美國(guó)老化的支付基礎(chǔ)設(shè)施。

米爾恩指出：“蘋(píng)果支付服務(wù)所依賴(lài)的基礎(chǔ)設(shè)施，無(wú)法支撐起該公司所希望打造的未來(lái)?！?/p>

他進(jìn)一步補(bǔ)充說(shuō)，基于新一代iPhone銷(xiāo)量巨大，Apple Pay將得到大規(guī)模的采用。但蘋(píng)果要想讓其新功能進(jìn)一步普及，將不得不解決支付處理成本過(guò)高的問(wèn)題。

邱吉爾說(shuō)：“欲求新，則求變。欲求完美，求常變?！?nbsp;

高韜，對(duì)品牌的癡迷從未間斷，一生堅(jiān)守，萬(wàn)般雕琢。

殿堂級(jí)的課程，從此不可思議、從此駕馭潮流、從此超越講臺(tái)。

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