萬宇是一名在中關(guān)村上班的程序員，家到公司距離很遠(yuǎn)，每天在路上至少要3個(gè)小時(shí)，手機(jī)是他主要的消遣工具。除了用微信聊天，他現(xiàn)在看新聞的新寵是一款名為“今日頭條”的App。

“今日頭條最吸引我的地方是提高了看新聞的效率?！比f宇對(duì)《商業(yè)周刊/中文版說》。在新媒體時(shí)代，海量碎片化信息充斥，微博、App需要噪音過濾器。去年7月，今日頭條在App Store上線，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，為用戶推薦個(gè)性化內(nèi)容。關(guān)注IT新聞的萬宇立刻被吸引住了?！坝脩敉ㄟ^微博賬號(hào)登陸，后臺(tái)程序5秒鐘就可以為你創(chuàng)建一個(gè)基于興趣的DNA模型?！苯袢疹^條創(chuàng)始人、CEO張一鳴對(duì)《商業(yè)周刊/中文版》說。

與很多內(nèi)容聚合應(yīng)用(RSS)類似，今日頭條也不生產(chǎn)內(nèi)容，而是抓取其他新聞來源，但它獨(dú)特是以第三方授權(quán)應(yīng)用接入多家社交網(wǎng)站API接口，如果你首次以微博賬號(hào)登錄，它可以獲取你在微博上的好友關(guān)系、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏等信息，并據(jù)此為你計(jì)算出你的興趣維度。但它是否涉嫌侵犯用戶隱私，還處于模糊地帶。今日頭條總用戶數(shù)在一年多的時(shí)間里超過了5000萬，幾乎可與幾大門戶新聞客戶端分庭抗禮。

但與此前流行的新聞資訊類App相比，今日頭條能按需定制滿足用戶的個(gè)性化信息需求。仿照美國(guó)的Flipboard，國(guó)內(nèi)也有Zaker、鮮果、VIVA暢讀等訂閱應(yīng)用，都已獲千萬美元左右融資。

今日頭條的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)特點(diǎn)是你使用越頻繁，數(shù)據(jù)匹配精準(zhǔn)度就越高。萬宇在微博上關(guān)注了很多科技媒體，9月蘋果新品發(fā)布是一大熱點(diǎn)，他打開今日頭條，就看到相關(guān)內(nèi)容?！澳阌玫脑蕉啵覀?cè)蕉恪！睆堃圾Q說。其內(nèi)容來源很多元，“今日頭條滿足的需求更長(zhǎng)尾，別家可能會(huì)滿足國(guó)家大事，而我們希望覆蓋得更全面?！?/p>

在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上，今日頭條與門戶新聞客戶端最顯著差別是內(nèi)容提供方式。以國(guó)內(nèi)目前用戶量最大的網(wǎng)易新聞客戶端為例，它主要靠人工編輯，而今日頭條依靠機(jī)器算法。“我們會(huì)第一時(shí)間抓取微博和全網(wǎng)上千家網(wǎng)站的新聞推送給用戶，對(duì)于時(shí)效性很強(qiáng)的新聞，每過6個(gè)小時(shí)排序就會(huì)降低。”張一鳴說。但算法會(huì)殺死傳統(tǒng)媒體嗎？谷歌新聞并未代替《紐約時(shí)報(bào)》，App算法再數(shù)據(jù)挖掘也大多采用的是來自媒體的信息。

據(jù)艾媒咨詢《2013上半年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端調(diào)研報(bào)告》顯示，2013上半年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模達(dá)到2.85億人，iOS和Android全平臺(tái)移動(dòng)新聞App用戶日均使用次數(shù)超過1.3億次；日均覆蓋人數(shù)方面，網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐新聞客戶端、騰訊新聞客戶端位居前三，分別占比30%、28%和22%。今日頭條以約8%排在第四，但它的認(rèn)同度最高，用戶愿意推薦給他人。

但各家新聞客戶端對(duì)數(shù)據(jù)挖掘的態(tài)度不一?！澳壳拔覀兊难邪l(fā)團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行相關(guān)技術(shù)開發(fā)，減少運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本?！本W(wǎng)易移動(dòng)門戶總經(jīng)理徐詩對(duì)《商業(yè)周刊/中文版》說。騰訊移動(dòng)媒體產(chǎn)品部副總經(jīng)理黃海表示，“在個(gè)性化上，騰訊已經(jīng)按地域推出單獨(dú)的地方新聞，不過始終認(rèn)為用戶對(duì)重大信息不要有漏掉的焦慮感是最重要的?！?/p>

今日頭條也在做商業(yè)化，更多是展示廣告，如開屏廣告、信息流中穿插品牌廣告。“未來利用數(shù)據(jù)挖掘了解用戶喜好，比如某個(gè)用戶在一段時(shí)間內(nèi)頻繁看車，我們就會(huì)為他精準(zhǔn)推送汽車廣告?！睆堃圾Q說。但它最大風(fēng)險(xiǎn)是，如果各家網(wǎng)站尤其是新浪微博禁止今日頭條抓取內(nèi)容，其模式難以為繼，網(wǎng)易新媒體中心總監(jiān)吳茂林說。撰文/鄭江波

總之 新聞App競(jìng)爭(zhēng)激烈，在各類手機(jī)應(yīng)用里，新聞?lì)愂褂妙l率高達(dá)67.6%。但數(shù)據(jù)挖掘個(gè)性化意味著侵犯隱私嗎？算法會(huì)殺死傳統(tǒng)媒體嗎？